青海省文藝演出線上線下融合發(fā)展新思路

張大鵬

科技是“第一生產(chǎn)力”，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展是一個(gè)時(shí)代人類社會(huì)進(jìn)步的集中表現(xiàn)。在新時(shí)期，青海省演藝集團(tuán)為進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳播中國(guó)文化，堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)新發(fā)展理念，拓寬演出思路，充分發(fā)揮集團(tuán)舞臺(tái)藝術(shù)作品豐富、藝術(shù)表演人才濟(jì)濟(jì)的有利條件，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造線上“云演藝”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)演出推廣、普及和宣傳，打造文藝演出線上線下融合發(fā)展機(jī)制，努力探索出一條緊跟時(shí)代要求的新路子。

一、線上線下融合的必要性

（一）新冠肺炎疫情對(duì)我省文藝演出提出新的挑戰(zhàn)。青海省演藝集團(tuán)作為省文化和旅游廳直屬的文藝院團(tuán)，肩負(fù)省內(nèi)優(yōu)秀文化傳播的重任。2020年受疫情影響，全國(guó)各地各行各業(yè)均受到不同程度的沖擊，作為以觀眾為基礎(chǔ)的文藝生產(chǎn)單位，文藝作品的演出經(jīng)營(yíng)亦無(wú)法繞開這個(gè)困境，受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步彰顯文藝工作者的使命與擔(dān)當(dāng)，宣傳抗疫精神，滿足人民群眾的文化欣賞需要，開發(fā)線上演出模式，建立線上劇院，便成為擺在眼前的一項(xiàng)重要任務(wù)。2020年4月，在省文化和旅游廳的大力支持和指導(dǎo)下，省演藝集團(tuán)在微信公眾號(hào)開設(shè)了文化演出播出平臺(tái)，使廣大觀眾通過(guò)手機(jī)或電腦足不出戶就可以欣賞到豐富多彩的文藝演出。2020年，在傳統(tǒng)的實(shí)地演出中，青海省演藝集團(tuán)完成演出約737場(chǎng)，觀眾達(dá)到514500人次。2020年4月創(chuàng)建線上劇院，截至2021年12月25日，共完成線上演出110場(chǎng)，觀眾點(diǎn)擊量近210萬(wàn)人次。

（二）信息技術(shù)革命為線上線下融合提供了土壤和空間。隨著科技的不斷進(jìn)步，信息革命（5G/6G）、互聯(lián)網(wǎng)革命（web3.0）、人工智能革命，以及 VR、AR、MR等新技術(shù)越來(lái)越成熟，當(dāng)下5G網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)科技創(chuàng)新引領(lǐng)世界發(fā)展的標(biāo)志性項(xiàng)目，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程度達(dá)到前所未有的高度。通過(guò)線上和線下相融合，實(shí)體和虛擬相結(jié)合，建立“線上劇院”，創(chuàng)新專業(yè)劇團(tuán)演出模式，進(jìn)一步凸顯文化和旅游行業(yè)“科技+”的支撐引領(lǐng)作用，增強(qiáng)文化和旅游發(fā)展活力，有效降低專業(yè)文藝院團(tuán)演出租用劇院和道具制作成本，也促使我省專業(yè)文藝劇團(tuán)歷年來(lái)創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，無(wú)需再次恢復(fù)排練即可展現(xiàn)出精彩的畫面;線上劇院充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)谋憬?、效率性，加快線下藝術(shù)作品傳播速度，有助于實(shí)現(xiàn)即創(chuàng)即演、即演即傳播的良性文化創(chuàng)作演出鏈條;實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)作品社會(huì)效益?zhèn)鞑テ占盎?、?jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大化，滿足了廣大人民群眾文化需求的多元化。

（三）受眾的無(wú)限性賦予線上線下融合的新活力。隨著科技革命的不斷深化，越來(lái)越多的人獲得信息的手段從大屏轉(zhuǎn)為小屏，特別是年輕群體更偏愛在小屏中觀看節(jié)目。演出行業(yè)依靠的是人們的欣賞和支持，特別是現(xiàn)階段，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“直播經(jīng)濟(jì)”有泛濫現(xiàn)象，泥沙俱下、良莠不齊。作為演藝界的擔(dān)當(dāng)，社會(huì)主旋律的弘揚(yáng)和傳播者，探索“線上劇院”責(zé)任更重。建立線上線下共融的演出模式，可以拓寬觀眾覆蓋面，將富有正能量、飽含時(shí)代性的文藝作品推廣到線上平臺(tái)，既方便群眾觀看，豐富群眾文化生活，也提升廣大群眾對(duì)優(yōu)秀文化的認(rèn)同，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二、線上和線下劇院融合的可操作性

通過(guò)線上和線下相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)劇團(tuán)演出模式，實(shí)現(xiàn)實(shí)體和虛擬相融合，其帶來(lái)的好處也顯而易見。

（一）疫情防控常態(tài)化之下，演藝行業(yè)要進(jìn)一步拓寬線上演播的潛力和空間，不僅可以有效降低線下演出劇場(chǎng)租賃、舞美制作、車輛運(yùn)輸?shù)瘸杀?，通過(guò)線上演播，還可以為線下演藝市場(chǎng)的拓展起到很好的宣傳推廣作用，輻射并帶動(dòng)線下演出市場(chǎng)，增加創(chuàng)收、增強(qiáng)自身造血功能、促進(jìn)文旅演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年下半年，我省疫情出現(xiàn)反復(fù)，線下演出空缺，在10月27日至11月27日，演藝集團(tuán)連續(xù)開展了“藝術(shù)戰(zhàn)疫 青海加油 線上演播天天見”演播活動(dòng)，共演播歷年來(lái)我省創(chuàng)作演出的優(yōu)秀?。ü?jié)）目32臺(tái)，觀眾點(diǎn)擊量近15萬(wàn)人次，與線下劇院形成了良好的互補(bǔ)。

（二）集團(tuán)公司利用藝術(shù)種類齊全的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各業(yè)務(wù)團(tuán)排練演出的實(shí)際情況，通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析建立不同時(shí)期的播出模式。一系列優(yōu)秀劇（節(jié)）目的線上演播，取得了顯著的社會(huì)效益。線上線下劇院緊扣建黨百年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，國(guó)慶假期期間開展“相約云端，共慶華誕”優(yōu)秀劇目演播活動(dòng)，提升了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和關(guān)注度，得到社會(huì)各界廣泛關(guān)注和一致好評(píng);原創(chuàng)兒童京歌音樂(lè)劇《藏羚羊》、原創(chuàng)生態(tài)舞劇《大河之源》一經(jīng)播出達(dá)到了較好的傳播效果，通過(guò)詮釋生態(tài)保護(hù)、人與自然、人類命運(yùn)共同體的三維關(guān)系，再次掀起了觀眾和社會(huì)各界對(duì)生態(tài)環(huán)境和三江源地區(qū)生態(tài)保護(hù)的高度關(guān)注，取得了一定的生態(tài)效益。

（三）為提高融合度，我們及時(shí)壓縮優(yōu)秀節(jié)目演播時(shí)長(zhǎng)，將長(zhǎng)劇變?yōu)槎虅?，播放了精華。為了增加互動(dòng)性和趣味性，借鑒網(wǎng)劇開發(fā)彈幕，讓觀眾一邊看劇目一邊聊劇目，滿足觀眾的交流愿望，在觀劇中產(chǎn)生共鳴;在演播結(jié)束后，開設(shè)“做客直播間”，讓劇中的演員和觀眾在線上面對(duì)面交流，對(duì)觀眾所提出的問(wèn)題作解答，進(jìn)一步提高觀眾觀劇的熱情，提高線上觀劇的各種體驗(yàn)感。

（四）線上劇院的受眾與線下演出的支持是密不可分的。實(shí)踐中，線上演藝的觀眾來(lái)源于線下。集團(tuán)公司公眾號(hào)客戶群體，可作為線上劇院的基本用戶;集團(tuán)公司職工粉絲群，通過(guò)職工的個(gè)人作品專場(chǎng)播出進(jìn)行吸粉，擴(kuò)大了觀眾群體規(guī)模，成為線上劇院的中堅(jiān)力量;日常線下演出通過(guò)掃二維碼免費(fèi)送票的形式發(fā)展一部分觀眾，作為線上劇院觀眾的補(bǔ)充力量。

通過(guò)線上線下融合發(fā)展、演播宣傳，新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè)園等單位主動(dòng)尋求上門，在線下達(dá)成了演出合作，2020年至今，新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè)園與集團(tuán)公司雜技團(tuán)簽訂了駐場(chǎng)演出合同，完成演出940余場(chǎng)。與此同時(shí)，線上演播開始引起了國(guó)外演出行業(yè)的關(guān)注，已有演出商與省演藝集團(tuán)接洽下一步線下演出合作事宜。通過(guò)線上演播的持續(xù)開展和逐步完善，青海文旅演藝及優(yōu)秀的青海地方文化都受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，并在演播宣傳推廣中，給集團(tuán)帶來(lái)了較好的社會(huì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。

三、線上線下融合面臨的短板

經(jīng)過(guò)兩年的探索，線上線下劇院融合發(fā)展也面臨著諸多短板，主要表現(xiàn)為線上劇院不能夠很好地體現(xiàn)線下演出的感染力，線上劇院發(fā)育遲緩，影響了融合發(fā)展的進(jìn)度。

（一）理念滯后。創(chuàng)新思路不夠和電腦軟件制作專業(yè)技術(shù)人員對(duì)藝術(shù)行業(yè)的了解程度不深，制作過(guò)程中沒能凸顯出線上線下結(jié)合融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，依然停留在錄制播出這一簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)，不能夠?qū)⒑芎玫膭?chuàng)意完美地呈現(xiàn)給觀眾。

（二）設(shè)備不足有待進(jìn)一步完善。線上劇院頁(yè)面及運(yùn)營(yíng)軟件，采用購(gòu)買軟件公司開發(fā)的微贊程序;播出服務(wù)器租用“阿里云”服務(wù)器;錄制節(jié)目主要是通過(guò)實(shí)體演播廳節(jié)目錄制，后期制作采用3D模塊進(jìn)行電腦合成，將文藝院團(tuán)在排練廳和演播廳排練的節(jié)目或?qū)嵉匮莩龉?jié)目，通過(guò)后臺(tái)優(yōu)化制作進(jìn)行錄播和直播。然而，目前現(xiàn)有設(shè)備、技術(shù)和人員構(gòu)成不能滿足線上演播技術(shù)改造和全面提升的發(fā)展需求，現(xiàn)有視頻編輯工作室條件簡(jiǎn)陋，后期剪輯制作空間狹小、不便利，目前仍沿用多年前的攝像和編輯器材設(shè)備，沒能充分發(fā)揮線上劇院后期制作優(yōu)勢(shì)，攝制和后期制作效果跟不上當(dāng)下觀眾不斷提升的精細(xì)化欣賞需求。

（三）演播平臺(tái)渠道較窄。我們通過(guò)升級(jí)優(yōu)化青海演藝集團(tuán)微信公眾號(hào)線上播出功能，通過(guò)微信公眾號(hào)播放視頻，將優(yōu)秀節(jié)目推送給微信用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)共融;在門戶網(wǎng)站上傳視頻，展開直播和錄播，實(shí)現(xiàn)用戶在電腦端和手機(jī)端觀看演出。但播放量和點(diǎn)擊率仍與現(xiàn)有的新媒體有較大的差距。

（四）互動(dòng)性不夠。線上云演藝的模式方法單一，與觀眾在線上的互動(dòng)較少，現(xiàn)場(chǎng)氣氛感和狀態(tài)代入感不夠強(qiáng)烈。線上平臺(tái)和窗口的設(shè)計(jì)有待優(yōu)化提升，同時(shí)，項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)中缺少宣傳推廣專業(yè)人員，劇目播出推廣熱度和觀眾的關(guān)注度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

四、加快實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的對(duì)策

實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展是一個(gè)多方位合作的課題，需要多部門、多層次、多維度的配合。

（一）演出單位應(yīng)該發(fā)揮出自己的特長(zhǎng)，著力打造藝術(shù)創(chuàng)作和舞臺(tái)表演水平，要發(fā)揮出不同行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)集錄制、舞臺(tái)特效制作、舞美道具虛擬制作、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等協(xié)同合作，完美展現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)，逐步建立集策劃、制作、發(fā)布、推廣為一體的鏈條化生產(chǎn)線，創(chuàng)建“云劇場(chǎng)”演播團(tuán)隊(duì)。

（二）要通過(guò)與高校計(jì)算機(jī)專業(yè)開展“科技+文化”項(xiàng)目合作，運(yùn)用藍(lán)箱技術(shù)，采用虛擬背景與戲曲相融合，通過(guò)后期制作解決線下錄制場(chǎng)地受限、舞臺(tái)裝置單一等問(wèn)題，線上播出技術(shù)方面要通過(guò)不同技術(shù)的合作模式進(jìn)行，采用VR技術(shù)，使觀眾在手機(jī)上就可以看到演出現(xiàn)場(chǎng)全景360度場(chǎng)景，同時(shí)還需注重直播云演藝的全視角和直播流暢性。在內(nèi)容上，重點(diǎn)要打造專屬于自己的IP，找準(zhǔn)青海省演藝集團(tuán)獨(dú)特的文化符號(hào)，利用自身特色在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中占領(lǐng)一席之地，打造出富有影響力、傳播力的好作品。

（三）要融合更多的技術(shù)、增加更多的互動(dòng)功能，讓觀眾在觀看的同時(shí)可以和演員、觀眾進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)沉浸式觀看體驗(yàn)，在虛擬和現(xiàn)實(shí)的直播效果、直播形式上下功夫，通過(guò)邀請(qǐng)導(dǎo)演、演員等開展網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，提高引流量。

（四）加大媒介宣傳推廣力度，做好項(xiàng)目營(yíng)銷推廣方案，提升產(chǎn)品知曉率。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大潮中，要充分利用好大數(shù)據(jù)流量平臺(tái)，提高精品內(nèi)容的推送和推廣力度，不能僅僅局限于自身現(xiàn)有的平臺(tái)，要開創(chuàng)新技術(shù)、新思維、新平臺(tái)、新內(nèi)容，用創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)融合發(fā)展。

總之，一個(gè)新興事物的出現(xiàn)在前進(jìn)的過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)不同的矛盾點(diǎn)，不同的困難和挫折，在前進(jìn)的道路上要迎難而上，跳出傳統(tǒng)演出模式，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)條件，解決傳統(tǒng)演出的瓶頸和不足，依托數(shù)字化賦予的強(qiáng)大后盾，全力探索尋找出線上線下融合發(fā)展的切合點(diǎn)，挖掘出線上演藝潛力和潛能，進(jìn)一步適應(yīng)新時(shí)代下觀眾的不同需求，從傳統(tǒng)的渠道中探索新思路，在創(chuàng)新中弘揚(yáng)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。

（作者單位：青海省演藝集團(tuán)）