電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

劉安琪

摘? 要? 近年來(lái)，電子競(jìng)技進(jìn)入了高速發(fā)展階段，受眾群體廣泛，為我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新能量。我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)存在著市場(chǎng)缺乏獨(dú)立性與平等地位、缺乏全民持續(xù)性的參與以及我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)管理不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。電子競(jìng)技的高速發(fā)展在群眾基礎(chǔ)的重要性、政府與市場(chǎng)的平衡、體育賽事運(yùn)營(yíng)的人才培養(yǎng)上，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞? 電子競(jìng)技? 體育產(chǎn)業(yè)? 體育管理

中圖分類(lèi)號(hào)：G899? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）01-103-02

一、電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷程

電子競(jìng)技被定義為“一個(gè)總括性的術(shù)語(yǔ)，用來(lái)描述有組織的、經(jīng)批準(zhǔn)的電子游戲比賽，通常是在電子游戲比賽的背景下”。我國(guó)電子競(jìng)技起步較晚，歷史較短。青少年由于沉迷電子游戲、沉迷網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了社會(huì)的擔(dān)憂和一系列問(wèn)題。其在早些年間受政策與大眾思維的制約，發(fā)展比較緩慢。

2003年，中國(guó)體育總局正式設(shè)立電子競(jìng)技為中國(guó)第99個(gè)正式體育項(xiàng)目，為電子競(jìng)技的發(fā)展在帶來(lái)光芒。然而在2004年，廣電總局發(fā)布網(wǎng)游類(lèi)電視節(jié)目封殺令，我國(guó)電競(jìng)受限于意識(shí)形態(tài)，政策上的嚴(yán)格管制改變了行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使得我國(guó)電競(jìng)行業(yè)無(wú)法復(fù)制韓國(guó)的“游戲—賽事—電視媒體”模式，隨后多年我國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展放緩。2005年電競(jìng)明星效應(yīng)出現(xiàn)，電競(jìng)俱樂(lè)部開(kāi)始萌芽。2009年以后《星際爭(zhēng)霸》《英雄聯(lián)盟》等游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使其在中國(guó)有了大批群眾基礎(chǔ)，尤其是青少年與大學(xué)生群體。逐漸的，大眾對(duì)電子競(jìng)技的態(tài)度發(fā)生了改觀。2017年《英雄聯(lián)盟》總決賽在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢舉行。一年以后，電子競(jìng)技被作為表演項(xiàng)目在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，這是電子競(jìng)技地位進(jìn)一步提升的標(biāo)志。在2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技將成為正式的體育比賽項(xiàng)目?？v觀電子競(jìng)技近20年的發(fā)展，從受社會(huì)與大眾的偏見(jiàn)到如今成為“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”這一體育項(xiàng)目，雖然有學(xué)者也在爭(zhēng)論電子競(jìng)技是否能成為體育項(xiàng)目中的一員，但不可否認(rèn)的是其快速發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)不容小覷，其發(fā)展歷程對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。

二、我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)缺乏獨(dú)立性和平等地位

雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的部分領(lǐng)域還存在政府干預(yù)過(guò)度的問(wèn)題。政府提供公共產(chǎn)品是為廣大人民服務(wù)的，但是沒(méi)有辦法滿足所有的群體，這時(shí)就需要市場(chǎng)的主導(dǎo)作用。體育市場(chǎng)應(yīng)通過(guò)公平的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)參與市場(chǎng)，根據(jù)需求與問(wèn)題進(jìn)行運(yùn)作，但如果政府過(guò)多介入，就很容易使私營(yíng)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。

（二）缺乏全民持續(xù)性參與

我國(guó)體育的結(jié)構(gòu)由競(jìng)技體育、群眾體育與學(xué)校體育組成，競(jìng)技體育的發(fā)展是過(guò)去與現(xiàn)在的發(fā)展重點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)員、教練員是競(jìng)技體育的主體，國(guó)家實(shí)行舉國(guó)體制、金牌戰(zhàn)略，為我國(guó)競(jìng)技體育帶來(lái)了輝煌的戰(zhàn)績(jī)，但廣大群眾也是觀賞競(jìng)技體育、體育消費(fèi)的主體，更是體育參與的主體，是支撐我國(guó)體育發(fā)展的中堅(jiān)力量，然而群眾體育的發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的需求。人們參與體育的積極性不高，對(duì)體育了解不夠全面，政府也無(wú)法簡(jiǎn)單的拉動(dòng)群眾體育的基礎(chǔ)，雖然出臺(tái)了一系列政策，但問(wèn)題依然存在。

（三）我國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)管理不當(dāng)

一方面，政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)性過(guò)強(qiáng)，對(duì)服務(wù)定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)管理不當(dāng)。政權(quán)力在使用上出現(xiàn)了權(quán)錢(qián)交易等腐敗現(xiàn)象，且屢禁不止，影響體育的健康發(fā)展、阻礙民眾的體育參與熱情。專(zhuān)業(yè)管理人才的缺乏是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)管理不當(dāng)?shù)闹匾蛑?。?guó)家層面上，對(duì)培養(yǎng)體育管理人才方面未能有高度重視，短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法培養(yǎng)出高水平相關(guān)人才。所以政府內(nèi)部的改革與后備管理人才的培養(yǎng)上的改進(jìn)是需要努力方向的。

三、推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因

（一）市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，受眾群體已具有一定規(guī)模

電競(jìng)核心收入，是指戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部收入、選手收入以及賽事版權(quán)收益、贊助等圍繞賽事產(chǎn)生的收入。電競(jìng)衍生收入是指，電競(jìng)場(chǎng)館及其配套商圈收入、游戲直播平臺(tái)、主播與解說(shuō)等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入。電子競(jìng)技的高速發(fā)展帶來(lái)的是群眾廣泛參與與資本的注入，市場(chǎng)發(fā)展蓬勃帶來(lái)的是受眾群體的快速發(fā)展。

（二）政府管理日益細(xì)化，政策扶持力度逐步加大

電競(jìng)行業(yè)逐漸獲得了越來(lái)越多的政策關(guān)注和扶持。2016年10月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議指出，要出臺(tái)加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技等。同年，國(guó)家發(fā)改委等24部委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》，提出開(kāi)展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)。國(guó)家體育總局、國(guó)家廣播電視總局、教育部、文化和旅游部等部委都出臺(tái)了電子競(jìng)技相關(guān)的扶持政策。各地方也紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，賽事的核心地位突顯

近年來(lái)，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展完善，逐漸形成了以電競(jìng)游戲研發(fā)代理、電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)和選手經(jīng)紀(jì)、電競(jìng)賽事組織管理等為核心層，電競(jìng)內(nèi)容播出、電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)教育培訓(xùn)等為周邊層，電競(jìng)與裝備業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)融合為衍生層的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)。在每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上都孕育出專(zhuān)業(yè)化的公司開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。

其中，電競(jìng)賽事占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心地位。電競(jìng)游戲通過(guò)電競(jìng)賽事擴(kuò)大影響力，電競(jìng)俱樂(lè)部和選手通過(guò)電競(jìng)賽事提升專(zhuān)業(yè)化程度和品牌價(jià)值，電競(jìng)賽事內(nèi)容成為電競(jìng)文化傳播的主體內(nèi)容和最受電競(jìng)受眾喜愛(ài)的內(nèi)容，電競(jìng)衍生產(chǎn)業(yè)也可與電競(jìng)賽事廣泛深度結(jié)合。

（四）電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化進(jìn)程加速，電競(jìng)文化的大眾化普及加深

一方面，作為運(yùn)動(dòng)的電子競(jìng)技在職業(yè)化進(jìn)程方面不斷加速。俱樂(lè)部公司化運(yùn)營(yíng)成為主流，圍繞游戲和賽事的聯(lián)盟化運(yùn)作的體系逐步構(gòu)建，主客場(chǎng)制等貼近專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事的制度舉措也被逐步嘗試。另一方面，作為文化的電子競(jìng)技在大眾化普及方面也在不斷加深。一是電競(jìng)游戲越發(fā)成為一種文化載體。一些電競(jìng)游戲公司開(kāi)始重視將中國(guó)文化元素融入游戲創(chuàng)作中，比如在角色設(shè)置、道具設(shè)置、場(chǎng)景設(shè)置等方面注意從中國(guó)古典名著和神話故事中選取素材等。二是電競(jìng)賽事活動(dòng)等也成為文化傳播的一種手段。三是電競(jìng)受眾本身向全年齡擴(kuò)展。近年來(lái)，我國(guó)電競(jìng)用戶從單純的青少年群體發(fā)展為全民參與，受眾年齡層覆蓋低齡化用戶與高齡化用戶。電競(jìng)游戲的細(xì)分程度不斷加深，每個(gè)年齡層用戶都可以找到適合的電競(jìng)游戲參與其中，使電競(jìng)文化得到更廣泛的普及。

四、對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的啟示

（一）群眾基礎(chǔ)的重要性

我們可以發(fā)現(xiàn)電子競(jìng)技首先有廣泛的受眾基礎(chǔ)。目前電競(jìng)的觀眾、比賽選手還有主播基本大多是年輕人，是一批成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年代，從小就開(kāi)始接觸電子游戲的人群。對(duì)比美國(guó)的兒童在從小都會(huì)參加橄欖球、籃球的比賽和活動(dòng)，巴西的兒童從小就會(huì)參加足球的比賽活動(dòng)一樣。在這樣一種環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的青少年為選拔優(yōu)秀的競(jìng)技選手提供了足夠的人才沃土。但是我國(guó)由于受到教育體制的影響，導(dǎo)致兒童到青少年成長(zhǎng)過(guò)程里缺乏培養(yǎng)體育興趣和比賽環(huán)境，只有很小部分青少年通過(guò)選材進(jìn)入專(zhuān)業(yè)體校培養(yǎng)，并為國(guó)家的奧運(yùn)戰(zhàn)略輸送人才。雖然通過(guò)這樣方式是我國(guó)在奧運(yùn)的舞臺(tái)上短短幾十年已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大體育強(qiáng)國(guó)，但是大多數(shù)的兒童在青少年時(shí)期并不有相應(yīng)的體育愛(ài)好，導(dǎo)致我國(guó)的體育人才儲(chǔ)備一直存在問(wèn)題，以及缺乏足夠多的關(guān)注體育的人群。除了少數(shù)幾種體育賽事（男子足球、男子籃球、女子排球、乒乓球等項(xiàng)目）有足夠多的觀眾觀看，其余賽事因?yàn)槿罕娀A(chǔ)薄弱，所以無(wú)法組織起引人注目的體育賽事，也就無(wú)法形成相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。這是制約我國(guó)體育發(fā)展的最核心因素。

（二）政府與市場(chǎng)的平衡

電子競(jìng)技近15年的發(fā)展已經(jīng)形成了三級(jí)產(chǎn)業(yè)布局。從賽事運(yùn)營(yíng)，職業(yè)算手的培養(yǎng)、訓(xùn)練和比賽，到內(nèi)容的宣傳、分發(fā)再到賽事直播、線下活動(dòng)。這一整條產(chǎn)業(yè)鏈都是采用商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，政府在其中只是起到服務(wù)和監(jiān)管的身份，并沒(méi)有參與具體的具體的管理和商業(yè)運(yùn)營(yíng)。完全商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)會(huì)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則對(duì)實(shí)際結(jié)果負(fù)責(zé)，這也就會(huì)最大實(shí)現(xiàn)資源的有效配置和效率的提升，并不斷優(yōu)化。在全球最成功的體育賽事聯(lián)盟中也是按照這種方式來(lái)運(yùn)作的，比如北美的四大體育聯(lián)盟、歐洲的職業(yè)足球聯(lián)盟等。所以要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的第二步足夠發(fā)展，就要降低政府參與的比例，最后政府承擔(dān)服務(wù)和監(jiān)管的角色，而不會(huì)因?yàn)檎睦鎲?wèn)題阻礙體育經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。

（三）體育賽事運(yùn)營(yíng)的人才培養(yǎng)

人才的培養(yǎng)不應(yīng)當(dāng)只局限于體育院校中。觀察電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)鏈中，不可或缺的是各種專(zhuān)業(yè)投行、賽事運(yùn)營(yíng)、管理等人才。由于電子競(jìng)技的特殊性使之和互聯(lián)網(wǎng)有著天然結(jié)合，使得現(xiàn)在的電競(jìng)賽事各種人才，基本來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)界的人才，用的是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的思維來(lái)組織和運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事和直播。在未來(lái)，商業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維甚至更高級(jí)的科技和商業(yè)思維。這就要求在培養(yǎng)體育運(yùn)營(yíng)人才時(shí)不應(yīng)只局限在體育院校內(nèi)物色人選，而要在更多綜合類(lèi)院校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置中增加體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、體育賽事運(yùn)營(yíng)等學(xué)科，以為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送更多人才。

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