“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展研究

◎劉 迪

(濮陽日?qǐng)?bào)社，河南 濮陽 457000)

引言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，無論是在發(fā)行量、信息渠道，還是受關(guān)注程度等方面都受到了巨大的打擊，甚至很多紙媒不得不退出歷史舞臺(tái)。在這樣的時(shí)代背景下，想要為報(bào)社媒體創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，就必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度結(jié)合。關(guān)注人民群眾的實(shí)際需求，以內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮報(bào)社融媒體的優(yōu)勢(shì)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)紙的發(fā)展困境

(一)報(bào)紙時(shí)效性不強(qiáng)

在對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)社媒體進(jìn)行深入分析的過程中可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙、刊物等是報(bào)社媒體最主要的產(chǎn)品類型，而以報(bào)刊為代表的紙質(zhì)媒體，在進(jìn)行信息傳播的過程中，首先需要進(jìn)行信息收集，然后由記者進(jìn)行信息采編，再由編輯進(jìn)行收集整理，最后交由排版、制作，印刷結(jié)束之后才能呈現(xiàn)在廣大人民群眾面前。但是這種方式造成了報(bào)社傳統(tǒng)媒體時(shí)效性不強(qiáng)的問題。即使是每天出一期的日?qǐng)?bào)，在經(jīng)歷采訪、寫稿、排版、印刷等一系列流程之后，至少需要隔天才能出版，這也直接導(dǎo)致了其存在滯后性[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，所有的網(wǎng)絡(luò)信息可以進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，這對(duì)于報(bào)社傳統(tǒng)媒體就產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。例如，社會(huì)上的重大時(shí)事或是突發(fā)新聞等，都可以通過微信、微博、網(wǎng)站、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)媒體第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布。甚至相關(guān)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)大事小情的實(shí)時(shí)直播。但是傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)采寫、編輯、校對(duì)、排版、印刷等環(huán)節(jié)之后，至少也要隔天才能在報(bào)紙上進(jìn)行信息展示。從時(shí)間對(duì)比就可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其時(shí)效性明顯存在不足，這也是互聯(lián)網(wǎng)背景下報(bào)社媒體發(fā)展受到巨大影響的主要原因。

(二)報(bào)紙信息量有限

由于篇幅限制，傳統(tǒng)媒體上能夠發(fā)布的信息數(shù)量是有限的。但是，互聯(lián)網(wǎng)以虛擬數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息的收集、整理以及發(fā)布。所以，互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)庫信息量大，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。大部分的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)針對(duì)不同的版面進(jìn)行了相關(guān)內(nèi)容的規(guī)劃，例如時(shí)政板塊、社會(huì)新聞板塊等等。這些板塊都是提前制定的，新聞?dòng)浾咝枰凑仗囟ò鎵K內(nèi)容進(jìn)行采寫，這也導(dǎo)致了一些不符合版面要求的、臨時(shí)發(fā)生的新聞信息，無法在報(bào)紙上及時(shí)呈現(xiàn)。而且報(bào)紙由于篇幅、版面限制，所能承載的信息量也十分有限，這也產(chǎn)生了報(bào)紙信息不足的問題[2]。在當(dāng)今的數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，每個(gè)人只要擁有一部智能手機(jī)、有可利用的網(wǎng)絡(luò)，就可以即時(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表圖片、文字、視頻等信息以及資訊?；ヂ?lián)網(wǎng)有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持功能，可以對(duì)海量的信息進(jìn)行存儲(chǔ)和展示，這也是紙媒所無法比擬的。

(三)報(bào)紙互動(dòng)能力較差

在傳統(tǒng)報(bào)紙出版發(fā)行的過程中，大部分都對(duì)既定的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，并沒有與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，即使在后期開設(shè)了相關(guān)的互動(dòng)板塊以及問答板塊，其互動(dòng)能力也十分有限。但是在互聯(lián)網(wǎng)上，無論是微信、微博還是以各種平臺(tái)直播的方式，其互動(dòng)能力都是十分強(qiáng)大的，甚至可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這也使得互聯(lián)網(wǎng)背景下紙媒的發(fā)展空間越來越小。從本質(zhì)上講，紙媒是一種對(duì)信息進(jìn)行傳播的媒介，并不具備與廣大人民群眾進(jìn)行互動(dòng)的功能，這也使得紙媒的信息傳播質(zhì)量受到嚴(yán)重影響。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，會(huì)出現(xiàn)發(fā)布的信息與人民群眾所需求的信息存在差異的問題，最終也將導(dǎo)致紙媒的式微。以微博為例，微博作為一種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道，發(fā)帖人在進(jìn)行發(fā)帖之后，所有的人都可以在下面進(jìn)行跟帖，而且跟帖內(nèi)容是公開的，不僅發(fā)帖人可以看到，所有瀏覽該帖子的受眾都可以對(duì)發(fā)帖內(nèi)容進(jìn)行回帖，瀏覽所有跟帖內(nèi)容，這也使得微博的互動(dòng)能力得以快速提高。而且在這個(gè)互動(dòng)的過程中，無論是發(fā)帖人還是跟帖人都是平等的，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上成為信息的接收者或者是發(fā)布者。在日常生活過程中，這種信息發(fā)布以及接收的角色也是在不斷變換的。

(四)報(bào)紙渠道單一

相較于互聯(lián)網(wǎng)背景下的新興媒體，傳統(tǒng)媒體普遍存在渠道單一的問題，這里不僅僅是指信息來源渠道單一，更是指信息傳播渠道以及表現(xiàn)形式單一。紙媒在信息搜集的過程中，大部分是依靠熱線電話以及合作單位提供相關(guān)信息。在體制內(nèi)部，需要培養(yǎng)大量的采編記者，這樣才能對(duì)社會(huì)上的新聞信息進(jìn)行高效的收集。但是，人的工作能力是有限的，工作精力也是有限的，在日常工作過程中，即使有大量的記者也無法覆蓋社會(huì)上所有的新聞信息渠道，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體信息采集渠道單一。在信息傳播的過程中，以報(bào)紙為傳播渠道進(jìn)行信息的傳播，其覆蓋群體有限，影響力受限。而且紙媒只能通過平面對(duì)圖片和文字進(jìn)行整理，以此來完成事件報(bào)道。但是，面對(duì)閱讀能力有限的受眾，紙媒所能發(fā)揮的作用相對(duì)較小?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體作為一種新興的媒體形式，不僅可以對(duì)文字、圖片進(jìn)行宣傳和推廣，也可以通過視頻、音頻的方式進(jìn)行信息的傳播，這使得互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間相對(duì)受限。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)報(bào)社媒體的影響

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等已經(jīng)成為信息傳播的最主要渠道。相較于傳統(tǒng)媒體，這些新興媒體在靈活性、傳播速度等方面都有著較大優(yōu)勢(shì)。所以，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，主要表現(xiàn)在傳播渠道的變化、受眾心理的變化、傳播效率的變化、發(fā)展方向上的變化等四個(gè)方面。傳播渠道的變化是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的影響下，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)不再是人們獲取信息的唯一渠道。日常生活過程中，隨著手機(jī)、電腦等數(shù)字化設(shè)備的使用頻率不斷提高，人們通過這些設(shè)備就可以去獲取海量的實(shí)時(shí)新聞信息，傳統(tǒng)的媒體信息傳播主體發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。并且隨著電腦、手機(jī)等功能的不斷完善，越來越多的個(gè)性化定制、柔性化傳播得到快速應(yīng)用，這也為互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。受眾心理的改變主要是指，當(dāng)前受眾在獲取信息的過程中，已經(jīng)不能滿足單一、有限的信息，反而追求更加新鮮刺激的信息，尤其是一些突發(fā)性的新聞事件。所以，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，不得不對(duì)廣大用戶的心理進(jìn)行深入分析和研究。在互聯(lián)網(wǎng)這一理念得以應(yīng)用之前，傳統(tǒng)媒體是進(jìn)行信息傳播的最有效渠道。與傳統(tǒng)的信息閉塞狀態(tài)相比，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)的信息高效傳播。但是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，這種傳播速度及傳播效率已經(jīng)難以滿足人們的實(shí)際需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響不斷深入，如果紙媒仍舊沿用傳統(tǒng)的發(fā)展思路，則很難獲得更廣闊的生存發(fā)展空間。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須在發(fā)展方向上尋求變革，這也是傳統(tǒng)媒體謀求生存空間的重要方向。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體的融合發(fā)展策略

(一)提高內(nèi)容主導(dǎo)地位

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，想要實(shí)現(xiàn)報(bào)社媒體的融合發(fā)展，就一定要提高內(nèi)容的主導(dǎo)地位。這里所說的提高內(nèi)容主導(dǎo)地位是指在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要提高廣大人民群眾對(duì)報(bào)社媒體的重視程度，就一定要通過內(nèi)容來吸引受眾。在確立內(nèi)容主導(dǎo)地位的過程中，首先要對(duì)傳播方以及群眾之間的關(guān)系進(jìn)行深入探討。所有的報(bào)社媒體，要對(duì)受眾進(jìn)行深入分析，如果定位為精英群體，那么就要對(duì)內(nèi)容的深度進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注；如果定位為普通群眾，那么就要對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式以及語言表達(dá)方式進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化。其次，在內(nèi)容選擇的過程中，也要選取更多有價(jià)值的信息，逐步提高人民群眾對(duì)新聞信息的滿意程度。在報(bào)社媒體發(fā)展的過程中，已經(jīng)充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要作用，很多報(bào)社都對(duì)傳播渠道進(jìn)行了改革，形成了以報(bào)紙為主，微博、微信、抖音、快手等傳播平臺(tái)為輔的新型傳播渠道。在報(bào)社媒體融合發(fā)展的過程中，一定要杜絕枯燥乏味的文字內(nèi)容。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯的過程中，也要充分利用文字、圖片、音頻、視頻等不同方式，進(jìn)行傳播模式的快速豐富，這對(duì)于提高人民群眾的閱讀能力有著積極的促進(jìn)作用。

(二)用互聯(lián)網(wǎng)思維了解受眾需求

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大人民群眾在信息傳播過程中的地位得到了明顯提升，當(dāng)今的信息傳播已經(jīng)不再以報(bào)社等為主體，而是以人民群眾為中心進(jìn)行內(nèi)容輸出。傳統(tǒng)的媒體傳播理念由告知信息轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容制作。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展的過程中，一定要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，了解廣大人民群眾的實(shí)際需求。要以人民群眾為中心，對(duì)定制理念、私人化精準(zhǔn)傳播進(jìn)行深入研究。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，可以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)受眾群體的特征、行為習(xí)慣、關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行深入探討，這樣就可以對(duì)內(nèi)容以及傳播渠道和傳播方式甚至是表現(xiàn)形式進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)社傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步和發(fā)展，這也是滿足廣大人民群眾需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代留住用戶的最主要的策略。

(三)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)報(bào)社媒體的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，所以在融合發(fā)展的過程中，也要對(duì)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能為報(bào)社媒體帶來新的生機(jī)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，越來越多的傳播渠道以及傳播方式得以產(chǎn)生，報(bào)社媒體在融合發(fā)展的過程中，不僅要對(duì)這些渠道進(jìn)行形式上的融合，也要在經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)模式、管理理念等方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)社媒體的快速穩(wěn)定發(fā)展。報(bào)社媒體在融合發(fā)展的過程中，要對(duì)新的技術(shù)進(jìn)行重點(diǎn)應(yīng)用，除了傳統(tǒng)的信息傳播之外，還要開拓咨詢、服務(wù)等業(yè)務(wù)模塊，這樣就可以建立“一業(yè)為主，多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)”的全新經(jīng)營(yíng)格局。在此基礎(chǔ)上，也可以實(shí)現(xiàn)異業(yè)合作以及同業(yè)聯(lián)盟，這對(duì)于有效整合資源，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展都有著積極的影響。而且，可以通過這種方式，擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)社媒體的影響力，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的提高也有著積極的影響。

(四)采用多元化傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋面

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，報(bào)社媒體融合發(fā)展的過程中，一定要開拓多元化的傳播渠道，以此來不斷擴(kuò)大報(bào)社媒體的覆蓋面，這也是報(bào)社媒體融合發(fā)展的主要策略之一。這里所說的多元化傳播渠道是指，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，越來越多的碎片化信息得以快速傳播[3]。在對(duì)這些碎片化信息進(jìn)行傳播的過程中，新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道也應(yīng)運(yùn)而生。而且這種傳播方式以及傳播渠道已經(jīng)對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了重要的影響，甚至已經(jīng)成為一種全新的信息接收模式。在這樣的背景下，想要帶動(dòng)報(bào)社媒體的進(jìn)步和發(fā)展，就必須與這些新型的傳播渠道進(jìn)行有機(jī)的融合。在信息傳播的過程中，要對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道進(jìn)行深入分析，將多種媒體形式加以綜合運(yùn)用。這樣就可以覆蓋最大范圍內(nèi)的人群，這對(duì)于提高閱讀數(shù)量也有著積極的影響。例如，在原有的報(bào)社媒體經(jīng)營(yíng)過程中，只能對(duì)訂閱該報(bào)紙的人群進(jìn)行覆蓋，但是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體的融合發(fā)展，可以覆蓋所有的群體，即使沒有訂閱相關(guān)的信息也可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)重點(diǎn)人群進(jìn)行定向的信息推送，這對(duì)于擴(kuò)大報(bào)社媒體的輻射范圍有著積極的影響。而且在這樣的背影下，傳統(tǒng)報(bào)社媒體輸出新聞的覆蓋面得以快速擴(kuò)大，受眾群體的針對(duì)性也越來越強(qiáng)。長(zhǎng)此以往，就可以在互聯(lián)網(wǎng)背景下建立一種強(qiáng)有力的連接模式，特定內(nèi)容將擁有一定數(shù)量的忠實(shí)粉絲，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，整體效果也會(huì)更好。

(五)打造服務(wù)型報(bào)社媒體

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體地位已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，這也就意味著，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)社媒體融合發(fā)展的過程中，一定要打造服務(wù)型的報(bào)社媒體。報(bào)社媒體輸出的所有內(nèi)容都要服務(wù)于廣大人民群眾，并且以受眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容的收集和整理。只有這樣，才能在人民群眾日常生活、工作過程中，提高報(bào)社媒體的影響力，這也是在互聯(lián)網(wǎng)背景下提高報(bào)社媒體社會(huì)地位的一種方式。在這一過程中，媒體從業(yè)者一定要對(duì)服務(wù)型媒體有著清醒的認(rèn)知，無論是工作目的、工作方法，還是工作態(tài)度都要發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能在日常工作過程中快速提高報(bào)社媒體的融合發(fā)展水平。除此之外，也可以建立特色化的服務(wù)內(nèi)容，這也是提高報(bào)社媒體融合發(fā)展能力的主要內(nèi)容之一。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們獲取信息的途徑越來越多，也可以說人們獲取信息的過程越來越簡(jiǎn)單，在這樣的條件下，想要開拓報(bào)社媒體的發(fā)展空間，就要在個(gè)性化、定制化方面進(jìn)行努力。讓用戶可以在第一時(shí)間獲取最需要的信息，這才是服務(wù)型報(bào)社媒體的轉(zhuǎn)型方向。

四、結(jié)語

結(jié)合以上的論述可以得知，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，報(bào)社傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性、信息量、互動(dòng)能力以及渠道等方面都處于劣勢(shì)，而且“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展產(chǎn)生了影響。想要探索新的融合發(fā)展之路，就要在內(nèi)容、需求、經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)類型、覆蓋面等方面進(jìn)行深入探討，這也是未來報(bào)社媒體進(jìn)步和發(fā)展的主流方向。因此，推動(dòng)媒體融合，打造新型傳播平臺(tái)，建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。