數(shù)字展示技術(shù)讓文物展品再次鮮活，蹦出“新生命”

摘 要：本文通過對近十年數(shù)字展示技術(shù)的分析、梳理、應(yīng)用，進(jìn)一步探討文物展品保護(hù)性開發(fā)與數(shù)字展示技術(shù)相融合的創(chuàng)新點(diǎn)，以及文物展品如何“鮮活化”立體呈現(xiàn)、蹦出賦予文化內(nèi)核的“新生命”，提出未來數(shù)字展示技術(shù)對文物展品繼續(xù)創(chuàng)作的展望與建議。文章針對文物展示領(lǐng)域技術(shù)單一、科普互動性低、成本高等現(xiàn)狀，利用“數(shù)字展示技術(shù)”，如線上的H5線上展館、App數(shù)字展館、展館互動游戲、展館IP動漫、展館新媒體推廣，線下的CAVE沉浸式展館、全息數(shù)字化舞美、多媒體數(shù)字展館，用線下線上相結(jié)合的方式，分析如何進(jìn)行文物展品“鮮活化”升級的數(shù)字實(shí)現(xiàn)手段。對多維度運(yùn)營渠道進(jìn)行探索、結(jié)合“IP+文物展品”升級打造、開發(fā)文物衍生品、文物展品帶貨策略及“博物館+動漫”的組合打造進(jìn)行綜合性的數(shù)字化升級，以互動、數(shù)字化的展示形式，通過新媒體技術(shù)、交互還原手法，實(shí)現(xiàn)了文物展品“鮮活化”數(shù)字還原展示，幫助歷史文物“活”起來。在保護(hù)文物展品的同時(shí)，降低成本，多維度開辟了一條全新的保護(hù)性展示途徑。同時(shí)，更加全面地進(jìn)行演繹式的展示體驗(yàn)探討，研究用技術(shù)增強(qiáng)歷史文化的互動性、趣味性，提高受眾的接受認(rèn)知程度，增加歷史文化普及工作的傳播效力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字展示;數(shù)字還原;互動展示;文物展示;數(shù)字技術(shù)

本文索引：張曄.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（04）：-011.

中圖分類號：F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 數(shù)字展示技術(shù)發(fā)展歷程

數(shù)字展示技術(shù)在我國的起源可追溯到20世紀(jì)90年代初，最早的數(shù)字展示形式是平面靜態(tài)的三維效果圖，早期的三維效果圖被廣泛地應(yīng)用在建筑可視化表現(xiàn)。90年代末，三維動畫的出現(xiàn)使數(shù)字展示效果從靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)化成動態(tài)視頻影像，內(nèi)容豐富的同時(shí)，應(yīng)用范圍、領(lǐng)域也更加廣泛，此階段，數(shù)字展示行業(yè)的雛形也逐步形成。近年來，隨著數(shù)字展示行業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字展示技術(shù)逐漸被大眾熟悉與接受;多種數(shù)字技術(shù)被廣泛地應(yīng)用在博物館、科普館、文化館、展覽館、規(guī)劃館等展示空間;公眾在參觀展館的同時(shí)，從早期的被動接收轉(zhuǎn)化為互動式學(xué)習(xí)、主動式探索、自適應(yīng)式升級，極大地豐富了展示空間的數(shù)字化、立體化、多維化，增強(qiáng)了文博展示的互動性、鏈接感、趣味性。

2 數(shù)字技術(shù)在文物展示領(lǐng)域的運(yùn)營策略

2.1 H5線上展館搭建

2020年，一場疫情使許多行業(yè)受到?jīng)_擊，包括高度依賴“人流量”的展覽展示行業(yè)，在人流被限制的情況下，數(shù)字展館顯得尤為重要，不僅突破了空間與時(shí)間的局限，還打破了傳統(tǒng)的觀展模式，成為全新的溝通交流方式。在線下活動嚴(yán)重受限的情況下，公眾越來越依賴網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過疫情長時(shí)間的行為改變，已經(jīng)建立了新的行為方式和需求模式，而展覽展示生態(tài)圈也需要根據(jù)新的消費(fèi)方式、行為邏輯等及時(shí)做出相應(yīng)的正向調(diào)整。同時(shí)，隨著部分成長起來的90后、00后越來越習(xí)慣精致的“懶惰”生活，更需要有效率的生產(chǎn)生活方式，線上觀展隨看隨停、隨開隨關(guān)的720°全景觀展模式，越來越多地融入大眾的觀展行為中。傳統(tǒng)展覽受時(shí)間、空間、地域的限制，很多臨展項(xiàng)目，大家還沒來得及觀展，展覽就結(jié)束了，而線上展覽可以無限期延遲布展時(shí)間，省去觀展旅途奔波、節(jié)約布展經(jīng)費(fèi)及維護(hù)經(jīng)費(fèi)，是當(dāng)今文物展覽不可或缺的補(bǔ)充展覽形式！

2.2 APP數(shù)字展館開發(fā)

區(qū)別于H5數(shù)字線上展館，APP數(shù)字展館功能更加強(qiáng)大，開發(fā)周期較長，開發(fā)架構(gòu)更為完善。數(shù)字博物館建設(shè)于數(shù)字空間之中，和傳統(tǒng)博物館最大的區(qū)別是可數(shù)字化的虛擬游覽博物館展品內(nèi)容，這類展品既可以是實(shí)體博物館中的文物展品數(shù)字化，也可以是直接以數(shù)字形態(tài)為本體的信息。數(shù)字展館彌補(bǔ)了傳統(tǒng)展館的弊端，是未來發(fā)展大趨勢，同時(shí)兩者相輔相成。相較于傳統(tǒng)博物館、展館只能看，不能聽，更不能進(jìn)行有效互動;數(shù)字展示技術(shù)的出現(xiàn)成功吸引了公眾的興趣，豐富了文物展示的內(nèi)容和方式，有助于發(fā)掘博物館的文物展品神奇歷史底蘊(yùn)、故事脈絡(luò)。數(shù)字展館不需要花費(fèi)場地建設(shè)費(fèi)用，利用數(shù)字展示技術(shù)，以三維數(shù)字化場景的形式，用視覺效果與受眾產(chǎn)生互動，全方位地展示展品，將最接近真實(shí)的展品形象直觀地帶給公眾。

2.3 裸眼3D展示技術(shù)

當(dāng)前文物展示領(lǐng)域，裸眼3D展示技術(shù)的運(yùn)用已十分廣泛，對于展示中突破空間和時(shí)間的限制起到了極大的協(xié)同作用。裸眼3D展示技術(shù)能使受眾具有更強(qiáng)的真實(shí)感、生動感，用具有時(shí)間性的、動態(tài)的、故事性的虛擬影像來展現(xiàn)文化歷史，達(dá)到了受眾參與體驗(yàn)的目的，并配合環(huán)繞立體音效，借助超大逼真全景畫面，使觀眾有身臨其境的感覺。在視覺效果上，使觀眾實(shí)時(shí)觀看到展臺上立體的虛擬人物和歷史故事，畫面營造出亦幻亦真的視覺歷史文化氛圍。裸眼3D展示技術(shù)目前正處于高速發(fā)展階段，相信未來會為受眾帶來更好的觀展體驗(yàn)。

2.4 全息數(shù)字展示技術(shù)

觀眾可以通過全息數(shù)字展示技術(shù)360°全方位了解文物的誕生時(shí)間、經(jīng)歷事件及所承載的文化價(jià)值內(nèi)核;受眾可以方便快捷地查詢到文物的三維數(shù)據(jù)信息，促進(jìn)科研成果的開發(fā)、利用、展示、科普;部分遺失文物可以通過全息技術(shù)與聲、光、電結(jié)合，超現(xiàn)實(shí)地立體呈現(xiàn)在觀眾面前。此技術(shù)極大地提高了歷史文化的科學(xué)普及率，增強(qiáng)了文物展品的交互式傳播效果。

2.5 展館新媒體推廣策略

數(shù)字展示技術(shù)還可以用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造互聯(lián)網(wǎng)文物展品新媒體推廣策略。

（1）門戶：線上展館/博物館;新聞發(fā)布平臺/線上展示平臺。

（2）微博：大V（KOL）/ 熱搜話題，話題領(lǐng)袖發(fā)聲，引發(fā)輿論傳播。

（3）微信：公眾號/朋友圈，信息傳播，擴(kuò)大影響，為微信傳播建立基礎(chǔ)。

（4）App：數(shù)字博物館/展館App;產(chǎn)品/信息發(fā)布平臺。

（5）電商：線上商城/直播/抖音帶貨平臺/文物展品衍生品展賣空間。

2.6 CAVE沉浸式場館搭建，讓展品“活起來”

CAVE沉浸式數(shù)字博物館是VR技術(shù)應(yīng)用的一種升級體現(xiàn)，是由硬件、軟件兩個(gè)部分的系統(tǒng)融合組成：硬件方面，一般是使用四面LED拼接或4/5/6通道融合式互動投影組合;沉浸式展館搭建完畢后，受眾可以實(shí)地走進(jìn)此空間，進(jìn)行互動、體驗(yàn)、探索、觸碰。軟件方面，可結(jié)合展品故事、文化知識等進(jìn)行沉浸式展示;受眾沉浸式地置身展示場景中，共情地體驗(yàn)展示內(nèi)容。同時(shí)，受眾也可以用手勢與傳感設(shè)備聯(lián)動，控制互動程序，與數(shù)字展品空間環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。CAVE沉浸式場館搭建，讓文物展品多維立體地呈現(xiàn)在受眾面前，身臨其境地感受文物展品1∶1仿真的體驗(yàn)環(huán)境。

2.7 傳統(tǒng)文化，全息數(shù)字化舞美呈現(xiàn)

當(dāng)前，全息數(shù)字化舞美技術(shù)運(yùn)用十分廣泛，涉及各個(gè)領(lǐng)域。如大型晚會活動，利用全息數(shù)字化舞美技術(shù)，可以突破歷史文化在時(shí)間、空間上的限制與想象，用具有時(shí)間性、故事性、動態(tài)的互動影像來展現(xiàn)歷史，從而使受眾獲得真實(shí)的體驗(yàn)感。在晚會活動上，3D全息影像技術(shù)能使受眾有更強(qiáng)的真實(shí)感，借助新媒體技術(shù)，營造出亦幻亦真的視覺氛圍，使觀眾自覺身臨其境，這是一種全新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，也是未來展示歷史人文故事的優(yōu)質(zhì)實(shí)現(xiàn)途徑。數(shù)字互動節(jié)目設(shè)計(jì)與開發(fā)技術(shù)也是未來晚會活動、景區(qū)活動不可或缺的一項(xiàng)添光增彩的技術(shù)。2021年大火的河南臺《唐宮夜宴》《中秋奇妙夜》系列晚會，既增添了節(jié)目的可觀看性、豐富性，又讓傳統(tǒng)文化在新技術(shù)的支撐下有了新的傳播驅(qū)動力。

2.8 “云游”博物館，打造線上線下融合新模式

由于新冠疫情，多地文博機(jī)構(gòu)暫停開放，越來越多的博物館開放了“線上展館”。觀眾通過其官方網(wǎng)站、微信公眾號、小程序等平臺，可進(jìn)行線上展覽觀看，或借助全景虛擬技術(shù)等在線逛展館。公眾借助科技的力量逛博物館的方式也發(fā)生了質(zhì)的飛躍，“云游”博物館的官方人員直播帶領(lǐng)游覽，線上線下相結(jié)合的模式，也為博物館帶來了全新的發(fā)展可能。隨著線上技術(shù)的發(fā)展，“云游”博物館正吸引著越來越多的觀展者在線參觀博物館;博物館直播、博物館講座、博物館網(wǎng)紅打卡，等等，也吸引著眾多觀展者參與其中。將線上展示、直播、講座、銷售等逐漸變?yōu)槌B(tài)，是博物館發(fā)展的擇優(yōu)方向。博物館的影響力不應(yīng)該只在博物館內(nèi)，通過結(jié)合線上的數(shù)字化展示形式，吸引觀眾，反哺線下，將使博物館蹦出“鮮活”的新生命。

2.9 “IP+文物展品衍生品”升級打造

“IP+文物展品衍生品”的升級打造需要找準(zhǔn)文物展品的核心定位、內(nèi)容創(chuàng)造、產(chǎn)品打造、精細(xì)運(yùn)營，創(chuàng)造文物展品的升級價(jià)值。我國文博業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，早已從早期的觀光旅游進(jìn)入以文化內(nèi)核為驅(qū)動力的交互式傳播方式。在以打造“IP+文物展品衍生品”體驗(yàn)為核心的時(shí)代，IP已經(jīng)成為每一個(gè)博物館都想迫切擁有的。從游覽角度來看，IP不僅是知識產(chǎn)權(quán)，還是具有文化特征的吸引物，對文博業(yè)的發(fā)展有著巨大的價(jià)值。“IP+文物展品衍生品”通過激活文物展品，煥發(fā)出新的生機(jī)，創(chuàng)造了更多、更大的價(jià)值。通過文物賦能，形成新的IP，創(chuàng)造更多的價(jià)值;新IP的挖掘與打造是未來博物館煥發(fā)新生命的一把鑰匙！

2.10 文物展品帶貨思維與文物衍生品復(fù)購率策略

目前，國內(nèi)的文物展品衍生品多為日用品、潮玩、出版、游戲、動漫多個(gè)領(lǐng)域;衍生品文化獨(dú)特性、品質(zhì)、更新率、鋪貨率等方面也積極地促進(jìn)了產(chǎn)品復(fù)購;線上帶貨、KOL推廣等也是促成復(fù)購率高的因素之一。文物展品衍生品除了傳統(tǒng)線上商店、眾籌、裂變等預(yù)售模式外，還可以利用銷售數(shù)據(jù)、銷售模式更好地解決中小團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)上的估量問題、庫存問題，對中小企業(yè)現(xiàn)金流提供幫助。為文物展品賦予新鮮的帶貨思維，讓文物展品更“鮮活”地出現(xiàn)，有利于多維地傳達(dá)其獨(dú)有的文化內(nèi)核！

2.11 “博物館+動漫”組合打造，幫文物“活”起來

“博物館+動漫”組合打造，幫文物“活”起來，把文物展品、孤傲學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)換成可愛的卡通動漫作品，“高冷”文物瞬間變得活潑起來，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的爆炸性傳播，讓生冷硬的博物館“圈粉”無數(shù)。對于目前國內(nèi)外數(shù)字科技企業(yè)來說，簡單地讓文物動起來的技術(shù)已相當(dāng)成熟;難點(diǎn)是如何還原文物背后的歷史文化內(nèi)核。未來，“博物館+動漫”是歷史性與審美的結(jié)合，是歷史性與趣味的結(jié)合，是知識性與現(xiàn)代性的結(jié)合！“博物館+動漫”在實(shí)地打造中，需在嚴(yán)肅性和趣味性上尋找一個(gè)平衡點(diǎn);以動漫手段講述文物故事，不是隨意的褻瀆與戲說，需要立足于學(xué)術(shù)研究，深入挖掘文化內(nèi)核，堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)知識、學(xué)術(shù)原則。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)趣味性、故事性與學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一，要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)具有綜合性、多學(xué)科、藝術(shù)化的人員協(xié)同作業(yè)，美術(shù)、導(dǎo)演、設(shè)計(jì)、開發(fā)、三維等核心技術(shù)人員都需具有相應(yīng)的學(xué)術(shù)素養(yǎng)，在與技術(shù)公司的合作中，共同發(fā)揮協(xié)同作用。

3 文物展品“鮮活化”的結(jié)論及意義

3.1 數(shù)字技術(shù)賦予文物展品“鮮活化”的意義

（1）在文物保護(hù)方面：修復(fù)數(shù)據(jù)的丟失導(dǎo)致很多文物不能完整地展現(xiàn)，影響相關(guān)專家的科研及對公眾進(jìn)行展示與科普的效果;利用數(shù)字還原技術(shù)，可保存大量完整的文物三維數(shù)據(jù)。

（2）隨著社會的發(fā)展，公眾的文化素質(zhì)得到提高，對歷史文化的了解與認(rèn)知需求也逐漸增加，急需新的展示技術(shù)手段搭建文博學(xué)習(xí)交流平臺。

（3）對重大文博項(xiàng)目的三維還原：通過交互系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)預(yù)演、現(xiàn)場模擬等功能，為重大項(xiàng)目的實(shí)施提高效率、保障人身財(cái)產(chǎn)安全。

（4）結(jié)合聲、光、電技術(shù)，在不失真實(shí)感與趣味性的同時(shí)，“鮮活化”地展示文物，在未來觀展中，通過技術(shù)整合，為公眾的體驗(yàn)感帶來前所未有的革新！

3.2 文物展示領(lǐng)域急需解決的問題

（1）博物館展覽展示形式單一，特級保護(hù)文物容易受到環(huán)境影響導(dǎo)致老化。

（2）觀眾只能通過講解員了解更多文物信息，部分博物館講解員數(shù)量有限。

（3）部分遺失或缺損的文物只能通過手繪圖或文字說明向觀眾展示。

（4）文物的保存、修復(fù)、整理等工作量大，人力成本高。

（5）專家學(xué)者研究查詢資料煩瑣，工作效率低。

我國數(shù)字展示技術(shù)研究起步較晚，增長速度卻不容小覷，有別于傳統(tǒng)文物展示形式，采用數(shù)字化、全方位、多維度進(jìn)行展示、宣傳、保護(hù)、研究、開發(fā)等，使文物展品在保護(hù)性開發(fā)上，更簡單易行、可復(fù)制。采用更加全面、安全的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行展示，增強(qiáng)了歷史文化的互動性、趣味性。同時(shí)，也增強(qiáng)了受眾對歷史文化的主動接受度，進(jìn)一步增加了歷史文化普及工作的傳播效力。

3.3 數(shù)字技術(shù)如何突破難點(diǎn)

（1）信息數(shù)據(jù)采集，把文物展品的數(shù)據(jù)收錄至數(shù)據(jù)庫，并采用雙重保護(hù)保密方式存儲;在部分特殊物品數(shù)據(jù)采集的過程中，采用非接觸式掃描，以保證物品的完整性。

（2）數(shù)據(jù)分析利用三維軟件1∶1模型并結(jié)合原有文獻(xiàn)資料等，集合聲、光、電等手段，以觸、聽、觀、感的立體形式更大限度地進(jìn)行三維數(shù)字還原再現(xiàn)。

（3）重大項(xiàng)目實(shí)施必須確保具有完善的技術(shù)目標(biāo)方針、針對性地做出數(shù)字展示技術(shù)方案，并根據(jù)進(jìn)展情況邀請相關(guān)專家參與論證會，保障項(xiàng)目的順利開展，完成項(xiàng)目整體研發(fā)落地對接工作。

（4）開展技術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流討論會，助力數(shù)字展示技術(shù)的落地實(shí)施與完善升級。

（5）技術(shù)與文化充分結(jié)合，保留趣味性、互動性，增強(qiáng)文化性、歷史性、科學(xué)性。

3.4 未來可在哪些方向延伸發(fā)力

隨著CAVE、VR、AR技術(shù)的升級，觀展變得越來越“震撼”！未來，隨著5G的發(fā)展，博物館的展覽展示邊界將變得更加模糊，“數(shù)字線上”看展將會成為新常態(tài)。文物展品可借助科技走到不同空間、城市、地域，真正實(shí)現(xiàn)了文物展品傳播“無處不在”。升級后的數(shù)字展館/博物館可交互、鏈接、探索，豐富的多媒體技術(shù)將促進(jìn)歷史文化內(nèi)涵更全面、更深入、更完整地進(jìn)行表達(dá)。未來的博物，可以將一些脆弱的、保存條件要求較高的展品，應(yīng)用三維、5D、多維等科學(xué)技術(shù)手段，最大限度地進(jìn)行文物展品的保護(hù)性開發(fā)，避免文物因保存不當(dāng)引起損壞。如“互聯(lián)網(wǎng)+華夏文明”線上博物館展覽，利用數(shù)字展示技術(shù)處處給人驚艷;用手撥動“碳墨投影技術(shù)”1∶1還原的“古琴”，一曲《廣陵散》立刻繞梁余耳;運(yùn)用CAVE沉浸式技術(shù)實(shí)現(xiàn)的“霓裳羽衣舞”，古代宮人隨著音樂的出現(xiàn)，在畫面中開始翩翩起舞。公眾可以沉浸式體驗(yàn)歷史文化視、聽、感盛宴，代入感、沉浸感、共情感融入其中。突破時(shí)空和地域限制，用數(shù)字交互展示技術(shù)、開發(fā)文物歷史典故，讓受眾開啟富有啟發(fā)性、體驗(yàn)性的“歷史時(shí)空漫游”之旅。技術(shù)的升級與發(fā)展將促進(jìn)傳統(tǒng)博物館向著“數(shù)字博物館”“智慧博物館”“5G·8K博物館”邁進(jìn)。復(fù)原文物細(xì)節(jié)的同時(shí)，助力文博保護(hù)，洞悉文物的“前世今生”，真正讓文物展品再次鮮活，蹦出“新

生命”！

參考文獻(xiàn)

王偉華.博物館文化遺產(chǎn)的數(shù)字展示與實(shí)體展示[J].東南文化，2011（5）：91-95.

李絢麗.數(shù)字展示技術(shù)在博物館展覽中的應(yīng)用[J].中國博物館，2015，32（2）：31-41.

郭樹皓. 北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)特色研究[D].烏魯木齊：新疆大學(xué)，2019.

劉剛，鄭新.敦煌石窟壁畫大型數(shù)字展示技術(shù)選擇[J].敦煌研究，2005（5）：112-116.

項(xiàng)靖雯.2017—2022年中國展覽展示系統(tǒng)行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告[R].前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2018.

張依倩.論新媒體在博物館展示傳播中的應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018（12）：204.

王文嘉.基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的書畫文物保護(hù)與修復(fù)研究[J].黃河·黃土·黃種人，2021（15）：12-13.

鄭瑋. 數(shù)字技術(shù)賦能革命文物新活力 ?掀起紅色文化傳播新浪潮[N]. 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2021-06-30（2）.

王紅松.數(shù)字技術(shù)在博物館文物展覽中的應(yīng)用[J].文物鑒定與鑒賞，2020（16）：130-131.