談融媒體時代主持人的轉(zhuǎn)型路徑

◎雷凱棟

(交城縣融媒體中心，山西 呂梁 030500)

隨著新媒體的發(fā)展，媒體的整體格局與傳播方式也在逐漸發(fā)生變化，對媒體主持人的能力素養(yǎng)也提出了更高的要求，為了適應(yīng)時代的發(fā)展需求，主持人需要通過轉(zhuǎn)型完成能力提升，增強自身的公信力與傳播力，從而更好地向受眾傳遞信息。融媒體時代的主持人需要具備正確的思想道德與職業(yè)操守，還要有較高的專業(yè)素養(yǎng)與學習能力，才能快速適應(yīng)融媒體時代的變化，成為更加全面優(yōu)秀的主持人才。在主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，提高個人能力素養(yǎng)，才能完成轉(zhuǎn)型目標，才能在融媒體時代有更大的生存與發(fā)展空間。

一、融媒體時代主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

(一)行業(yè)發(fā)展要求

網(wǎng)絡(luò)主播是近幾年出現(xiàn)的新職業(yè)，一些善于表達獨特觀點的網(wǎng)絡(luò)主播受到越來越多受眾的關(guān)注，部分網(wǎng)紅主播的粉絲量甚至遠超播音員、主持人。更多跨界主持以兼職的身份進入廣播電視領(lǐng)域，這些跨界主持人可能原本是演員、歌手等，他們大多在自己的本職領(lǐng)域獲得了較大的成功，受眾數(shù)量龐大，轉(zhuǎn)職后受眾基礎(chǔ)好，可獲得更多的關(guān)注，知名度較之傳統(tǒng)的播音員、主持人明顯更高。行業(yè)整體環(huán)境的變化，導致播音員、主持人的生存壓力加大，播音員、主持人想要促進自身發(fā)展，必須轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不斷增強主持功力，提高知名度，吸引更多受眾。

(二)自我發(fā)展要求

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了人們的生活與獲取信息的方式，在融媒體時代的發(fā)展中，主持人要想有更大的生存發(fā)展空間就需要完成轉(zhuǎn)型，這樣才能增強自身的市場競爭力，也讓個人的能力素養(yǎng)得到提升。主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣滿足了自我發(fā)展要求，是融媒體時代發(fā)展的必然結(jié)果。主持人需要適應(yīng)媒體的環(huán)境與受眾的變化，在轉(zhuǎn)型期間明確自己的個人風格，堅持正確的思想，找準自身的定位，這樣才能打造出高質(zhì)量的媒體節(jié)目，才能讓主持人這一職業(yè)更加具有公信力。

二、融媒體時代對傳統(tǒng)主持人帶來的影響

(一)角色定位影響

傳統(tǒng)媒體多是以廣播、電視等形式進行信息傳播，主持人作為有效的中間媒介，需要有自己的風格特點，才能讓受眾相信媒體。然而隨著融媒體時代的到來，更多的信息傳播方式出現(xiàn)，雖然在一定程度上提升了傳播的效果，但也會削弱主持人的公信力，使得主持人的角色定位受到影響。主持人的作用除了傳播信息，還要起到為媒體與節(jié)目代言的作用，主持人是媒體與受眾之間的橋梁，一旦主持人的角色定位受到影響，就會限制媒體行業(yè)的發(fā)展。在媒體環(huán)境下，主持人需要保持良好的形象與正面的思想，需要有親和力，但同時又要具有鮮明的個性。但在融媒體時代的發(fā)展中，許多不具備專業(yè)素養(yǎng)的主持人出現(xiàn)在受眾面前，就會讓受眾對主持人產(chǎn)生懷疑，從而降低媒體的傳播質(zhì)量與效率。

(二)新媒體對傳統(tǒng)媒體主持人的沖擊

在當今社會的發(fā)展進程中，媒體的生存環(huán)境與生存空間也發(fā)生著一定的改變，許多的媒體人都開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，融媒體時代對于傳統(tǒng)媒體主持人的沖擊是比較大的，許多的媒體主持人都開始使用自媒體直播的方式來完成轉(zhuǎn)型。在融媒體的環(huán)境下，信息的傳播方式也有所改變，從過去的單向傳播逐漸發(fā)展為雙向的互動傳播，信息傳遞者之間也可以進行信息的交換。過去的主持人雖然具備專業(yè)的主持能力，但卻缺少與受眾的互動，傳播信息的方式也比較死板，不能進行海量信息的分享。而隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息資源已經(jīng)逐漸融入到受眾的生活之中，主持人要想完成信息傳播工作，就需要做出一些改變，順應(yīng)時代的發(fā)展變化。在經(jīng)歷了新媒體的沖擊之后，傳統(tǒng)媒體開始推進媒體融合，通過創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式來抵御新媒體的沖擊[1]。主持人的角色定位也與過去不同，職位的競爭更是逐漸激烈，過去的主持人需要有專業(yè)的主持能力，要能完成信息傳播任務(wù)，還要樹立自己的角色形象，而現(xiàn)在隨著媒體形式的增多，不同類型的主持人出現(xiàn)在受眾面前，導致傳統(tǒng)的主持風格與形象發(fā)生了變化。媒體的形式變化也會影響主持人的整體風格，一些跨界主持人或者草根主持人，因為其獨特的主持風格，反而成為受眾喜愛的對象，甚至隨著科技的發(fā)展，還出現(xiàn)了全仿真的智能AI主持人，這對于傳統(tǒng)主持人的發(fā)展極為不利，只有主持人按照現(xiàn)代媒體的發(fā)展需求進行轉(zhuǎn)型升級，才能適應(yīng)新媒體的發(fā)展節(jié)奏，才能維持傳統(tǒng)主持人的形象，也讓傳統(tǒng)媒體可以在新時代的融媒體沖擊下完成轉(zhuǎn)型發(fā)展目標。

三、融媒體時代對主持人的素養(yǎng)要求

融媒體時代給傳統(tǒng)的主持人帶來了一定的挑戰(zhàn)，可同時也為主持人創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會，讓主持人的潛力得到激發(fā)，能有更大的上升空間，能夠最大程度地發(fā)揮自身的價值。融媒體環(huán)境能夠打破地域的限制，還能拉近主持人與受眾的距離，這樣不僅能提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)，還能讓媒體節(jié)目順應(yīng)時代的發(fā)展，迎合受眾的喜好，讓媒體行業(yè)可以更加穩(wěn)定的發(fā)展。

(一)較高的政治水準

在融媒體時代，信息產(chǎn)業(yè)對于人民群眾生活的影響越來越大，主持人作為信息的直接傳播者，需要憑借自身的影響力完成信息的傳播工作，主持人無論采取何種的形式進行信息傳播，都需要具備良好的職業(yè)道德，要有強烈的社會責任感與使命感。主持人需要有過硬的專業(yè)技能，還要能堅守道德底線，明確地知曉個人職業(yè)具備的公眾影響力，這樣才能在傳播信息的時候弘揚正能量。主持人與媒體之間的關(guān)系更像是形象代言人的關(guān)系，主持人的形象與言談會成為媒體向受眾展示的平臺，因此主持人需要有良好的形象，以此來維持媒體的公信力。主持人需要受到公眾的關(guān)注與監(jiān)督，在傳播信息的過程中，可以始終保持正面積極的形象[2]。大多數(shù)主持人都是專業(yè)院校出身，不僅具備專業(yè)的主持能力，也有較高的知識儲備與文化素養(yǎng)，融媒體時代不僅需要優(yōu)質(zhì)的媒體節(jié)目，更需要具備職業(yè)道德，有影響力與公信力的主持人成為媒體的代言人，更成為受眾學習的榜樣。主持人長期出現(xiàn)在鎂光燈下，在接受掌聲的同時也應(yīng)履行其社會責任，主持人暴露在受眾的視野下，其一言一行都會受到和廣泛的關(guān)注與監(jiān)督。所以主持人要想完成轉(zhuǎn)型，前提是需要堅守道德底線，要具有正能量的政治思想與立場，成為專業(yè)且高素質(zhì)的主持人，為受眾傳播有效的信息，給受眾帶來良好的生活感受。

(二)良好的職業(yè)操守

在融媒體時代，信息的傳播速度非?？?，不僅是媒體工作者可以進行信息的傳播，普通受眾也可以通過各種手段獲取與傳播信息，這樣雖然有效地提高了信息的傳播速度，但也會被大量的無用信息干擾。因此，現(xiàn)代融媒體時代下的主持人應(yīng)當具備良好的職業(yè)操守，利用自身的工作優(yōu)勢協(xié)調(diào)信息與社會的關(guān)系，客觀完整地了解信息內(nèi)容，切實發(fā)揮信息傳播的作用，這樣主持人才能向受眾傳遞有益的信息，才能充分發(fā)揮主持人的職業(yè)作用[3]。

(三)較高的專業(yè)素養(yǎng)

主持人的專業(yè)素養(yǎng)除了需具備基本的崗位條件外，還能應(yīng)付復雜的媒體環(huán)境。在融媒體時代，許多跨界主持人與網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)使得受眾對于主持人的信賴感降低，也使得主持人的專業(yè)素養(yǎng)受到了質(zhì)疑。播音主持是重要的社會性學科，大多數(shù)主持人都是經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)培訓的專業(yè)人才，不僅要掌握專業(yè)技能，還要有豐富的知識儲備，更要有獨特的主持風格與正確的觀點，這樣才能準確地進行信息的傳遞與表達，在逐漸激烈的市場競爭中，只有主持人的專業(yè)素養(yǎng)過硬，才能增強競爭力，在融媒體時代依然有生存的空間。主持人的專業(yè)素養(yǎng)是能讓受眾接受的主要武器，因此在主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，也需要堅持提升個人的專業(yè)素養(yǎng)，用最專業(yè)的方式成為具有公信力的信息傳播者。

(四)較強的學習能力

融媒體時代的到來，讓信息技術(shù)的應(yīng)用更加普遍，也出現(xiàn)了各種各樣的信息傳播方式，這就需要現(xiàn)代的主持人具備應(yīng)對突發(fā)情況的專業(yè)能力，主持人通過學習先進的技術(shù)，能夠掌握更多的專業(yè)技能，這對主持人之后的轉(zhuǎn)型有著良好的促進作用。媒體主持人需要在鞏固專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，學習更多新的傳播方式，這樣才能適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，才能滿足現(xiàn)代社會對主持人的基本要求。

四、融媒體時代主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)換理念思維

主持人的轉(zhuǎn)型需要轉(zhuǎn)換理念思維，要先了解媒體的發(fā)展進程，對現(xiàn)代化的媒體形式進行準確定位，主持人要了解崗位的實際需求，利用現(xiàn)代化的表達方式塑造個性化的主持方式，這樣才能適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，才能調(diào)整個人的主持風格，適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展。主持人要對受眾的反饋意見有正確的判斷，不能盲目轉(zhuǎn)型，要先對受眾需求進行調(diào)查了解，根據(jù)媒體節(jié)目的發(fā)展要求進行轉(zhuǎn)型，這樣才能順應(yīng)時代的發(fā)展，也能在一定程度上提升自身的能力水平。

(二)多元融合發(fā)展

1.融合方式

在融媒體時代，主持人需要有專業(yè)的能力素養(yǎng)，還要有靈活的思維，這樣才能更好地進行多元融合發(fā)展，才能成為有效的信息接收者與傳播者。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，主持人的質(zhì)量有所降低，許多的主持人并不具備專業(yè)的播音主持能力，或者是主持的風格相對單一，不能給受眾留下良好印象。因此，在主持人的轉(zhuǎn)型過程中，需要保持獨立的風格，要增強自身的能力與市場競爭力，用扎實的基本功滿足媒體發(fā)展要求，這樣才能讓媒體實現(xiàn)多元化發(fā)展。主持人需要不斷學習提高自身的專業(yè)能力，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上，借助融媒體提供的發(fā)展機遇彌補自身的不足，這樣才能更好地提升個人的主持能力，讓媒體行業(yè)的發(fā)展更加順利，也讓受眾對主持人的職業(yè)有更多的了解[4]。

2.轉(zhuǎn)變觀念

盡管融媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響，但傳統(tǒng)媒體也并不會消失，只會用更加適合這個時代的方式進行發(fā)展。主持人需要認識到融媒體發(fā)展的本質(zhì)，要轉(zhuǎn)變固有的主持觀念，通過轉(zhuǎn)型完成職業(yè)升級，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造精神，對自己的職業(yè)發(fā)展進行系統(tǒng)規(guī)劃，這樣才能貼合媒體的發(fā)展需求，提升自身的業(yè)務(wù)水平與主持能力。首先，主持人需要不斷學習新媒體技術(shù)，參加各種技能培訓活動，掌握現(xiàn)代媒體的內(nèi)涵與精髓，利用自身的優(yōu)勢合理利用媒體資源，完成媒體的融合發(fā)展目標[5]。主持人可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新信息傳播方式，同時也可以改變自身的主持風格，讓受眾能夠接受。融媒體時代的主持人除了要做好主持人的本職工作以外，還需要了解媒體節(jié)目的制作過程，要不斷學習新的媒體知識，通過這樣的方式提升個人的綜合素質(zhì)，增強自身的市場競爭力，這才是主持人轉(zhuǎn)型的核心，也是媒體主持人應(yīng)當具備的基礎(chǔ)能力。其次，主持人要能深入了解受眾的喜好，迎合受眾對媒體的需求，讓更多的人可以信賴主持人、尊重主持人，這樣對于融媒體的發(fā)展能起到良好的推動作用。

(三)提高專業(yè)素養(yǎng)

1.提升專業(yè)能力

主持人的能力水平是決定媒體節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵，也是增強公信力的基礎(chǔ)條件。主持人的專業(yè)能力可以讓主持人行業(yè)具有更強的競爭力。在融媒體時代的發(fā)展中，信息量的迅速擴大會對傳統(tǒng)媒體造成極大的影響，也會使傳統(tǒng)主持人的定位受到?jīng)_擊，只有當主持人完成轉(zhuǎn)型發(fā)展以后，才能更符合受眾的需求。因此，主持人需要完成升級轉(zhuǎn)型任務(wù)，將傳統(tǒng)的媒體工作方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w時代信息傳播方式，主持人要通過不斷學習增強自身的信息處理能力與臨場應(yīng)變能力，讓主持人的作用得到明顯的提升。此外，在融媒體時代，主持人與受眾的互動也需要加強，所以主持人需要從各方面提升個人的專業(yè)能力，要能與受眾進行溝通，這樣才能提高主持人的公信力，讓受眾更愿意相信主持人。隨著媒體信息傳播方式的改變，主持人也需要快速進行角色轉(zhuǎn)換，高質(zhì)量地完成工作任務(wù)，能隨時應(yīng)對突發(fā)狀況，并用最合理的方式妥善解決，這才是優(yōu)秀主持人應(yīng)當具備的素養(yǎng)[6]。

2.提升專業(yè)素養(yǎng)

在傳統(tǒng)的主持工作中，主持人都是按照既定的形式進行信息播報的，這樣雖然具有一定的嚴肅性與嚴謹性，但也會讓主持的內(nèi)容枯燥，造成大量的受眾流失。在融媒體時代的影響下，主持人需要對媒體行業(yè)進行深層的分析與研究，要找到適合自己的主持風格，并且要與媒體節(jié)目進行有效的融合，這樣才能讓媒體的發(fā)展更加迅速。受眾對于主持人的要求會隨著媒體的發(fā)展越來越高，因此主持人需要快速適應(yīng)新媒體環(huán)境，不斷提升自身的文化素養(yǎng)與主持能力，這樣才能應(yīng)對各種突發(fā)情況，贏得受眾的好感，讓受眾人群的數(shù)量直線上升。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代對主持人的要求比較高，作為媒體傳播者的主持人需要不斷增強自身的業(yè)務(wù)能力，通過轉(zhuǎn)型的方式適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展需求，從而提高公信力和受眾的信任感。主持人要注重塑造個人風格，打造個人品牌，更好地發(fā)揮出主持人在媒體行業(yè)中的作用。