新時(shí)期新聞傳媒的功能及其發(fā)展分析

◎張海帆

(中國(guó)政法大學(xué)，北京 100091)

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞傳媒功能逐漸走向多樣化，以往新聞傳媒僅僅屬于新聞消息的傳播工具，而在新時(shí)期，新聞傳媒還具備輿論引導(dǎo)、休閑娛樂等方面的眾多功能。新聞傳媒在多功能化發(fā)展過程中存在諸多的問題。只有解決了這些問題，才能夠促進(jìn)新聞傳媒穩(wěn)定發(fā)展，并且更好地體現(xiàn)媒介功能。

一、新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為我國(guó)的新聞傳媒提供了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，新聞傳播手段正在不斷更新與轉(zhuǎn)變，而傳播的信息也逐漸走向多樣化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新聞傳媒成為了眾多信息傳播交匯的便捷平臺(tái)。隨著生活水平的提高，每個(gè)人都可以擁有傳播信息的方式，手機(jī)、平板都可以成為傳播信息的移動(dòng)終端。而各種軟件的出現(xiàn)，更是讓人們每天足不出戶就能夠領(lǐng)略世界上的美景與新奇，例如微信、微博等。人們對(duì)于信息的獲取需求接近飽和，電視和報(bào)紙已經(jīng)無法成為人們獲取信息的主要渠道，各種智能終端才是人們始終關(guān)注的方向。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒介由于自身的工作模式導(dǎo)致傳播新聞事件失去了時(shí)效性，在新時(shí)代每個(gè)人都可以成為傳播信息的端口。在每個(gè)人都能夠產(chǎn)生新聞、傳播新聞的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞加工、新聞播出流程消耗時(shí)間過長(zhǎng)，已經(jīng)難以受到廣泛的關(guān)注與重視[1]。

二、新時(shí)期新聞傳媒的功能

(一)輿論引導(dǎo)功能

在政府對(duì)社會(huì)進(jìn)行管理的過程中，輿論始終都是關(guān)注的重點(diǎn)方向。官方媒體是黨和政府的喉舌，無論是新華社、人民日?qǐng)?bào)，還是各省、市級(jí)報(bào)紙等，這些都屬于官方媒體。隨著現(xiàn)代社會(huì)信息的多元化，官方媒體對(duì)于輿論的引導(dǎo)與宣傳功能必須要進(jìn)一步增強(qiáng)，不斷加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳。例如，新華社，就屬于宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要官方媒體，目前新華社也在不斷地打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到更好的宣傳效果，這對(duì)維護(hù)我國(guó)的良好社會(huì)風(fēng)氣具有重要意義。在新時(shí)期發(fā)展過程中，新聞媒體可以對(duì)受眾開展價(jià)值宣傳，同時(shí)也可以讓受眾對(duì)于社會(huì)上的各種問題的感知更加靈敏，并擁有獨(dú)特且完善的思維來對(duì)各項(xiàng)問題進(jìn)行思考。官方媒體在這一過程中需要不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，讓輿論走向正向，從而維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。新華社、人民日?qǐng)?bào)等在這一過程中始終都在發(fā)揮著自身的優(yōu)勢(shì)和作用，重點(diǎn)宣傳黨和國(guó)家方針政策，從而保證受眾更好地了解黨和國(guó)家的發(fā)展方向，緊跟時(shí)代潮流，不被外界虛假信息蒙騙[2]。

(二)休閑娛樂功能

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展在提高人們物質(zhì)生活水平的同時(shí)，也帶來了巨大的學(xué)習(xí)壓力和工作壓力。新聞傳媒以往在人們的生活中始終處于一個(gè)較為嚴(yán)肅的狀態(tài)，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新聞傳媒也開始擁有了休閑娛樂功能。新聞傳媒已經(jīng)不再局限于較為陳舊的傳播方式，無論是文字、圖片、音頻、視頻，這些都將會(huì)成為新聞傳媒的傳播內(nèi)容。同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)外的時(shí)事新聞依舊屬于傳播的主要內(nèi)容，而隨著社會(huì)的進(jìn)步，一些社會(huì)趣聞也逐漸成為新聞傳媒傳播的內(nèi)容?？梢哉f，新時(shí)代新聞傳媒也展現(xiàn)出了娛樂功能。例如，人民日?qǐng)?bào)就設(shè)有“娛樂一刻”的板塊，其中包括一些笑話、腦筋急轉(zhuǎn)彎等等，在舒緩心情的同時(shí)，也能夠真正吸引受眾。而新時(shí)代新聞傳媒娛樂內(nèi)容的宣傳，與傳統(tǒng)報(bào)紙當(dāng)中的娛樂板塊并無太大區(qū)別，本質(zhì)上依舊是在將新聞內(nèi)容傳播給受眾并且夾雜一些娛樂化內(nèi)容，讓受眾更容易接受[3]。

(三)教育民眾功能

無論是引導(dǎo)輿論還是休閑娛樂，終究屬于新聞傳媒擁有的宣傳功能，而除此之外，新聞傳媒也可以對(duì)受眾起到教育作用。在新時(shí)期發(fā)展的過程中，新聞傳媒不僅僅需要宣傳一些國(guó)家的政策法規(guī)或者時(shí)事新聞，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行潛移默化的思想教育，從而正向影響社會(huì)受眾的“三觀”。首先，新聞媒介的主要報(bào)道任務(wù)依舊是國(guó)家的政策法規(guī)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，新聞傳媒通過宣傳這些內(nèi)容，讓受眾知法、愛國(guó)，從而樹立正確的價(jià)值觀，這屬于教育能力的集中體現(xiàn)。其次，新聞傳媒在介紹一些優(yōu)秀事跡的過程中會(huì)選擇典型案例，受眾在了解典型案例的事跡之后，就能夠不斷向榜樣學(xué)習(xí)。最后，很多新聞在編輯的過程中，加入了非常多的文化知識(shí)與相關(guān)內(nèi)容，例如，我國(guó)的傳統(tǒng)文化、農(nóng)業(yè)知識(shí)、科技信息等等，通過了解這些基礎(chǔ)知識(shí)，受眾就可以激發(fā)出更進(jìn)一步了解的興趣，從而不斷提升自身的文化素質(zhì)水平。

三、新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展中存在的問題

(一)報(bào)道角度偏頗

在新時(shí)代，新聞傳媒報(bào)道新聞事件的過程中，一小部分新聞媒體會(huì)出現(xiàn)報(bào)道角度偏頗的情況。所謂偏頗，并非對(duì)新聞進(jìn)行捏造與過分加工，而是新聞?wù)w報(bào)道角度不正確，導(dǎo)致受眾觀看新聞的角度出現(xiàn)問題，最終新聞信息傳播失去客觀性。新聞報(bào)道角度一旦偏頗，將會(huì)影響受眾對(duì)于新聞事件的分析角度，最終受眾就會(huì)站在新聞加工者的角度來看待新聞。新聞傳媒之所以會(huì)出現(xiàn)報(bào)道角度偏頗的問題，主要原因在這兩個(gè)方面：首先，一些新聞從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不高，處理新聞信息以及制作新聞播出內(nèi)容的過程中，無法站在完全客觀的角度上進(jìn)行分析，導(dǎo)致新聞信息報(bào)道角度失去準(zhǔn)確性。其次，一些新聞工作者自身缺乏職業(yè)道德，為了新聞播放量或者點(diǎn)擊率，選擇一些噱頭化標(biāo)題來吸引受眾，最終導(dǎo)致受眾帶著某種情緒來看待新聞事件。無論哪種原因?qū)е滦侣剤?bào)道角度偏頗，都會(huì)使新聞失去客觀性，并且還會(huì)影響社會(huì)輿論的健康發(fā)展，這已經(jīng)成為新聞媒體亟待解決的關(guān)鍵問題[4]。

(二)虛假新聞增多

新聞事件報(bào)道最重要的一項(xiàng)要素就是需要保證真實(shí)，其他所有的特性都屬于附屬特性，例如，時(shí)效性、社會(huì)影響性等等，一旦新聞失去真實(shí)性，也就失去了意義。隨著信息化時(shí)代信息數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)化增長(zhǎng)，虛假新聞問題越來越常見?？梢哉f，在新聞媒體發(fā)展的過程中，必須要積極應(yīng)對(duì)虛假新聞問題，遏制虛假新聞不斷增多的趨勢(shì)。一旦無法消滅虛假新聞，受眾在了解到新聞媒體播出的新聞屬于虛假新聞之后，就會(huì)對(duì)新聞媒體失去信任，影響新聞傳媒在受眾心中的重要地位。除此之外，虛假新聞的出現(xiàn)也會(huì)導(dǎo)致新聞傳媒行業(yè)的一些工作人員出現(xiàn)使用虛假新聞惡意競(jìng)爭(zhēng)的情況，一些播放真實(shí)新聞的新聞傳媒，也會(huì)被傳播虛假新聞的新聞傳媒所傾軋，最終失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

(三)商業(yè)性質(zhì)明顯

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致新聞傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本也直線上升。為了滿足新聞傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)需求，一些新聞傳媒的從業(yè)者開始認(rèn)識(shí)到新聞傳媒行業(yè)具有非常龐大的商業(yè)價(jià)值。因此，為了更好地保證新聞傳媒可以順利運(yùn)營(yíng)，就開始追求更大的商業(yè)價(jià)值。這種發(fā)展方向并沒有錯(cuò)誤，問題在于過于追求商業(yè)價(jià)值帶來了明顯的趨利性，這種趨利性非常容易引起一些新聞失實(shí)情況的出現(xiàn)。我國(guó)的新聞傳媒行業(yè)與西方國(guó)家之間有所區(qū)別，具有非常明顯的公益性質(zhì)，發(fā)展新聞傳媒行業(yè)的主要目的也是方便受眾可以更好地了解黨和國(guó)家的方針政策。一旦新聞傳媒行業(yè)走向了商業(yè)化，就會(huì)導(dǎo)致新聞傳媒在運(yùn)行的過程中過于重視利益。我國(guó)新聞傳媒行業(yè)一旦失去獨(dú)有的公益性，將會(huì)導(dǎo)致受眾的觀感下降，從公益性轉(zhuǎn)變成為商品性的直接表現(xiàn)就是收視率的降低[5]。

四、新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展路徑

(一)弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

在我國(guó)新時(shí)期發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)宣傳與弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。新聞傳媒行業(yè)必須要積極宣傳黨和國(guó)家的政策方針，讓受眾更深刻地了解到黨和國(guó)家方針政策的實(shí)際含義以及具體作用，讓新聞傳媒成為黨和國(guó)家與人民群眾溝通的主要橋梁。其次，新聞傳媒行業(yè)發(fā)展過程中需要積極宣傳和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而通過新聞傳媒營(yíng)造符合我國(guó)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)氣氛。除此之外，新聞傳媒需要重點(diǎn)宣傳適合我國(guó)發(fā)展的社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)，從而抵御西方價(jià)值觀的侵襲和影響。最后，新聞傳媒必須要把握自身的公益性質(zhì)，即便擁有較高的商業(yè)價(jià)值，在選擇商業(yè)合作的過程中也需要嚴(yán)肅、慎重，確保依法依規(guī)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，也需要重視新聞內(nèi)容的真實(shí)與客觀，對(duì)于失實(shí)新聞、偏激新聞進(jìn)行嚴(yán)肅處理，將新聞的真實(shí)性作為主要的追求方向。

(二)注重新聞選材多元化

在新時(shí)期新聞傳媒行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的過程中，新聞內(nèi)容決定新聞播放量，已經(jīng)成為行業(yè)的共同認(rèn)知，這也是保證新聞傳媒實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的關(guān)鍵所在。首先，一些傳統(tǒng)新聞傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)構(gòu)建出非常完善的新聞獲取渠道，同時(shí)新聞采訪人才也比較多，相較于一些個(gè)人組建的自媒體，新聞傳媒行業(yè)具有非常大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，雖然讓新聞傳媒行業(yè)迎來了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不可否認(rèn)也可以于新聞傳媒行業(yè)也屬于發(fā)展的機(jī)遇。新聞傳媒的重點(diǎn)依舊在于新聞內(nèi)容方面，未來新聞傳媒行業(yè)可以積極整合自身的新聞資源，加快新聞獲取速度，通過新聞質(zhì)量以及新聞人才這兩方面優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中勝出。新時(shí)代紙質(zhì)報(bào)刊和電視新聞已經(jīng)不再屬于人們獲取新聞信息的關(guān)鍵渠道，人們可以通過手機(jī)、平板、電腦等方式來獲取數(shù)據(jù)與相關(guān)信息。新聞傳媒在這一基礎(chǔ)上，需要積極改進(jìn)新聞傳播渠道，與時(shí)代接軌，打造出更加全面的新聞信息傳播方案。

(三)注重挖掘報(bào)道的人性化

在新時(shí)代新聞傳媒發(fā)展過程中，必須要關(guān)注新聞報(bào)道與受眾的貼合性，讓新聞報(bào)道更加溫情。人們?cè)谏钪忻刻旖佑|非常多的信息，易對(duì)各種新聞產(chǎn)生感官上的疲勞，而人性化新聞可以讓受眾降低閱讀新聞時(shí)的枯燥與乏味感。同時(shí)，隨著社會(huì)文化水平的提升，受眾對(duì)于新聞的需求已經(jīng)不再僅僅局限于新聞本身，更重要的是要從新聞當(dāng)中了解社會(huì)的深層次內(nèi)容，并且擁有自己的個(gè)性化需求，例如緩解疲勞、尋找娛樂等。對(duì)于受眾來說，在閱讀新聞的過程中只有符合其價(jià)值需求，才能夠讓受眾產(chǎn)生較大的心理認(rèn)同感，反之就會(huì)引發(fā)受眾的反感。基于這一原因，新聞報(bào)道必須要保證客觀與人性化，注重受眾閱讀過程中的心理反饋，避免為了播放量而故意選擇噱頭，這樣只會(huì)不斷流失受眾。最后，新聞傳媒開展新聞報(bào)道的過程中，對(duì)于新聞當(dāng)中一些人性化的溫情時(shí)刻也需要進(jìn)行詳細(xì)的記錄與分析，將其作為吸引受眾的切入點(diǎn)。無論社會(huì)如何進(jìn)步，無論經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，溫情的人性始終都是可以打動(dòng)絕大多數(shù)受眾的關(guān)鍵所在，例如大雨天大學(xué)生為小貓打傘、對(duì)孤寡老人的救助、對(duì)殘疾人的幫扶，這些新聞都可以激發(fā)受眾內(nèi)心深處的真善美，從而更好地豐富新聞內(nèi)在的教育價(jià)值。

(四)順應(yīng)全球化的發(fā)展趨勢(shì)

在新時(shí)期新聞傳媒行業(yè)發(fā)展過程中，需要始終關(guān)注全球化信息發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展?fàn)顟B(tài)?？梢哉f，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，新聞媒體的信息溝通也將會(huì)走向全球，信息傳播速度逐漸加快，新聞的視角也隨之覆蓋全球。以往我國(guó)新聞媒體的新聞采訪范圍主要是國(guó)內(nèi)，而隨著全球化趨勢(shì)的深化，一些國(guó)外的新聞也將會(huì)被報(bào)道。例如，我國(guó)中央廣播電視總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，其中就有專門的國(guó)外板塊用于報(bào)道國(guó)際新聞。在未來的發(fā)展過程中，首先我國(guó)的新聞媒體必須要了解全球化的真正含義以及實(shí)際內(nèi)容，建立起全球化思維，真正敢于進(jìn)入世界大舞臺(tái)，從而與其他國(guó)家的新聞傳媒開展互動(dòng)與交流。這不僅可以有效地讓國(guó)內(nèi)觀眾了解國(guó)外時(shí)事新聞，而且也能夠讓國(guó)外受眾了解到我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r。其次，在我國(guó)新聞傳媒全球化發(fā)展過程中，新聞媒體對(duì)于新聞的播報(bào)也需要具有選擇性，一方面讓國(guó)外受眾了解中國(guó)文化，讓國(guó)內(nèi)受眾了解國(guó)外情況；另一方面也需要避免被一些西方不良文化所同化，始終保持中國(guó)文化的獨(dú)特性。

(五)積極進(jìn)行新老媒介融合

在新時(shí)期新聞傳媒發(fā)展階段，需要始終加強(qiáng)新老媒介的融合工作。首先，傳統(tǒng)新聞傳媒在新時(shí)代將會(huì)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體的受眾已經(jīng)逐漸流失，無法支撐傳統(tǒng)新聞媒體的順利運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，新聞傳媒行業(yè)也需要正確認(rèn)知自媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳播過程中的重要意義與關(guān)鍵作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合發(fā)展。最后，新聞傳媒行業(yè)需要始終秉持嚴(yán)肅認(rèn)真的新聞態(tài)度，培養(yǎng)出更多的專業(yè)新聞人才，在保證新聞準(zhǔn)確性的前提下積極拓展新聞?lì)愋?，從而開拓更大的受眾市場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，信息化技術(shù)成為新聞傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中必須面對(duì)的一項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容。物質(zhì)條件的滿足讓受眾開始逐漸重視精神文明建設(shè)。新聞傳媒行業(yè)在新時(shí)代必須要肩負(fù)起引導(dǎo)輿論、教化受眾的關(guān)鍵職責(zé)，并且滿足受眾的信息需求。除此之外，在傳播信息與選擇信息的過程中，新聞傳媒行業(yè)需要積極把關(guān)信息內(nèi)容，避免不良新聞信息影響社會(huì)輿論，從而維護(hù)社會(huì)的安全穩(wěn)定。