融媒體時代電視新聞報道創(chuàng)新淺析

◎戚智勇

(廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510310)

在融媒體技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，將其應(yīng)用在電視新聞節(jié)目報道中已成為難以逆轉(zhuǎn)的新趨勢，相關(guān)從業(yè)人員需對當(dāng)前電視新聞的報道形式與內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃，及時找出并解決其內(nèi)部存在的問題，切實提升電視新聞報道的整體質(zhì)量。

一、融媒體時代創(chuàng)新電視新聞報道的可行性

(一)融媒體技術(shù)快速發(fā)展

在融媒體技術(shù)發(fā)展的有效帶動下，電視新聞報道可進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。融媒體技術(shù)已應(yīng)用在電視新聞的報道中，在該項技術(shù)的影響下，電視新聞報道中的更多呈現(xiàn)形式會被有效開發(fā)出來，逐漸豐富電視新聞節(jié)目報道內(nèi)容，提升該類報道的質(zhì)量。

(二)電視新聞報道形式更為多元

當(dāng)前，電視新聞節(jié)目在融媒體技術(shù)的加持下，其報道形式已變得更為多元，在實際報道中可有效利用線上線下相結(jié)合的方式，增強電視新聞報道形式的多樣性，有效提升電視新聞報道的整體效果。隨著融媒體技術(shù)與電視新聞報道形式的科學(xué)融合，無論是報道的樣式還是內(nèi)容，都變得更為新穎，為電視新聞報道的創(chuàng)新提供了更大的機會。

(三)運營機制更加靈活

在使用了融媒體技術(shù)手段后，電視新聞節(jié)目報道的形式變得更為多樣，其運營機制的設(shè)置也更加靈活。在該項技術(shù)手段的影響下，電視新聞的報道流程將更為順暢，其內(nèi)部的各項環(huán)節(jié)都得到恰當(dāng)控制與改進(jìn)，切實提升了電視新聞報道的效果。因此，融媒體技術(shù)為電視新聞報道形式的改進(jìn)提供了有利條件，應(yīng)科學(xué)融合該項技術(shù)手段，創(chuàng)新規(guī)劃電視新聞報道的樣式。

二、電視新聞報道的傳播現(xiàn)狀

(一)關(guān)注度需提升

當(dāng)前，在開展電視新聞報道時，受融媒體形態(tài)增多的影響，該類節(jié)目的受眾數(shù)量有所下降，若未能對該類新聞節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，將極大地影響傳播效果。導(dǎo)致電視節(jié)目關(guān)注度下降的主要原因除了新聞報道的本身質(zhì)量外，還在于融媒體時代的快速發(fā)展，人們觀看電視節(jié)目的形式正逐漸增多，其中包括平板電腦或智能手機等。由于此類電子產(chǎn)品具有極強的便攜性，對傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播形式造成了極大沖擊，廣大受眾難以長時間停留在某一種傳播媒介中，因而對電視新聞報道形式與內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新就變得極為重要。鑒于此，在電視新聞節(jié)目報道中，如果不能有效利用融媒體形態(tài)，必將難以滿足融媒體時代受眾的需求。

(二)受眾面較為狹窄

由于傳統(tǒng)電視新聞報道的傳播媒介較為單一，極大地影響了新聞報道的受眾面，以及該類節(jié)目內(nèi)容的傳播狀態(tài)。當(dāng)前，人們收看電視節(jié)目或新聞報道的時間多帶有碎片化性質(zhì)，即利用上班下班或午休等空余時間進(jìn)行觀看，而且其更愿意選擇更有興趣的新聞主題，而傳統(tǒng)電視新聞報道的時間較長，較難利用碎片化時間來觀看，在這種情況下，電視新聞報道的觀看量將受到嚴(yán)重影響[1]。因此，相關(guān)人員在創(chuàng)新整合電視新聞播報形式時，需合理運用碎片化時間，提高多媒體APP的使用頻率，只有受眾面擴大，新聞報道的內(nèi)容才能更具傳播效果。

(三)缺乏與受眾的互動交流

部分電視新聞節(jié)目內(nèi)容，沒能與廣大人民群眾進(jìn)行切實交流，導(dǎo)致群眾對報道不感興趣，或該類新聞內(nèi)容不是群眾所關(guān)注的，難以引發(fā)更多群眾的關(guān)注，難以使新聞內(nèi)容與對應(yīng)受眾形成共鳴，從而降低了新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量。多數(shù)電視新聞節(jié)目的播出時間雖然較為固定，但其播報形式與表達(dá)方法存在套路化、程序化等問題。在此影響下，電視新聞的播報質(zhì)量較難得到提升。在當(dāng)前的融媒體時代，由于媒介平臺的增加，在不同平臺中任何人都能發(fā)表自己的觀點與見解，若電視新聞報道沒能與融媒體技術(shù)平臺相結(jié)合，將對新聞報道的質(zhì)量與受眾范圍造成更大的影響，繼而難以留住廣大電視觀眾[2]。

(四)相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)程度不高

一般來講，電視新聞報道的內(nèi)容多為影響經(jīng)濟社會發(fā)展的重要事件，該類主題通常具有專業(yè)性、龐雜性等特征，對相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)程度有著較高的要求。在電視新聞播報過程中，從業(yè)人員如果沒能對主題內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃，或不能將其轉(zhuǎn)換成淺顯易懂的語言，也將極大影響廣大受眾對于新聞的接受度，不可避免也會降低播報的影響力。

三、融媒體時代創(chuàng)新電視新聞報道的有效措施

(一)增強與受眾互動的持續(xù)性

在進(jìn)行新聞報道的創(chuàng)新中，需將關(guān)注點投放到與受眾互動的持續(xù)性上，這就需要合理運用融媒體技術(shù)，利用相關(guān)技術(shù)平臺的搭設(shè)來提高受眾關(guān)注的頻率。例如，2020年廣東衛(wèi)視的大型融媒體直播節(jié)目《飛越廣東，全面小康》，以6集篇幅12個小時的體量全面回顧總結(jié)了廣東決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的光輝歷程和絢爛畫卷?！睹篮蒙?，你我都是主角》節(jié)目創(chuàng)新電視新聞直播報道形式，廣泛應(yīng)用5G直播、虛擬演播室等新技術(shù)手段，第一期《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅》，整場直播共有8次場外記者連線，連線時長總計超30分鐘。記者或者乘熱氣球生態(tài)旅游看滿山果林，或者探訪粵菜師傅培訓(xùn)基地，品嘗舌尖上的美味，或者到中西部扶貧現(xiàn)場，親身體驗一把主播帶貨的成就?！秳?chuàng)新篇》則更是把直播連線拉到了第四屆全球智能工業(yè)大會現(xiàn)場，讓觀眾直觀領(lǐng)略這些來自全世界的“最強大腦”們的會上風(fēng)采。《協(xié)調(diào)篇》中的《打卡全球最長濱海公路》，記者沿著這條長達(dá)1 875公里，途經(jīng)廣東14個沿海城市、90個景點的濱海公路，一路打卡，把沿途最美的風(fēng)光、人文一一展示出來。記者Vlog打破時空限制，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略這條美麗公路上的最精華、最震撼人心的畫面，節(jié)奏動感活潑，凸顯新媒體年輕態(tài)的敘事風(fēng)格。這些在新聞節(jié)目中鮮活生動的表現(xiàn)手法，融技術(shù)、藝術(shù)和美學(xué)于一體，可以說是全媒體時代主題宣傳報道的一次積極創(chuàng)新。

這也同時證明，好的新聞表現(xiàn)手法能恰當(dāng)打破時間和空間的限制，讓廣大受眾切實感受到最新、最權(quán)威的新聞資訊，從而潛移默化地提高其在群眾心目中的認(rèn)可度，增強電視新聞報道效果。同時，還要靈活設(shè)置融媒體平臺，將微博或微信公眾號等全新形式投放到對應(yīng)的平臺媒介中，在該類媒介的合理作用下，有效增強受眾參與互動的討論性、開放性等，借助該類平臺時間上的靈活性，有效延展節(jié)目熱度的時間，切實提高電視新聞報道的整體質(zhì)量，提升受眾對其的接受度。

(二)擴展受眾范圍

在進(jìn)行電視新聞內(nèi)容前期采訪時，應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容及時研判受眾范圍，設(shè)計采訪方式對范圍數(shù)值進(jìn)行科學(xué)擴展，如果采訪對象夠獨特，可以讓采訪對象開口，以他們的視角直接講述。這種不同主線下貼近生活、貼近群眾的生動“煙火”故事，更能體現(xiàn)在新征程、新使命的感召和激勵下篤行不怠的奮斗故事，更能呈現(xiàn)普通中國人與國家和時代同行的幸福記憶。同時，該類新聞在闡述觀點前，利用融媒體技術(shù)設(shè)置更多平臺來觀察受眾的看法，借助該舉措有效拉近與受眾的距離；在進(jìn)行新聞內(nèi)容報道后，還應(yīng)將該類視頻剪輯成多個段落，在新媒體端以短視頻形式來吸引更多的受眾，即借助碎片化時間來宣傳電視新聞主題內(nèi)容，繼而高效擴展受眾范圍。值得一提的是，在應(yīng)用融媒體技術(shù)平臺時，相關(guān)人員應(yīng)合理運用全新的技術(shù)手段，對新聞主題內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，找出與廣大人民群眾相關(guān)的話題，利用對該項內(nèi)容的科學(xué)融合，增強新聞報道的人性化，擴展不同的受眾群體，提升新聞傳播的整體質(zhì)量。

緊緊抓住融媒體大環(huán)境下促進(jìn)電視新聞報道創(chuàng)新的機遇，拓展電視新聞創(chuàng)新途徑，提升信息傳播效率，并保證內(nèi)容撰寫的質(zhì)量，使其進(jìn)一步擴大受眾群體基數(shù)與范圍。電視新聞報道創(chuàng)新應(yīng)與新時代的理念相一致，以滿足廣大人民群眾日益增長的新聞信息服務(wù)需求為導(dǎo)向，做好電視新聞編輯工作，同時創(chuàng)新電視新聞報道形式，從多元化視角報道電視新聞，增強電視新聞報道的時效性，提高電視新聞報道的服務(wù)質(zhì)量，以熱點話題反映民生，吸引更多受眾群體關(guān)注基層民生。在遵循新聞事實和新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，圍繞擴大受眾著手電視新聞報道創(chuàng)新，精心選題、貼近民生、聚焦基層創(chuàng)新電視新聞報道內(nèi)容、傳播形式等，逐漸打造具有鮮明特色和品牌效應(yīng)的電視新聞媒體，從而為廣大受眾群體提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

(三)提高融媒體技術(shù)的應(yīng)用頻率

針對電視新聞報道的創(chuàng)新形式而言，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)合理利用融媒體技術(shù)設(shè)備，并提高對該項技術(shù)的運用頻率。節(jié)目可以運用虛擬演播室技術(shù)，虛實結(jié)合，讓新聞內(nèi)容融入場景，提高觀眾的體驗感。例如，當(dāng)主持人描述自己心中的田園生活圖景時，演播室就出現(xiàn)大片綠油油的稻田，以對應(yīng)主持人描述的內(nèi)容，增強電視新聞報道的畫面敘事功能，也提升節(jié)目的整體收視率。此外，利用合適的融媒體技術(shù)手段還能有效轉(zhuǎn)換信息的傳播方式，即由此前的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向、多向傳播，在信息傳播方式更為多樣的情況下，該類節(jié)目的播出效果將變得更加火爆，觀看節(jié)目的受眾群體也會切實增加。

(四)擴展新聞節(jié)目內(nèi)容

在創(chuàng)新規(guī)劃電視新聞報道形態(tài)的過程中，若想增強該項節(jié)目的長久吸引力，應(yīng)合理擴展新聞節(jié)目內(nèi)容。融媒體技術(shù)平臺中的各項新聞內(nèi)容都帶有即時性，無論是新聞內(nèi)容還是傳播形式都轉(zhuǎn)瞬即逝，而新聞內(nèi)容的快速變化也極大吸引更了多的受眾，使其時刻關(guān)注該類新聞內(nèi)容，這就要根據(jù)融媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，對該項節(jié)目形式內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)新。在正式報道傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容前，可將部分碎片化小視頻投放到對應(yīng)的微博、微信公眾號中，利用新聞速覽、節(jié)目預(yù)告等全新形式來吸引更多的觀眾，受眾在點擊該類視頻后，可在視頻下方發(fā)表對該節(jié)目內(nèi)容的看法，有效增強其新聞內(nèi)容播報的豐富性、合理性。此外，在改進(jìn)新聞內(nèi)容的過程中，相關(guān)從業(yè)人員需及時閱讀更多與該新聞情況相似的資料，對其背后新聞進(jìn)行合理分析總結(jié)，對新聞報道內(nèi)容的整體質(zhì)量進(jìn)行專業(yè)性控制。相關(guān)新媒體端要定期更新其內(nèi)部的新聞內(nèi)容與數(shù)據(jù)信息，讓受眾在該平臺中以最快的時間找到其想要的新聞資訊，切實提高電視新聞播報工作的整體質(zhì)量，增強電視臺融媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

(五)明確節(jié)目定位

由于多數(shù)電視新聞主題報道內(nèi)容為復(fù)雜的社會事件，其涉及到的內(nèi)容較為龐雜，若沒能進(jìn)行科學(xué)定位，則相關(guān)節(jié)目的受眾人群則變得較為分散，降低該類節(jié)目在觀眾心中的接受度。以廣東衛(wèi)視2022年《飛越廣東·奮楫新時代》為例，該節(jié)目以打造主題報道年輕態(tài)融媒產(chǎn)品為突破口，青春化解讀重大主題主線報道，以年輕人喜聞樂見的形式、年輕受眾重點關(guān)注的議題、能夠觸動青年群體的情感切口，展現(xiàn)廣東在實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)新征程上奮楫篤行、喜迎二十大的實力與擔(dān)當(dāng)。節(jié)目一改傳統(tǒng)新聞節(jié)目的嚴(yán)肅與疏離感，以親近活潑的“低姿態(tài)”和腦洞大開的全新創(chuàng)意讓重大主題主線報道主動貼近年輕受眾，乘當(dāng)下時興的文化節(jié)目之風(fēng)，借文化潮流實現(xiàn)主題報道的青春化破圈傳播。在惠州篇《奔跑惠州》中，記者借中華文化之風(fēng)，借藝術(shù)表達(dá)手法帶著觀眾“一起穿越回去跟著蘇軾打卡惠州”，輕扣宅院的門環(huán)，敲開蘇軾與惠州的歷史淵源。記者借由夢境體驗蘇軾的嶺南生活，從生活趣味入手講至蘇軾之士大夫風(fēng)骨與惠州城市發(fā)展歷史，巧妙借用了年輕人對古代民間生活的好奇和對漢服、美食等中華文化的熱愛；在河源篇《河源，萬綠萌新》中，節(jié)目用古韻舞蹈搭配萬綠湖碧水藍(lán)天的實景，以水中舞跳出人與自然的和諧之意。一曲終了，記者詳細(xì)講解了河源對萬綠湖這一“國家一級飲用水源保護(hù)地”的種種保護(hù)舉措。除了傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)新文藝也是《飛越廣東》實現(xiàn)主題報道青春化的有力幫手。不僅有說唱、Vlog等廣受年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)新文藝形式，更有新文風(fēng)、新表達(dá)。在汕尾篇《善美汕尾靚麗明珠》中，記者化身“旅游博主”，以清新文藝的文風(fēng)講述汕尾特有的溫柔，節(jié)目借用網(wǎng)絡(luò)新文藝介紹了汕尾建設(shè)海濱旅游城市的重大成果；在佛山篇《佛山：萬億雄獅 聲生不息》中，以極具地域文化色彩的“聲音”為創(chuàng)意點，搜集了來自不同渠道的多種城市之聲。編導(dǎo)通過搭配不同聲音的音色、音量、速度、長短，匯編成一部有著濃濃地域文化的佛山“城市交響曲”，用觀眾熟悉的聲音勾起文化認(rèn)同，用傳統(tǒng)與現(xiàn)代多聲部交織的樂曲講述佛山既傳承文化古韻又開創(chuàng)科技新篇的城市發(fā)展之路。這些精彩內(nèi)容呈現(xiàn)都離不開融媒技術(shù)手段，在每個節(jié)目設(shè)計時，都充分利用融媒體技術(shù)手段對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)分析，探索該類新聞主題的核心內(nèi)容，對其形成的主題開展討論并明確相關(guān)節(jié)目的主題內(nèi)容與定位，并適時搜尋到與該節(jié)目價值觀念相似的觀眾，利用較強的針對性來呈現(xiàn)電視新聞節(jié)目的報道狀態(tài)，真正滿足觀眾需求[3]。同時，在完成新聞節(jié)目的定位后，還應(yīng)合理運用其內(nèi)在優(yōu)勢進(jìn)行實地采訪，獲取最新的新聞信息，使該類新聞內(nèi)容兼具真實性、合理性。

四、結(jié)語

綜上所述，在創(chuàng)新電視新聞報道的過程中，相關(guān)人員需恰當(dāng)采用融媒體技術(shù)手段，借助對相關(guān)節(jié)目的合理定位，明確電視新聞報道的編輯范圍，在加強與廣大受眾互動的基礎(chǔ)上，增強新聞報道的持續(xù)性、規(guī)范性。