融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)的發(fā)展路徑思考
——以《江蘇科技報(bào)》為例

陳珺璐

（作者單位：新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

行業(yè)報(bào)出現(xiàn)于改革開(kāi)放時(shí)期，是報(bào)刊行業(yè)為了滿足改革開(kāi)放的市場(chǎng)需求、為各行各業(yè)創(chuàng)辦的報(bào)紙，報(bào)道內(nèi)容主要集中在行業(yè)新聞和行業(yè)動(dòng)態(tài)方面。融媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)各種各樣的傳播渠道獲得新聞，行業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，發(fā)展陷入瓶頸，制約了自身的發(fā)展，所以探究其發(fā)展路徑已經(jīng)刻不容緩。

1 行業(yè)報(bào)的基本概念

從字面上來(lái)看，行業(yè)報(bào)是以某一個(gè)行業(yè)為基礎(chǔ)而衍生的專業(yè)報(bào)紙，面向的受眾主要是某一行業(yè)的工作人員，最為明顯的優(yōu)勢(shì)在于在行業(yè)報(bào)上報(bào)道的新聞內(nèi)涵較為豐富，行業(yè)報(bào)是一種十分重要的報(bào)刊類型。行業(yè)報(bào)的衍生發(fā)展使得報(bào)刊的種類形式更加多元化，它具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，與日常生活中出現(xiàn)的較為普遍的黨報(bào)和綜合報(bào)有著十分明顯的不同。黨報(bào)的主要內(nèi)容是傳達(dá)國(guó)家最新的政治思想與方針政策；顧名思義，綜合報(bào)涉及的報(bào)道類型更加全面，覆蓋國(guó)內(nèi)外的大小事情，因此，綜合報(bào)面向的受眾更為廣泛。而購(gòu)買閱讀行業(yè)報(bào)的人通常為從事某一行業(yè)的專業(yè)人員，其所針對(duì)的受眾群體范圍較小，并且具有很強(qiáng)的專業(yè)性，閱讀門檻較高。另外，行業(yè)報(bào)所報(bào)道的新聞更加集中，往往會(huì)深入挖掘某一行業(yè)的新聞內(nèi)容，能夠有效地促進(jìn)某一行業(yè)的快速發(fā)展[1]。伴隨著我國(guó)現(xiàn)代化技術(shù)的高度發(fā)展，信息傳播速度不斷加快，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)受到了較大影響，市場(chǎng)份額比重逐漸下降，尤其是行業(yè)報(bào)，更是受到了巨大沖擊，探究其發(fā)展路徑已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

2 融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題

2.1 受到固有體制的限制

融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展改變了人們的日常生活方式，也對(duì)報(bào)刊行業(yè)產(chǎn)生了直接影響，作為類型較為獨(dú)特的行業(yè)報(bào)，受到的沖擊更為明顯。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)主要由國(guó)家管理，國(guó)家為其提供發(fā)展資金，屬于公費(fèi)辦報(bào)模式。行業(yè)報(bào)雖然有著自我運(yùn)轉(zhuǎn)體系，但是負(fù)責(zé)人是由上級(jí)直接任命的，所以沒(méi)有較強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)。與此同時(shí)，行業(yè)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也較弱，并未通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)謀求進(jìn)一步的發(fā)展，導(dǎo)致從業(yè)人員的工作積極性不夠高。自我國(guó)進(jìn)入融媒體時(shí)代以來(lái)，報(bào)業(yè)體系改革逐漸深入，打破了傳統(tǒng)模式下的固有體制，行業(yè)報(bào)失去了主要的資金來(lái)源，無(wú)法支撐它的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，想要謀求進(jìn)一步發(fā)展是十分困難的[2]。

2.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

在融媒體時(shí)代背景下，各個(gè)行業(yè)報(bào)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了十分激烈的階段，從整體的大環(huán)境來(lái)看，行業(yè)報(bào)不僅要應(yīng)對(duì)所在區(qū)域省份的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)來(lái)自全國(guó)各地行業(yè)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至是國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)。從小范圍來(lái)說(shuō)，雖然各個(gè)行業(yè)報(bào)都有其自身的傾向性，表現(xiàn)在內(nèi)容或采訪對(duì)象層面，但是各個(gè)行業(yè)報(bào)之間的總體風(fēng)格極為相似，從客觀層面上來(lái)說(shuō)，加劇了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)。有的行業(yè)報(bào)為了能夠在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中搶占一定的份額，有時(shí)會(huì)采取行政干預(yù)的方式，以此來(lái)增加自身的發(fā)行量，這種競(jìng)爭(zhēng)行為非常不恰當(dāng)、不合理，長(zhǎng)此以往，還容易對(duì)自身的發(fā)展造成干擾，反而喪失了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代背景下，綜合性報(bào)紙也在謀求自身的創(chuàng)新發(fā)展，從內(nèi)容層面來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了更深層次的拓展，具有專業(yè)性的特點(diǎn)，與行業(yè)報(bào)也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。例如，一些綜合性報(bào)紙?jiān)诎婷娌季稚显鎏砹擞嘘P(guān)科技、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的內(nèi)容，由此對(duì)科技、經(jīng)濟(jì)和法律等相關(guān)的行業(yè)報(bào)造成了不小的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段逐漸成熟，新聞的傳播速度大大加快，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查詢到自己所需的信息，這也與行業(yè)報(bào)產(chǎn)生了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使行業(yè)報(bào)的整體發(fā)展水平受到了限制。

2.3 發(fā)展眼光存在一定局限

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)管理者只有具有創(chuàng)新意識(shí)，才能滿足時(shí)代對(duì)報(bào)刊行業(yè)提出的新要求。但是，仍有很大一部分的行業(yè)報(bào)受限于傳統(tǒng)模式，具有較強(qiáng)的封閉性，行業(yè)報(bào)沒(méi)有利用新媒介謀求發(fā)展，未跟上融媒體時(shí)代的發(fā)展腳步。與此同時(shí)，行業(yè)報(bào)所報(bào)道的內(nèi)容具有濃厚的封閉色彩，發(fā)售的稿件內(nèi)容僅僅是為了服務(wù)某一行業(yè)人員，開(kāi)放性和延展性都不夠，給提高自身的社會(huì)影響力、謀求進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了不利影響。

3 行業(yè)報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

3.1 符合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能夠更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)更有利于推動(dòng)行業(yè)報(bào)向數(shù)據(jù)化、服務(wù)化以及一體化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，行業(yè)報(bào)通過(guò)發(fā)展創(chuàng)新可以更精準(zhǔn)地了解到受眾的關(guān)注點(diǎn)，為其提供更精準(zhǔn)的信息和高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，增強(qiáng)受眾對(duì)其的信任，從而不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以保證自身穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 有利于推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)變革

行業(yè)報(bào)的發(fā)展創(chuàng)新有利于從根本上推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)變革，順應(yīng)當(dāng)前階段媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)。行業(yè)報(bào)通過(guò)發(fā)展創(chuàng)新，能夠從傳統(tǒng)模式的局限中跳脫出來(lái)，在組織架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，為后續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，行業(yè)報(bào)不斷發(fā)展創(chuàng)新，還有利于保證行業(yè)報(bào)數(shù)字印刷質(zhì)量，推動(dòng)數(shù)字報(bào)業(yè)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，構(gòu)建嶄新的全媒體形態(tài)。

4 融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)的發(fā)展路徑

4.1 調(diào)整行業(yè)報(bào)的整體結(jié)構(gòu)

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)要進(jìn)一步改革，重點(diǎn)選擇市場(chǎng)改革試點(diǎn)，對(duì)整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從傳統(tǒng)模式逐漸向現(xiàn)代市場(chǎng)模式過(guò)渡。另外，行業(yè)報(bào)應(yīng)以自身發(fā)展的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，以謀求市場(chǎng)化發(fā)展為根本導(dǎo)向，將公司轉(zhuǎn)型為股份制公司，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域甚至是跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。例如，《江蘇科技報(bào)》在發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中就積極適應(yīng)了融媒體時(shí)代的要求，從最初的版面調(diào)整，到出版變革對(duì)自身的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)而推動(dòng)媒體進(jìn)行更深層次融合，發(fā)揮出了很大的積極作用。

4.2 推動(dòng)媒體融合發(fā)展

為了更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，行業(yè)報(bào)應(yīng)循序漸進(jìn)地優(yōu)化總體布局結(jié)構(gòu)，同時(shí)滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求和數(shù)字信息化變革要求。行業(yè)報(bào)應(yīng)組織建立融媒體出版服務(wù)平臺(tái)，立足于自身的實(shí)際發(fā)展情況，不斷加大管理力度，正確看待媒體融合的根本目標(biāo)，提供重要的互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)和出版業(yè)務(wù)服務(wù)支持。與此同時(shí)，行業(yè)報(bào)應(yīng)同步成立融媒體中心，高度踐行多渠道采集、多樣化生產(chǎn)和多數(shù)量終端平臺(tái)發(fā)布的融合發(fā)展新思路，積極利用新媒體平臺(tái)，將類型多樣的新聞媒體資源和人力資源進(jìn)行科學(xué)合理整合，在一定程度上融合采編業(yè)務(wù)。此外，融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)要將數(shù)字化轉(zhuǎn)型與媒體融合緊密地聯(lián)系在一起，增加行業(yè)報(bào)在新媒體業(yè)務(wù)中的比重，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體融合發(fā)展。另外，行業(yè)報(bào)不能再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)版報(bào)紙，而是要在原有的基礎(chǔ)上，將新聞內(nèi)容投放在微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等不同平臺(tái)上，打造全媒體傳播矩陣。例如，《江蘇科技報(bào)》就大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，有效利用微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端等平臺(tái)，形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格，共同構(gòu)建出了先進(jìn)的新媒體傳播格局；并且，積極與抖音和快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，開(kāi)通了官方賬號(hào)，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)的討論互動(dòng)，進(jìn)一步拓寬了受眾范圍和銷售渠道。

4.3 推動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理日益規(guī)范化

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)首先應(yīng)當(dāng)綜合考量社會(huì)資本等不同形式的實(shí)際介入情況，采取多樣的管理方式，進(jìn)而保證出版工作更加規(guī)范[3]。同時(shí)，行業(yè)報(bào)應(yīng)明確主要責(zé)任，對(duì)自身進(jìn)行深化改革，同步做好社會(huì)資本清理工作，實(shí)現(xiàn)主要經(jīng)營(yíng)管理職能清晰化，明確職能規(guī)范要求，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員、新聞報(bào)道內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)管理資金和根本導(dǎo)向進(jìn)行全面化管理。行業(yè)報(bào)要嚴(yán)格遵守我國(guó)出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，依法開(kāi)展出版工作。此外，報(bào)紙行業(yè)要不斷提高行業(yè)報(bào)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員和從業(yè)人員的工作能力，加大培訓(xùn)力度，并在內(nèi)部管理層面上，改革傳統(tǒng)管理模式，完善管理制度，明確管理流程。同時(shí)，要不斷提高出版工作要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，用更加嚴(yán)格的要求來(lái)約束自己，對(duì)新聞采編和分發(fā)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)的審核程序進(jìn)行不斷完善，從而使管理機(jī)制更加健全，推動(dòng)自身在融媒體時(shí)代的發(fā)展。除此之外，行業(yè)報(bào)還要對(duì)報(bào)刊審讀方面予以足夠的重視。在一定的時(shí)間內(nèi)，相關(guān)人員對(duì)行業(yè)報(bào)報(bào)道的文章內(nèi)容進(jìn)行審讀，并及時(shí)歸納總結(jié)審讀情況，為之后開(kāi)展工作奠定良好基礎(chǔ)。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，行業(yè)報(bào)從業(yè)者要迅速解決問(wèn)題，從根本上提升行業(yè)報(bào)的出版質(zhì)量。例如，《江蘇科技報(bào)》通過(guò)成立監(jiān)督小組，嚴(yán)格把控新聞采編環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，讓小組成員共同討論交流，共同尋找受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞熱點(diǎn)，同時(shí)加大了對(duì)新聞內(nèi)容的審核力度，獲得了較好的效果。

4.4 積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，形成品牌意識(shí)

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)受到傳統(tǒng)觀念的影響，對(duì)自身進(jìn)一步發(fā)展造成了極大的限制，使得自身不能獲得更多的認(rèn)可和支持。在固有理念的干擾下，行業(yè)報(bào)無(wú)法與融媒體時(shí)代所出現(xiàn)的新傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)，處于落后狀態(tài)。因此，融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)要想創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，打破局限，樹(shù)立更高層次的認(rèn)知意識(shí)。同時(shí)，要積極主動(dòng)擴(kuò)大報(bào)道內(nèi)容覆蓋面，以多元化的角度，明確行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，從而準(zhǔn)確制定所報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重方向，在原有基礎(chǔ)上對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)和全面的挖掘，增強(qiáng)受眾黏性，從而促進(jìn)自身發(fā)展。融媒體時(shí)代背景下，行業(yè)報(bào)要想發(fā)展創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)逐漸形成品牌意識(shí)，這是戰(zhàn)略性經(jīng)營(yíng)手段的一種，可以有效提升行業(yè)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。例如，《江蘇科技報(bào)》通過(guò)打造獨(dú)特品牌，明確市場(chǎng)定位，制定出了受眾可以接受的報(bào)刊價(jià)格。同時(shí)，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，《江蘇科技報(bào)》還適當(dāng)?shù)卦谛侣劙婷嫔显鎏砹艘恍V告版塊，吸引廣告商在報(bào)紙上投放廣告，并與廣告商建立了良好的合作關(guān)系，贏得了良好的發(fā)展。

4.5 規(guī)劃新聞內(nèi)容，發(fā)揮獨(dú)特作用

融媒體時(shí)代，世界范圍內(nèi)繁多復(fù)雜的新聞都可以在極短的時(shí)間內(nèi)得到傳播，傳播渠道也不再局限于紙質(zhì)媒體，有了網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種各樣的傳播渠道，這就使得行業(yè)報(bào)不再具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至開(kāi)始頻繁出現(xiàn)新聞雷同和新聞滯后等現(xiàn)象。因此，行業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃，通過(guò)打造獨(dú)家新聞，促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)將原創(chuàng)新聞放在突出位置上，新聞內(nèi)容應(yīng)與行業(yè)發(fā)展緊密貼合，這需要行業(yè)報(bào)的從業(yè)人員充分發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì)，具備敏銳的洞察力，可以精準(zhǔn)把握獨(dú)家新聞。此外，行業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)注重打造行業(yè)人員隊(duì)伍，這樣更有利于抓住獨(dú)家新聞，提高新聞?dòng)绊懥Α＠?，融媒體時(shí)代《江蘇科技報(bào)》通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的規(guī)劃，不斷挖掘具有時(shí)代活力和吸引力的素材，在豐富新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)新聞的客觀性和權(quán)威性，鞏固了自身的地位。

4.6 拓寬行業(yè)報(bào)的發(fā)行渠道

在融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)的發(fā)行工作不能只將目光集中在現(xiàn)階段的短暫需求上，應(yīng)當(dāng)對(duì)行業(yè)報(bào)體制進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步拓寬行業(yè)報(bào)的發(fā)行渠道[5]。行業(yè)報(bào)應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的發(fā)行理念，充分了解融媒體時(shí)代背景下行業(yè)報(bào)的市場(chǎng)發(fā)展情況，同時(shí)要格外關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展情況，以自身的實(shí)際發(fā)展需求為基礎(chǔ)，更加靈活地選擇發(fā)行方式與理念。行業(yè)報(bào)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的穩(wěn)定發(fā)行之后，還要采取有效的發(fā)行策略，從而來(lái)擴(kuò)大自身的影響范圍，提高自身的影響力，實(shí)現(xiàn)向更高層次的發(fā)展。此外，行業(yè)報(bào)要積極選擇多元化的發(fā)行渠道和途徑，打破現(xiàn)有階段的市場(chǎng)格局，獲得更大比重的市場(chǎng)份額，在原有基礎(chǔ)上增加發(fā)行量。例如，《江蘇科技報(bào)》采取了郵政發(fā)行與自辦發(fā)行相融合的一種發(fā)行策略，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端設(shè)備增加市場(chǎng)份額。此外，行業(yè)報(bào)還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建受眾與讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾提供更加良好的增值服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)范圍的進(jìn)一步拓展，如此一來(lái)所構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫(kù)也會(huì)更具有商業(yè)價(jià)值。

5 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以《江蘇科技報(bào)》為代表的行業(yè)報(bào)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要積極轉(zhuǎn)念工作觀念，加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容建設(shè)，拓寬行業(yè)報(bào)的發(fā)行渠道，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理日益規(guī)范化，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，以煥發(fā)新的生命力。