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    “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下賀州地區(qū)特色包裝設(shè)計(jì)研究

    2022-02-27 07:26:58何欣欣張雨程亞英牛強(qiáng)楊凱李萌杜宇琦
    科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào) 2022年20期
    關(guān)鍵詞:砂糖賀州產(chǎn)品包裝

    何欣欣 張雨* 程亞英 牛強(qiáng) 楊凱 李萌 杜宇琦

    (1.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130052;2.博特拉大學(xué) 馬來西亞 43400)

    1 研究背景

    2015 年12 月16 日,習(xí)近平主席出席第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式并發(fā)表主旨演講?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略,利好政策不斷釋放的同時(shí)展現(xiàn)了國(guó)家層面對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新融合,給予產(chǎn)品包裝發(fā)展新定位。縱觀我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程,“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下捕獲了新的發(fā)展機(jī)遇。保持清醒的頭腦,運(yùn)用科學(xué)合理的方法,在正確理念指導(dǎo)下令我國(guó)產(chǎn)品包裝在新時(shí)期具有新氣象。

    包裝為產(chǎn)品締造附加值,是品牌價(jià)值傳達(dá)的觸點(diǎn),良好的包裝應(yīng)該具有以下特征。首先,包裝的標(biāo)志要新奇別致;其次,包裝的圖形和文字要吸睛,與大眾選擇相契合;最后,保護(hù)產(chǎn)品,也就是抗震能力抗壓能力,延長(zhǎng)保鮮期。廣西賀州是砂糖橘產(chǎn)區(qū)之一,賀州市鄉(xiāng)村于近年大面積種植砂糖橘,由于種質(zhì)優(yōu)良,久負(fù)盛名,因其味甜如沙糖,故得此名。砂糖橘是賀州傳統(tǒng)特色產(chǎn)品,又是中國(guó)柑橘類的名優(yōu)產(chǎn)品品種,并被《廣西人民晚報(bào)》譽(yù)稱“一枝獨(dú)秀”[1]。為了更好地占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),賀州地區(qū)必須讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加創(chuàng)意化、時(shí)代化,讓產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出?;诖?,本文立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略研究背景,以當(dāng)?shù)厣疤情贋槔?,探究賀州地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),最終達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的,以此推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

    2 研究意義

    2.1 理論意義

    通過中國(guó)知網(wǎng)等平臺(tái)搜集與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下賀州的特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn),近年來研究?jī)?nèi)容大多集中在產(chǎn)品包裝中,很少?gòu)摹盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景出發(fā),本文研究以當(dāng)?shù)厣疤情贋槔M(jìn)行針對(duì)性研究,能夠豐富相關(guān)的理論成果,與當(dāng)下政策相契合,為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供理論指導(dǎo)。

    2.2 現(xiàn)實(shí)意義

    我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)起步較晚?,F(xiàn)階段,雖然包裝設(shè)計(jì)有了一定程度的發(fā)展,但包裝形式仍過于傳統(tǒng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展,新時(shí)代下的特色包裝設(shè)計(jì)需要提升除產(chǎn)物功效質(zhì)量外的附加價(jià)值,特別是設(shè)計(jì)出代表地方性魅力的產(chǎn)品包裝。本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下,對(duì)包裝設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)包裝等進(jìn)行論證,了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的新要求、新形勢(shì)。結(jié)合賀州地區(qū)包裝實(shí)際情況,找出其中存在的問題,從“互聯(lián)網(wǎng)+”特殊性出發(fā),針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者提出全新包裝設(shè)計(jì)的建議,希望通過實(shí)踐研究出適合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的品牌包裝設(shè)計(jì),為傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)提供一些參考。

    3 包裝的相關(guān)概述

    3.1 包裝設(shè)計(jì)的定義

    傳統(tǒng)意義上來講,包裝就是將物品容納和裝飾起來,保證物品方便擺放和運(yùn)輸,目的較單純。從本質(zhì)上來講,這是物質(zhì)的需求體現(xiàn)實(shí)際意義;現(xiàn)代意義上來講,包裝被時(shí)代賦予其他色彩后,目的從單純地保護(hù)商品轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾,旨在給予商品更高的附加價(jià)值,這是精神需求。全面理解包裝應(yīng)該將物質(zhì)范疇與精神范疇有機(jī)地結(jié)合在一起,系統(tǒng)地分析包裝意義。

    根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《包裝通用術(shù)語(yǔ)》,包裝是指流通過程中,按照一定的技術(shù)方法而使用的容器、材料和輔助材料,為了維護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售[2]。為了這樣的目的,在實(shí)施業(yè)務(wù)活動(dòng)中某些設(shè)計(jì)方式的過程中所利用的包裝材料和輔助材料。

    3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”包裝設(shè)計(jì)的作用

    產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)作用是能夠贏得更多消費(fèi)者的青睞,激起消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)。此外,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異在一定程度上能夠反映一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的風(fēng)土人情。從宏觀意義上來說是一個(gè)地區(qū)形象的代表。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下產(chǎn)品包裝的走向與消費(fèi)者的融合度越來越高,不僅要實(shí)用,更要在傳統(tǒng)包裝上進(jìn)行創(chuàng)新,比如增加VR互動(dòng)等。AR包裝可以為產(chǎn)品與消費(fèi)者搭建直接溝通的平臺(tái),能夠滿足消費(fèi)者高度身臨其境的體驗(yàn)要求。這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代包裝新模式的發(fā)展趨勢(shì)。

    包裝的類型有兩種。一是用于運(yùn)輸,堅(jiān)固實(shí)用、可以多次利用。二是用于銷售,企業(yè)形象、廠名、商標(biāo)展現(xiàn)包裝的銷售功能[3]。

    3.3 包裝的材料

    材料是包裝的基本條件之一。如果條件允許,就可以就地取材,省下成本。此外,包裝材料也要考慮到防潮防擠壓等問題[4]。包裝設(shè)計(jì)的材料成本要與產(chǎn)品本身價(jià)值的比例相適應(yīng),材料成本應(yīng)當(dāng)?shù)陀诋a(chǎn)品本身價(jià)錢。隨著社會(huì)的飛速的發(fā)展,包裝材料也開始向環(huán)保方向發(fā)展,綠色環(huán)??山到獾陌b材料成為當(dāng)下的“熱點(diǎn)”材料[5],順應(yīng)時(shí)代發(fā)展同時(shí)保證產(chǎn)品特質(zhì)。

    4 賀州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)存在的問題

    4.1 包裝設(shè)計(jì)雜亂,缺乏藝術(shù)美感

    通過分析賀州地區(qū)市場(chǎng)中的產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏美感,當(dāng)?shù)貜S商過分考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,忽視產(chǎn)品品牌形象,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)雜亂無序、缺乏創(chuàng)新。包裝多是由簡(jiǎn)易的文字或者圖案拼接而成[6],部分產(chǎn)品的包裝還存在抄襲其他產(chǎn)品包裝的現(xiàn)象。導(dǎo)致賀州地區(qū)包裝同質(zhì)化嚴(yán)重。

    4.2 品牌形象薄弱,地域特色不鮮明

    個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往能吸引更多的消費(fèi)者,進(jìn)而獲得更大的市場(chǎng)份額。通過對(duì)賀州地區(qū)產(chǎn)品包裝情況調(diào)研,發(fā)現(xiàn)該地區(qū)產(chǎn)品包裝沒有結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情,文化氛圍較弱,加上包裝設(shè)計(jì)對(duì)地域環(huán)境缺乏深度挖掘,導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)缺乏地域特色,且色彩搭配上缺乏協(xié)調(diào)性,不符合大眾審美。

    4.3 包裝材質(zhì)單一,環(huán)保意識(shí)淡薄

    包裝成本是商家考慮的首要問題之一。目前賀州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)材料普遍采用泡沫箱與塑料袋結(jié)合的方式,這些材料不易分解、難以收回使用,還會(huì)污染環(huán)境。禮品性特色產(chǎn)品包裝材質(zhì)較為豐富,但由于制作成本相對(duì)較高,通常不被采用,久而久之形成單一的包裝材質(zhì)。有些企業(yè)為了在運(yùn)輸過程中可以避免損壞,加上環(huán)保意識(shí)淡薄,出現(xiàn)了過度包裝現(xiàn)象,如采用塑料袋、泡沫箱、紙箱層層包裹的形式,不僅沒有考慮到資源的浪費(fèi),還與當(dāng)下倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念相悖。

    5 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下賀州地區(qū)特色包裝設(shè)計(jì)——以砂糖橘為例

    5.1 視覺元素

    包裝的視覺文化元素是由造型、圖案、色彩、字體等構(gòu)成。視覺元素為主的包裝形態(tài)往往包括兩種類型,一種是以產(chǎn)品形體為主的包裝,另外一種是以產(chǎn)品本身為主的包裝。賀州地區(qū)砂糖橘包裝往往更傾向于后者,即人們通過外包裝能夠大致了解砂糖橘的產(chǎn)品屬性。“足不出戶,淘遍全城”是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)“網(wǎng)購(gòu)”這一行為的概括性描述。與以往不同的是消費(fèi)者有二次接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì),第一次是通過瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁(yè)圖片進(jìn)行初步的了解,第二次是收到產(chǎn)品的直接審視。雖然“互聯(lián)網(wǎng)”背景下消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品要求有了一定程度的提升,但如果將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與砂糖橘相結(jié)合給予消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受,那么消費(fèi)者成為回頭客的概率就會(huì)有所提升。

    5.2 功能元素

    產(chǎn)品的實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),包裝設(shè)計(jì)最基本的功能要滿足方便攜帶、拿取、存放等功能。對(duì)于砂糖橘而言包裝設(shè)計(jì)應(yīng)將防潮、防腐、延長(zhǎng)產(chǎn)品的保鮮期、減少營(yíng)養(yǎng)成分的流失考慮在內(nèi)。砂糖橘容易腐壞,不易儲(chǔ)存,如果遇到潮濕天氣和下雨天更是雪上加霜。因此,砂糖橘包裝功能元素是設(shè)計(jì)的重中之重。為了迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下消費(fèi)熱潮,產(chǎn)品包裝應(yīng)在不影響基礎(chǔ)功能之上根據(jù)砂糖橘特性進(jìn)行設(shè)計(jì),且在使用中易拆解。此外,在信息資源大潮下,熱點(diǎn)話題不斷涌現(xiàn),當(dāng)?shù)厣疤情倏梢砸浴盎ヂ?lián)網(wǎng)+包裝設(shè)計(jì)”熱點(diǎn)話題為依托,加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。

    5.3 包裝結(jié)構(gòu)

    產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)分為外部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。一方面,外部結(jié)構(gòu)主要是針對(duì)消費(fèi)者的審美需求,能夠?qū)崿F(xiàn)吸引消費(fèi)者下單的目的。此外,外部結(jié)構(gòu)也有著保護(hù)產(chǎn)品的職責(zé),因此外在結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固[7]。另一方面,產(chǎn)品的內(nèi)在構(gòu)造首要任務(wù)是保護(hù)產(chǎn)品本體。內(nèi)在結(jié)構(gòu)要起到抗震、抗壓和穩(wěn)固的作用,如使用抗菌包裝、納米復(fù)合包裝、綠色環(huán)??山到獍b等。實(shí)現(xiàn)包裝技術(shù)的新突破,只有保證砂糖橘產(chǎn)品包裝的外在結(jié)構(gòu)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)形成合力,才能夠成為砂糖橘產(chǎn)品包裝的點(diǎn)睛之筆。

    6 優(yōu)化賀州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)的對(duì)策

    6.1 依托大數(shù)據(jù)平臺(tái),提升用戶體驗(yàn)

    第一,以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體,創(chuàng)新包裝形式,如將以往復(fù)雜的產(chǎn)品包裝進(jìn)行優(yōu)化,使用可回收的包裝材質(zhì)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者傾向于從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解商品屬性,進(jìn)而理性地購(gòu)買產(chǎn)品,這種情況下為產(chǎn)品包裝“瘦身”奠定基礎(chǔ)。

    第二,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)前,要對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行全面規(guī)劃,并進(jìn)行精準(zhǔn)定位。一方面,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要符合綠色可持續(xù)發(fā)展的原則,也要彰顯特色,完善其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),注重節(jié)約成本。另一方面,要注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與新興科技相結(jié)合。如肇慶四會(huì)市的砂糖橘的包裝,消費(fèi)者可以通過掃描包裝上的二維碼了解砂糖橘的產(chǎn)地、生長(zhǎng)環(huán)境、生長(zhǎng)過程等相關(guān)信息,增強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng),為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間搭建情感連接平臺(tái)。可見在產(chǎn)品的包裝形式上進(jìn)行創(chuàng)新能夠吸引更多的消費(fèi)者,增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感[8]。

    6.2 挖掘地域特色,建立品牌形象

    首先,不同地區(qū)在社會(huì)人文歷史環(huán)境與自然環(huán)境上都存在著不同的差異。因此,在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)要注重地區(qū)特色與外包裝的融合,讓消費(fèi)者通過外包裝認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品地區(qū)文化特色,彰顯其優(yōu)勢(shì)與價(jià)值[9]。賀州地區(qū)在設(shè)計(jì)砂糖橘的外包裝時(shí)就可以考慮將人文風(fēng)俗與地區(qū)文化融入砂糖橘包裝中。不僅能夠樹立良好的品牌形象,彰顯產(chǎn)品價(jià)值,還能吸引更多的消費(fèi)者,促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    其次,“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來,電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)電商形態(tài)發(fā)展過程中,地區(qū)產(chǎn)品包裝應(yīng)該從用材、結(jié)構(gòu)等有所突破。比如可以針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”進(jìn)行專供性設(shè)計(jì),將賀州地區(qū)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符號(hào)化。把農(nóng)特產(chǎn)包裝融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì),通過包裝設(shè)計(jì)的思想性、精神性賦予農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)特性,促銷效果將會(huì)倍增。

    6.3 融入文化內(nèi)涵,增強(qiáng)文化自信

    鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含著村民們的思想文化,是推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的重要組成部分,為其發(fā)展提供了重要的理論支撐,鄉(xiāng)村文明的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村文化,鄉(xiāng)村文化對(duì)于農(nóng)村振興起著重要的精神支撐作用[10]。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí),要注重鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)亓?xí)俗、文化節(jié)日等與外包裝的融合,加強(qiáng)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的構(gòu)思,增強(qiáng)產(chǎn)品特性,突出產(chǎn)品視覺美感,充分保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)文化,彰顯鄉(xiāng)村文化自信。此外,在高效率為主的今天,賀州地區(qū)電商平臺(tái)都在爭(zhēng)分奪秒地增加收益,以求獲得更大的市場(chǎng)份額,而在環(huán)保包裝上投入不足。長(zhǎng)此以往,產(chǎn)品過度包裝可能會(huì)造成一定的浪費(fèi),賀州地區(qū)應(yīng)完善法律監(jiān)督管理,從新時(shí)代背景出發(fā)引導(dǎo)綠色包裝,杜絕包裝浪費(fèi)現(xiàn)象。

    7 結(jié)語(yǔ)

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),人們對(duì)物質(zhì)生活質(zhì)量的要求不斷提高,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的需求也隨之變高。包裝設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)實(shí)踐,更要斟酌其功能性的效用。因此,有必要設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品視覺效果、功能和結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計(jì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是多方面產(chǎn)業(yè)融合的體現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)給予人們生活便利,包裝行業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,持續(xù)創(chuàng)新包裝模式。通過以上內(nèi)容研究可知在砂糖橘產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不僅要注重視覺功能的體現(xiàn),也要重視審美功能的體現(xiàn),精美獨(dú)特的包裝更能吸引顧客的目光。本文通過對(duì)賀州地區(qū)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行研究,找出其中存在的問題,提出針對(duì)性的對(duì)策,旨在結(jié)合國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品包裝的優(yōu)點(diǎn),取其精華,進(jìn)而應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中去,在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)品包裝。

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