結(jié)構(gòu)功能主義視角下電視劇行業(yè)治理體系構(gòu)建

張晶晶

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

文化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要支撐力量，是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義制度的重要內(nèi)容。建立國(guó)家文化治理體系、提升治理能力現(xiàn)代化的一個(gè)重要任務(wù)就是建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。作為現(xiàn)代文化市場(chǎng)重要組成部分的電視劇市場(chǎng)，其成熟與發(fā)展程度、治理舉措關(guān)系著國(guó)家文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)質(zhì)量水平與宏觀愿景的實(shí)現(xiàn)。電視劇行業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為成熟的運(yùn)轉(zhuǎn)體系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了電視劇傳播方式的變革，隨著電視劇供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化，文娛領(lǐng)域綜合治理、凈化行業(yè)生態(tài)力度加大，電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)。外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變既是機(jī)遇，也伴隨著挑戰(zhàn)，我國(guó)電視劇行業(yè)要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)和營(yíng)造良好生態(tài)，必須完善制度、健全體系、強(qiáng)化執(zhí)行、提高管理效能，加快行業(yè)治理體系和治理能力建設(shè)。

1 結(jié)構(gòu)功能主義理論與電視劇行業(yè)治理研究的契合性

美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家帕森斯提出了結(jié)構(gòu)功能主義理論，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)系統(tǒng)生存必須滿(mǎn)足的需求：環(huán)境適應(yīng)（Adaptation）、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)（Goal attainment）、整合（Integration）、傳承（Latency pattern maintenance）。結(jié)構(gòu)功能主義強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)決定功能，功能反映結(jié)構(gòu)，為了維持和發(fā)展，社會(huì)系統(tǒng)的生存必須滿(mǎn)足“環(huán)境適應(yīng)”“目標(biāo)達(dá)成”“整合”“潛在模式維持”等功能性條件[1]。因此，為了達(dá)到發(fā)展目標(biāo)，每個(gè)系統(tǒng)必須調(diào)動(dòng)資源，發(fā)展具備對(duì)應(yīng)功能的結(jié)構(gòu)，并持續(xù)關(guān)注和調(diào)整，保證整個(gè)結(jié)構(gòu)體系的穩(wěn)定性和適應(yīng)性。為適應(yīng)系統(tǒng)外部環(huán)境的變化與內(nèi)部的發(fā)展，必須建立有效的保障機(jī)制，調(diào)動(dòng)各子系統(tǒng)的積極性并協(xié)調(diào)好各功能結(jié)構(gòu)之間的協(xié)作，以提升治理體系的發(fā)展動(dòng)力[2]。

結(jié)構(gòu)功能主義理論與電視劇行業(yè)治理問(wèn)題研究具有很高的契合性，該理論為電視劇行業(yè)治理體系的構(gòu)建提供了適配的研究框架。電視劇行業(yè)治理系統(tǒng)是一個(gè)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的復(fù)雜系統(tǒng)，具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性等特征。本研究將電視劇行業(yè)看作一個(gè)類(lèi)似生命有機(jī)體的系統(tǒng)，整體系統(tǒng)由各個(gè)子系統(tǒng)和部分構(gòu)成，各部分各有作用，且部分作用的發(fā)揮對(duì)整體功能的發(fā)揮具有影響。電視劇行業(yè)發(fā)展要求其結(jié)構(gòu)不斷進(jìn)行調(diào)適，同時(shí)不斷強(qiáng)化功能，以實(shí)現(xiàn)電視劇高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。從系統(tǒng)目標(biāo)、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)功能的角度，可將電視劇行業(yè)治理進(jìn)行理論意義上的剖析。

電視劇行業(yè)治理的目標(biāo)追求是行業(yè)的健康有序發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，就要依托相應(yīng)結(jié)構(gòu)的確立和相應(yīng)功能的擴(kuò)充。功能性訴求的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)具體的行動(dòng)主體，“地位—角色”是結(jié)構(gòu)功能主義的一個(gè)基本分析單位，“地位”是指系統(tǒng)內(nèi)參與行動(dòng)的個(gè)體所處的結(jié)構(gòu)位置，而“角色”體現(xiàn)的是外部環(huán)境對(duì)所處位置主體行為的期待[3]。在治理體系中，無(wú)論各行為主體在交互中發(fā)生了何種改變，其“地位—角色”的對(duì)應(yīng)關(guān)系均以相對(duì)固定的形態(tài)存在。通過(guò)分析，可以明確各行動(dòng)主體在治理結(jié)構(gòu)中的位置與相互關(guān)系，各角色被賦予的期待體現(xiàn)了各自的責(zé)任范圍和功能要求。

在結(jié)構(gòu)功能主義的視角下，電視劇行業(yè)治理可以作為一個(gè)具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性等特征的系統(tǒng)進(jìn)行研究。有效實(shí)現(xiàn)電視劇行業(yè)治理的前提是相應(yīng)結(jié)構(gòu)的確立和相應(yīng)功能的擴(kuò)充，因此，下文基于結(jié)構(gòu)功能模型所包含的環(huán)境適應(yīng)、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、整合和傳承四個(gè)功能系統(tǒng)進(jìn)行電視劇行業(yè)治理體系的構(gòu)建與闡釋。

2 結(jié)構(gòu)功能主義視角下的電視劇行業(yè)治理體系

在電視劇行業(yè)綜合治理體系的建立過(guò)程中，使用結(jié)構(gòu)功能主義理論，可以對(duì)電視劇行業(yè)治理體系的結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步明確電視劇行業(yè)治理的功能要求、角色及行動(dòng)主體，進(jìn)而從環(huán)境適應(yīng)、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、整合、傳承四個(gè)功能角度探索構(gòu)建電視劇行業(yè)的綜合治理體系。

2.1 電視劇行業(yè)治理體系的環(huán)境適應(yīng)功能系統(tǒng)

環(huán)境適應(yīng)指的是組織積極地順應(yīng)環(huán)境的變化并從環(huán)境中獲得系統(tǒng)所需要的資源，使自身得以發(fā)展[4]。電視劇行業(yè)治理體系的環(huán)境適應(yīng)功能系統(tǒng)需要處理好產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)的關(guān)系，優(yōu)化完善電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系。有效的政府監(jiān)管是確保電視劇市場(chǎng)正常運(yùn)行的重要保障。相關(guān)部門(mén)監(jiān)督管理功能的發(fā)揮主要通過(guò)三個(gè)步驟實(shí)現(xiàn)：制定和頒布先發(fā)性行業(yè)規(guī)范和政策；施行各項(xiàng)行業(yè)政策規(guī)范并監(jiān)督執(zhí)行過(guò)程；對(duì)參與影視生產(chǎn)、創(chuàng)作、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)主體進(jìn)行行為評(píng)價(jià)，針對(duì)不良行為開(kāi)展后發(fā)治理活動(dòng)。從電視劇產(chǎn)業(yè)資源配置的內(nèi)涵來(lái)看，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)資源配置既包括對(duì)電視劇資源要素投入的安排，也包括對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)出和效益產(chǎn)出的評(píng)價(jià)與管理。同時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的監(jiān)督，引導(dǎo)行業(yè)正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系。

2.2 電視劇行業(yè)治理體系的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)功能系統(tǒng)

目標(biāo)實(shí)現(xiàn)功能指的是組織在確定了自己的目標(biāo)與優(yōu)先順序后，調(diào)動(dòng)系統(tǒng)資源和引導(dǎo)系統(tǒng)內(nèi)的成員來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。從帕森斯結(jié)構(gòu)功能主義理論的角度來(lái)說(shuō)，政府相關(guān)部門(mén)在電視劇行業(yè)治理系統(tǒng)中充當(dāng)著目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的角色，是電視劇行業(yè)外部系統(tǒng)維護(hù)的主要力量。電視劇行業(yè)治理的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)功能系統(tǒng)必須作出相應(yīng)的調(diào)整，強(qiáng)化目標(biāo)導(dǎo)向，充分調(diào)動(dòng)各種資源，推動(dòng)電視劇治理系統(tǒng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)功能的完善。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電視劇是文化藝術(shù)產(chǎn)品，電視劇產(chǎn)業(yè)是典型的文化產(chǎn)業(yè)，有義務(wù)發(fā)揮其思想政治教育功能，滿(mǎn)足社會(huì)大眾的精神文化需求。且其具有傳播和維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的功能，一方面，應(yīng)當(dāng)能夠傳播國(guó)家指導(dǎo)思想、大政方針、核心價(jià)值觀，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力；另一方面，應(yīng)當(dāng)起到維護(hù)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)、抵制不良思想文化滲透的作用。此外還具有滿(mǎn)足個(gè)體文化需求、引導(dǎo)與塑造社會(huì)群眾心理的功能。因此，社會(huì)思想文化建設(shè)是電視劇行業(yè)治理首要的功能要求。

2.3 電視劇行業(yè)治理體系的整合功能系統(tǒng)

整合功能指的是組織協(xié)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)部各部分之間的關(guān)系，使系統(tǒng)各部分協(xié)調(diào)為一個(gè)起作用的整體，保持系統(tǒng)內(nèi)部的和諧一致，這一功能主要通過(guò)社會(huì)體制發(fā)揮作用。電視劇行業(yè)治理要實(shí)現(xiàn)整合功能，就需要構(gòu)建以政府相關(guān)部門(mén)為主導(dǎo)、多元主體共同參與的協(xié)同治理模式，通過(guò)制定政策、法律法規(guī)、建構(gòu)體制機(jī)制等一系列規(guī)制設(shè)計(jì)與引導(dǎo)推動(dòng)，使電視劇行業(yè)這一復(fù)雜系統(tǒng)不斷地在動(dòng)態(tài)中進(jìn)行自我優(yōu)化調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。整合功能的載體在于構(gòu)建電視劇行業(yè)協(xié)同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，一方面構(gòu)建提升行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力的人才流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，另一方面搭建政策與資金相結(jié)合的支持網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多方資源整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置。

2.4 電視劇行業(yè)治理體系的傳承功能系統(tǒng)

傳承功能系統(tǒng)是指以?xún)r(jià)值為中心，在系統(tǒng)中保持制度化，以保證行動(dòng)者在系統(tǒng)中表現(xiàn)出恰當(dāng)?shù)奶匦?，處理行?dòng)者內(nèi)外部的緊張。電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播各個(gè)環(huán)節(jié)中所表現(xiàn)出的強(qiáng)大媒介功能和外向型特點(diǎn)，使之成為傳承歷史、弘揚(yáng)文化、記錄時(shí)代的良好載體，在國(guó)家精神文明建設(shè)和文化軟實(shí)力提升中發(fā)揮著重要作用。電視劇既是一種大眾文化產(chǎn)品，又是一種審美意識(shí)形態(tài)。文化自信是創(chuàng)作優(yōu)秀電視劇作品的根基，民族文化和傳統(tǒng)審美是電視劇弘揚(yáng)文化自信的深厚底蘊(yùn)。電視劇行業(yè)治理的傳承功能主要表現(xiàn)在電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)不僅承擔(dān)著傳遞時(shí)代精神、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的使命，還擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)民族文化、堅(jiān)定文化自信、滿(mǎn)足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量的重要社會(huì)責(zé)任。

3 電視劇行業(yè)治理能力提升對(duì)策

電視劇行業(yè)治理目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，治理能力能否提升，取決于治理結(jié)構(gòu)能否有效發(fā)揮功能。為協(xié)調(diào)好各功能結(jié)構(gòu)之間的協(xié)作，保障治理體系的穩(wěn)定性與適應(yīng)性，以下從治理主體與治理方法的角度闡述電視劇行業(yè)治理能力提升的對(duì)策。

3.1 治理主體：強(qiáng)化政府作用，明確多元主體角色

治理主體的多元化是電視劇行業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的推動(dòng)力。治理主體包括相關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、影視企業(yè)和從業(yè)人員等，也包括社會(huì)公眾。

第一，政府主管部門(mén)在職能定位、作用定位等方面要進(jìn)一步明確。相關(guān)部門(mén)的主要職責(zé)在于監(jiān)管市場(chǎng)的發(fā)展，糾正市場(chǎng)的失靈。維護(hù)健康有序的市場(chǎng)秩序應(yīng)是政府調(diào)控的著力點(diǎn)，在市場(chǎng)管理中要不錯(cuò)位、不越位，保證市場(chǎng)機(jī)制在電視劇產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的資源調(diào)配作用。此外，在治理過(guò)程中，政府部門(mén)扮演主導(dǎo)角色的同時(shí)，應(yīng)主動(dòng)激發(fā)其他社會(huì)主體的能動(dòng)性，促進(jìn)各主體職能的發(fā)揮，激發(fā)電視劇行業(yè)協(xié)同治理的活力，實(shí)現(xiàn)治理重心下沉。

第二，行業(yè)協(xié)會(huì)提升治理參與度。行業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)負(fù)著實(shí)施行業(yè)自律的重要職責(zé)，只有政府規(guī)制和行業(yè)自律相結(jié)合才能發(fā)揮出更強(qiáng)的治理效果。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)履行行業(yè)監(jiān)督的職責(zé)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，監(jiān)測(cè)行業(yè)動(dòng)向，督促企業(yè)加強(qiáng)自治自律。電視劇行業(yè)須加強(qiáng)從業(yè)人員權(quán)益保障與人才培養(yǎng)，盡快制定完善的行業(yè)規(guī)章和相關(guān)從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)協(xié)會(huì)可以利用自身優(yōu)勢(shì)深化相關(guān)工作，如構(gòu)建人才培訓(xùn)體系與職業(yè)資格認(rèn)證體系、建立人才資源庫(kù)、制定行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等，為電視劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

第三，強(qiáng)化多元主體監(jiān)督，提升綜合治理能力。除了政府相關(guān)部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)外，在治理中也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮從業(yè)者、社會(huì)公眾與媒體的協(xié)同治理功能。影視企業(yè)和從業(yè)人員要堅(jiān)持以社會(huì)效益為重的原則，正確看待電視劇的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，履行好文化傳播功能，更好地滿(mǎn)足人民的精神文化需求。社會(huì)公眾需要加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)、美學(xué)素養(yǎng)和法律意識(shí)，相關(guān)主管部門(mén)也要通過(guò)政策引導(dǎo)，把控觀眾的審美導(dǎo)向。此外，引導(dǎo)電視劇行業(yè)自律，還應(yīng)充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用和社會(huì)大眾的力量。

3.2 治理方法：依托數(shù)據(jù)技術(shù)，豐富治理手段

實(shí)現(xiàn)協(xié)同治理的目標(biāo)，要考慮多元主體之間橫縱互動(dòng)體系在設(shè)計(jì)治理框架時(shí)的配套和銜接，使用多種治理方法，使各主體之間的協(xié)同效應(yīng)得到更好發(fā)揮。在治理過(guò)程中，可依托先進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)，采取多樣的治理方法和手段，推進(jìn)治理能力的建設(shè)。

第一，完善電視劇綜合評(píng)價(jià)體系。在電視劇的內(nèi)容管理方面，需要把社會(huì)效益放在首位，規(guī)范所傳播的內(nèi)容和導(dǎo)向。這就需要采用統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和尺度，使用具有普遍適用性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估電視劇項(xiàng)目。在客觀數(shù)據(jù)方面，應(yīng)當(dāng)整合全平臺(tái)的播放、評(píng)價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等數(shù)據(jù)；在主觀數(shù)據(jù)方面，除專(zhuān)家評(píng)價(jià)外，要將體現(xiàn)觀眾口碑和社會(huì)反響的主觀感受量化為客觀指標(biāo)。在此過(guò)程中需要充分利用大數(shù)據(jù)的計(jì)算分析能力，將多方數(shù)據(jù)結(jié)果轉(zhuǎn)化為行業(yè)指導(dǎo)。只有數(shù)據(jù)有科學(xué)性、針對(duì)性、時(shí)效性和完整性，才能構(gòu)建有效的綜合評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)良性行業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。電視劇綜合評(píng)價(jià)體系的完善，對(duì)電視劇在投融資、版權(quán)交易、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、企業(yè)資產(chǎn)核算等方面都具有重要意義[5]。

第二，加強(qiáng)信息共享，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)融合。以電視劇行業(yè)管理中的問(wèn)題和需求為導(dǎo)向，建立信息共享制度[6]，可以全方位實(shí)現(xiàn)信息資源的共享、克服信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。從行業(yè)全局的角度考慮，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)運(yùn)用十分廣泛的前提下，可以聯(lián)合各家影視數(shù)據(jù)公司、版權(quán)方，建立官方的資料庫(kù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)融合，促進(jìn)各參與方在內(nèi)容和數(shù)據(jù)上的共享和互利共贏。資料庫(kù)平臺(tái)數(shù)據(jù)可以包括多重方面：導(dǎo)演、編劇及演員等核心主創(chuàng)的過(guò)往主要作品、作品評(píng)價(jià)、薪資要求及個(gè)人業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)；攝影、燈光、服裝、道具、特效等主要工作人員參與拍攝的主要作品及工作表現(xiàn)；宣發(fā)公司的典型案例；投資方的近期投資意向。此外，還可以將相關(guān)資源信息整合到資源平臺(tái)，如可供取景的場(chǎng)所影像資料、拍攝地點(diǎn)使用情況等。資料庫(kù)平臺(tái)的建立可以為編劇的選擇、投資方的引入、拍攝團(tuán)隊(duì)的搭建、后期制作跟進(jìn)等提供充足的決策依據(jù)。

第三，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理，規(guī)范數(shù)據(jù)導(dǎo)向。單純的流量導(dǎo)向和熱度導(dǎo)向并非健康的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，精神導(dǎo)向和內(nèi)容導(dǎo)向才是有利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)方向。如果市場(chǎng)過(guò)度使用流量作為評(píng)判或決策的依據(jù)，則可能出現(xiàn)“人造流量”現(xiàn)象，擾亂市場(chǎng)公平。在決策過(guò)程中，要認(rèn)清數(shù)據(jù)的服務(wù)性，不能將其作為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的市場(chǎng)方向未必是審美正確和符合文化價(jià)值觀的方向，不能一味迎合數(shù)據(jù)，否則會(huì)誤導(dǎo)大眾的審美和價(jià)值理念。因此，須強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理，規(guī)范數(shù)據(jù)導(dǎo)向，遏止流量造假和唯流量論的現(xiàn)象，改善市場(chǎng)現(xiàn)狀。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管需要充分利用技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)管水軍招募和推廣引流信息，加大違規(guī)賬號(hào)群組查處力度，強(qiáng)化行為分析和關(guān)聯(lián)處置。文化主管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)之間要聯(lián)合互助，加強(qiáng)對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)宣傳行為的監(jiān)管，共同維護(hù)電視劇的市場(chǎng)環(huán)境。

第四，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，搭建交易平臺(tái)。電視劇行業(yè)的版權(quán)保護(hù)一直是內(nèi)容傳播過(guò)程中面臨的一大議題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為版權(quán)保護(hù)、侵權(quán)索賠帶來(lái)了很大的影響。2021年4月，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)等發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，充分體現(xiàn)了電視劇行業(yè)對(duì)于版權(quán)保護(hù)與抵制短視頻侵權(quán)的急迫訴求。電視劇為短視頻提供了豐富的素材來(lái)源，短視頻的二次創(chuàng)作型傳播能夠給雙方帶來(lái)更多的流量，因此，短視頻制作方與電視劇版權(quán)方應(yīng)當(dāng)在合法的基礎(chǔ)上避免相互競(jìng)爭(zhēng)的博弈，轉(zhuǎn)而形成互利共贏的關(guān)系。要保障電視劇版權(quán)方的應(yīng)得利益，應(yīng)搭建一個(gè)電視劇版權(quán)內(nèi)容流轉(zhuǎn)與交易的平臺(tái)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的落地，搭建一個(gè)公開(kāi)透明的電視劇版權(quán)交易平臺(tái)將成為可能[7]。首先，基于區(qū)塊鏈的智能合約技術(shù)從技術(shù)層面保障視頻內(nèi)容使用的合法性，對(duì)版權(quán)受益方進(jìn)行合理的利益分配。其次，基于區(qū)塊鏈的非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)促進(jìn)電視劇生產(chǎn)各環(huán)節(jié)版權(quán)細(xì)分，并在數(shù)據(jù)產(chǎn)生時(shí)加蓋時(shí)間戳表明作品創(chuàng)作時(shí)間，一旦盜用將有跡可循。在電視劇的傳播模式上，利用區(qū)塊鏈技術(shù)打破采用聚合性中心傳播機(jī)制的播放平臺(tái)的壟斷，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)去中心化傳播，直接將電視劇資源與受眾相連。

4 結(jié)語(yǔ)

電視劇行業(yè)治理系統(tǒng)是一個(gè)涉及多方面的復(fù)雜系統(tǒng)。在電視劇行業(yè)綜合治理體系的構(gòu)建中，使用結(jié)構(gòu)功能主義理論，可對(duì)電視劇行業(yè)治理體系的結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行深入分析，明確電視劇行業(yè)治理的功能要求、角色及行動(dòng)主體，從環(huán)境適應(yīng)、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、整合與傳承方面構(gòu)建電視劇行業(yè)的綜合治理體系。本文從治理主體與治理方法的角度闡述了電視劇行業(yè)提升治理能力的對(duì)策。電視劇行業(yè)應(yīng)明確各治理主體的角色及功能定位，加強(qiáng)政府規(guī)制與行業(yè)自律相結(jié)合，強(qiáng)化多元主體協(xié)同治理的監(jiān)督，還應(yīng)充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)，完善電視劇綜合評(píng)價(jià)體系、加強(qiáng)信息共享、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的監(jiān)管與規(guī)范、建立版權(quán)交易的官方平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)電視劇的高質(zhì)量發(fā)展。