元宇宙時代：影視業(yè)的機會與彷徨

包冉

作為多種創(chuàng)新技術(shù)、去中心化思想、共識性社會準(zhǔn)則與商業(yè)模式的混合體，元宇宙已從科幻概念走向現(xiàn)實存在，構(gòu)建出一個與物理世界平行的賽博空間（Cyberspace），并成為時下全球科技、文化和社交領(lǐng)域的聚焦點。

作為當(dāng)代文明與文化變遷的主要表現(xiàn)手段，影視作品和影視業(yè)一直在技術(shù)創(chuàng)新遞進中反復(fù)橫跳，不斷適應(yīng)最新的媒介和媒體形式，捕獲一代又一代的受眾。今天，更廣義上的視頻化媒介，包括但不限于短視頻（短劇、短片）和網(wǎng)絡(luò)直播，更主導(dǎo)著全球的信息傳播、娛樂休閑和社交網(wǎng)絡(luò)。

顯然，影視業(yè)要在元宇宙時代生出新變化和新演進。

首先，改變影視作品基本創(chuàng)作范式，以爭取用戶消費時間。

用戶消費時間，是影視作品基本商業(yè)價值的核心指標(biāo)。傳統(tǒng)模式下，“年人均觀影次數(shù)”“電視劇總觀看時長”“有效播放率和完播率”等統(tǒng)計指標(biāo)，本質(zhì)上都是對用戶消費時間的統(tǒng)計，這是影視作品在廣告和IP衍生等領(lǐng)域貨幣化的核心指標(biāo)。

不幸的是，以沉浸式界面、互動式行為和自組織社會架構(gòu)為基本特征的元宇宙環(huán)境，更像是游戲或社交的基因移植，而非影視，其在用戶消費時間上的黏性遠遠超過影視。這對已經(jīng)飽受“短視頻+直播”侵擾之苦的影視業(yè)來說，不啻雪上加霜。同時，通過虛擬形象，青少年用戶在元宇宙中一起生活，一起娛樂，一起建構(gòu)虛擬空間，一起編織第二人生，甚至一起合拍合演影視劇、建設(shè)自己的好萊塢，他們哪有更多的欲望和時間，留給“老一輩人”在物理世界中拍攝出來的影視劇作品呢？

事實上，如果你真的沉浸在ROBLOX、The SandBOX或Meta（Facebook）空間中就會知道，幾個新的世代、一種新興文明，已經(jīng)勢不可擋。

所以，為了適應(yīng)這種變化，影視劇作品的基本創(chuàng)作范式必須徹底改變。不管過去是以制片人、導(dǎo)演還是編劇為核心，中心化表達的邏輯必須在揚棄中走向進化——未來的元宇宙空間中的影視劇作品，如果沒有用戶全程參與、互動和傳播，是沒有生命力的;如果沒有一支由“元宇宙原住民”構(gòu)成的業(yè)務(wù)團隊，任何影視公司或平臺，都是沒有競爭力的。

需要指出的是，這種徹底改變，絕不意味著以既定劇本的模式，給用戶提供所謂的“AB劇”或是“互動輕小說”等。這些曇花一現(xiàn)的玩意兒，本質(zhì)上還是自上而下的中心化表達，而非平等打造一個真實的虛擬世界和活動空間。

所以，未來影視劇的形態(tài)到底是怎么樣的？過去基于二維屏幕所構(gòu)成的影視劇敘事語言，以經(jīng)典戲劇結(jié)構(gòu)指導(dǎo)的劇本寫作，該往何處去？這也是影視理論界和學(xué)術(shù)界的一次新機遇。

其次，元宇宙時代的影視業(yè)，商業(yè)錨點在區(qū)塊鏈和NFT。

NFT（非同質(zhì)化代幣）概念的迅速普及、商業(yè)價值的日新月異，不能完全以“虛擬數(shù)字貨幣泡沫”而一言以蔽之。

事實上，與第一代去中心化的同質(zhì)化數(shù)字貨幣（如比特幣、以太坊）相比，NFT的最大貢獻在于和數(shù)字世界中的具體物品相綁定，這就為元宇宙數(shù)字經(jīng)濟提供了可交易物品的確權(quán)基礎(chǔ)和鑒權(quán)手段。這是從數(shù)字產(chǎn)品到數(shù)字資產(chǎn)，再從數(shù)字資產(chǎn)到數(shù)字資本的必由之路。

所以，今天我們談?wù)摰腘FT，表面上是虛擬土地、虛擬頭像、虛擬畫作等的交易和升值，其實質(zhì)則是基于DeFi（分布式金融）的GameFi（游戲化分布式金融）。

只有認清這一點，我們才能看清楚包括影視作品在內(nèi)的所有數(shù)字產(chǎn)品的商業(yè)未來。不過，受政策法規(guī)影響，目前國內(nèi)法定貨幣與數(shù)字貨幣之間的交易是違法的，合規(guī)的金融機構(gòu)也不支持在自身賬戶體系下的相互兌換。一個最新的例子，國際奧委會授權(quán)開發(fā)銷售的“冰墩墩NFT”已在全球發(fā)行，但不支持中國大陸用戶購買。

國家的法律法規(guī)和相關(guān)政策有其合理性，這是為了確保金融安全和反洗錢。但筆者堅信，在未來某個時點，隨著DC/EP（中國央行數(shù)字貨幣）的普及，以及與全球數(shù)字經(jīng)濟的安全接軌得以實現(xiàn)，真正意義上的NFT遲早會在中國市場合法化。

面對必然的趨勢，需要做清醒的布局和準(zhǔn)備，這是今天中國影視業(yè)面臨的戰(zhàn)略問題。

（作者系國家廣電總局科技委網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)委委員、中國電子視像行業(yè)協(xié)會智能硬件分會秘書長。）