融媒體時代新聞出版轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究

李長春 新華報業(yè)傳媒集團(tuán)

融媒體時代的到來，改變了人們接收信息的方式，同時也促使人們從新聞信息接收者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮照吆蛡鞑フ叩碾p重身份[1]。而傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)以紙質(zhì)媒體為主要新聞信息傳播方式，已經(jīng)無法再很好地滿足受眾的信息需求，也不能夠順應(yīng)當(dāng)前受眾的信息接收方式。在這種背景下，如果新聞出版行業(yè)不進(jìn)行升級與轉(zhuǎn)型，將會縮小市場份額，甚至?xí)皇袌鏊蕴?。但是就?dāng)前我國新聞出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多新聞出版部門并未充分地認(rèn)識到順應(yīng)融媒體時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的重要性，仍然采用傳統(tǒng)的出版方式進(jìn)行新聞信息的出版與傳播。這不僅阻礙了新聞出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還會影響受眾對新聞信息的了解和獲取程度。因此，新聞出版行業(yè)必須緊跟融媒體時代發(fā)展，積極采取各種措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

一、融媒體的概述

融媒體的概念可以分為狹義和廣義兩個方面，狹義的融媒體是指新聞信息傳播媒介之間的有機(jī)融合，例如傳統(tǒng)媒體的報紙與互聯(lián)網(wǎng)平臺融合成的電子報紙、雜志與互聯(lián)網(wǎng)平臺融合而成的電子雜志等[2]。廣義的融媒體是指所有與新聞信息相關(guān)的工作環(huán)節(jié)之間的融合，包括新聞媒介的形式、新聞行業(yè)的結(jié)構(gòu)、新聞信息的編輯工作等。具體而言就是電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體與計(jì)算機(jī)、手機(jī)等新興媒體之間進(jìn)行有機(jī)融合，并將所制造出來的新聞通過多樣化的平臺傳播給受眾群體。

融媒體是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上所形成的一種新型媒介發(fā)展方式，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合[3]。此外，融媒體不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間新聞信息資源的共享和傳播方式的多元化。最重要的是，在融媒體時代，新聞出版工作者能夠通過新媒體獲取大量新聞線索，在整理和加工后，根據(jù)不同平臺的技術(shù)特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行有針對性的新聞發(fā)布。這不僅能夠在最大限度上保證新聞的時效性，還能夠通過大量新聞線索為目標(biāo)受眾呈現(xiàn)出新聞事件的全貌。因此，在融媒體時代，為了提高新聞信息的質(zhì)量和時效性，更好滿足受眾的新聞需求，新聞出版行業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級。

二、融媒體時代新聞出版行業(yè)存在的問題

（一）閱讀方式未能順應(yīng)時代發(fā)展

就當(dāng)前的新聞出版行業(yè)發(fā)展情況來看，其新聞信息的傳播方式主要依靠于報紙、雜志、期刊、廣播等媒介。但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在人們生活中得到廣泛應(yīng)用，越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)獲取和傳播新聞信息。在融媒體時代背景下，人們不再需要單純依靠報紙、雜志、期刊等刻板化的媒介進(jìn)行閱讀，新媒體在閱讀方式上給受眾帶來了很大的便利性。這種現(xiàn)象導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞出版模式很難適應(yīng)當(dāng)前人們的閱讀需求，而通過報紙、雜志、期刊等媒介進(jìn)行新聞出版信息傳播的方式也逐漸被人們所拋棄，這對當(dāng)前新聞出版行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊。

（二）與受眾的互動性不高

傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)主要依靠報紙、雜志、書籍等媒介進(jìn)行信息傳播。在這一傳播過程中，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)與受眾之間是一種單向傳播關(guān)系，即傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)將新聞信息整理好對廣大受眾進(jìn)行無差別傳播，而受眾只有接受或者不接受新聞信息兩種選項(xiàng)，并且針對新聞信息所產(chǎn)生的問題、建議等并沒有渠道與傳統(tǒng)新聞出版部門進(jìn)行反饋[4]。這就在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的出版業(yè)務(wù)不能夠很好地適應(yīng)受眾的新聞需求以及與受眾互動性不高問題的出現(xiàn)。但是融媒體時代下的新媒體有效解決了這個問題，新媒體利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞編輯出版。這能夠在一定程度上打破傳統(tǒng)新聞出版時間和空間上的局限性，既保證了出版信息的時效性，也能夠在社交平臺中與受眾進(jìn)行很好的互動，從而更好地掌握受眾的信息需求，促進(jìn)新聞出版行業(yè)的良好發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)新聞出版業(yè)務(wù)的工作效率不高

傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)務(wù)在新聞信息傳播上不具有很好地時效性。傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)務(wù)需要經(jīng)過新聞線索的收集、采訪調(diào)查、編輯排版、定稿印刷等復(fù)雜的工作流程。因此，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)務(wù)的工作效率不高，在一定程度上也影響著新聞信息的時效性，導(dǎo)致受眾不能夠及時了解最新的新聞信息。除此之外，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)務(wù)在信息傳播方面受到了多種因素的制約，存在信息傳播的滯后性，所以越來越多的受眾選擇在新媒體上了解信息。這也是影響當(dāng)前新聞出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要原因。

（四）編輯出版內(nèi)容老套

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾對于新聞出版內(nèi)容的要求也越來越高，傳統(tǒng)新聞出版的單一化內(nèi)容和形式已經(jīng)無法再滿足受眾的多樣化信息需求。由于受到傳統(tǒng)新聞出版方式和思想的影響，編輯出版在內(nèi)容上缺少創(chuàng)新性，不能很好地迎合受眾不斷變化的信息需求[5]。如果任由其發(fā)展下去，受眾將會把關(guān)注度轉(zhuǎn)向內(nèi)容更具創(chuàng)新性的媒體中，從而造成傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的受眾流失，這嚴(yán)重影響了新聞出版行業(yè)的發(fā)展。與此同時，由于傳統(tǒng)新聞出版內(nèi)容的老套很難吸引新的受眾進(jìn)行閱讀，無法緊跟時代潮流拉進(jìn)與受眾之間的距離，從而不能很好地聽取受眾對于編輯出版工作的意見和需求，導(dǎo)致新聞出版行業(yè)仍然按照傳統(tǒng)的編輯方式生產(chǎn)新聞，與時代相脫節(jié)。

三、融媒體時代新聞出版行業(yè)的發(fā)展方向

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞出版已經(jīng)很難再適應(yīng)信息化時代的發(fā)展和受眾的多樣化信息需求。基于此，新聞出版行業(yè)必須作出改變。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和受眾信息需求之中新媒體應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)新聞出版比較而言，新媒體具有傳播便捷性、新聞時效性高與受眾互動性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，新媒體已經(jīng)成為未來媒體行業(yè)的一種發(fā)展趨勢。為了更好地適應(yīng)新媒體時代，新聞出版行業(yè)需要針對發(fā)展趨勢不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、改進(jìn)創(chuàng)新，最大程度上與新媒體技術(shù)融會貫通，進(jìn)而適應(yīng)時代的發(fā)展潮流和受眾的信息需求，推動新聞出版行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

（一）新聞出版形式朝著多元化方向發(fā)展

傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)主要依靠傳統(tǒng)編輯出版方式進(jìn)行信息的傳播，整體工作效率和新聞信息的時效性都偏低，并且尋找信息線索的渠道十分有限，很顯然，傳統(tǒng)的新聞出版形式已經(jīng)很難再適應(yīng)受眾日益多樣化的信息需求[6]。因此，新聞出版行業(yè)應(yīng)該在融媒體時代下積極轉(zhuǎn)型，在緊跟時代潮流的同時，還要借助新媒體技術(shù)不斷提高編輯出版業(yè)務(wù)的專業(yè)水平和整體工作效率。這有利于打破傳統(tǒng)媒體中單項(xiàng)信息傳播的局限性，編輯出更符合受眾需求的出版內(nèi)容，創(chuàng)造出有特色的新聞出版形式，以便更好地迎合受眾的信息需求。

（二）新聞出版業(yè)務(wù)不斷豐富拓展

在傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)中，無論是電視媒體還是紙質(zhì)媒體都存在著新聞出版業(yè)務(wù)單一化的特點(diǎn)。在融媒體時代下，單一性是新聞出版業(yè)務(wù)所必須面對和解決的問題。而融媒體時代下的新媒體具有很強(qiáng)的適用性和靈活性，有著與傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)截然不同的信息傳播方式和受眾類型，能夠根據(jù)受眾的新聞信息需求，不斷調(diào)整新聞報道的類型。在融媒體時代之下，新聞出版行業(yè)如果不進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，將會阻礙其發(fā)展進(jìn)步。因此，新聞出版行業(yè)應(yīng)該利用新媒體技術(shù)不斷豐富和拓展業(yè)務(wù)范圍，編輯出更多符合當(dāng)下時代潮流和受眾信息需求的新聞信息，以便擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，在融媒體時代下推動新聞出版行業(yè)的不斷發(fā)展。

四、融媒體時代新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）培養(yǎng)新聞出版工作者對出版業(yè)務(wù)的創(chuàng)新意識

推動融媒體時代下新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，出版單位要做的就是加強(qiáng)出版工作者對于編輯出版業(yè)務(wù)的創(chuàng)新意識[7]。具體而言，就是要加強(qiáng)出版工作者對于多媒體技術(shù)的了解和學(xué)習(xí)，并鼓勵出版工作者利用多媒體技術(shù)對于自身的編輯方式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，以此形成出版工作者對新聞出版業(yè)務(wù)的創(chuàng)新意識。各個出版單位還應(yīng)該加強(qiáng)對下出版人員編輯出版業(yè)務(wù)的技能培訓(xùn)，不斷提高出版人員的編輯技術(shù)和水平，在融媒體時代下推動新聞出版業(yè)務(wù)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）提高新聞出版行業(yè)的信息資源整合能力

通過傳統(tǒng)新聞出版與融媒體時代下新媒體的對比可以發(fā)現(xiàn)，新媒體能夠快速、高效收集和處理信息，在資源整合方面具有一定的優(yōu)勢。而傳統(tǒng)的新聞出版技術(shù)由于受到傳統(tǒng)媒體的影響，在信息的收集、處理、加工方面都存在著一定的滯后性。因此，為了有效地解決當(dāng)前新聞出版行業(yè)中存在的問題，讓新聞出版行業(yè)在融媒體時代下有更好的發(fā)展前景，新聞出版工作者應(yīng)該積極采取各種方法提升新聞出版行業(yè)的信息資源整合能力。具體而言，新聞出版工作者應(yīng)該重視與多媒體的有機(jī)結(jié)合，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，對編輯出版業(yè)務(wù)的信息加工和整理能力進(jìn)行提高。與此同時，由于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的發(fā)展定位不同，因此編輯出版業(yè)務(wù)在與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的同時還應(yīng)關(guān)注國家的政策方針。在國家政策方針的指導(dǎo)下進(jìn)行編輯出版業(yè)務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新，只有這樣才能有效地提升新聞出版行業(yè)的技術(shù)水平，以便于更好地滿足受眾多樣化的信息需求。

（三）培養(yǎng)出版工作者向數(shù)字化出版人才的轉(zhuǎn)型

隨著信息化時代的不斷發(fā)展，我國越來越重視對數(shù)字化人才的培養(yǎng)力度，為了順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，新聞出版行業(yè)應(yīng)該采取多種方式儲備數(shù)字化出版人才[8]。例如單位內(nèi)部職員培訓(xùn)、引進(jìn)與數(shù)字化技術(shù)相關(guān)專業(yè)的高校人才、招聘有數(shù)字化出版經(jīng)驗(yàn)的人才等，而在這些方式中出版社使用最多的還是對公司內(nèi)部出版工作者進(jìn)行數(shù)字化培訓(xùn)。

在新聞出版行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位的仍然是傳統(tǒng)出版人員，因此，只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版工作者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能夠更好地推動新聞出版行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。在融媒體時代背景下，新聞出版單位應(yīng)該對出版工作者進(jìn)行數(shù)字化的培養(yǎng)和培訓(xùn)，讓出版工作者了解和掌握各種信息技術(shù)軟件，進(jìn)而熟練地操作各種信息化技術(shù)。

融媒體時代背景下的信息更新速度較快，很多剛發(fā)布的信息會被其他新信息迅速覆蓋的情況時有發(fā)生。在這種情況下，出版工作者不僅要具備良好的文字編輯能力，還要利用數(shù)字化技術(shù)對所獲得的信息線索進(jìn)行有效的加工和整合。這就要求出版人員要掌握更多的數(shù)字化軟件，能夠熟練地運(yùn)用各種多媒體平臺，建立起有效的信息資源庫，提高自身的數(shù)字化應(yīng)用能力，以便更好地完成新聞出版工作。

（四）加強(qiáng)相關(guān)政治部門對出版行業(yè)的政策幫扶

為了在融媒體時代更好地推動新聞出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)政治部門應(yīng)該加強(qiáng)對新聞出版行業(yè)的政策幫扶[9]。例如相關(guān)政治部門可以組織新聞出版行業(yè)中編輯部門之間的交流與學(xué)習(xí)，促進(jìn)新聞出版行業(yè)更好地發(fā)展。相關(guān)政治部門還可以制定編輯出版技術(shù)創(chuàng)新獎勵機(jī)制，以此來激發(fā)出版人員學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù)的積極性，更好地進(jìn)行新聞出版技術(shù)的創(chuàng)新工作。由此可見，加強(qiáng)相關(guān)政治部門對于新聞出版行業(yè)的政策幫扶，對于融媒體時代下新聞出版行業(yè)的升級與發(fā)展具有重要意義。

（五）加強(qiáng)新聞出版技術(shù)的理論創(chuàng)新

新聞出版單位除了培養(yǎng)出版工作者應(yīng)用多媒體技術(shù)的能力，還應(yīng)該加強(qiáng)對新聞編輯出版技術(shù)的理論創(chuàng)新。理論指導(dǎo)實(shí)踐，只有做好出版技術(shù)的理論創(chuàng)新工作，才能夠?yàn)槌霭嫒藛T的出版工作提供科學(xué)規(guī)范的技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)而有效提高出版工作的效率和質(zhì)量[10]。此外，加強(qiáng)新聞出版技術(shù)的理論創(chuàng)新，還能夠轉(zhuǎn)變出版工作者的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)理念，從而促進(jìn)新聞出版行業(yè)全方位、多層次的改革創(chuàng)新。因此，新聞出版單位應(yīng)該緊跟時代發(fā)展，將傳統(tǒng)出版技術(shù)理論與當(dāng)前融媒體時代環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)出版技術(shù)理論中優(yōu)秀的、適宜當(dāng)前時代發(fā)展的內(nèi)容保留下來，并根據(jù)融媒體時代背景和當(dāng)下受眾的信息需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)而確保新聞出版技術(shù)理論適應(yīng)融媒體時代發(fā)展，推動新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。

五、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代進(jìn)行新聞出版行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型是十分必要的，這不僅是順應(yīng)融媒體時代發(fā)展的必然趨勢，也是提高新聞出版工作效率和質(zhì)量、推動新聞出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)。因此，作為黨和人民的“喉舌”，新聞出版行業(yè)必須在融媒體時代下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。新聞出版行業(yè)應(yīng)該充分地認(rèn)識到融媒體時代所帶來的發(fā)展機(jī)遇，并通過培養(yǎng)出版工作者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新意識、提高新聞出版工作的信息資源整合能力、培養(yǎng)數(shù)字化出版人才、加強(qiáng)政策扶持、加強(qiáng)新聞出版理論創(chuàng)新等措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。只有這樣才能夠更好地順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，不斷滿足受眾多元化的信息需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。