新形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑研究
——以福建廣播全媒體中心創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目為例

◎洪媛媛

(福建省廣播影視集團(tuán)，福建 福州 350004)

在新形勢(shì)下，廣播行業(yè)近年來受到各類新興媒體的不斷沖擊，極大地動(dòng)搖了傳統(tǒng)廣播的主導(dǎo)地位，這就對(duì)廣播節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求?；诖?，本文分析新形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目面臨的新趨勢(shì)，并對(duì)其在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中存在的問題進(jìn)行分析，結(jié)合近年來福建廣播全媒體中心創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的具體實(shí)踐，探索廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑，以期為今后傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供參考，增強(qiáng)廣播節(jié)目的市場(chǎng)競爭力。

一、新形勢(shì)下媒體出現(xiàn)的新變化

(一)節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)

近年來，隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高，人們有更多的時(shí)間和精力去追求精神上的滿足，精神文化生活需求日益多樣化。各種不同類別、不同形式的廣播電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，給受眾帶來了更多的選擇。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，信息來源不斷擴(kuò)大，使得廣播電視節(jié)目的形態(tài)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求日趨多元化、個(gè)性化，行業(yè)市場(chǎng)競爭也變得越發(fā)激烈。在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，由于節(jié)目模式較為陳舊，節(jié)目素材來源渠道較為有限，導(dǎo)致節(jié)目的吸引力不強(qiáng)，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段人民群眾對(duì)于精神文化生活的更高要求。而在當(dāng)下，隨著科學(xué)技術(shù)水平的快速提升，5G、云、人工智能等新技術(shù)不斷被應(yīng)用，使得廣播電視節(jié)目的素材越來越豐富，節(jié)目內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)[1]。

(二)節(jié)目互動(dòng)性不斷增強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，往往通過手機(jī)短信或者來信來電與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)具有滯后性，通常只有在節(jié)目播出之后，受眾對(duì)節(jié)目的看法才能反饋到節(jié)目組，信息溝通不暢使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目沒有辦法根據(jù)受眾的喜好適時(shí)調(diào)整節(jié)目方向。但在新形勢(shì)下，隨著5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)手段的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)及時(shí)性、交互性不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中受眾被動(dòng)接收信息的局面被打破，廣播電視不再是你播我聽，你放我看，而是受眾想聽想看什么就會(huì)選擇什么。同時(shí)，很多節(jié)目積極推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，及時(shí)了解受眾喜歡什么，不喜歡什么，并依據(jù)受眾反饋實(shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而強(qiáng)化受眾收聽收看意愿。例如，很多電視節(jié)目在播出時(shí)設(shè)置官方二維碼或者官方微博以及微信公眾號(hào)或者抖音等直播平臺(tái)公眾號(hào)，觀眾可在收看節(jié)目的過程中掃描屏幕下方二維碼參與話題討論，也可直接發(fā)送彈幕來進(jìn)行評(píng)論，或者利用官方公眾號(hào)等參與節(jié)目評(píng)論和互動(dòng)。也有節(jié)目組安排專人收集受眾的意見和建議，從而靈活調(diào)整節(jié)目，力求符合當(dāng)下受眾的審美和喜好。節(jié)目主持人也積極加大與受眾的互動(dòng)力度，截取受眾留言，呈現(xiàn)受眾對(duì)某個(gè)事件、某個(gè)觀點(diǎn)的看法，這種方式可較好地提升受眾的參與感，激發(fā)受眾收聽收看的興趣，滿足當(dāng)下時(shí)代發(fā)展所需[2]。

(三)節(jié)目傳播方式立體化

近些年，隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種智能終端如手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備等不斷出現(xiàn)，為受眾帶來了新的媒介體驗(yàn)，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主流地位被動(dòng)搖。先前人們需要通過電視臺(tái)來觀看電視劇或者綜藝節(jié)目，需要通過收聽或者收看廣播電視新聞?lì)l道來了解國家大事和國際形勢(shì)。但隨著播出和傳播方式實(shí)現(xiàn)立體化，目前人們可以通過各種智能終端隨時(shí)隨地獲知實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞，收聽觀看各種音視頻，改變了傳統(tǒng)的視聽習(xí)慣。而且這些智能終端產(chǎn)品比傳統(tǒng)收音機(jī)、電視機(jī)更方便攜帶，這也促使傳統(tǒng)廣播電視從業(yè)者必須不斷創(chuàng)新節(jié)目播出和傳播方式來迎接挑戰(zhàn)，擴(kuò)大受眾面，為進(jìn)一步為提高廣播電視的影響力打下良好的基礎(chǔ)[3]。

二、新形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中存在的問題

(一)重視程度不足

在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播媒體更應(yīng)積極跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，積極尋求創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之路，來提升節(jié)目質(zhì)量，從而更好地滿足新形勢(shì)下受眾對(duì)于廣播節(jié)目的更高需求。但在部分地區(qū)，由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的制約，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中資金投入力度不足，且在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中缺乏相關(guān)的技術(shù)支持，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播經(jīng)常出現(xiàn)兼容性不強(qiáng)、拓展性較為薄弱等問題。由于技術(shù)水平不足，廣播電臺(tái)在節(jié)目播出時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)信息傳播不暢等情況，串音情況時(shí)有發(fā)生，且信息整合能力不足，無法直接在終端上顯現(xiàn)出來。技術(shù)層面不足且創(chuàng)新力度不足，與受眾互動(dòng)性不強(qiáng)，無法及時(shí)根據(jù)受眾意見來進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，仍舊沿用傳統(tǒng)的傳播方式，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)廣播節(jié)目長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

(二)缺乏專業(yè)人才

新形勢(shì)下，受眾對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的需求不斷增加，這就對(duì)廣播節(jié)目提出了更高的要求。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，從業(yè)人員的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)可對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升起到至關(guān)重要的作用。但在部分地區(qū)的廣播電臺(tái)中，其從業(yè)人員的專業(yè)水平不高，無法及時(shí)針對(duì)不斷變化的社會(huì)形勢(shì)及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，且電臺(tái)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度也不足，一定程度上影響了從業(yè)人員專業(yè)水平和創(chuàng)新思維的提升，更不利于傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的順利進(jìn)行[5]。

(三)局限性較強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播依靠頻段播出，但頻段會(huì)有范圍限制，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)音質(zhì)不佳的情況，并且廣播傳播途徑較為單一，收聽范圍較小，對(duì)其今后長遠(yuǎn)發(fā)展形成了一定阻礙，更不利于其創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。此外，隨著生活節(jié)奏的加快，受眾用于獲取信息的時(shí)間逐漸碎片化，完整、悠閑地享受廣播節(jié)目變得越來越難。傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播途徑單一，只能在頻段覆蓋地區(qū)傳播，導(dǎo)致很難吸引聽眾收聽。再加上傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式單一，內(nèi)容老舊，無法吸引年輕受眾。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著各類新媒體、自媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的受眾以年齡較大的人群為主，這些人仍然保留著聽廣播的習(xí)慣，這與他們年齡較大、不太容易接受新鮮事物有關(guān)系。而對(duì)于年輕一代來說，傳統(tǒng)廣播節(jié)目已經(jīng)無法很好地吸引他們。這些都不利于廣播產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實(shí)現(xiàn)。

三、新形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑

(一)提升重視程度

在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)提升自身對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重視程度，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

首先要樹立精品意識(shí)。習(xí)近平總書記在2019年十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中強(qiáng)調(diào)，要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂[6]。傳統(tǒng)廣播從業(yè)者要充分認(rèn)識(shí)到推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是廣播電臺(tái)承擔(dān)新時(shí)代職責(zé)使命的必然要求，是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求，是廣播電視實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，從而不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力。

其次要有好的機(jī)制作保障。做好創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須加大政策和資金投入力度，需要鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持創(chuàng)造、寬容失敗的政策措施，這樣才能更好地調(diào)動(dòng)創(chuàng)作人員的積極性、創(chuàng)造性?？梢栽O(shè)立特別效益獎(jiǎng)，對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和創(chuàng)收貢獻(xiàn)突出、增量顯著的團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，按照國家、省、市各級(jí)獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)分別給予特別獎(jiǎng)勵(lì)，讓創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)人員晉升方面有優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)上有實(shí)惠，進(jìn)而創(chuàng)建相對(duì)寬松的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。還可以實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目扶持計(jì)劃，對(duì)有一定基礎(chǔ)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目或有階段性成果且有明確創(chuàng)新思路、發(fā)展前景的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)項(xiàng)目，給予補(bǔ)貼性質(zhì)資金扶持。

再次要完善目標(biāo)責(zé)任考核機(jī)制。改進(jìn)員工績效分配機(jī)制，將工作量、收聽、創(chuàng)收、效率、創(chuàng)新力、執(zhí)行力等作為績效考評(píng)的基本依據(jù)，強(qiáng)化對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子的目標(biāo)業(yè)績考核，完善員工績效分配制度。

(二)打造專業(yè)人才隊(duì)伍

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，從業(yè)人員的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)可在其中起到?jīng)Q定性作用。這就要求相關(guān)部門進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容不僅包括新聞采編等相關(guān)專業(yè)知識(shí)，更要包括計(jì)算機(jī)知識(shí)，而且還要注意提升從業(yè)人員自身的道德素養(yǎng)，更好回應(yīng)新時(shí)代對(duì)媒體工作者提出的更高的業(yè)務(wù)要求，從而更好地發(fā)揮媒體“黨和人民的喉舌”作用和輿論引導(dǎo)功能，弘揚(yáng)正能量，為國家和社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍,推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[7]。

首先，制定人才引進(jìn)計(jì)劃。可與國內(nèi)專業(yè)院校合作，采用“訂單式”人才培養(yǎng)模式，針對(duì)性地選拔優(yōu)秀人才，吸收專業(yè)性人才，進(jìn)一步充實(shí)人才隊(duì)伍。

其次，培養(yǎng)“全媒體”人才。傳統(tǒng)廣播節(jié)目對(duì)廣播從業(yè)者的要求只需要具備采訪、編輯、播音一體化的專業(yè)技能，新形勢(shì)下，廣播從業(yè)者想要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)優(yōu)就必須掌握更多技能，既需要熟練掌握各項(xiàng)媒體技術(shù)，靈活運(yùn)用多種媒體，還要具備創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)思維，把熟悉掌握的技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際操作中。以廣播主持人為例，新形勢(shì)下，要求廣播電臺(tái)做到“大小屏”融合，節(jié)目不僅可聽、可看，而且還可用、可分享，這就對(duì)廣播主持人提出了新的要求，需要他們掌握包括圖片、文字、錄音、視頻直播等全媒體技術(shù)，采用語音圖文虛擬現(xiàn)實(shí)等綜合手段，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)“全網(wǎng)經(jīng)營”，力求讓主流媒體成為互聯(lián)網(wǎng)上的“意見領(lǐng)袖”，更好地爭奪受眾市場(chǎng)。

(三)采取多元化的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)模式

傳統(tǒng)廣播局限性較強(qiáng)，一定程度上阻礙了其長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)下，為促進(jìn)其創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，可以從以下幾方面采取多元化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)模式。

1.積極引入相關(guān)融媒體技術(shù)手段，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，打造“線上+線下”全媒體融合發(fā)展模式，豐富節(jié)目傳播方式，擴(kuò)大節(jié)目影響力。可利用媒體終端等數(shù)字平臺(tái)搭建廣播平臺(tái)，利用APP、網(wǎng)站平臺(tái)等形式播出廣播節(jié)目或提供音頻產(chǎn)品，也可引入當(dāng)下流行的視頻直播的方式，在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)聽覺的基礎(chǔ)上加入視覺效果，改變?cè)尽爸宦勂渎?，不見其人”的廣播播出模式，探索廣播電臺(tái)與新媒體、新技術(shù)相融合的道路。同時(shí)，可將視頻直播節(jié)目錄制下來并及時(shí)上傳，使得受眾在節(jié)目結(jié)束后可以倍速或者拉動(dòng)進(jìn)度條回聽回看節(jié)目，滿足受眾多樣化的視聽需求。以FM100.7福建交通應(yīng)急廣播為例，2021年，福建交通應(yīng)急廣播將傳統(tǒng)廣播直播間改造成全媒體直播間，首創(chuàng)“電臺(tái)TV”，將聲屏與視屏聚合成體，兼顧電視傳播直觀形象及廣播傳播及時(shí)高效的雙重屬性?！半娕_(tái)TV”每天24小時(shí)通過廣播、電視、手機(jī)等多媒介進(jìn)行全媒體同步直播，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。廣播節(jié)目在電臺(tái)頻率播出，電視端方面通過福建IPTV專區(qū)播出。此外，還在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)同步播出，拓展新時(shí)代智慧廣播新模式。

2.根據(jù)受眾需求，開發(fā)智能終端平臺(tái)，觸達(dá)更廣泛受眾群體，提升節(jié)目影響力。以福建省廣播全媒體中心打造的全國首款北斗+廣電、本土播客勢(shì)力平臺(tái)——福耳摩思APP為例。福耳摩思智能生態(tài)平臺(tái)，由福建省廣播影視集團(tuán)廣播全媒體中心與國內(nèi)北斗三號(hào)衛(wèi)星系統(tǒng)應(yīng)用核心企業(yè)——福信富通科技股份有限公司共同打造，福建電廣車聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技公司負(fù)責(zé)研發(fā)與運(yùn)營。平臺(tái)以“廣電+北斗”智能終端/平臺(tái)為基礎(chǔ)，搭載北斗三號(hào)定位模塊，并依托北斗時(shí)空數(shù)據(jù)底座建立自己的“廣電+北斗”數(shù)據(jù)中心，融合云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)和設(shè)施，有效促進(jìn)了廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域技術(shù)的交叉創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的跨界融合。從2020年12月份開始，“福耳摩思”APP陸續(xù)在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線，目前“福耳摩思”APP正在進(jìn)行一系列的運(yùn)營推廣和升級(jí)迭代。

3.不斷創(chuàng)新思維，提升節(jié)目質(zhì)量。在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)在其中具有關(guān)鍵地位，這就要求節(jié)目編導(dǎo)人員不斷創(chuàng)新思維，提升節(jié)目質(zhì)量，打破當(dāng)下節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，提升節(jié)目收聽率?？芍谱麽槍?duì)性較強(qiáng)的節(jié)目，更要加大與受眾互動(dòng)的力度，在微信公眾號(hào)和抖音、快手等自媒體平臺(tái)設(shè)立官方公眾號(hào)或建立騰訊官方微博等。安排專人收集受眾評(píng)論，并針對(duì)受眾意見及時(shí)優(yōu)化調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，加強(qiáng)與受眾的溝通和互動(dòng)，全面增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競爭力。以AM585東南廣播為例，其制作的對(duì)臺(tái)廣播欄目《臺(tái)青追夢(mèng)在大陸》，被評(píng)為2020年度福建新聞獎(jiǎng)新聞名專欄獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?！杜_(tái)青追夢(mèng)在大陸》每周通過電波向聽眾至少講述1位臺(tái)灣青年在大陸追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的感人故事。同時(shí)，為了增強(qiáng)廣播節(jié)目的“可視性”，讓更多受眾了解臺(tái)灣青年在大陸拼搏、融入的故事，還將節(jié)目的文字、圖片、音頻、視頻等發(fā)布到“東南在線”網(wǎng)站和“AM585東南廣播”微信公眾號(hào)，以及“AM585東南廣播”今日頭條號(hào)等平臺(tái)上，吸引眾多網(wǎng)友收聽、收看，讓受眾尤其是臺(tái)灣年輕受眾產(chǎn)生共鳴。值得一提的是，《臺(tái)青追夢(mèng)在大陸》在新媒體平臺(tái)發(fā)布之后，也引起了相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織的關(guān)注，他們紛紛要求轉(zhuǎn)載這些精彩的臺(tái)青故事。例如，海峽青年節(jié)“海峽青年”微信公眾號(hào)、福州市臺(tái)協(xié)等紛紛予以轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，也讓臺(tái)灣青年在大陸的創(chuàng)業(yè)故事更廣為人知，有助于更多臺(tái)灣青年了解大陸，助力他們“登陸”創(chuàng)業(yè)，融合發(fā)展，促進(jìn)兩岸同胞的心靈契合。

四、結(jié)語

在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極探索創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之路，來實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，相關(guān)部門應(yīng)加大重視力度，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及播出方式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，靈活調(diào)整節(jié)目，更要積極打造專業(yè)人才隊(duì)伍，提升人員的綜合素養(yǎng)，保障創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)順利進(jìn)行，從而促進(jìn)我國廣播事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。