探究紙媒的視覺創(chuàng)新之路

◎張晶宇

(安陽日報社，河南 安陽 455000)

紙質(zhì)媒體作為我國傳媒行業(yè)發(fā)展不可或缺的重要組成部分，在傳統(tǒng)媒體時代背景下，是人們了解信息、傳播信息的有效途徑。但隨著國內(nèi)現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播技術(shù)也在不斷革新，使得紙質(zhì)媒體在媒體行業(yè)發(fā)展中的地位受到了沖擊?，F(xiàn)如今，人們的生活呈現(xiàn)出了快節(jié)奏和碎片化的發(fā)展特征，即便多媒體擁有傳播速度、渠道等方面的優(yōu)勢，但卻缺乏紙質(zhì)媒體的信息傳播權(quán)威性優(yōu)勢。紙質(zhì)媒體在當(dāng)下的媒體時代下依舊擁有著廣闊的發(fā)展空間，紙質(zhì)媒體為了提高對于受眾的吸引力，必須要通過圖文及版面的合理規(guī)劃，對其視覺效果不斷進行創(chuàng)新。本文通過研究分析紙質(zhì)媒體的視覺創(chuàng)新路徑，以期為后續(xù)我國紙媒利用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)提高視覺效果提供參考。

一、紙媒在當(dāng)今媒體時代下的生存狀況

紙媒的發(fā)展與人類社會的發(fā)展進程基本一致，并且在各個時期的發(fā)展中都發(fā)揮著重要作用。紙媒是一種將紙張作為載體的傳播方式，在文字的精準(zhǔn)度以及紙張質(zhì)量和紙張版面排布等方面都有著十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊骩1]。紙媒正是因為在傳播過程中對于信息的精準(zhǔn)性要求相對較高，能夠緊緊跟隨時代的發(fā)展進行內(nèi)容的創(chuàng)新，這都是紙媒得以在長期的歷史發(fā)展過程中保留旺盛生命力的重要原因，但在目前泛媒體時代背景下，紙媒卻面臨著較為嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

目前人們所處的泛媒體時代，傳媒行業(yè)內(nèi)部的媒體數(shù)量不斷增多，并且各種新媒體平臺的類型也在不斷增加。在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之前，紙媒是人們信息交換、傳播的重要載體，隨著泛媒體時代的到來和快速發(fā)展，紙媒在傳播時效性方面的劣勢逐漸暴露出來。但與電子版媒體相比，紙質(zhì)媒體卻擁有著明顯的觸感和歷史感方面的優(yōu)勢。比如，在1985年生產(chǎn)的CD-ROM，在2011年就已經(jīng)陷入了停產(chǎn)危機，軟盤中儲存的數(shù)據(jù)無法再次讀取，但在我國唐朝期間的各種紙質(zhì)版資料依舊可以被人們閱讀。從目前我國媒體時代的發(fā)展來看，紙媒作為一種將紙張作為傳播文件的媒體，在現(xiàn)代社會依舊有著重要的信息傳播價值，需要紙媒結(jié)合受眾在審美方面的需求進行視覺創(chuàng)新設(shè)計。

二、紙媒視覺創(chuàng)新的必要性

現(xiàn)如今，在現(xiàn)代技術(shù)的加持下，人們已經(jīng)進入了圖像時代，人們在觀察、理解世界的過程中，方式和經(jīng)驗都表現(xiàn)出一種視覺化和形象化特征。結(jié)合目前相關(guān)專家學(xué)者的調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，一個人在看見產(chǎn)品的一分半鐘之內(nèi)就會做出是否購買的決定，并且最為重要的影響因素就是外觀設(shè)計和顏色配比，也證明了外觀色彩、布局設(shè)計等對人們視覺的影響。讀者在選購紙質(zhì)媒體的過程中，報刊的封面、畫面以及圖文版面排布為人們帶來的整體視覺感覺，直接影響到讀者的消費欲[2]。

在國內(nèi)泛媒體時代快速發(fā)展的背景下，各類多媒體平臺憑借自身在傳播內(nèi)容以及互動性等方面的優(yōu)勢受到人民群眾的青睞，但紙媒依舊具有著重要的作用，尤其是可以作為政府部門發(fā)布官方權(quán)威信息的主要渠道，可以有效引導(dǎo)穩(wěn)定社會輿論。紙媒要想保證在長期發(fā)展中形成的行業(yè)主導(dǎo)地位，必須要針對包括標(biāo)題表現(xiàn)和圖片選擇等在內(nèi)的各項元素進行不斷調(diào)整，通過視覺效果的創(chuàng)新，做到在持續(xù)強化紙媒視覺沖擊力的同時，提高對于受眾的吸引力，最終實現(xiàn)紙媒信息傳播力和影響力不斷提高的目標(biāo)。

三、紙媒在新媒體時代下的視覺創(chuàng)新路徑

(一)以行業(yè)優(yōu)勢凸顯圖片的視覺效應(yīng)

報紙、雜志這類紙質(zhì)媒體在出版時效及傳播方式等方面都有著明顯的不同。紙媒在視覺創(chuàng)新的過程中，需要將已有的行業(yè)優(yōu)勢全面發(fā)揮出來，規(guī)避行業(yè)劣勢，綜合使用多種現(xiàn)代化的視覺表現(xiàn)方法。對于新聞報刊而言，出版周期最少需要一天，但新媒體的更新速度是以小時甚至分鐘進行計算的，紙媒在出版周期和時效性的方面與新媒體對比并不具備競爭優(yōu)勢。但正是因為新媒體的更新時效過快，導(dǎo)致在版式設(shè)計，尤其是插圖和圖片方面的設(shè)計缺乏用于精細(xì)化處理的時間，美觀性方面缺乏應(yīng)有的優(yōu)勢。在紙媒視覺創(chuàng)新的過程中，負(fù)責(zé)版面編輯處理的美術(shù)編輯人員需要通過合理取舍攝影作品，繪制貼合宣傳主體的美術(shù)插圖，同時結(jié)合報道的具體內(nèi)容進行版面的合理編排，為受眾帶來更好的視覺效果[3]。此外，傳統(tǒng)的紙媒，尤其是新聞報紙的內(nèi)容呈現(xiàn)較為集中，并且相較于多媒體平臺有著多版面展示內(nèi)容的靈活性優(yōu)勢。紙媒一般都會選擇在節(jié)日活動、兩會報道這類重大新聞事件報道過程中，通過視覺圖片、報道形式的合理應(yīng)用，結(jié)合報道的具體內(nèi)容，對于圖片的數(shù)量、大小和色彩等元素進行合理調(diào)整，以此進一步強化視覺效果。

比如，《中國綠色時報》作為報道我國林草行業(yè)發(fā)展的重要紙媒，編輯人員在視覺創(chuàng)新的過程中，全面發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒在處理時效性以及內(nèi)容表現(xiàn)等方面的優(yōu)勢，將其行業(yè)發(fā)展中由自然萬物和人生動態(tài)故事組成的大自然的特色文化在視覺創(chuàng)新過程中合理地應(yīng)用?！吨袊G色時報》從2019年5月之后啟動的特刊，以美麗中國作為出發(fā)點，形成了《美麗中國相冊》這一宣傳主題，在視覺創(chuàng)新的過程中使用了1+N模式，將與主題相關(guān)的高清大圖以及從不同視角對于主題內(nèi)容進行解讀的圖片合理進行配比，并配上一篇契合新聞主題的千字文章，以這種合理搭配的視覺效果提高紙媒內(nèi)容傳播的價值和影響力，受眾能夠直觀感受到我國生態(tài)保護和林草行業(yè)發(fā)展的成果。此外，《中國綠色時報》也將我國森林、草原、濕地等不同類型土地的美感全面進行展示，使用影像和文字對我國的生態(tài)文明發(fā)展進程進行客觀記錄。在美麗中國相冊中，將我國經(jīng)典的綠色畫卷以及奮斗的生態(tài)故事，以及標(biāo)志性的中國林草建設(shè)和保護成果加入其中。

(二)以視覺邏輯及加工強化主題及藝術(shù)表現(xiàn)力

對于傳統(tǒng)紙媒的視覺創(chuàng)新設(shè)計而言，每一張圖片中包含的情節(jié)和細(xì)節(jié)都是為了凸顯報道的主題。一般而言，紙媒的視覺整版可以容納的圖片數(shù)量在5—9張之間，并且同一個新聞報道主題可以選取多位攝影記者的圖片，意味著攝影記者傳回的圖片數(shù)量明顯增加。美術(shù)編輯人員必須要從眾多的圖片文件中進行圖片的篩選和上版，以便為受眾帶來良好的視覺效果，這對于美術(shù)編輯的藝術(shù)審美以及觀察能力提出了相對較高的要求[4]。

在紙媒視覺創(chuàng)新的過程中，美術(shù)編輯人員需要持續(xù)梳理圖片之間的邏輯關(guān)系，具體是并列、遞進和對比的關(guān)系，保障圖片內(nèi)容能夠在保持完整性的同時不會出現(xiàn)重復(fù)，編輯人員通?？梢詮臅r間和空間兩個層面進行選擇。同時，美術(shù)編輯人員在紙媒版面整體布局排版過程中，圖片的構(gòu)成需要形成明確的層次結(jié)構(gòu)以及視覺變化，始終為新聞報道的主題服務(wù)，建立良好的服務(wù)場景。比如，在中華人民共和國成立70周年之際，天安門廣場舉行了盛大的閱兵式，全國各個級別的紙媒都拿出了重要的版面對這一事件進行報道?！度龒{日報》在2019年的10月2日辟出通版，并將《祖國，請您檢閱！》作為主題，借助視點版形式對于中華人民共和國成立70周年的閱兵儀式進行報道。美術(shù)編輯在反復(fù)查看由新華社提供的相關(guān)圖片之后，決定從空間層面選擇排版圖片，并且按照從左到右的文字閱讀規(guī)律穿插了全場的大場面以及多角度的特寫鏡頭，真正做到了將受閱部隊的精神狀態(tài)全方位進行展示。

此外，紙媒視覺創(chuàng)新要求編輯人員具備藝術(shù)表現(xiàn)力，確保能夠?qū)⑵渚庉嬎季S轉(zhuǎn)化為實際的報道內(nèi)容。報道版面不同意味著新聞報道主題的感情色彩方面有著明顯的差異，美術(shù)編輯人員為了強化新聞版面的藝術(shù)表現(xiàn)力，同樣需要關(guān)注圖片的有效選用。攝影記者上傳的全部圖片并不是都具備藝術(shù)性，一個良好的能夠呈現(xiàn)新聞報道主題的圖片與美術(shù)編輯進行的再加工以及深層加工有著密切的聯(lián)系。記者在現(xiàn)場拍攝時因為受到時間和場地等多種因素的影響，返回的圖片色彩相對灰暗，且缺乏應(yīng)有的構(gòu)圖美感。在這種情況下，美術(shù)編輯人員就需要對圖片合理實施光色處理操作，將其中不必要的部分進行裁剪，將那些原本不夠醒目的人物或者是重要故事細(xì)節(jié)全面凸顯出來。對于那些有著較大空間跨度，但卻缺乏視覺美感的橫向圖片，編輯人員可以將其裁剪成為豎向圖片，進一步提高視覺的表現(xiàn)質(zhì)量，或者美術(shù)編輯人員可以結(jié)合新聞報道的版面需求以及圖片內(nèi)容的相關(guān)特征裁剪出需要展現(xiàn)的部分，從造型層面進一步提高視覺藝術(shù)效果。

(三)以圖文關(guān)系的協(xié)調(diào)強化視覺張力

紙媒的視覺創(chuàng)新要求報道版面形成良好的視覺張力，以最快的速度抓住讀者的眼球。一個完善的紙媒視覺版的組成因素包括了標(biāo)題、圖片和文字三部分，美術(shù)編人員需要優(yōu)先注意圖片的大小和數(shù)量關(guān)系的合理處理，在同一個報道版面中，圖片的大小尺寸需要控制在4種之內(nèi)，避免整個報道版面出現(xiàn)雜亂無章的情況。此外，編輯人員需要合理地選擇一張大圖作為整個版面報道的視覺中心，并且這張圖片需要與報道主題緊密聯(lián)系，一般都是以長圖和方圖為主，小圖的比例和大圖的比例關(guān)系需要適當(dāng)進行縮放，圖片的大小適當(dāng)及張弛有度，才能夠為觀眾帶來較強的視覺沖擊力[5]。美術(shù)編輯人員需要在合理裁剪圖片的同時，保障圖片之間間距的均勻分布，并嚴(yán)格遵循視覺規(guī)律的要求，對于人、物、景的朝向進行調(diào)整。文字作為紙媒視覺效果創(chuàng)新不可或缺的重要元素，美術(shù)編輯需要對文字布局進行合理的調(diào)整，進一步強化紙媒效果，視點版的文字一般都可以分為標(biāo)題、成文和圖片說明三個部分。標(biāo)題部分的橫豎及壓圖與否需要綜合考慮字?jǐn)?shù)的長短以及主圖拍攝的空間確定，一般而言，版面的正文字?jǐn)?shù)需要控制在600字以內(nèi)，排列方式以單欄為主，文字上下左右之間和圖片的間距避免過分貼合，為報道版面預(yù)留相應(yīng)的透氣空間。

比如，《井岡山報》作為中共吉安市委的機關(guān)報紙，在始終堅持黨性要求和黨組織領(lǐng)導(dǎo)的前提下，美術(shù)編輯需要對版面空間編排手段和布局結(jié)構(gòu)等方面合理進行調(diào)整，如在刊發(fā)建黨100周年和新中國成立70周年這類重大新聞事件時，照片通常會放置四欄。從版面設(shè)計的導(dǎo)向性和技巧層面來看，美術(shù)編輯力求引導(dǎo)讀者產(chǎn)生對應(yīng)的感知效應(yīng)，確保信息能夠有效地傳達給讀者。這種大圖片、大標(biāo)題的板塊模式不僅使得整個報道模塊擁有形式美感，可以為受眾帶來良好的視覺享受，文字的閱讀也變得越發(fā)便利，使之前穿插套版模式中出現(xiàn)的圖文排序以及相互擠壓的問題得以有效解決。從目前《井岡山報》的文字和布局排版看來，各個版面的欄間隔緊湊，能夠給受眾帶來一種讀屏的感覺，并且賦予了整個報道版面的節(jié)奏感和閱讀體驗感。在《井岡山報》的《生態(tài)周刊》《脫貧攻堅周刊》等多個特色宣傳版面中，編輯使用各種靈活簡約的版式帶來了積極的封面效應(yīng)，將編輯的新聞話語權(quán)逐漸進行強化，能夠有效激發(fā)受眾的閱讀欲望，更好地展現(xiàn)了《井岡山報》作為市委機關(guān)報的重要媒介定位。

(四)以傳播渠道的融合促進圖片價值的持續(xù)提升

對于紙媒行業(yè)而言，一個適應(yīng)新聞報道主題的圖片，其信息傳播效果明顯好于洋洋灑灑的文字傳播。在紙媒追求視覺創(chuàng)新的過程中，不僅需要綜合考慮圖片和文字之間的合理搭配，也需要借助傳播渠道的融合促進圖片價值的持續(xù)升級。在我國媒體行業(yè)融合發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)紙媒無法單純依賴于紙質(zhì)媒介和線下傳播取得應(yīng)有的傳播效果，而是需要綜合使用各種多媒體傳播技術(shù)，進一步強化傳播效果并凸顯版面圖片的價值?！吨袊G色時報》作為我國林草行業(yè)的新聞傳播主體，不僅做到了傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺之間的相互聯(lián)通，同時在信息傳播的過程中與其他新媒體平臺共同聯(lián)手，進一步擴大其信息傳播的覆蓋面及影響力。林業(yè)主管部門和報社共同策劃了有關(guān)我國林業(yè)發(fā)展輝煌成果的系列報道，不僅將各個地區(qū)在生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展中取得的優(yōu)秀成果全面收攬，并且通過中國林業(yè)網(wǎng)、中國林業(yè)新聞網(wǎng)和今日頭條等權(quán)威分發(fā)平臺進行新聞信息的同步傳播，以及各種H5產(chǎn)品新媒體產(chǎn)品的推送，不僅引發(fā)了良好的社會反響，而且社會公眾對于我國生態(tài)保護工作取得的成就也能夠產(chǎn)生自豪感。

四、結(jié)語

總體而言，重大新聞主題報道是一項系統(tǒng)化的工作，傳統(tǒng)紙媒需要結(jié)合重大新聞主題提前進行謀劃，在抓住其中關(guān)鍵節(jié)點的同時精準(zhǔn)發(fā)力，凸顯圖片的價值。編輯人員需要以視覺邏輯規(guī)律作為出發(fā)點，通過對圖片進行精細(xì)化加工，凸顯主題的藝術(shù)表現(xiàn)力和新聞報道的主題內(nèi)容，協(xié)調(diào)圖文的關(guān)系，在強化視覺張力的同時，借助與新媒體平臺的不斷融合，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體的同步發(fā)展，突破我國傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展困境。在今后我國紙媒視覺效果不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須要利用專業(yè)圖片、差異表達以及高效的宣傳途徑，對各種重大新聞主題內(nèi)容進行全方位、立體化的宣傳，確保傳統(tǒng)紙媒行業(yè)能夠全方位利用現(xiàn)代化媒體資源和攝影資源，突破在泛媒體時代下的發(fā)展困境。