新時代主題出版動力機制研究

韓建民?鈕鑫?李婷

【摘 要】 黨的二十大報告提出要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，主題出版迎來了黃金發(fā)展期。文章從主題出版的宏觀動力支撐和出版主體微觀動力解析入手，揭示主題出版動力機制的導向性和集約性、時效性和特殊性、自覺性與主動性、復雜性和系統(tǒng)性，旨在推動主題出版在更廣闊的范圍內(nèi)傳播正能量、弘揚主旋律，促進主題出版更好地發(fā)展。

【關? 鍵? 詞】黨的二十大報告；主題出版；動力機制

【作者單位】韓建民，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院；鈕鑫，中國人民大學法學院；李婷，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院。

【基金項目】2022年度浙江省哲學社會科學規(guī)劃課題“中國主題出版高質量發(fā)展研究”（22NDJC083YB）階段性成果。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.005

主題出版是我國出版業(yè)的核心內(nèi)涵和重要使命，是出版工作的重中之重。黨的二十大報告提出要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，主題出版迎來了黃金發(fā)展期。新發(fā)展格局下，主題出版的外部環(huán)境發(fā)生了諸多變化，國家政策導向使主題出版具備更大的發(fā)展空間。諸多因素形成了推動主題出版高質量發(fā)展的疊加優(yōu)勢，聚合成高質量發(fā)展的強大支撐動力［1］。本文擬從主題出版的宏觀動力支撐和出版主體微觀動力解析入手，揭示主題出版動力機制的規(guī)律和特征。

一、 主題出版的宏觀動力支撐

1．政策和使命支撐：提高政治站位，強化使命擔當，促進主題出版高質量發(fā)展

黨的二十大報告提出的一系列新思想新論斷，大多需要主題出版進行內(nèi)容創(chuàng)新、理論升華和思想凝聚，為主題出版工作打開新局面提供了政策支撐和輿論準備。

2018年3月21日，國務院機構改革方案正式出爐，將國家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責劃入中央宣傳部。從更深層次看，此次變革強化了出版的文化屬性和意識形態(tài)屬性。方案實施后，黨和國家的出版導向更加清晰，政策支持力度進一步加大，全國各類型出版單位也更加重視并主動開展多種創(chuàng)新實踐［2］。黨的二十大報告指出：“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。”鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，是宣傳思想工作的根本任務。出版社落實好這一根本任務，就是要發(fā)揮主題出版在建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)上的顯著優(yōu)勢和突出作用，更好地為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家統(tǒng)一思想、凝聚力量。

黨的二十大報告提到的若干理論問題，亟須主題出版去表達、去對接、去實現(xiàn)、去升華。承擔主題出版任務的出版單位和生產(chǎn)單位必須提高政治站位，增強使命擔當，始終把握好主題出版圖書的特點和生產(chǎn)規(guī)律，緊跟新時代中國特色社會主義發(fā)展步伐，提升內(nèi)容建設水平和服務供給能力，推動主題出版高質量發(fā)展，為進一步鞏固壯大主流思想輿論作出應有貢獻。

2．市場和行業(yè)支撐：國際國內(nèi)雙市場推動主題出版高質量發(fā)展

黨的二十大報告提出，2035年要建成教育強國、科技強國、人才強國、文化強國、體育強國、健康中國，國家文化軟實力顯著增強。作為文化工作的重要方面，建成出版強國是建成文化強國的題中應有之義。加快出版事業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早日建成出版強國是出版行業(yè)的使命。主題出版物承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。我國現(xiàn)階段擁有14億人口，從需求層面看，隨著國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，文化自信明顯增強。近幾年的國內(nèi)主題出版市場強勁，各出版發(fā)行單位透露的具體數(shù)據(jù)也顯示主題出版的強大活力。無論是傳統(tǒng)渠道還是電商平臺，主題出版都表現(xiàn)了較強的市場潛力。各類圖書榜單是大眾圖書市場的風向標，也反映了主題出版的空前熱度?！读暯皆诟＝ā贰吨泄颤h史十二講》《百年黨史關鍵詞》等主題圖書都登上了開卷數(shù)據(jù)非虛構類新書榜。在新書市場普遍疲軟的大背景下，一些主題圖書長期占據(jù)暢銷書榜，表現(xiàn)亮眼，反映了建黨百年之際大眾對紅色題材作品的格外關注。

黨的二十大報告提出“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”，“實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，以中國式現(xiàn)代化推進中華民族偉大復興”。這更需要主題出版在國際交流層面去對接和升華。主題出版是國際社會認識中國的重要媒介，亦是中國與世界深度溝通的重要渠道。在我國總體經(jīng)濟總量已穩(wěn)居世界第二的今天，讓世界傾聽、尊重中國聲音，成為當前文化強國建設中一個非常重要的課題。主題出版肩負著構建中國特色話語體系，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案的重大責任［3］。中國式現(xiàn)代化是偉大創(chuàng)舉，是對世界文明發(fā)展的重大貢獻。主題出版需要匯集各方力量，凝聚共識，圍繞中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵、歷史、發(fā)展、未來，做好全方位、多角度的解讀，彰顯中國之路、中國之治、中國之理，為中國式現(xiàn)代化提供學理支撐。

國際市場潛力豐厚，也成為許多頭部出版主體優(yōu)先著力布局的市場。早在 2013年“一帶一路”倡議提出后，國內(nèi)出版社就抓住這一機遇，組織出版了包括《習近平談治國理政》在內(nèi)的系列圖書，這些圖書在海外成為熱門圖書。近年來，國內(nèi)各大出版社頻頻發(fā)力，通過成立主題出版物海外編輯部、收購國外出版企業(yè)、版權交易、圖書翻譯等方式，推出了不少走出去的精品力作，如上海交通大學出版社的《平易近人——習近平的語言力量》以多種語言被翻譯成不同的外文書，在國際上銷量良好。實踐證明，主題出版走出去在正面呈現(xiàn)真實、立體、全面的國家形象方面具有強大的穿透力。

以往的主題出版，大多以國有出版主體為主，主要是人民出版社、黨史出版社、軍隊出版社，現(xiàn)在越來越多的科技出版社、大學出版社、專業(yè)出版社（如音樂出版社、美術出版社、民族出版社）參與主題出版。在近三年中宣部重大主題出版選題中，科技出版社、大學出版社比例逐年提高，形成了主題出版全員參與、蓬勃發(fā)展之勢。一些出版社通過與技術商、大學、媒體、民營企業(yè)多方聯(lián)動，形成了主題出版的共振效應，取得了一定成果，進一步完善了我國主題出版的行業(yè)整體布局。

從事主題出版的主體是豐富多元的，主題出版物質量指數(shù)和創(chuàng)新指數(shù)與主題出版主體多元程度成正比，主題出版主體的積極投入促進了主題出版體系的活力與創(chuàng)新。主題出版是政治性、學術性、市場性的統(tǒng)一，其話語體系的構建必然是復雜的，其主體必然是多元的。這種多元性構成了主題出版發(fā)展的新態(tài)勢，將整體推動主題出版的群振性躍升與發(fā)展。

3．評價和學術支撐：考核機制的逐漸完善激勵主題出版高質量發(fā)展

評價機制對主題出版發(fā)展具有導向作用，是黨和國家貫徹落實主題出版服務國家戰(zhàn)略的指揮棒［4］。這主要體現(xiàn)在黨和政府主導主題出版活動的評獎和考核兩方面。例如，中宣部主題出版重點出版物選題是唯一一項面向全國所有出版單位的主題出版項目評選工作，是業(yè)界公認品質最高的國家級主題出版工程，已經(jīng)成為評價主題出版項目的重要指標。此外，入選的主題出版重點出版物選題不僅有國家出版基金給予的專項支持，也會受到其他重要獎項和資助項目青睞。

既能反映社會主流意識、傳播時代價值，又具社會影響力、能滿足市場需求的主題出版已成為中國重要的特色出版形態(tài)。隨著主題出版成為熱詞并逐步發(fā)展為重要的出版門類，重視和加強主題出版已成為出版社在出版實踐中的新常態(tài)。行業(yè)內(nèi)外對主題出版的關注度、認同度越來越高，主題出版的高關注度帶來極強的溢出效應。精品主題出版物在業(yè)內(nèi)起到引領示范作用，對出版社的考核也有直接、正面影響。精品主題出版物已經(jīng)成為出版社的金字招牌，高質量的主題出版物能給出版社和編輯帶來顯著的品牌效應。

主題出版在實踐層面不斷推陳出新的同時，在理論層面的思考與建設也有序推進。對主題出版問題的深入研究，不僅對出版實踐有重要指導意義，為相關管理部門部署主題出版工作提供參考，也是主題出版高質量發(fā)展的必由之路。在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中，與關鍵詞“主題出版”關聯(lián)度高的論文呈逐年增長之勢，主要集中于主題出版的理論探討、經(jīng)驗總結和實踐分析、趨勢預判和發(fā)展策略等幾個方面。日漸豐碩的理論成果為主題出版實踐掃清了理論障礙。

在理論的燭照與科學方法論的牽引下，主題出版新研究范式逐漸構建，主題出版的實踐更加豐富，主題出版由此進入新的發(fā)展階段。

二、 主題出版動力機制微觀解析

動力機制的微觀解析是基于主題出版供給的市場微觀主體——出版社的立場而提出的，旨在考察各出版社內(nèi)部和編印發(fā)隊伍的動力機制形成模式。

1．升級模式

升級模式是指出版社在原有時政類資源積累優(yōu)勢基礎上優(yōu)化主題出版的工作。一方面，出版社社內(nèi)某幾個與主題出版緊密聯(lián)系的編輯部門，尤其是政治讀物部門，集中力量做主題出版，優(yōu)化選題策劃方向。另一方面，出版社內(nèi)的所有編輯部門均參與主題出版工作，承擔一定的比例任務，如此，主題出版工作合理分配給社內(nèi)各部門，任務輕重分明，并能形成內(nèi)部競爭機制，能夠較好地與其他知識領域的出版工作進行融合。主題出版工作升級模式高度依賴出版社的定位、歷史傳統(tǒng)、資源優(yōu)勢，一般在黨政類出版社內(nèi)展開實踐。

政治讀物中心升級為主題出版中心是較為普遍的做法。如廣東人民出版社的主題出版部門從政治讀物編輯室升級為時政讀物出版中心，擴大了主題出版的主體規(guī)模。廣東人民出版社配置8名精英編輯進行選題策劃，每年出版20—30本主題出版物，并確定三條產(chǎn)品線：一是高端、權威、深刻的理論闡釋類主題出版物；二是接地氣的通俗類大眾讀物，包含黨史學習教育系列、基層黨建實務系列、馬克思主義大眾化系列等品牌；三是立足于科技主題、科學家精神、大思政等特色題材的作品。

2．加法模式

加法模式是指出版社在原有的人員基礎上抽調部分人員重新組建主題出版中心，集中力量進行主題出版的選題策劃編輯等工作。目前來看，加法模式的實踐主體既有各地人民社，也有專業(yè)社。新成立的主題出版中心定位較為清晰，一般都能結合本社專業(yè)特色、地域特色進行主題策劃，且有不少出版社的編輯團隊趨于年輕化、專業(yè)化。上海人民出版社在2014年成立政治與理論讀物出版中心，集中出版重大理論問題研究、中國政治建設、中國革命史的主題出版物。2019年，該中心掛牌“上海市黨的誕生地主題出版中心”，凸顯主題出版的地位，并挖掘地方歷史資源，圍繞黨的誕生地開展主題出版規(guī)劃。該中心下設兩個編輯室，第一編輯室以出版馬克思主義理論、中國政治等相關讀物為主，第二編輯室以出版中國共產(chǎn)黨相關歷史讀物為主。其推出的主題出版物如《火種：尋找中國復興之路》《戰(zhàn)上?！贰段墨I中的百年黨史》等雙效俱佳。

3．轉化模式

轉化模式主要是指出版社依靠內(nèi)生工作室進行主題出版選題策劃，按照暢銷書的制作方法來完成主題出版的一種主題出版模式。出版社的內(nèi)生工作室是轉企改制的結果，一些出版社通過成立專項資金、配套政策鼓勵在社內(nèi)成立相對獨立的出版工作室、選題策劃公司等實體機構，依托所在單位開展業(yè)務，推行收益共享、風險共擔的出版模式。內(nèi)生性工作室是體制機制創(chuàng)新的結果，在機制、用人、選題、營銷等方面自由度高，編輯人員的積極性更高，施展空間更大，因此出現(xiàn)了一些比較知名的策劃工作室。這些工作室積累的資源和經(jīng)驗有助于幫助主題出版物更貼近讀者、真正走向市場。

世紀文景是上海人民出版社旗下的出版單位，以“社科新知、文藝新潮”為核心出版理念，策劃出版以人文藝術、文學、社科為核心的閱讀產(chǎn)品，整合了陸銘的《大國大城：當代中國的統(tǒng)一、發(fā)展與平衡》、張軍的《改變中國：經(jīng)濟學家的改革記述》、曹東勃的《在城望鄉(xiāng)：田野中國五講》、張維為的《這就是中國：走向世界的中國力量》、蘭小歡的《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》等圖書品種，開辟了一條名為“中國之治”的產(chǎn)品線。世紀文景將大眾讀者作為主要受眾，以“為大眾閱讀構建理解中國當代發(fā)展的新常識”為出版理念［5］，將主題出版與大眾出版進行了較好的融合。

4．外腦模式

外腦模式是一種通過與市場上優(yōu)秀的民營策劃發(fā)行公司合作，共同生產(chǎn)主題出版圖書的主題出版模式。由于一些民營公司已經(jīng)形成了品牌影響力，因此其介入會給主題出版發(fā)展帶來強勁動力，此類代表有北京時代華語、新經(jīng)典文化、讀客文化、磨鐵文化等。北京時代華語有專門的黨政策劃板塊，與中共中央黨校出版社、紅旗出版社、上海交通大學出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、國家圖書館出版社等眾多國內(nèi)出版社都有合作，推出了如《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能》《大國崛起》《新時代中國強軍夢：建設世界一流軍隊》《未來站在中國這一邊：產(chǎn)業(yè)升級引領中國未來》《大國精神：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沉淀的珍貴精神財富》等主題出版物，在暢銷書市場獨樹一幟。一些實力較強的出版社還通過并購民營策劃公司來強化市場化運作能力，這些并購后轉化為國有性質的民營公司也策劃了系列具有主題性質的出版物。目前以此種形式介入主題出版的出版社還不多，現(xiàn)有的代表有中南出版?zhèn)髅焦?。其?011年收購了民營公司北京博集天卷，并于近幾年策劃了《南渡北歸》《觀山?！返戎黝}出版物。

5．產(chǎn)學研模式

產(chǎn)學研模式由外腦模式延伸而來。出版社合作的主體不再是民營性質的策劃公司，而是具有學術背景的研究機構。相比民營策劃公司，研究機構對政策的把握和理解更加深刻，對主題出版發(fā)展保持反思性，更容易孵化政治敏感度高、思想深刻的圖書選題，在理論研究基礎上能夠利用先進理念帶動主題出版事業(yè)的發(fā)展方向和質量，是較新的實踐模式。開展此主題出版模式的代表是杭州電子科技大學主題出版研究院。該研究院發(fā)揮業(yè)界和學界融合的雙棲優(yōu)勢，對接國家戰(zhàn)略，近年提出了一系列較新的學術觀點，如首次提出將主題出版的內(nèi)涵拓展至中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化，大大拓寬了出版社做強主題出版的思路。研究院依托這些觀念，與人民郵電出版社、浙江出版聯(lián)合集團、上海交通大學出版社、浙江大學出版社等機構開展合作，策劃了十幾項體現(xiàn)國家意志的主題出版項目，如《科學與忠誠：錢學森的人生答卷》《他日歸來：錢學森的求知歲月》《為了萬家燈火：中國共產(chǎn)黨百年抗災史》等圖書，以及“科技改變中國叢書”“中外著名江河史傳”等叢書，這些作品都先后獲得出版界重要獎項。2022年10月，杭州電子科技大學與浙江出版聯(lián)合集團共同組建中國主題出版研究院，推進學界業(yè)界優(yōu)勢互補，積極探索新時期主題出版的變化趨勢，進一步深化了主題出版的實踐。

三、 新時代主題出版動力機制的規(guī)律與特征

主題出版動力機制概念的提出，可以說是主題出版高質量發(fā)展道路上新的出發(fā)點和新的視角。同其他科學領域引用動力機制一樣，主題出版動力機制是指在主題出版產(chǎn)生和發(fā)展的過程中，主題出版內(nèi)部和外部的各個構成要素以及聯(lián)動主題出版內(nèi)部和外部的整合要素之間相互作用的機理和方式，是促進主題出版良性運行、協(xié)調穩(wěn)步發(fā)展的各種構造、條件和功能的總和。通過對主題出版宏觀動力支撐和微觀動力解析，本文總結主題出版動力機制具有如下規(guī)律和特征。

1．主題出版動力機制的導向性和集約性

主題出版是體現(xiàn)黨和國家意志的出版，政治性是首要的，沒有政治性，主題出版就失去了靈魂和方向［6］。因此，主題就是其最重要的導向，出版社只有牢牢把握主題導向，才能綱舉目張。

主題出版的重要性已經(jīng)得到行業(yè)的普遍認同，形成共識。出版管理部門每年發(fā)出通知進行部署，并把它作為指導出版工作、引導出版導向的一個抓手。結合歷年國家各大主題出版項目評獎情況和中宣部主題出版物重點選題來看，傳統(tǒng)黨政類、綜合類大型出版社的選題集中度較高，這說明主題出版產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化程度進一步加深。在榜樣力量甚至“羊群效應”的影響和帶動下，動力機制的集約性將推動多元主體跟隨導向的指揮棒，既形成縱隊投身主題出版事業(yè)，又有分有合，各自發(fā)力，整體推動主題出版的群振性躍升與發(fā)展。

2．主題出版動力機制的時效性和特殊性

相較于其他板塊，主題出版與黨和國家各個時期的發(fā)展同頻共振，更注重時效性，其動力變化的靈敏度是幾個板塊中最高的，其動力系統(tǒng)更需要更新、疊加甚至躍遷。建立、運行、優(yōu)化完善主題出版動力機制，需要依賴一個自我完善、自我調節(jié)并與時俱進的動態(tài)系統(tǒng)。它不能一蹴而就，也不會一成不變。在客觀需要發(fā)生變化的同時，動態(tài)系統(tǒng)應該隨之發(fā)生變化，在適應—不適應—適應新環(huán)境的過程中不斷自我完善、自我調節(jié)、與時俱進，形成良性循環(huán)和發(fā)展?？傊黝}出版的動力機制是動態(tài)開放的體系，且會隨著形勢和主題變化不斷疊加、創(chuàng)新，具有較強的時效性和豐富的時代特點。

作為中國出版的特色，主題出版具有客觀必然性，其發(fā)生和發(fā)展受一定的客觀條件影響，有特殊的發(fā)展規(guī)律、時代使命與實現(xiàn)路徑。主題出版動力機制亦是主題出版的客觀反映，在運行過程必然存在一定的特殊性。此外，主題出版動力躍遷是一項社會實踐活動，在歷史發(fā)展時空向度中具有動態(tài)、發(fā)展、創(chuàng)新和變遷的性質，具有歷史般的曲折性。在出版提質增效與轉型升級的大背景下，主題出版內(nèi)容從固化變?yōu)榱鲃?，載體從有界變?yōu)闊o界，產(chǎn)業(yè)從線性變?yōu)槿诤?，主題出版動力機制的發(fā)展演變存在一定的特殊性。

3．主題出版動力機制的自覺性與主動性

隨著主題出版事業(yè)的發(fā)展，尤其在黨的二十大精神感召下，主題出版由黨和政府的政治部署變?yōu)槌霭嬷黧w自覺的使命擔當。其動力機制呈現(xiàn)顯著的自覺性與主動性。

主題出版物聚焦黨和國家的中心工作，是政治性、學術性和市場性的統(tǒng)一，是雙效兼?zhèn)涞某霭娈a(chǎn)品。正向的雙效回饋讓出版主體切實感受到傳統(tǒng)觀念的局限性，出版主體亟須轉變觀念，把握機遇，面向市場，通過主題出版修煉內(nèi)功，通過項目的淬煉實現(xiàn)品牌的升華和人才的成長。近年來，隨著行業(yè)內(nèi)外對主題出版的關注度、認同度越來越高，一大批有志的出版人篳路藍縷，將宏大的出版使命和具體而微的“做好書”“出精品”主題出版事業(yè)實踐相結合，迸發(fā)出主題出版強大的內(nèi)生動力。

4．主題出版動力機制的復雜性和系統(tǒng)性

主題出版政治性要求高、時間節(jié)點緊、評獎難度大、市場營銷廣，其動力機制不是一項簡單的機械合力工程，而是全方位的系統(tǒng)工程。宏觀層面，主題出版引導系統(tǒng)受黨和國家政策的頂層設計和指揮棒效應引領；微觀層面，主題出版主體內(nèi)部運作，是一個涉及企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)、動力系統(tǒng)多維度的系統(tǒng)工程。如產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)一般來說包含出版物內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)品宣傳的各個環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)上游和分發(fā)營銷下游。若缺乏產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)支持，部分出版社就僅把主題出版當成上級主管部門分派下來的任務，缺乏主動性和開拓性。在主題工作開展中，有的出版企業(yè)看重“口紅效應”，缺乏將主題出版進行多方位開發(fā)的整體規(guī)劃和系統(tǒng)考察，難以實現(xiàn)主題出版的長效高質量發(fā)展。

主題出版動力機制最佳的整體功能發(fā)揮，需要全局性的系統(tǒng)支持，這個過程離不開政府保障制度的推動力。在人民群眾精神文化需求日益增長的當下，制度建設要發(fā)揮好市場在資源配置中的巨大拉力，釋放動力機制各要素的活力。無論它們是相互促進還是相互制約的關系，都需要整體協(xié)調一致，保持整體與部分的辯證關系，在合力的作用下產(chǎn)生綜合的動力效應。

新時代主題出版的動力機制得到了明顯的優(yōu)化和提升，宏觀動力更加明確清晰，微觀動力也越發(fā)切實有效。主題出版應當以黨的二十大精神為根本遵循，以高質量發(fā)展為根本任務。未來，隨著主題出版動力機制的進一步提升，主題出版會在更廣闊的范圍內(nèi)傳播正能量、弘揚主旋律，不負歷史、不負時代、不負人民，為黨和國家文化建設、實現(xiàn)中華民族偉大復興作出更大貢獻。

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