電視臺新聞節(jié)目的短視頻化轉型

◎張璇月

(貴州省銅仁市廣播電視臺，貴州 銅仁 554300)

移動互聯(lián)技術的飛速發(fā)展，使得新聞內容的傳播渠道不斷拓寬，我國從2005年進入到Web2.0時代，完成了網(wǎng)絡信息搜索向關系型網(wǎng)絡社區(qū)活動的轉變，也完成了用戶從信息接受者到信息書寫者的轉變，短視頻產(chǎn)品也在這一年產(chǎn)生，而短視頻這種新的傳播方式，一經(jīng)推出就收獲了大批受眾。其特點是在較短的時間內表達清楚一件完整的事件，這與當前社會快節(jié)奏的生活方式相吻合。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目應以短視頻的方式進行傳播，在保證傳播主題不變的情況下，以短視頻的形式，精簡節(jié)目內容，確保節(jié)奏性，為受眾帶來更好的收視體驗。

一、堅持原創(chuàng)新聞，構建新聞資源庫

短視頻內容具有較強生活化的特點，傳播效率高、生產(chǎn)速度快，更是打破了傳統(tǒng)層面信息發(fā)布者為主導者、信息接受者為被動者的局面，使得每個人都有表達自己情緒體驗的通道。廣播電視臺與新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢。融合后的廣播電視臺，需要完成“融合”到“熔合”的轉變，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體你中有我、我中有你。在這一基調下，廣播電視臺應注意保持自己的初心，堅持原創(chuàng)新聞內容，而這也是融媒體時代傳統(tǒng)媒體能夠在社會立足的制勝法寶。廣播電視臺的天然地緣優(yōu)勢十分明顯，從開始運營到現(xiàn)在，也有了幾十年的運作經(jīng)驗，及一批固定的收視群體[1]。所以，廣播電視臺應借助自身力量，打造本地新聞資源庫，進而構建突發(fā)性、重大性新聞播報的一手素材基地。廣播電視臺可以吸引通訊員、專業(yè)記者、知名網(wǎng)紅、信息爆料人、新聞內容參與者等人員，搭建微信、微博交流平臺，并通過這種得天獨厚的優(yōu)勢，源源不斷地生產(chǎn)具有現(xiàn)場特征的新聞類短視頻。也可以將這些內容與網(wǎng)絡平臺及媒資系統(tǒng)相融合，打造城市化的數(shù)字媒體資源基地，為受眾提供更多有價值的短視頻化新聞內容，這極具經(jīng)濟前景與社會價值。

二、通過社交媒體提升受眾粘合度

廣播電視臺以短視頻的方式進行轉型，應注意融入互動意識，而這也與短視頻的規(guī)?；l(fā)展具有重要關聯(lián)性，正是由于短視頻平臺為受眾搭建了交流平臺，才讓每個自然人都能夠表達自身的情感訴求，這種人性化的方式也是短視頻備受關注的因素之一。所以，廣播電視臺的轉型，應注意善于運用社交媒體，以提升受眾黏合度的方式強化廣播電視的品牌影響力。在融合進程中，還應注意轉變傳統(tǒng)的報道思維，以用戶思維意識與受眾構建情感鏈接，凸顯出新聞的社會實用價值，使受眾通過互動產(chǎn)生共鳴，確保激發(fā)共情效應[2]。再者，還應注意控制短視頻的傳播時間，短視頻之所以能夠獲得較好的發(fā)展，與其傳播時間短不無關系，在當前快節(jié)奏生活的模式下，內容及時間均冗長的新聞內容，必然不會受到更多受眾的關注，所以應貫徹“小于100秒的視頻是對用戶的友好”這一理念，且結合理念進行分析，由于優(yōu)質短視頻的時間大體是固定的，因此應打破傳統(tǒng)層面逐層遞進的方式傳遞新聞內容，將最為激烈的內容、最具沖擊力的內容放在視頻的開篇，以此為受眾提供豐富的視覺體驗。而且在短時間內收視沖擊力較強的內容，也可以讓受眾感到時間流逝得極快，讓受眾產(chǎn)生一種意猶未盡的體驗，這自然會吸引受眾對平臺節(jié)目內容的關注。

例如，2020年新冠疫情暴發(fā)，銅仁廣播電視臺在某短視頻平臺公眾號上推出的100秒以內的7條短視頻內容，其播放量超百萬，50%以上的短視頻播放量超過10萬。這表明對于重大突發(fā)的新聞內容，需要由傳統(tǒng)廣播電視媒體進行強勢播報，以此為互聯(lián)網(wǎng)提供優(yōu)質的短視頻新聞內容。

三、植入網(wǎng)絡基因，打造短視頻空間

在新時代背景下，廣播電視臺的受眾群體呈現(xiàn)出老齡化的特點，而且這部分受眾的收視需求也呈現(xiàn)固定狀態(tài)。因此，應注意創(chuàng)新傳播思路，將新聞生產(chǎn)內容進行不斷完善，以吸引年輕化的網(wǎng)絡群體受眾。結合當前國內、國外的傳播方式進行分析，在融媒體狀態(tài)下，新聞傳播以拓展網(wǎng)絡傳播渠道及做增量的方式發(fā)展，所以應植入網(wǎng)絡基因，打造短視頻空間。再者，需要不斷培養(yǎng)全媒體人才，打造全維度的短視頻傳播專業(yè)梯隊，這是因為媒體人才的競爭才是媒體競爭的關鍵，人才優(yōu)勢也是媒體優(yōu)勢的核心，而培養(yǎng)短視頻新聞傳播人才，需要轉變傳統(tǒng)的組織模式、技能方法及思維方式。在組織模式轉變方面，需要明確廣播電視臺不僅要面對新聞欄目供稿，也應面向短視頻平臺及網(wǎng)絡直播平臺，這種打通傳統(tǒng)電視媒體與新媒體傳播壁壘的方式，能夠使新聞內容有更多的傳播渠道。技能轉變是指新媒體人才既要有生產(chǎn)新聞內容的能力，也要具有運營媒體的能力。所以，對于傳統(tǒng)的廣播電視工作人員而言，應不斷強化自我、突破自我，學習建立賬號矩陣、學習給短視頻打標簽起標題、拓展與受眾的交流平臺，力爭使瀏覽量、點贊量、評論量、轉發(fā)量都獲得提升[3]。在思維轉變方面，應明確傳統(tǒng)的廣播電視人應具有生產(chǎn)IP、孵化IP的能力，也應提升自身的IP價值。通過增強網(wǎng)絡意識，確保短視頻有更廣闊的發(fā)展空間。

例如，“北京時間”就是將北京廣播電視臺的新聞采編優(yōu)勢及視頻內容作為發(fā)展的依托；“SMG”則是上海廣播電視臺推出的短視頻類型的新聞客戶端。再如，國外的YoutubeBBC頻道，就是You-tube與BBC兩家媒體的合作形成的新媒體，并通過精簡的≤15秒的短視頻內容將短視頻的效果發(fā)揮到極致。而這種類型的客戶端由于具有資源整合的優(yōu)勢，所以既能保證新聞的高效率、高質量傳播，又有強有力的傳統(tǒng)媒體保駕護航，使得新聞短視頻內容更加精彩。

四、強化平臺合作，拓展傳播主戰(zhàn)場

新技術的推出，使短視頻的傳播有了發(fā)展途徑，對短視頻新聞內容進行傳播應借助新技術，以此拓展全新的表達方式，并能夠獲得受眾的持續(xù)性關注。在融媒體時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體若想謀求自身的一席之地，應注意不斷創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式及內容，以確保傳播價值的最大化。當前的資訊傳播以短視頻為主流模式，而這與傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播模式相去甚遠，所以傳統(tǒng)媒體若依舊單打獨斗，勢必無法與當前受眾的收視需求相匹配[4]。因此，廣播電視媒體應注意與各類新媒體進行合作，為擴大自身的影響力，可以入住西瓜、快手、抖音等短視頻平臺，這些平臺的特點在于傳播速度快，且具有較強的碎片化、社交化的特點，比如抖音短視頻平臺從2016年9月建立至今，短短的6年時間，就發(fā)展成為基礎用戶最多的短視頻平臺。所以，廣播電視媒體應與短視頻媒體聯(lián)手，以此增加自身的基礎用戶數(shù)量，通過這種強化平臺合作的方式，拓展傳播主戰(zhàn)場。

例如，央視新聞強勢入駐抖音，由于央視新聞具有較強的品牌性，而抖音基礎用戶數(shù)量龐大，所以二者的強強聯(lián)手使得央視新聞僅開通1天，就收獲了1 300萬粉絲。但應明確第三方平臺雖很好地為傳統(tǒng)媒體帶來了流量，但這種流量仍舊屬于短視頻平臺，而非傳統(tǒng)媒體平臺，因此入駐人氣量高的平臺只是發(fā)展的一個階段，還應對自身的發(fā)展平臺進行構建，建設流量入口，通過構建自身的媒體平臺，發(fā)布具有廣播電視新聞特點的短視頻內容，既保持自己的風格，又改變了傳播方式，以此贏得更多受眾的關注。

再如，聚合了“UGC+PGC”原創(chuàng)內容的“看看新聞”“河南民生頻道”“四川觀察”等節(jié)目，就是傳統(tǒng)廣播電視媒體利用新媒體打造的新聞類短視頻播放平臺。這些短視頻內容，平均每天的播放量達到76.5萬，真正是流量擔當?shù)拇怼?/p>

五、通過精準服務，優(yōu)化短視頻體驗

在融媒體時代背景下，制作新聞短視頻的目的既是傳遞信息給受眾，也應為受眾提供良好的服務，通過短視頻的方式呈現(xiàn)優(yōu)質的新聞內容，以此強化用戶的體驗，進而將用戶轉化為忠實的粉絲。廣播電視新聞節(jié)目應結合當前的大數(shù)據(jù)技術，對用戶短視頻使用的喜好及態(tài)度進行分析，研究何種短視頻能夠吸引到用戶的關注，并使用戶能夠對短視頻的二次觀看有所期待。然后，結合精準的數(shù)據(jù)分析，為受眾推送更加個性化的新聞節(jié)目[5]。而且作為廣播電視新聞節(jié)目內容，應注意保留傳統(tǒng)新聞節(jié)目短、平、快的特點，避免出現(xiàn)同質化的新聞節(jié)目，也應凸顯自身的新聞內容特色，確保編輯的新聞內容更具辨識度，更具電視新聞的特點，繼續(xù)維護傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目的特殊魅力，也能進一步對受眾的短視頻體驗感進行優(yōu)化。同時，還需注意提高自身的編輯技巧，而這是提升受眾黏合度的關鍵因素。短視頻的核心競爭力是新聞內容，而短視頻的傳播影響力則與編輯技巧息息相關。所以，廣播電視媒體人應注意，在遵循媒體傳播規(guī)律的前提下，應轉變編輯思路，從配樂、人聲、字幕等方面入手進行傳播，確保新聞作品內容能夠直指人心，受到受眾的喜愛。比如，“堅持”“偉大”“平凡”“加油”“贊”“棒”“帥”等都是媒體人情緒的直觀表達，也容易帶動受眾的情緒，更能確保受眾可以通過標題，大概了解到新聞內容，以這種簡潔的方式，強化受眾的情感體驗。

例如，抖音平臺中的“央視新聞”節(jié)目，在一個合集《有你真好》的節(jié)目中，播放采訪原聲的短視頻內容大于50%，這種沒有經(jīng)過修剪的、真實的表達方式，反而引發(fā)了受眾的情感共鳴，也能讓受眾感受到真實、親切，而這種“接地氣”的播出方式，使得“央視新聞”抖音號又圈粉無數(shù)。

再如，在2020年1月27日的“央視新聞”抖音號中，播出了《沙啞的聲音》這一短視頻新聞內容，新聞時長為34秒，新聞內容講述了醫(yī)院中嗓門最大的科主任，卻嗓子沙啞到無法說話，原來科主任每天的休息時間只有2—3小時，其他時間都用在了服務患者方面，所以才導致嗓子失聲說不出話來。通過這段簡短的短視頻新聞，使一個敬業(yè)愛崗的醫(yī)護人員形象呈現(xiàn)在受眾面前。而這類短視頻內容貼近受眾生活，也能激發(fā)受眾的情緒共鳴。再者，還應注意通過背景音樂傳遞情緒，這種方式的效果不容小覷，可以根據(jù)新聞內容播放或情緒激昂、或氣勢恢宏、或節(jié)奏明快的音樂，以此刺激受眾的聽覺，調動受眾的情緒。

六、確保內容優(yōu)質，固定短視頻風格

傳統(tǒng)的廣播電視媒體通過短視頻的方式進行傳播，能夠對受眾的價值取向、思維方式產(chǎn)生一定的影響，所以廣播電視人應對短視頻新聞內容的生產(chǎn)尺度進行把控，堅守短視頻新聞的底線，維護好廣播電視媒體新聞的公信力。在當前融媒體背景下，部分自媒體主播為博眼球，獲取流量，會傳播一些無從分辨真?zhèn)危踔敛シ乓恍o厘頭的新聞內容，而一些不明真相的受眾會競相模仿這種行為，利用網(wǎng)絡轉發(fā)這些魚目混珠的新聞，或者干脆在現(xiàn)實生活中模仿新聞內容，這會對社會造成一定的負面影響[6]。因此，在這種狀況下，作為傳統(tǒng)的廣播電視媒體人，更應擔負起國家喉舌的使命，明確責任，提高職業(yè)素養(yǎng)，堅決抵制一切惡俗低下的內容出現(xiàn)在短視頻中，做好社會價值觀的引領工作，確保短視頻內容的真實性，維護短視頻綠色的發(fā)展環(huán)境，使短視頻的風格固定化，為受眾構建一個主題明確的新聞內容傳播平臺。再者，還應注意，一檔新聞類短視頻節(jié)目，需要有與自身風格特點相吻合的Logo標識，且新聞媒體也應注意固定自身的發(fā)布風格。比如，在正文中應將個性化的風格呈現(xiàn)在排版布局或字幕設計中，而這也是打造傳統(tǒng)新聞媒體個性化特征的方式，使短視頻的辨識度更高。

例如，“炫富摔”曾經(jīng)風靡一時，而這種“新穎”的行為，使得一些年齡小、分辨能力差的受眾競相模仿，這甚至會造成這部分群體受眾迷失自我，對其個人身心健康發(fā)展造成影響。所以，針對這一現(xiàn)象，央視推出了對這類問題進行抨擊的短視頻“敬業(yè)愛崗摔”，其目的在于展示各行各業(yè)中工作能力較強的佼佼者.這種短視頻的推出，讓受眾了解到何為正向能量，通過“軟著陸”的方式宣傳弘揚了主流價值觀。而這種對受眾播放優(yōu)質短視頻的方式，也逐步固定了短視頻的風格，讓受眾了解到傳統(tǒng)的廣播電視新聞內容也延續(xù)到了當前的網(wǎng)絡傳播平臺中。

再如，可以根據(jù)不同廣播電視新聞媒體人的主持風格，為受眾建立差異化的短視頻專題，喜歡哪種風格的節(jié)目，就可以關注某位新聞主播，這會使每個類型的節(jié)目都能收獲到相對固定的受眾群體，確保短視頻平臺的受眾群體分化更為清晰，有助于在整體層面更好地為不同受眾群體做好新聞傳播服務工作。

七、結語

綜上所述，在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的報道理念與時代發(fā)展不匹配，新聞生產(chǎn)在外力阻擋下導致內力不足。因此，老一代的傳統(tǒng)媒體人應轉變觀念，在秉承傳統(tǒng)媒體新聞特點的同時，改變新聞內容的傳播方式，自主融入到新媒體的發(fā)展環(huán)境中，通過短視頻這一傳播平臺，構建自身的發(fā)展通道，樹立富有個性化的短視頻新聞品牌，這樣的傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞節(jié)目，才能在融媒體模式下使自身的影響力、引導力、傳播力獲得不斷提升，真正實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目的短視頻化轉型。