論短視頻的積極作用與消極影響

趙秉瑜 延安市融媒體中心

信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，既讓人們了解到了大量信息，也使人們對(duì)信息的真假無從辨別。尤其是在大家都認(rèn)可某個(gè)信息的真實(shí)性時(shí)，又出現(xiàn)了辟謠，這種情況現(xiàn)在并不鮮見。信息的大量化，尤其是短視頻的快速傳播，使人們無所適從，不知應(yīng)該相信誰?！岸桃曨l平臺(tái)因具有碎片化的瀏覽方式、便捷的新聞信息獲取方式等優(yōu)勢(shì)備受大眾青睞，并成為融媒體時(shí)代大眾信息獲取的主要媒介。”[1]短視頻的出現(xiàn)，對(duì)于人們接受新信息提供了便捷途徑，使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)就可以知曉國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件，從而縮短了人們甄別和搜尋信息的時(shí)間。同時(shí)，短視頻自身的短，也容易使信息不完整，甚至被別有用心之人斷章取義，從而誤導(dǎo)大眾。因此，面對(duì)大量短視頻充斥的時(shí)代，確有必要仔細(xì)分析其積極作用和消極影響。此外，還需要對(duì)短視頻進(jìn)行規(guī)范監(jiān)督，力爭(zhēng)使其積極作用最大化發(fā)揮，避免其消極影響。

一、短視頻的積極作用

（一）快速捕捉信息，避免浪費(fèi)時(shí)間

工業(yè)革命之后，人類開始真正步入現(xiàn)代。進(jìn)入現(xiàn)代后，人類通過征服時(shí)間來征服空間，所以，英國(guó)在完成工業(yè)革命之后，就對(duì)中國(guó)動(dòng)用了武力。英國(guó)之所以能夠迅速崛起，就在于其工業(yè)精神，而工業(yè)精神的精髓就在于珍惜時(shí)間。時(shí)間就是生命，時(shí)間就是金錢，“浪費(fèi)時(shí)間就等于謀財(cái)害命”已經(jīng)滲入現(xiàn)代人的腦海和觀念里。進(jìn)入21世紀(jì)，人類對(duì)于時(shí)間的認(rèn)識(shí)更是發(fā)生了根本變化，對(duì)于時(shí)間的珍惜遠(yuǎn)高于工業(yè)革命時(shí)期。在信息化時(shí)代的今天，人們?cè)谙硎苌畋憷耐瑫r(shí)，也面臨著前所未有的壓力。因此，珍惜時(shí)間，珍惜當(dāng)下，發(fā)展自己已經(jīng)成為不可回避的重大事情。在這樣一個(gè)時(shí)代，如何接收大量信息又不浪費(fèi)時(shí)間，就成為人們必須思考的問題，于是乎，短視頻來了。如今，抖音、快手、百度等平臺(tái)利用短視頻向大眾傳送大量信息，以供大家選擇。對(duì)于大眾來講，既獲得了大量信息，又節(jié)約了時(shí)間，不至于讓自己耗費(fèi)大量時(shí)間去尋找有效信息。不浪費(fèi)時(shí)間就意味著節(jié)約了時(shí)間，在現(xiàn)代化進(jìn)程加快的今天，人們的生活壓力、工作壓力越來越大，在不影響獲取所需信息的情況下，能節(jié)省時(shí)間自然是大家都愿意做的事情。短視頻的短則有效解決了這個(gè)問題，但是其信息碎片化的問題，也使人們對(duì)于問題的理解容易出現(xiàn)偏差，同時(shí)還會(huì)影響人們做事情的注意力，甚至于依賴短視頻。

（二）信息面廣泛，可供不同受眾選擇

短視頻除了具有節(jié)約時(shí)間的積極作用之外，另一個(gè)積極作用便是信息面廣泛，上到國(guó)家大事，中到國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)問題，小到某家的雞毛蒜皮之事，都可以在短視頻平臺(tái)上看到?？梢哉f，短視頻的受眾具有最大的廣泛性，上至八九十的老人，中到中年人，下到幼兒小朋友，總有一款信息是某個(gè)群體所需的。此外，短視頻平臺(tái)具有智能推薦功能，它會(huì)根據(jù)大眾的喜好向你推薦自己所需的信息。而這也正是大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。信息面廣泛是短視頻能夠被大眾接受的一個(gè)重要條件，大眾不僅需要節(jié)約時(shí)間搜尋信息，更需要搜尋到自己感興趣和需要的信息。如果信息面過窄或不夠?qū)挿海蜁?huì)失去一些重要受眾群體，這樣短視頻平臺(tái)將難以運(yùn)營(yíng)，甚至退出信息傳播平臺(tái)。因此，無論是抖音、快手還是百度，其短視頻平臺(tái)推送的信息都具有種類多、花樣多的特征，幾乎聽不到短視頻無法滿足大眾需要的言語。也就是說，短視頻根據(jù)受眾特征，推薦符合受眾需要的信息，同時(shí)，也可以發(fā)現(xiàn)，短視頻的影響力與受眾的特征是有緊密關(guān)系的?！坝删W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中孕育出的短視頻，其傳播影響力受到受眾群特征的影響。越是符合年輕受眾信息行為特征的短視頻越容易獲得更大的影響力?！盵2]

（三）傳播速度快，影響力提高容易

最近幾年，國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件或惡劣事件，很快就能被大眾所知，并引起相關(guān)部門盡快處置，就是因?yàn)槎桃曨l傳播速度快。事情一旦發(fā)生，很快就能借助短視頻平臺(tái)傳播，被大眾所知并關(guān)注。短視頻的傳播速度快也與其短的特性是有直接關(guān)系的。由于短視頻觀看費(fèi)時(shí)少，且短視頻平臺(tái)發(fā)布的信息就是大眾關(guān)心或者是社會(huì)熱點(diǎn)問題，大家對(duì)其有高度的熱情和興趣，非常熱衷于傳播。傳播速度越快，知道的人就越多，引發(fā)關(guān)注的人也就越多，甚至有些信息不知不覺就上了熱搜。一旦熱起來，要想涼下去，就必須給大眾一個(gè)說法，也就是說，問題需要得到有效解決。否則，就會(huì)影響政府的公信力和權(quán)威性。傳播速度快也是短視頻能夠受歡迎的重要原因，如果傳播不出去，或者傳播速度慢，自然不能使信息得到共享，也就起不到信息發(fā)布的預(yù)期作用。如今，正是因?yàn)橐恍┲匾亩桃曨l的快速傳播，使很多問題都得到了有效解決，諸如青小麥?zhǔn)崭睿恍┎惋嬀频?、小食堂衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，學(xué)生被體罰等，在被報(bào)道出來之后，很快相關(guān)部門就給予回應(yīng)并及時(shí)做了處置。

（四）發(fā)布門檻低，喜歡者都可以使用

大眾的事情大家自然都會(huì)關(guān)注，但是一件事情是大還是小，主要取決于當(dāng)事人。對(duì)于當(dāng)事人來講，如果自己的合法權(quán)益被侵害了，卻不能得到及時(shí)有效解決，在面臨無路可走時(shí)，很多人就選擇了短視頻平臺(tái)，通過短視頻平臺(tái)發(fā)布自己的遭遇，以引起大眾關(guān)注，繼而形成群體輿論，引起政府相關(guān)部門的關(guān)注，從而加快事情的及時(shí)有效解決?，F(xiàn)在，一個(gè)人若想通過抖音、快手等發(fā)布短視頻，除非短視頻有不良內(nèi)容，是嚴(yán)禁發(fā)布的，一般都是可以順利發(fā)出的。這樣，短視頻就滿足了大眾，尤其是底層老百姓的發(fā)布需求。發(fā)布門檻低，除了對(duì)內(nèi)容和發(fā)布人的要求比較低之外，還有一點(diǎn)就是操作簡(jiǎn)單。只要稍微有點(diǎn)玩手機(jī)的常識(shí)，基本是可以操作的。發(fā)布門檻低，就會(huì)讓短視頻更容易發(fā)出來，這樣短視頻的內(nèi)容不僅多，而且雜，這對(duì)于大眾來講，就會(huì)出現(xiàn)選擇信息障礙或困難。當(dāng)然，與傳統(tǒng)的媒體處理方法和手段相比，短視頻處理還是需要一定的方法和技術(shù)，不過其視頻的展現(xiàn)方式卻是傳統(tǒng)媒體所比擬不了的。所以，發(fā)布門檻低的積極作用還是比較突出的。

（五）準(zhǔn)確度較高，無須細(xì)細(xì)品味

短視頻雖然短，但是其信息發(fā)布的核心點(diǎn)是不會(huì)缺失的，也就是說短視頻想要告知大眾的內(nèi)容不會(huì)因其短而缺失。一般情況下，大眾通過某個(gè)短視頻就能夠知道發(fā)布者的意圖，也能及時(shí)捕捉到短視頻的核心觀點(diǎn)。“濃縮就是精華”，短視頻濃縮了大量信息的精華，以簡(jiǎn)短的方式向大眾呈現(xiàn)。進(jìn)一步講，短視頻只是改變了發(fā)布形式和時(shí)間的長(zhǎng)短，并不更改其發(fā)布內(nèi)容的核心內(nèi)容。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，短視頻雖然短，卻依然容易被人相信并熱捧。一個(gè)信息，如果無法保證其準(zhǔn)確性，其它特性就喪失了意義。對(duì)于短視頻來講，如果準(zhǔn)確度不能得到保證，則上述的其它四個(gè)積極作用是發(fā)揮不出來的。準(zhǔn)確度高又省時(shí)間，將一個(gè)信息最精華和最吸引人的地方及時(shí)發(fā)布出來，成為短視頻受歡迎的重要原因。

二、短視頻的消極影響

任何事物都具有兩面性，短視頻除了具有上述五個(gè)積極作用外，其消極影響也不少，對(duì)于其消極影響，應(yīng)及時(shí)采取相應(yīng)的監(jiān)管措施，盡量使其消極影響得到有效控制。具體來講，短視頻的消極影響主要表現(xiàn)在以下五點(diǎn)：

（一）時(shí)間短，極易導(dǎo)致信息不完整

短視頻的積極作用來自于其短的特征，其消極影響也與短的特征分不開，由于短視頻極短，自然不可能將信息完整地呈現(xiàn)出來。所以，盡管短視頻的準(zhǔn)確度較高，但是依然難以逃脫信息不完整所帶來的弊端性。信息不完整，就給大眾留下了解讀和想象發(fā)揮的空間。一旦信息被誤解或是訛傳，就會(huì)造成不可想象的后果，甚至是難以控制的結(jié)果。在一些信息被發(fā)布出來后，一旦有引起大眾不滿意的內(nèi)容，輿論就會(huì)出現(xiàn)一邊倒的傾向，比如在抗疫過程中，出現(xiàn)有人不配合防疫檢查，大家都會(huì)將矛頭指向不配合的人，殊不知，有些問題的出現(xiàn)，與個(gè)別防疫工作人員也有很大關(guān)系。這就是由于信息不完整所導(dǎo)致的。

（二）片段信息不完整，容易造成信息被誤解

短視頻因?yàn)槠涠趟鶎?dǎo)致的信息不完整，只是其消極影響之一，由于信息不完整，信息在傳播過程中，信息被誤解，甚至于被扭曲的情況是常有發(fā)生的。唐山打人事件持續(xù)發(fā)酵，并伴隨著各種信息鋪天蓋地席卷開來，針對(duì)被打人的情況各種猜測(cè)不斷，為什么沒有的信息或者說大家根據(jù)現(xiàn)有信息去推斷，會(huì)出現(xiàn)意想不到的結(jié)果，就是因?yàn)槎桃曨l信息容易被人為誤解。信息在傳播過程中被誤解是正常的，最可怕的就是誤解人的動(dòng)機(jī)。一般情況下，誤解人的動(dòng)機(jī)越不純?cè)讲涣?，其產(chǎn)生的危害就越大。為了盡最大可能保證信息的準(zhǔn)確性，也為了有效防止信息被人為誤解，就很有必要在發(fā)布時(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字說明，否則單向的短視頻信息傳播確實(shí)會(huì)比較容易被人誤解。此外，針對(duì)大眾的質(zhì)疑，相關(guān)部門要及時(shí)正確面對(duì)和回應(yīng)，堅(jiān)決不能逃避或掩蓋。

（三）監(jiān)管存在空白區(qū)域，低俗化內(nèi)容易被發(fā)布

由于短視頻發(fā)布門檻低，再加上一些人為了蹭熱點(diǎn)和熱度，甚至是為了紅，就會(huì)發(fā)布一些低俗內(nèi)容。低俗的東西往往更容易吸引人的眼球，而因?yàn)榘l(fā)布低俗內(nèi)容引起關(guān)注，甚至成為擁有大量粉絲的小網(wǎng)紅，這樣的情況現(xiàn)在其實(shí)并不少見。與此同時(shí)，因?yàn)榇蛸p等引起的糾紛，甚至出現(xiàn)命案，也是短視頻內(nèi)容低俗化導(dǎo)致的消極影響。低俗化的內(nèi)容除了對(duì)發(fā)布當(dāng)事人可能會(huì)帶來意想不到的后果，也會(huì)毒害大眾，尤其是年輕人和未成年人。當(dāng)然，隨著舉報(bào)制度的不斷健全，再加上短視頻平臺(tái)的過濾機(jī)制越來越強(qiáng)大，低俗化的問題在當(dāng)下也得到了一定程度的解決。但是低俗化的問題并沒有得到根本解決，比如，內(nèi)容變得更加隱晦，通過直播方式在夜間進(jìn)行信息發(fā)布等，如此，導(dǎo)致低俗內(nèi)容的監(jiān)管難度越來越大。

（四）過度解讀或已產(chǎn)生不良影響，信息易被中斷

短視頻內(nèi)容一旦引起關(guān)注，成為熱點(diǎn)，就會(huì)瘋狂傳播，這個(gè)時(shí)候如果因?yàn)楦鞣N主客觀原因，致使信息被刪除，從而切斷傳播。這樣做出發(fā)點(diǎn)是好的，但更容易產(chǎn)生不良后果。從表面來看，信息沒有繼續(xù)再傳播，就避免了其不良影響的蔓延。但實(shí)際上，越是急著切斷傳播，反而會(huì)更容易引起大家的興趣，也會(huì)使大眾質(zhì)疑中斷信息的目的?？梢哉f，信息被中斷，實(shí)際上并不能有效解決問題，反而會(huì)使大家更加確定信息的準(zhǔn)確性。即便是錯(cuò)的，因?yàn)榭桃獾闹袛?，也?huì)引起不明真相人的懷疑。信息的中斷與信息的缺失可以說是同步的，因?yàn)槿笔?，所以需要中斷，因?yàn)橹袛?，所以需要完整展現(xiàn)，以說明中斷的正確性和必要性。信息中斷是切斷傳播的最快途徑，卻不是最佳途徑，要從根本上解決問題，還是要做好短視頻的監(jiān)管工作，要將問題視頻提早扼殺在搖籃中。

（五）信息出現(xiàn)失誤，辟謠難度大

短視頻所帶的信息，一經(jīng)傳播，就一發(fā)不可收，尤其是出現(xiàn)了虛假信息和不良信息時(shí)，相關(guān)部門就會(huì)辟謠。如果辟謠不及時(shí)不權(quán)威，或者辟謠沒有說服力，導(dǎo)致的結(jié)果只能是越描越黑。在這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻的謠言，通過短視頻是解釋不清楚的，而是需要長(zhǎng)視頻去進(jìn)行詳細(xì)解釋。然而，大眾沒有也不愿意投入過多的時(shí)間去觀看辟謠的整個(gè)過程。結(jié)果反而是辟謠不成，坐實(shí)了謠言，即中國(guó)人常講的“眾口鑠金，積毀銷骨”。當(dāng)大家都說假消息時(shí)，假的也就成了真的。“雖然短視頻在表達(dá)門檻降低的情況下實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播，但不可否認(rèn)，在時(shí)長(zhǎng)限制與低門檻的創(chuàng)作之下，短視頻開始凸顯大眾娛樂的特征，缺乏主流信息的嚴(yán)謹(jǐn)與關(guān)鍵邏輯的表達(dá)”。[3]因此，要對(duì)短視頻的信息進(jìn)行辟謠，最佳的途徑就是涉及誰，由誰來發(fā)聲，即理論上要成立，事實(shí)上更要成立。針對(duì)大眾關(guān)心的事情，尤其是涉及政府的公信力問題，一定要慎之又慎，以確保政府的公信力不被懷疑。

三、結(jié)語

短視頻因?yàn)槠涠痰奶卣魉鶐淼墓?jié)約時(shí)間、信息面廣泛、傳播速度快、發(fā)布門檻低、準(zhǔn)確度較高等積極作用，受到了大家的青睞和喜好，所以，現(xiàn)在只要有智能手機(jī)，大家都會(huì)刷抖音、看快手，希望借助于短視頻平臺(tái)獲取到自己感興趣的信息。因此，短視頻滿足了大眾對(duì)信息的渴求。同時(shí)，因?yàn)槎桃曨l的短的特征，也引起了一些消極影響，如信息不完整、信息易被誤解、信息易被低俗化、信息易被中斷、辟謠難度大等，使得短視頻在傳播過程中也會(huì)毒害到大眾，甚至產(chǎn)生不可控的后果，尤其是有可能會(huì)損害政府的公信力等。這就對(duì)短視頻監(jiān)管提出了更高要求?！岸桃曨l內(nèi)容監(jiān)管是件大事、是個(gè)大工程。長(zhǎng)時(shí)間以來，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)短視頻內(nèi)容監(jiān)管實(shí)行了諸多有效的具體措施和行為。針對(duì)一些突出的問題，按照相關(guān)法律法規(guī)作出了相應(yīng)的處罰并提出整改建議?！盵4]雖然如此，由于短視頻的監(jiān)管工作難度大，工作程序復(fù)雜，因此，對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管需要加強(qiáng)，同時(shí)對(duì)短視頻發(fā)布者也很有必要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，以確保對(duì)所發(fā)視頻承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任?？傊?，要揚(yáng)短視頻之積極作用，抑其消極影響，使短視頻在傳播信息的過程中不斷發(fā)揮其正能量，以助社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。