主題出版融合發(fā)展的探索與實(shí)踐

【摘 要】主題出版融合發(fā)展是順應(yīng)出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，文章根據(jù)近四年中共中央宣傳部公布的主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄，分析主題出版融合現(xiàn)狀，梳理主題出版融合發(fā)展的破圈難點(diǎn)，結(jié)合學(xué)習(xí)出版社在主題出版融合方向的探索與實(shí)踐，從融合理念、主題出版融合精品、樹立融合品牌三個(gè)方面探討主題出版融合發(fā)展的策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版；出版融合；出版精品高質(zhì)量發(fā)展

【作者單位】梁菲，學(xué)習(xí)出版社。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.006

當(dāng)前，“出版融合”“主題出版”“精品”已經(jīng)成為出版業(yè)的關(guān)鍵詞。從國家出臺(tái)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》等文件，到各類主題出版工程的實(shí)施、重點(diǎn)出版物的評獎(jiǎng)推薦，再到出版人和各大研究機(jī)構(gòu)的出版研究成果，這三個(gè)關(guān)鍵詞的高頻出現(xiàn)體現(xiàn)了主題出版的重要性。

一、主題出版重點(diǎn)出版物選題情況

1. 主題出版申報(bào)現(xiàn)狀

從2012年開始，主題出版步入快速發(fā)展階段，主題出版重點(diǎn)出版物的申報(bào)勢頭越來越強(qiáng)勁，主題出版物入選選題的數(shù)量也呈上升趨勢。 2012—2022 年，主題出版重點(diǎn)出版物選題申報(bào)數(shù)量從1240種增長至2240種，幾乎翻了一番［1］?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》在“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”方面提出，要及時(shí)策劃、編輯、出版、傳播黨的創(chuàng)新理論讀物，打造文獻(xiàn)精編、權(quán)威讀本、理論專著、通俗讀物等多層次作品體系，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論更加深入人心、落地生根。堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家統(tǒng)一思想、凝聚力量［2］。可見，出版業(yè)對主題出版的認(rèn)識(shí)已上升到新的高度。

2. 主題出版融合發(fā)展現(xiàn)狀

在出版融合成為行業(yè)共識(shí)的今天，主題出版領(lǐng)域也在不斷探索創(chuàng)新。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，主題出版以開發(fā)電子書為起點(diǎn)，探索多媒體形態(tài)及功能，從政治理論類讀物到少兒讀物，主題出版融合領(lǐng)域涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的融合出版產(chǎn)品。尤其是2019年以來，主題出版物開始采用圖片、影像、網(wǎng)絡(luò)等融合出版形式，同步配套電子書、有聲書、視頻書、動(dòng)漫書，甚至“AI+VR虛擬展館”等數(shù)字精品，內(nèi)容豐富，形態(tài)多樣。以學(xué)習(xí)出版社的《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》有聲書、中國大百科全書出版社的《穿越時(shí)空的大運(yùn)河》數(shù)字影像、人民出版社的中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫、黨員小書包APP等為代表的一批多形態(tài)融媒體主題出版物，給讀者帶來了豐富的閱讀體驗(yàn)。

3. 主題出版融合的破圈難題

主題出版的使命和任務(wù)必然要求主題出版多出精品。中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》指出，“大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，堅(jiān)持精品引領(lǐng)、精品帶動(dòng)，構(gòu)建主題突出、質(zhì)量上乘的出版融合發(fā)展精品體系”“打造宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、展示新時(shí)代偉大成就、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、彰顯時(shí)代精神風(fēng)貌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、服務(wù)高水平學(xué)術(shù)研究、引導(dǎo)青少年健康成長等方面的精品項(xiàng)目”［3］。

從2019—2022年入選的主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄來看，音像電子出版物分別為13種、15種、25種和20種，占立項(xiàng)總數(shù)的14.4%、12%、14.71%和12.5%。截至2022年12月，統(tǒng)計(jì)已出版的2019—2022年主題出版重點(diǎn)出版物中，采用融媒體形態(tài)的圖書占比分別為20.8%、23.3%、30.1%、32.5%。從融媒體出版物及音像電子出版物在主題出版重點(diǎn)出版物的數(shù)量占比可以看出，主題出版領(lǐng)域的融合出版物數(shù)量較少，主題出版融合的探索之路起步較晚，時(shí)間較短，雖樹立了融合發(fā)展理念，但思路還不清晰，力度還不夠大，形式比較單一。

主題出版融合發(fā)展的破圈難題，歸根結(jié)底在于站位較高的主題出版如何充分運(yùn)用融合理念打造既權(quán)威又接地氣的精品內(nèi)容。以宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論讀物為例，政治理論總給人晦澀之感，理論的受眾也局限于較為單一的黨政群體。如何運(yùn)用融合理念創(chuàng)新理論讀物的內(nèi)容和表達(dá)方式？如何實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書與數(shù)字化內(nèi)容的完美結(jié)合？如何讓通俗理論與讀者尤其是青年讀者實(shí)現(xiàn)零距離接觸，真正做到入腦入心？對此，學(xué)習(xí)出版社的探索與實(shí)踐為解決以上主題出版融合發(fā)展的破圈難題提供了參考和啟發(fā)。

二、學(xué)習(xí)出版社主題出版融合發(fā)展的探索與實(shí)踐

身處主題出版第一方陣，學(xué)習(xí)出版社緊緊圍繞黨和國家工作大局、宣傳思想工作全局、中宣部重點(diǎn)工作布局，形成了特色鮮明的主題出版結(jié)構(gòu)和時(shí)政出版風(fēng)格，在出版融合發(fā)展的背景下走出了一條以豐富黨的創(chuàng)新理論的多媒體表達(dá)與傳播為己任的融合發(fā)展道路。

1. 主題出版申報(bào)情況

從2012年起，學(xué)習(xí)出版社平均每年入選主題出版重點(diǎn)出版物3—4種，內(nèi)容包括宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、通俗理論讀物、黨史學(xué)習(xí)教育、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀等，基本涵蓋了主題出版的重點(diǎn)方向。其中，宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的理論讀物發(fā)行量突破千萬冊，通俗理論讀物“理論熱點(diǎn)面對面”系列叢書每年發(fā)行量達(dá)到500萬冊，擴(kuò)大了宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論的覆蓋面和影響力。表1為學(xué)習(xí)出版社2019—2022年度入選主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄。

2. 主題出版融合探索

2015年以來，學(xué)習(xí)出版社圍繞主題出版工作開發(fā)了多種形態(tài)的融媒體出版物，不斷探索適合政治理論讀物的出版融合發(fā)展路徑。

（1）黨的創(chuàng)新理論讀物有聲書系列

以宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為主責(zé)，以主題出版重點(diǎn)出版物為抓手，學(xué)習(xí)出版社組織錄制了《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》《習(xí)近平生態(tài)文明思想學(xué)習(xí)綱要》《總體國家安全觀學(xué)習(xí)綱要》等重點(diǎn)圖書的有聲讀物；圍繞學(xué)習(xí)宣傳闡釋黨的十九大及十九屆歷次全會(huì)精神，學(xué)習(xí)出版社錄制了《黨的十九大報(bào)告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》及歷次全會(huì)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問有聲讀物；圍繞學(xué)習(xí)宣傳闡釋黨的二十大精神，學(xué)習(xí)出版社錄制了《黨的二十大報(bào)告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》等有聲讀物。讀者可以通過圖書掃碼、學(xué)習(xí)微端平臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)等渠道收聽學(xué)習(xí)理論知識(shí)。截至2022年12月，以上有聲書聽書總量突破6.8億次。有聲讀物既保證了宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，又拓寬了學(xué)習(xí)渠道，豐富了讀者的學(xué)習(xí)形式。

（2）通俗理論讀物動(dòng)漫短視頻品牌

通俗理論讀物是主題出版的重要組成部分，政治理論讀物如何通俗化、大眾化，如何讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，受廣大黨員干部群眾尤其是青年學(xué)生的歡迎，一直以來都是主題出版工作、宣傳思想工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)?！袄碚摕狳c(diǎn)面對面”系列圖書是主題出版領(lǐng)域的“常青樹”，連續(xù)多年入選主題出版重點(diǎn)出版物選題。作為中宣部通俗理論讀物品牌，“理論熱點(diǎn)面對面”系列圖書圍繞每年的時(shí)政熱點(diǎn)及干部群眾關(guān)心的重大問題，展開深入淺出、通俗易懂的解讀闡釋。2022年是“理論熱點(diǎn)面對面”系列圖書連續(xù)出版的第20年，該系列圖書現(xiàn)已成為理論通俗化、大眾化的品牌讀物。

2018年，學(xué)習(xí)出版社開啟了動(dòng)漫短視頻與“理論熱點(diǎn)面對面”系列圖書融合出版的探索。例如，2019年，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年，在出版圖書《新中國發(fā)展面對面》的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)出版社策劃推出了“新中國這樣走來”“美好生活成長記”“世界舞臺(tái)中國C位出道”“解碼中國道路”等12集動(dòng)漫短視頻，以祖孫二人和人工智能“小七”參觀“新中國發(fā)展展覽館”為線索，通過游戲、VR、穿越等豐富多樣的手段和形式，生動(dòng)地展現(xiàn)了中華人民共和國成立70周年以來各方面各領(lǐng)域的發(fā)展變遷。2020年，圍繞圖書《中國制度面對面》，學(xué)習(xí)出版社策劃推出了《中小治棒棒噠》16集動(dòng)漫短視頻。該動(dòng)漫短視頻以“中小治”為主人公，向觀眾科普我國各項(xiàng)制度，呈現(xiàn)“中國制度”這一宏大主題。2021年，圍繞圖書《新征程面對面》，學(xué)習(xí)出版社策劃推出了《新征程，舞起來！》14集動(dòng)漫短視頻，以“學(xué)習(xí)在理”編輯部的故事為主體，塑造了6位性格迥異的主人公，講述他們之間發(fā)生的小故事，以個(gè)體視角詼諧敘事，探討什么是新征程、如何開啟新征程。2022年，學(xué)習(xí)出版社圍繞中國共產(chǎn)黨成立 100 周年，出版圖書《百年大黨面對面》，并同步推出《奔跑吧，大黨！》13集動(dòng)漫短視頻，延續(xù)了“學(xué)習(xí)在理”編輯部的故事主體，通過兩位主角的成長經(jīng)歷以及他們與其他5位編輯間的點(diǎn)滴互動(dòng)，以小見大，生動(dòng)地展示了中國共產(chǎn)黨走過的艱辛歷程與創(chuàng)造的輝煌成就，用歷史映照現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)觀未來，激勵(lì)新時(shí)代的奮斗者們不忘來時(shí)路，奮進(jìn)新征程。

經(jīng)過幾年的探索與實(shí)踐，“理論熱點(diǎn)面對面”系列動(dòng)漫短視頻從簡單地對通俗理論內(nèi)容進(jìn)行視頻化“直譯”的1.0版本，升級(jí)為以圖書框架為線索、以戲劇性和趣味性為創(chuàng)作共識(shí)的2.0版本。這一轉(zhuǎn)變把動(dòng)漫從說理轉(zhuǎn)變?yōu)橹v故事，寓教于樂，極大地提升了時(shí)政動(dòng)漫對讀者的吸引力。實(shí)踐證明，個(gè)性鮮明的動(dòng)漫人物、跌宕起伏的戲劇化故事是爆款動(dòng)漫短視頻的流量密碼，該系列動(dòng)漫短視頻在全網(wǎng)推出后獲得廣大網(wǎng)友的熱烈歡迎。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，其點(diǎn)擊量已突破4.3億次。“理論熱點(diǎn)面對面”系列融媒體出版物讓理論“活”起來，“火”起來，在通俗理論類主題出版的融合探索上打開了新思路。

（3）“四史”教育短視頻集群

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全社會(huì)開展黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史宣傳教育的通知》，對開展“四史”（黨史、新中國史、改革開放史和社會(huì)主義發(fā)展史）宣傳教育作出部署。對此，學(xué)習(xí)出版社推出《中國共產(chǎn)黨歷史學(xué)習(xí)百問》《品讀西柏坡》《中華先烈人物故事會(huì)》《我們的社會(huì)主義》等出版物。在此基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)出版社以圖書為藍(lán)本，開發(fā)制作了《黨史百問》《品讀西柏坡》系列短視頻、先烈人物小故事及廣播劇、《我們的社會(huì)主義》微訪談節(jié)目，以及120集改革開放史短視頻、70集新中國影像史短視頻。這些短視頻集群以講好歷史故事為目標(biāo)，充分運(yùn)用歷史影像敘事，帶領(lǐng)讀者見證了新中國的發(fā)展變遷。同時(shí)，每集5分鐘左右的短視頻也滿足了讀者碎片化的閱讀需求。

（4）融合出版物的應(yīng)用與推廣

一個(gè)主題要有多種傳播方法，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。短視頻在融合出版中的應(yīng)用和推廣方式有兩種：一種是以“書+二維碼”的形式打造富媒體圖書，即在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書內(nèi)嵌入二維碼，讀者借助手機(jī)掃描二維碼便可獲取相關(guān)音視頻內(nèi)容，閱讀可交互式讀物，增強(qiáng)閱讀的直觀性；另一種是擴(kuò)大短視頻傳播的各類平臺(tái)和渠道，實(shí)現(xiàn)一次制作、多次發(fā)布［4］。對此，學(xué)習(xí)出版社的短視頻應(yīng)用和宣傳推廣工作從兩個(gè)方面展開。一方面，矩陣式應(yīng)用，多平臺(tái)適配。一是將短視頻的二維碼印制在圖書封底及對應(yīng)篇章上，讀者可通過掃碼觀看配套短視頻。圖書與短視頻內(nèi)容和而不同，富媒體圖書的優(yōu)點(diǎn)得到充分體現(xiàn)。二是在短視頻的內(nèi)容分發(fā)上考慮主流媒體、商業(yè)媒體、短視頻平臺(tái)等傳播渠道的覆蓋面，根據(jù)各類媒體的傳播特點(diǎn)及受眾差異，對短視頻進(jìn)行二度創(chuàng)作，將視頻剪輯成不同長度、內(nèi)容各有側(cè)重的多種版本。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，脫離了完整語境的視頻片段反而更引人注目，原本轉(zhuǎn)瞬即逝的細(xì)節(jié)畫面可以被反復(fù)揣摩出新意［5］。三是形成全網(wǎng)覆蓋、各具特色、遍地開花的融合出版格局。另一方面，線上線下聯(lián)動(dòng)，文創(chuàng)助力IP打造。比如，為更好地?cái)U(kuò)大“理論熱點(diǎn)面對面”IP的品牌影響，學(xué)習(xí)出版社在“理論熱點(diǎn)面對面官微”、“學(xué)習(xí)出版社”微信公眾號(hào)上推出了征文征集、答題競賽、寫作組專家面對面等一系列活動(dòng)，提高用戶的參與感和活躍度；在推出短視頻的同時(shí)，學(xué)習(xí)出版社還設(shè)計(jì)并制作了一系列特色鮮明的動(dòng)漫文創(chuàng)贈(zèng)予活躍讀者，品類包括手辦、挎包、書簽、徽章、快客杯、口罩、眼罩等。這些工作的開展加強(qiáng)了出版社與讀者間的聯(lián)系，提升了讀者對出版單位品牌的認(rèn)可度。

三、主題出版融合發(fā)展的思考

1. 解放思想，擁抱出版融合

從近年來的主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄可以看出，傳統(tǒng)出版單位在主題出版領(lǐng)域的占比較為突出，在政策支持、選題申報(bào)、作者資源、出版發(fā)行渠道方面有著較大優(yōu)勢，但傳統(tǒng)出版單位在一定程度上依賴政策扶持，在探索新形態(tài)、尋求新發(fā)展上容易產(chǎn)生惰性。另外，主題出版的權(quán)威性與嚴(yán)肅性也使傳統(tǒng)出版社在融合發(fā)展的探索上更為謹(jǐn)慎小心。

解放思想是推出主題出版融合精品的前提，出版單位要在觀念上改變?nèi)诤铣霭嬷皇恰板\上添花、陪襯綠葉”的心態(tài)，主動(dòng)擁抱融合，真正從理念上重視主題出版融合發(fā)展，摒棄主題出版融合的“無為”心態(tài)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，吸納新思路，勇于嘗試，大膽創(chuàng)新。

2. 提前謀劃，打造主題出版融合精品

出版單位在開展數(shù)字出版融合工作的過程中要積極弘揚(yáng)主流價(jià)值，傳播正向能量和先進(jìn)文化，打造更多有思想、有內(nèi)涵、有溫度、有情懷的數(shù)字出版精品［6］。主題出版的任務(wù)和使命要求主題出版數(shù)字化要以打造精品內(nèi)容為目標(biāo)：一是要在時(shí)間上提前謀劃，敏銳捕捉重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大歷史事件，提前策劃，做好充分準(zhǔn)備，保證按時(shí)出版；二是在主題出版的融合形態(tài)上提前謀劃，在主題出版圖書策劃的同時(shí)考慮融合出版物的表現(xiàn)形式、技術(shù)需求、實(shí)現(xiàn)難度、用戶接受程度，嚴(yán)把政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、質(zhì)量關(guān)，打造主題出版融合精品。

3. 久久為功，樹立主題出版融合品牌

主題出版融合品牌的建立不是一蹴而就的，需要在以下幾個(gè)方面久久為功。一是要固本，牢牢把握出版社在主題出版領(lǐng)域的優(yōu)勢，做好主題出版?zhèn)鹘y(tǒng)出版物，這也是主題出版融合發(fā)展品牌化的前提；二是要在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合上持續(xù)發(fā)力，拓寬邊界，嘗試新技術(shù)，積累融合出版經(jīng)驗(yàn)，保持主題出版數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，形成主題出版優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集群；三是要在體制機(jī)制上保障融合出版的環(huán)節(jié)流程落實(shí)落細(xì)，主題出版的融合發(fā)展涉及選題策劃、全媒體產(chǎn)品開發(fā)、線上線下營銷和發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)以及各項(xiàng)復(fù)雜的工作流程，這就需要出版單位不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，為主題出版融合營造良好的發(fā)展環(huán)境［7］；四是要加強(qiáng)主題出版融合人才隊(duì)伍建設(shè)，要始終以編輯為核心，以內(nèi)容為核心，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)主題出版融合過程，加大出版產(chǎn)學(xué)研的一體化培養(yǎng)，為主題出版融合的品牌建設(shè)提供人才保障。

在出版融合持續(xù)深化的大勢下，出版行業(yè)高度關(guān)注主題出版的融合創(chuàng)新。出版單位要深化認(rèn)識(shí)，系統(tǒng)謀劃，在把握主題出版核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR、元宇宙等技術(shù)，創(chuàng)新主題出版的內(nèi)容業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營模式，讓黨的創(chuàng)新理論與受眾實(shí)現(xiàn)“零距離”接觸，打造雙效俱佳的主題出版融合拳頭產(chǎn)品，樹立主題出版融合品牌，加強(qiáng)主流思想全方位傳播，實(shí)現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

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