融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化元素與電視節(jié)目的融合與發(fā)展

◎譚順允

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

現(xiàn)如今，人們的生活質(zhì)量不斷提高，各項(xiàng)技術(shù)也在不斷完善。在融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的發(fā)展也開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以期擁有更大的發(fā)展空間。在當(dāng)下傳媒行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)媒介融合來(lái)開(kāi)展各項(xiàng)媒體工作。在黨和國(guó)家明確提出要弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的背景下，媒介融合的過(guò)程中可以使傳統(tǒng)文化元素與電視節(jié)目相融合，以此發(fā)揮宣傳和推廣的作用。但是現(xiàn)階段在進(jìn)行融合與發(fā)展的過(guò)程中遇到了很大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，只有進(jìn)行創(chuàng)新才能擴(kuò)大傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的受眾群體，讓電視前的人們通過(guò)觀(guān)看電視節(jié)目來(lái)了解和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化[1]。

一、在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體遇到的挑戰(zhàn)

(一)融媒體的“融”

融媒體是以信息技術(shù)作為主要的技術(shù)手段，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，進(jìn)而所形成的一種全新的、以促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)的新型傳播媒體。融媒體能夠讓新媒體和傳統(tǒng)媒體之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并且以當(dāng)下先進(jìn)的信息技術(shù)作為支持，能夠加快新媒體和傳統(tǒng)媒體在渠道、平臺(tái)以及媒體內(nèi)容等方面的深層次融合，能夠?qū)⑿旅襟w和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行疊加，使其在功能、宣傳模式以及商業(yè)價(jià)值方面得到全方位提升，是現(xiàn)如今廣播電視傳媒領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的具體表現(xiàn)形式[2]。

融媒體當(dāng)中的“融”就是將新興媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源、傳播的方式上進(jìn)行有效的融合。第一，將新媒體和傳統(tǒng)媒體在設(shè)備、人才等資源層面進(jìn)行有效的融合，從而形成新老媒體同時(shí)服務(wù)的新局面；第二，能夠協(xié)調(diào)和權(quán)衡新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，從兩者各自的利益出發(fā)，通過(guò)綜合性的分析，以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)為工作理念建立一種互利互助、和平共贏(yíng)的新型媒介關(guān)系；第三，新媒體和傳統(tǒng)媒體在互幫互助、共同發(fā)展的前提下，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)如今，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，引進(jìn)了一些外國(guó)的節(jié)目，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段在電視節(jié)目?jī)?nèi)容上出現(xiàn)了嚴(yán)重的娛樂(lè)化和同質(zhì)化現(xiàn)象。為了提高民族的自信心，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該在融媒體發(fā)展和傳播的過(guò)程當(dāng)中加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的宣傳，這樣有助于讓國(guó)民通過(guò)融媒體這種新興的模式來(lái)提高自身的審美水平，提升民族自信。

(二)在融媒體時(shí)代下的主流媒體

在融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富。以往的主流媒體在形式上相對(duì)單一，但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一些主流媒體也開(kāi)始朝著自媒體和新媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以往人們獲取相關(guān)信息的方式比較被動(dòng)，現(xiàn)如今可以根據(jù)自己的喜好和興趣在相應(yīng)的移動(dòng)終端自主地選擇信息。融媒體時(shí)代加快了自媒體和新媒體的發(fā)展，給以往主流媒體的宣傳和推廣帶來(lái)了一定程度的挑戰(zhàn)。如果傳統(tǒng)的主流媒體不能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就很容易被社會(huì)大環(huán)境所淘汰。在這樣的背景下，主流媒體要根據(jù)自身的實(shí)際情況加快轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)新的道路上進(jìn)行積極的探索?，F(xiàn)如今娛樂(lè)節(jié)目繁多，在節(jié)目的內(nèi)容方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有很多節(jié)目為了提高關(guān)注度在內(nèi)容上過(guò)于低俗。但是在眾多節(jié)目當(dāng)中，也有一些優(yōu)秀的宣傳傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目，例如人們耳熟能詳?shù)摹吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等，這些節(jié)目一經(jīng)推出，深受不同階層人們的追捧，并且掀起了一股學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱潮。通過(guò)主流媒體在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過(guò)程當(dāng)中，利用當(dāng)下先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)融合傳統(tǒng)文化元素，能夠給不同階層的受眾帶來(lái)一場(chǎng)絕美的視聽(tīng)盛宴。這種創(chuàng)新和完善的方式，使得當(dāng)下受眾更加愿意了解和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，與以往一味的說(shuō)教和灌輸有所不同，這樣的形式更易于讓人們接受。在融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道通常是互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)利用移動(dòng)終端來(lái)觀(guān)看視頻，如果在進(jìn)行電視節(jié)目的制作過(guò)程當(dāng)中仍然采用以往傳統(tǒng)主流媒體的傳播與制作方式，那么單一、枯燥的內(nèi)容很難在當(dāng)下提高人們的關(guān)注度[3]。

二、融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的處境及利用融媒體宣傳傳統(tǒng)文化元素的意義

(一)電視節(jié)目深受娛樂(lè)環(huán)境的影響

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的娛樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容，越來(lái)越多的媒體都開(kāi)始根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ钪械南埠脕?lái)制作他們感興趣的娛樂(lè)節(jié)目，并且取得了一定的成果，這使得目前很多媒體節(jié)目在內(nèi)容的制作上都過(guò)于娛樂(lè)化?？偟膩?lái)說(shuō)，娛樂(lè)化的節(jié)目在內(nèi)容上能夠提高人們的關(guān)注度，但是從深層次進(jìn)行探究卻沒(méi)有體現(xiàn)一定的內(nèi)涵。有一些娛樂(lè)化的節(jié)目在一些環(huán)節(jié)中對(duì)受眾的價(jià)值觀(guān)念產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。娛樂(lè)節(jié)目是人們?cè)谛蓍e和空余時(shí)間放松身心的一種精神食糧，不僅反映出了各種社會(huì)現(xiàn)狀，還間接體現(xiàn)出目前人們的精神狀態(tài)。隨著人們審美觀(guān)點(diǎn)和生活質(zhì)量的不斷提升，以往主流的娛樂(lè)化節(jié)目的關(guān)注度也開(kāi)始下降，隨之而來(lái)的是更多弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目，例如當(dāng)下十分火熱的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《開(kāi)講了》等，這類(lèi)節(jié)目通過(guò)在制作的過(guò)程當(dāng)中融入傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)出了現(xiàn)階段廣播電視傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，堅(jiān)持始終以傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心的理念。在內(nèi)容的制作上，滿(mǎn)足現(xiàn)階段人們?nèi)粘Ｏ矚g娛樂(lè)化內(nèi)容的需求，制作出更多優(yōu)秀的文化語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目。對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，傳統(tǒng)的主流媒體以及新型的自媒體要進(jìn)行創(chuàng)新，避免像以往那樣出現(xiàn)過(guò)多同質(zhì)化和低俗化的情況，凈化現(xiàn)有的廣播電視傳媒行業(yè)，加快優(yōu)秀傳統(tǒng)民族元素的傳播和推廣。

(二)利用融媒體宣傳傳統(tǒng)文化元素的意義

1.順應(yīng)了民族文化發(fā)掘的潮流

雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到大幅提升，但是文化軟實(shí)力還有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。因此，怎樣堅(jiān)定文化自信，講好中國(guó)故事，是現(xiàn)階段國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如何使它們得到世界的認(rèn)可，需要進(jìn)行深入的探究。對(duì)此，應(yīng)該挖掘、探究?jī)?yōu)秀的傳統(tǒng)文化當(dāng)中的核心價(jià)值，以此來(lái)塑造優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化形象。近些年來(lái)，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行分析與探究，人們將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中的精髓和核心元素進(jìn)行加工和創(chuàng)新，與當(dāng)下火熱的融媒體電視節(jié)目進(jìn)行融合與發(fā)展，這已經(jīng)成為了一種新的潮流。例如，前階段十分火熱的《聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《成語(yǔ)大會(huì)》等電視節(jié)目，深受人們的好評(píng)與追捧，這恰恰是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素中的精髓進(jìn)行提煉、加工與傳播的最好的例證。

2.展現(xiàn)了民族文化原創(chuàng)的魅力

從當(dāng)下國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)看，尤其前幾年火熱的選秀類(lèi)節(jié)目，在節(jié)目的形式和內(nèi)容上幾乎都是照抄于國(guó)外，很少有體現(xiàn)中國(guó)特色的原創(chuàng)節(jié)目，并且在節(jié)目?jī)?nèi)容的構(gòu)成上，也很少有體現(xiàn)民族文化和民族特色的節(jié)目。對(duì)此，我們應(yīng)該意識(shí)到由于國(guó)內(nèi)在電視節(jié)目的制作和內(nèi)容的設(shè)計(jì)上起步較晚，因此，借鑒和移植國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容以及制作思路，能夠加快國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是也必須要提高認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上通過(guò)融入傳統(tǒng)文化來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。電視節(jié)目?jī)?nèi)容只是宣傳本民族文化工作當(dāng)中的一部分，僅僅是借鑒、照搬國(guó)外電視節(jié)目的制作思路，很難得到有效的提高。因此，應(yīng)該在引進(jìn)和借鑒的同時(shí)，根據(jù)自身民族文化來(lái)制作在內(nèi)容上能夠充分體現(xiàn)中國(guó)特色的原創(chuàng)電視節(jié)目[4]。從近幾年的發(fā)展來(lái)看，《上新了，故宮》《故事里的中國(guó)》給未來(lái)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在內(nèi)容的制作上提供了一個(gè)全新的思路，不僅能夠體現(xiàn)出我國(guó)在電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作層面的創(chuàng)新，而且還充分地體現(xiàn)和弘揚(yáng)了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化[5]。

3.提煉了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵

從當(dāng)下國(guó)內(nèi)融合了傳統(tǒng)文化元素的電視節(jié)目來(lái)看，主要有《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《故事里的中國(guó)》等。這些節(jié)目同屬于語(yǔ)言類(lèi)電視節(jié)目，因此在進(jìn)行電視內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中很容易出現(xiàn)形式與內(nèi)容上的沖突，進(jìn)而影響人們的喜愛(ài)程度和收視率，但是從目前的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，這幾類(lèi)電視節(jié)目不但沒(méi)有受到影響，反而一經(jīng)播出即深受人們的喜愛(ài)，這是由于在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上與人們?nèi)粘Ｉ罡淤N近，關(guān)聯(lián)度較高，通俗易懂，使人們更容易接受，使得各個(gè)階層的受眾在觀(guān)看的過(guò)程當(dāng)中都能夠產(chǎn)生親切感。

三、傳統(tǒng)文化元素與電視節(jié)目融合與發(fā)展的主要路徑

(一)對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新

要想加快傳統(tǒng)文化元素與電視節(jié)目的融合與創(chuàng)新，就需要深度地挖掘傳統(tǒng)文化當(dāng)中的精髓，增強(qiáng)在電視節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合過(guò)程當(dāng)中的原創(chuàng)性與互動(dòng)性，這樣才能夠增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力。第一，應(yīng)該深入剖析傳統(tǒng)文化元素中可以對(duì)電視節(jié)目起到創(chuàng)新作用的內(nèi)容，讓電視節(jié)目在內(nèi)容的創(chuàng)作上以傳統(tǒng)文化的核心為主題，開(kāi)展一系列的活動(dòng)。例如能夠代表中國(guó)特色的茶道、手工藝、美食等文化符號(hào)，讓人們通過(guò)電視節(jié)目的觀(guān)看，不斷提高自身對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)可度。第二，要利用傳統(tǒng)文化元素來(lái)作為競(jìng)技目標(biāo)，提高人們對(duì)于傳統(tǒng)文化探索的參與度，不僅能夠在激烈的對(duì)抗和挑戰(zhàn)中提高收視率，而且還能夠使受眾通過(guò)競(jìng)技與挑戰(zhàn)類(lèi)活動(dòng)豐富自身的文化內(nèi)涵。第三，深度剖析傳統(tǒng)文化元素當(dāng)中的美，使其與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行有效的結(jié)合[6]。

(二)根據(jù)觀(guān)眾興趣喜好進(jìn)行創(chuàng)作

通過(guò)電視節(jié)目與傳統(tǒng)文化的融合，能夠起到對(duì)現(xiàn)有的廣播電視行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的作用，可以根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行創(chuàng)作。在電視節(jié)目的內(nèi)容上一定要充分考慮現(xiàn)階段受眾的需求，這樣才能夠使創(chuàng)作出來(lái)的電視節(jié)目能夠具有一定的吸引力。首先，要對(duì)那些充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的電視節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，利用當(dāng)下先進(jìn)的融媒體技術(shù)展示傳統(tǒng)戲曲、樂(lè)器、書(shū)法等傳統(tǒng)文化，以此來(lái)鞏固和吸引更多的受眾。例如《走進(jìn)大戲臺(tái)》《百家曲藝》等等，這樣的節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作上通常以老年人為核心，并且涵蓋了多種戲曲，還包含了一些戲曲中的故事和名家講壇等，深受老年人的喜愛(ài)。其次，要根據(jù)現(xiàn)階段受眾對(duì)于文化的需求來(lái)開(kāi)展相應(yīng)的傳統(tǒng)文化類(lèi)活動(dòng)，這樣才能夠提高受眾的關(guān)注度。最后，要與現(xiàn)如今人們所熱捧的綜藝進(jìn)行有效的融合，將綜藝中的各種游戲設(shè)定為體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合的創(chuàng)新，以此來(lái)吸引更多青年受眾參與到傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和推廣中來(lái)。

(三)調(diào)整電視節(jié)目的形式內(nèi)容

在當(dāng)下電視節(jié)目的制作過(guò)程當(dāng)中融入傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成為未來(lái)幾年一種趨勢(shì)，而要想獲得成功，需要在融入的過(guò)程中對(duì)電視節(jié)目在形式和具體的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，讓電視節(jié)目的內(nèi)容變得更具有挑戰(zhàn)性和競(jìng)技性，要對(duì)現(xiàn)有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行有效的整合，不斷豐富節(jié)目中的活動(dòng)，以此來(lái)增強(qiáng)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。第一，在進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注受眾的情感，根據(jù)受眾情感的變化來(lái)提高對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的關(guān)注度；第二，要針對(duì)電視內(nèi)容以及人們所喜歡的電視內(nèi)容形式對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新，豐富傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的具體內(nèi)容，例如創(chuàng)建訪(fǎng)談?lì)?、益智?lèi)、紀(jì)錄片等新形式，來(lái)加深人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知；第三，要利用當(dāng)下火熱的融媒體形式，例如直播、互動(dòng)等給受眾提供精美絕倫的傳統(tǒng)文化盛宴。

(四)融入文化進(jìn)行品牌創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，要想增強(qiáng)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，需要打造電視節(jié)目的品牌。在進(jìn)行電視節(jié)目品牌創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，可以適當(dāng)融入傳統(tǒng)文化元素，要在內(nèi)容制作的細(xì)節(jié)層面突出傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與傳統(tǒng)文化之間的碰撞。第一，對(duì)主持人的服飾進(jìn)行創(chuàng)新，使其融入更多體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的標(biāo)識(shí)，并且在電視節(jié)目的開(kāi)頭、結(jié)尾以及字幕中適當(dāng)添加含有傳統(tǒng)文化的內(nèi)容；第二，可以在電視節(jié)目的拍攝過(guò)程當(dāng)中，選擇能夠突出和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氛圍的場(chǎng)所，并且要在節(jié)目過(guò)程當(dāng)中適當(dāng)穿插對(duì)于傳統(tǒng)文化的講解，這樣能夠給受眾帶來(lái)更多來(lái)自傳統(tǒng)文化元素方面的視覺(jué)體驗(yàn)；第三，還可以根據(jù)傳統(tǒng)文化元素中優(yōu)秀的故事對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作，加強(qiáng)和宣傳一些具有地域性的傳統(tǒng)文化符號(hào)，與當(dāng)?shù)匾恍╆P(guān)注度較高的電視節(jié)目品牌進(jìn)行有效、融合，通過(guò)這樣具有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步加深人們對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的了解[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)和困難。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以往的廣播電視媒體要想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，就要運(yùn)用和融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，使其與當(dāng)下的電視節(jié)目進(jìn)行融合，通過(guò)融媒體讓人們了解更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這不僅能夠滿(mǎn)足現(xiàn)階段不同階層的受眾對(duì)于電視節(jié)目的需求，而且還能夠起到宣傳和推廣傳統(tǒng)文化的作用。