淺析Vlog新聞報道模式中播音主持人身份的變革與轉(zhuǎn)型

王明娟

（桐鄉(xiāng)市傳媒中心廣播部 浙江 嘉興 314500）

Vlog 主要是一類視頻記錄的形式，在剛出現(xiàn)的時候沒有和新聞結(jié)合在一起，它是一種文字博客的擴展和延伸。在一定程度上需要依托于手機相機錄像功能以及互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展普及。與單純的使用手機記錄下新聞事實并發(fā)布到網(wǎng)上，Vlog新聞這一類型新聞更偏向于抒發(fā)個人真實情感，同時這也造就了這類新聞的私人新聞視角。傳統(tǒng)的播音主持人要如何適應Vlog新聞這種新興的新聞報道模式，還需要進一步的深入探析傳統(tǒng)身份的變革和轉(zhuǎn)型方式，為工作加入新鮮血液，才能適應瞬息萬變的融媒體時代。

一、Vlog新聞的興起與特點

Vlog也就是視頻播客，是集合圖像、文字以及視頻為一體的，作者從自身的視角對日常生活中的經(jīng)歷進行拍攝和剪輯，制作成了帶有自身濃烈色彩的視頻日記。根據(jù)第47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可以看出，我們國家短視頻的用戶已經(jīng)達到了9.27億這個巨量數(shù)字。伴隨著視頻制作的門檻逐漸降低、數(shù)字傳輸技術的不斷進步，觀眾們對于自身個性化視頻表達方式的需求越來越高，Vlog的這種形式也被慢慢用到了新聞報道中。可以看出傳統(tǒng)的新聞行業(yè)將要面臨一場新的變革。

Vlog有一個非常清晰的特點就是第一人稱私人化的表達，這也是它和傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別之處，也是很多觀眾選擇觀看這類新聞的原因。私人化的第一人稱表達非常真實，能夠拉近和觀眾的距離，不做作，和真人秀有些許類似。同樣因為這一特點，要求Vlog新聞一定要和其他的新聞類型一樣，保證信息的真實性。Vlog選擇了私人化的表達方式，也就確定了它的去中心化特點，新聞不再是高不可攀的，而是大眾的視角，更加直觀，可視化的表達，有更強的代入感，也回歸了新聞對于人的關注。以第一視角作為切入點能夠使目標更加清晰，也放棄了套話和官話，表達的更加真實，能夠表達出來作者最真實的反應，而且觀眾可以汲取到更加有效的信息。

國內(nèi)許多媒體于2019年對此做出大膽的嘗試。例如在兩會期間，中國日報推出了Vlog新聞節(jié)目《小姐姐的兩會初體驗》，央視也推出了《我的上會Vlog》節(jié)目；習近平訪問希臘以及參加金磚五國峰會期間，央視推出了《康輝的Vlog》節(jié)目等。伴隨著Vlog新聞的發(fā)展，Vlog新聞中的主播也受到越來越多人們的關注。他們帶著觀眾們直抵新聞現(xiàn)場，并且和觀眾們進行互動，進而使新聞更具有親切感、互動性以及沉浸感。本文將對新聞Vlog中的主播表達進行分析研究，了解他們在使用Vlog進行新聞報道時的方法技巧，進而分析整個主持行業(yè)進行Vlog新聞制作的身份轉(zhuǎn)變策略。

二、Vlog新聞中主持人媒介形象的個性化變革

新聞主持人的媒體形象不僅僅只是臺前的展現(xiàn)，是在可見與私密之間進行調(diào)整而且能夠自由切換自己的前臺身份。在進行新聞報道的過程中，臺前指的是報道新聞事件的過程，是已經(jīng)處理過的內(nèi)容；幕后主要指的是后臺，指的是制作新聞的整個過程。以康輝的新聞Vlog為例，就是把幕后放到了臺前，記錄自己的日常工作和生活，包括配音間、整理行李以及空閑時間為觀眾們揭秘一些特定場合等等，這些都是隱私可見化的表現(xiàn)。把新聞背后的場景進行一定程度上的公開能夠滿足觀眾的好奇心，并且還原了新聞本身的面貌，讓觀眾能夠感受到原生態(tài)的新聞，真實體驗到最真實的新聞。

此外，新聞主持人使用第一人稱的視角，讓敘述者自身參與到了新聞的整個過程中。此時的Vlog新聞主持人是有自身意愿的主體，在描述的過程中這種自身的意識，通過使用動作以及細微的表情展示出來。觀眾們在看新聞的時候，新聞主持人比較個性化的形象能夠拉近和觀眾們的距離，建立起較為親密的關系，主持人展示出來自身的工作狀態(tài)，生活狀態(tài)，能夠給觀眾帶來熟悉感和參與感進而形成好的互動，直接把新聞和感受傳遞給觀眾，讓觀眾們獲得更好的沉浸式體驗。這樣的敘述視角也完成了人民群眾視角和官方視角的轉(zhuǎn)換。觀眾們在得到習近平出訪相關信息的時候，不只是被動地了解參會的時間安排和內(nèi)容，還可以獲得好的參與感，也就是新聞主持人變成了民眾視角的乙方，以新奇的情感發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并傳遞給觀眾。

多媒體不斷融合的環(huán)境之下，新聞主持人不再只是新聞的傳遞者，同時也是新聞故事的親歷者、敘述者，使得傳統(tǒng)新聞的編導方式得到了改變，轉(zhuǎn)變了之前傳統(tǒng)新聞傳遞過程中主持人處在較高位置，觀眾們處在較低位置這樣不平等的話語態(tài)勢。Vlog新聞的主持人與觀眾可以進行較為平等的溝通和互動，主持人通過第一視角的方式拉近了和觀眾們的距離，更容易形成情感共鳴。主持人康輝在Vlog新聞中通過自身的視角表達所見所聞，以自拍式的視角給觀眾們帶來更好的參與感，提高觀眾們在新聞獲得體驗。

三、Vlog新聞中主持人媒介形象的網(wǎng)絡化變革

新聞主持人的報道方式應該呼應網(wǎng)感。打造主持人媒體形象人格化、多元化以及立體化的形象主要依靠新聞報道方式的轉(zhuǎn)變。多媒體融合環(huán)境之下主持人的媒介形象應該進行傳統(tǒng)風格的創(chuàng)新，滿足觀眾們的需求。主持人想要塑造一種親民的媒體形象，在語言形態(tài)上的變化是很重要的，語言風格應該更加口語化和通俗化。傳統(tǒng)的新聞主持人進行新聞報道的語言風格和形象都是較為固定的，很容易引起觀眾們在感官上的疲憊；在創(chuàng)新的Vlog新聞播報方式中，語言要富有情感，并且展示出來對于事件的態(tài)度，更加具有人格化。比如主持人康輝在介紹巴西水晶宮的時候，他的語言中就加入了很多形容的詞匯，例如華麗、漂亮等等，還使用了一些面部表情來表現(xiàn)對于這座城市的喜愛。而且主持人康輝的語氣剛?cè)岵?，改變了傳統(tǒng)新聞報道的官腔官調(diào)，新聞主持人的語氣具有個性化和感染力，讓觀眾們獲得更好的觀看體驗。

新聞主持人在進行報道的時候應該加入一些網(wǎng)絡習慣，提高語言的網(wǎng)感。多媒體融合的新聞傳播主要是以網(wǎng)絡作為媒介，受眾中網(wǎng)民的比例越來越高，受到網(wǎng)絡的影響效果非常顯著。所以在進行題材比較宏大的報道時更應該注意網(wǎng)絡的關注點，盡可能多的使用在網(wǎng)絡傳播過程中觀眾們更容易接受的方式，網(wǎng)絡語言的使用就是其中一個非高效的途徑。容易記憶、形象且獨特是網(wǎng)絡語言的重要特點，它不僅可以非常準確的表達出來事物的含義，還能夠拉近和受眾的心里距離。新聞主持人為了能夠形成自身的個性化報道方式，在進行新聞播報的過程中可以不受限于新聞自身，還可以對報道內(nèi)容中的知識點進行延伸，進而吸引觀眾。比如主持人康輝在Vlog新聞里面，為了能夠滿足觀眾們對于領導人出訪準備工作以及新聞幕后工作的好奇心，他對記者的配音設備以及采訪工作前的準備等等進行了“揭秘”，節(jié)目的內(nèi)容和形式都受到了觀眾們的認可，因此主持人的形象也更加立體和多元化。

四、Vlog新聞中播音主持人媒介形象的標簽化變革

融媒體環(huán)境之下的主持人形象已經(jīng)完成了從符號性到人格化的轉(zhuǎn)變，新聞主持人的個性化特點變成了分辨某個主持人的重要因素。傳統(tǒng)新聞重視的是新聞本身的內(nèi)容，主持人只是報道手段，最終的目的是為了傳播新聞信息，新聞主持人被當做是符號形象對新聞內(nèi)容進行服務。但是在融媒體的大環(huán)境下，新聞主持人主要擔任的是敘事者的角色，通過自身的獨特視角進行內(nèi)容呈現(xiàn)，不斷向人格化進行轉(zhuǎn)變。新聞主持人的符號性正在慢慢減弱，他們?nèi)烁窕男蜗笤絹碓搅Ⅲw化，豐滿化。比如主持人康輝的Vlog新聞里面，他作為一個主持人在新型新聞的呈現(xiàn)之下已經(jīng)變成了一個視頻博主，不只是一個單一的符號，而是變成了一個擁有獨立主觀意識的新聞敘事者。播音主持人在Vlog新聞中起著整體內(nèi)容的重要呈現(xiàn)、鏈接工作，他們成為了其中的重要角色，他們的個人形象也慢慢呈現(xiàn)一種標簽化的發(fā)展趨勢，逐步成為新聞內(nèi)容中非常重要的組成部分。

新聞主持人在新聞節(jié)目里面表現(xiàn)出來一種個性化的形象，讓自身具有標簽化的特點。標簽化促使形成了新聞主持人的IP，也就是新主持人成為一種效應或者一種現(xiàn)象。IP是從網(wǎng)絡領域延伸出來的一個術語，有著品牌的含義在內(nèi)，主要包括情感，故事，粉絲以及傳播渠道，價值觀體現(xiàn)等等，在某一個群體或者領域內(nèi)有很強的影響力。

新聞主持人在Vlog等網(wǎng)絡視頻節(jié)目中通過獨特的自我表達形式，成為這個欄目的IP 形象，甚至承擔著展示國家形象以及傳遞國家聲音的作用。新聞主持人形象標簽的塑造，不僅僅可以塑造個性化的形象，還能夠增強媒體的權(quán)威性和信譽度。并且這種Vlog新聞的表現(xiàn)形式有利于提高觀眾們對于主持人的認識，進而形成IP 形象和品牌形象，顯示出新聞主持人媒體形象的重要性。

結(jié)語

Vlog模式下的新聞報道過程中傳統(tǒng)主持人的身份發(fā)生了很大變化，成為了屏幕前觀眾們的老朋友，這是個性表達和硬核信息結(jié)合的體現(xiàn)，使得新聞在多種形態(tài)信息的包夾下牢牢將引導力掌控在手中。這也是以央視為首的諸多傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型之路奮力探索的表現(xiàn)。在技術、內(nèi)容以及多媒體不斷融合的大背景下，只有在原來發(fā)展規(guī)劃上進行創(chuàng)新突破，更新雙方關系認識，在了解觀眾們需求的基礎上，發(fā)展以人為本的內(nèi)容為王，才能夠更加貼近用戶，實現(xiàn)主流媒體對于觀眾的引領，達成情感上的共鳴。在這個大背景之下，新聞主持人應該找到適合自身的角色位置，實現(xiàn)自身角色價值的增值，在進行角色轉(zhuǎn)變的過程中，應該持續(xù)學習各個行業(yè)的知識，拓展自身的眼界，在不斷提升自身新聞專業(yè)能力的基礎之上，提高自身的政治素養(yǎng)，這樣才可以以全新的姿態(tài)來迎接未來融媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)?！?/p>