茅臺虎年生肖酒價格暴跌 消費品不應(yīng)過度突出投資屬性

謝振宇 范芊芊

剛發(fā)布時被熱炒的茅臺虎年生肖酒，如今已大幅降價。2月10日，茅臺虎年生肖原箱酒的市場行情價為4580元/瓶，雖然仍高于官方市場指導(dǎo)價格2499元/瓶，但與年初一度逼近6000元/瓶的價格相比已大幅下降。

為何茅臺虎年生肖酒的價格出現(xiàn)暴漲暴跌？事實上，往年茅臺生肖酒的價格都會經(jīng)歷類似的大幅波動。相較于常規(guī)款，生肖酒更具有投資屬性，市場投機炒作，價格便被炒高，但消費者是否愿意買單仍存疑。而在白酒行業(yè)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬興貴看來，一款消費品應(yīng)該有一個合理的價格水平，這是正常的市場消費邏輯。

茅臺虎年生肖酒價格大跌

今年1月5日，茅臺按照慣例如期推出幾款虎年生肖酒，其中最受關(guān)注的是53%vol 500mL貴州茅臺酒（壬寅虎年），市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。但今年年初“虎茅”現(xiàn)貨還未在市場流通時，經(jīng)銷商就已將預(yù)售價格炒高，一度逼近6000元/瓶，與市場指導(dǎo)價相比，溢價率達140%。更有電商平臺顯示，該產(chǎn)品最高價格逼近8000元/瓶。

不過，相比年初時的高價，如今茅臺虎年生肖酒的市場熱度正在逐漸降溫。

2月10日，記者在多個電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺虎年生肖酒的最低價為4850元/瓶。而某市場機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2月10日茅臺虎年生肖酒的價格為4580元/瓶。有經(jīng)銷商2月10日對記者的報價也與上述價格相當(dāng)，為4560元/瓶，這一價格相較于年初剛剛發(fā)售時的價格已近乎腰斬?！斑@款酒剛出來的時候價格貴，現(xiàn)在價格已經(jīng)降得差不多了，這兩天沒什么波動。”該經(jīng)銷商表示。

自2014年起，茅臺每年都會發(fā)布一款生肖酒，而其價格走勢與“虎茅”極為相似。例如，53%vol 500mL貴州茅臺牛年生肖酒去年發(fā)售之初價格一度被炒至七、八千元，隨著產(chǎn)品陸續(xù)到貨，價格不斷下跌，目前價格已經(jīng)降至4000元/瓶以下。

投機炒作導(dǎo)致價格大幅波動

茅臺生肖酒價格暴漲暴跌很大程度上是由于投機炒作所致，萬興貴對記者表示，“生肖酒價格暴漲暴跌是由于沒有落到真正的消費領(lǐng)域，而是被很多機構(gòu)炒作。”

生肖酒是由貴州茅臺開創(chuàng)的一個品類，從2014年至今，茅臺系生肖酒也從單一（飛天）茅臺酒生肖酒擴展到系列酒、保健酒、技開公司品牌以及貴州習(xí)酒系產(chǎn)品等。最高峰時期，茅臺系生肖酒因產(chǎn)品多而被認為是“泛濫成災(zāi)”，今年茅臺則明顯縮減了生肖酒的產(chǎn)品數(shù)量。

近年來，由于貨源的稀缺性，茅臺酒市場價格被推高，被視為最具投資屬性。由于生肖酒限量銷售，新產(chǎn)品上市也常被炒作。據(jù)悉，茅臺生肖酒限量發(fā)售，同時每年新品發(fā)售后，上一年的茅臺生肖酒就會自動停產(chǎn)。2018-2020年，茅臺生肖酒的產(chǎn)量都為1500噸，以每瓶500mL計算，相當(dāng)于300萬瓶左右，而飛天茅臺每年的產(chǎn)量都在6000萬瓶左右。產(chǎn)品稀缺性使生肖酒更具投資屬性，資本便趁機入場炒作，經(jīng)銷商囤貨、黃牛低收高賣，企圖分一杯羹。

不僅僅是生肖酒，茅臺今年推出的茅臺1935同樣出現(xiàn)了短期被炒作的情況，最高價達2000元/瓶，與官方建議零售價1188元/瓶相比漲了近70%。目前，該產(chǎn)品價格在1600元/瓶左右。

價格被炒高后，消費者是否愿意買單呢？記者搜索電商平臺發(fā)現(xiàn)，茅臺虎年生肖酒的銷量基本在100瓶以下，大多商鋪的銷量僅有個位數(shù)。由此看來，并沒有多少普通消費者購買。

目前，除了羊年、馬年生肖酒價格仍處于高位，近年來茅臺推出的生肖酒價格都已回落至低位，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年生肖酒價格大多在4000元/瓶左右。

“實際上整個消費水平與這款酒的市場炒作（程度）存在一定差距，沒有達到相應(yīng)的市場期望值。這款酒回到一個合理的價格區(qū)間，是消費市場的一個期望?！比f興貴對記者表示，一款消費品應(yīng)該有一個合理的價格水平，這才是正常的市場消費邏輯，而不應(yīng)該是突出投資屬性。

對于未來茅臺虎年生肖酒的價格走勢，萬興貴認為應(yīng)該不會降太多，每瓶3000元左右會比較合理。