精準(zhǔn)化、時代感、人情味：中央廣播電視總臺探索好感傳播之路

鄭 雪 惠楠楠

好感傳播，即基于利他動機、致力于增加好感的跨文化、跨國與跨地區(qū)傳播，以此來消弭外界針對中國的誤解或刻板印象，消減對“中國威脅”的擔(dān)憂。換言之，從生活化、小視角切入，更易使受眾接受，建立起對異域文化的認(rèn)同。隨著國際傳播形態(tài)已從過去“粗放式”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)式”傳播，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）各海外總站深刻調(diào)研各國國情和文化傳統(tǒng)，舉辦豐富多樣的媒體活動，推動好感傳播，為建構(gòu)可信、可愛、可敬的中國形象不懈努力和探索。

一、體育+文化：深入美國民眾推介北京冬奧

2022年伊始，北京冬奧會舞臺已等候世界各地冰雪運動員精彩上場。以美國為首的西方國家卻在此時發(fā)出“外交抵制”的聲音。作為國家外宣旗艦媒體，總臺主動設(shè)置議程，于美東時間2022年1月10日，在美國華盛頓首都體育館舉辦“迎冬奧 一起向未來”媒體行動，在美國冰球場上刮起“北京冬奧旋風(fēng)”。這次媒體行動取得了顯著的傳播效果：“央視新聞”客戶端瀏覽量突破85萬次，活動獲北美地區(qū)80余家主流媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載，相關(guān)報道觸達海外受眾1.9億人次。

（一）抓住“三個主流”，“制造”冬奧話題

體育文化因其獨特的親和性、兼容性，在跨文化傳播和交流中能夠打破語言障礙，成為文化交流的先行者，更成為構(gòu)筑文化傳播軟實力的重要途徑。為此，這次媒體行動的主創(chuàng)團隊抓住“三個主流”—主流受眾、主流平臺與主流話題，增強美國民眾對北京冬奧會的信任感與期待感，借勢達成“破圈”傳播。

首先，“迎冬奧 一起向未來”媒體行動抓住了美國冬奧會主流受眾群體，進行精準(zhǔn)分眾化傳播。冰球比賽為北美四大職業(yè)聯(lián)賽之一，在當(dāng)?shù)赜兄鴱V闊的白人中產(chǎn)受眾，他們也是冬奧會的主流受眾群體?！坝瑠W 一起向未來”媒體行動深入受眾熱愛的冰球比賽現(xiàn)場，在體育館中進行精準(zhǔn)化傳播，可增進該群體對北京冬奧會的了解和親近感，產(chǎn)生事半功倍的效果。其次，借力美國主流平臺實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。華盛頓首都體育館位于美國核心地帶，也是兩支大賽聯(lián)盟冠軍隊角逐場地。該賽事自帶話題度，吸引了大量觀眾到場，使推介活動抵達觀眾數(shù)量非?？捎^。最后，這次媒體行動緊跟當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注的熱點話題，是積極主動“制造話題”之舉。作為傳統(tǒng)冰雪強國，美國冰雪運動參與者和愛好者大有人在，他們對冬奧會的關(guān)注度不言而喻。中國春節(jié)喜氣洋洋的節(jié)日氣氛與冰球?qū)官惖臒崃曳諊嗳?。不同文化在相似的情緒之中交融共通，營造了開放、包容又充滿樂趣的現(xiàn)代中國形象，達成跨文化傳播的受眾心理認(rèn)同。

（二）線上線下結(jié)合，探索公共外交新方式

從對外傳播的角度看，分散的多元主體共同參與公共外交，其創(chuàng)造性活動可以引領(lǐng)外交活動的進展?！坝瑠W 一起向未來”媒體行動采用“冬奧+春節(jié)”“體育+文化”方式，將線上與線下結(jié)合，以多元化的媒體手段、親切可感的方式，達成“1+1＞2”效果。

活動現(xiàn)場以中國紅作為視覺主色調(diào)，加入燈籠、紋樣、祥云等中國傳統(tǒng)文化元素，體育館中央正上方的四面環(huán)形大屏幕和球場四周滾動屏幕滿屏都打出了總臺紅色英文大標(biāo)語—春節(jié)快樂、虎年大吉，烘托出熱烈的新春氣氛。中央廣播電視總臺臺長慎海雄、中國駐美國大使秦剛通過視頻分別向美國冰迷發(fā)出冬奧邀請，并祝大家虎年快樂。在全球首個時速350公里高鐵超高清直播室里，慎海雄表示，中央廣播電視總臺在通往北京冬奧賽場的高鐵上設(shè)立了國際首個5G超高清直播車廂，北京冬奧會期間，總臺將邀請各國同行一起使用這間超高清移動直播演播室，共同為世界呈現(xiàn)一場精彩、非凡、卓越的奧運盛會。①《總臺向北美冰迷推介北京冬奧》，《光明日報》2022年1月12日。這次媒體行動還邀請了華盛頓當(dāng)?shù)厍嗌倌瓯驉酆谜?，由他們將手中?00余個中國虎年的小老虎布偶拋向現(xiàn)場觀眾，引起全場歡呼，新春的熱烈氣氛瞬間被推向高潮?？萍嫉膭痈?、現(xiàn)場的歡快感以及活動整體的美感，糅合在體育館這一場域中。

同時，美國受眾還通過線上觀看參與了這一媒介事件，在儀式化傳播中建構(gòu)出更加親切可感的中國文化與中國形象。北美總站記者發(fā)文寫道，“如果我們總臺不辦這樣的活動，‘大家還以為美國人人反華呢’……要是我們不辦這活動，‘美國人說不定還以為中國人人反美呢’?！雹儆^察者網(wǎng)：《在美國華盛頓，我們搞了個快閃式“迎冬奧 一起向未來”媒體活動》，https://user.guancha.cn/main/content?id=674602。通過這樣的媒體外交活動，我們提升了中美民眾在體育文化上的共識，強化了彼此的認(rèn)同感。

（三）全媒體融合傳播，大小屏助力分發(fā)

媒體在公共外交活動中既是主動策劃者，也參與活動宣傳，還可借助信息傳播中的輿論影響力，實現(xiàn)對國家形象的進一步塑造。總臺北美總站深入挖掘自身媒體優(yōu)勢資源，聯(lián)動大屏、小屏進行全媒體融合傳播，進一步提升總臺的海外傳播效能。

一方面，主創(chuàng)團隊發(fā)揮主渠道作用，第一時間在“央視新聞”客戶端播發(fā)活動稿件，隨后總臺各頻道、各頻率相繼播發(fā)此活動新聞?！缎侣劼?lián)播》播出30秒聯(lián)播快訊，并推出由康輝主持的《主播說聯(lián)播》點評現(xiàn)場活動。國內(nèi)主流媒體形成輿論傳播矩陣，《人民日報》、新華社、《光明日報》等主流媒體紛紛報道了這一新聞。另一方面，主創(chuàng)團隊注重利用小屏力量，通過北美總站的視頻博客（Vlog）進行碎片化傳播，其中一個活動現(xiàn)場視頻瀏覽量達1625萬次，個性化、垂直化傳播效果明顯。移動媒體端與大屏的結(jié)合，達成全平臺、全媒體傳播的預(yù)期效果。

（四）合規(guī)商業(yè)運作，預(yù)防海外法律風(fēng)險

不同國家有其不同的文化、經(jīng)濟、政治狀況，我們在進行海外好感傳播時，不可避免會面對諸多突如其來的風(fēng)險。遵守傳播對象國的商業(yè)規(guī)則開展工作，以法律武器保護自己的合法權(quán)益，是順利推進工作的必要保證。

在距離這次“迎冬奧 一起向未來”媒體行動啟動不到24小時的時候，美國合作方突然發(fā)難，表示無法履約舉辦活動。北美總站與對方緊急交涉，據(jù)理力爭，最終成功說服對方按原計劃推進?；顒幽軌蛉缙谂e行，一方面遵循先期確立的合規(guī)和商業(yè)化運作原則；另一方面有賴于法律條款支持，主創(chuàng)團隊根據(jù)事先引入的律師團隊提示，盡可能規(guī)避法律風(fēng)險?？梢?，在媒體走出去的道路上，需要提前做好預(yù)案準(zhǔn)備，未雨綢繆，以法律思維進行國際傳播，保障維護我方權(quán)益，進而有效傳播中國精神、中國價值、中國力量。

二、在巴西上演中國影視作品展

2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話指出：“文藝是最好的交流方式，在這方面可以發(fā)揮不可替代的作用，一部小說，一篇散文，一首詩，一幅畫，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂，都能給外國人了解中國提供一個獨特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動人?！雹倭?xí)近平：《在文藝工作座談會上的講話》，《人民日報》2015年10月15日。

近年來，中巴全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系不斷深化，多層次人文交流更加深入。對于巴西來說，中國地理位置相距遙遠(yuǎn)，語言不通，兩國人民文化與生活習(xí)慣差異較大?？偱_拉美總站以生動有趣的影視作品作為切入口，在講好中國故事上做出嘗試。

2022年2月23日，總臺與巴西盒子集團共同主辦的“中國影視作品展播季”活動落下帷幕?；顒诱钩隽恕督h偉業(yè)》《創(chuàng)新中國》《最美的青春》《海上牧云記》《北上廣不相信眼淚》等多部中國優(yōu)秀影視作品。從2021年7月以來的8個月里，這些影視作品展示了中國政治、經(jīng)濟、文化等方方面面內(nèi)容，觸達巴西1600萬戶家庭。總臺影視大餐為巴西民眾帶來獨特視聽享受，達成“以文載道、以文傳聲、以文化人”的效果，傳遞立體生動的中國故事。

（一）發(fā)揮總臺優(yōu)勢，開拓影像文化交流

作為國家級廣電媒體，總臺在視聽傳播方面有著獨家的資源優(yōu)勢與豐富的活動經(jīng)驗。近年來，總臺與巴西媒體同行不斷創(chuàng)新交流模式，結(jié)合自身優(yōu)勢，在影像文化傳播方面尋求合作點。2019年11月金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會晤期間，總臺同巴西公民部就文化和視聽交流簽訂合作備忘錄。此后，總臺又與巴西盒子集團就影視合作方面達成多項協(xié)議。在中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際啟動的“中國影視作品展播季”，是總臺與巴西媒體同行加強友好合作、推動人文交流的一次創(chuàng)新嘗試?；顒又校督h偉業(yè)》等主旋律影視作品實際播出效果顯著—巴西盒子電視頻道收視率較同時段平均收視率上漲343%，中國共產(chǎn)黨的故事受到了巴西民眾的歡迎。《海上牧云記》等古裝影視劇被巴西網(wǎng)友“催更”。事實證明，優(yōu)秀的中國影視劇在國際舞臺同樣具有無限生命力，中巴兩國文化交流有著廣闊的挖掘空間。

（二）調(diào)研媒體政策，建立長線合作

巴西國內(nèi)政策對影視作品播放時間、廣告費用的征收等都有著嚴(yán)格的規(guī)定。拉美總站深度調(diào)研當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政策，了解其國情，秉持長線合作的原則與合作伙伴進行協(xié)商。首先，巴西對海外影視作品在其主流電視臺的播出時長有嚴(yán)格限制，黃金時段的播出空間更加狹小。為使展映活動抵達最大范圍受眾，獲得最佳效果，拉美總站經(jīng)過反復(fù)研究，終于找到了突破口—只要播出時長不超過電視臺當(dāng)天總播出時長的10%，海外影視作品同樣可以在其黃金時段播出。經(jīng)過精準(zhǔn)的計算和排播，我方展播的所有影視作品都被安排在巴西電視臺黃金時段播出，收視反響極佳。

此外，巴西對在當(dāng)?shù)孛襟w播出的外國影視作品和廣告征收高昂的稅費。拉美總站認(rèn)為，在合作初始階段雙方需要建立可持續(xù)的良性合作模式。雙方利用各自資源，將“中國影視作品展播季”打造為長線經(jīng)營的品牌，經(jīng)過多次協(xié)商，巴西盒子最終同意承擔(dān)全部播出稅費。

（三）保留原聲魅力，因地制宜投放影片

“中國影視作品展播季”的初衷是期望巴西觀眾既能感受到原汁原味的中文魅力，同時能夠更好地理解中國文化內(nèi)涵，增進彼此理解。因此，所有參展作品全部采用中文原聲，僅添加葡文字幕進行放映；同時，還根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕癄顩r進行因地制宜的調(diào)整。收看中文原聲譯制片，這對巴西觀眾來說是非常新鮮的嘗試，因為當(dāng)?shù)貧v來只放映配音版外國影片。中文原聲影片受到巴西觀眾廣泛好評，而我們在傳播中國語言文化的同時也減少了譯制成本。圍繞中巴文化之間的差異，拉美總站做了諸多努力，如制作了多個小片向當(dāng)?shù)赜^眾介紹劇集背景，便于受眾更為全面地了解中國文化。在巴西合作方幫助下，當(dāng)?shù)刂浾邔φ褂匙髌愤M行解讀，最大限度地激發(fā)了巴西觀眾的觀看熱情。

此外，為了有的放矢地投放影片，拉美總站非常注重受眾收視反饋。根據(jù)合作方調(diào)研結(jié)果顯示，收看中國影視劇的巴西觀眾偏向年輕化，偏愛古裝劇、戲劇化影片，他們同時也對科技類題材充滿好奇。在接下來的展播季活動中，總站將充分參考本次活動經(jīng)驗，推出更為豐富的影視作品類型，將中國非遺、二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)文化內(nèi)容帶到巴西民眾眼前。

（四）拓展傳播場景，做好影視傳播規(guī)劃

“中國影視作品展播季”的成功舉辦，為拉美總站的好感傳播開拓了更豐富的發(fā)展空間。根據(jù)實際情況，總站將繼續(xù)圍繞中國文化走出去戰(zhàn)略，進行整體部署與設(shè)計，發(fā)揮總站前沿機構(gòu)優(yōu)勢，深化與巴西等國的深入合作，實現(xiàn)區(qū)域化、特色化精準(zhǔn)投放。同時持續(xù)打造“媒體+”活動，加強與駐外使領(lǐng)館、各國的機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的往來，增強與受眾地區(qū)的黏合度，推動與海外各類媒體的互動合作。同時進一步探索與巴西主流媒體的深化合作，不斷開拓新的商業(yè)化發(fā)展模式，在會員收費、視頻點播等方面探索更多贏利可能性。今后，應(yīng)對海外影視傳播進行規(guī)劃，建立前后方協(xié)同聯(lián)動工作機制，做好資源整合，推動我國影視文化進一步走進巴西及拉美地區(qū)。

三、聯(lián)合國中文日：沉浸式傳播唱響歐洲“春之聲”

2021年4月20日，總臺歐洲總站與中國常駐日內(nèi)瓦代表團、聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處共同主辦2021年聯(lián)合國中文日活動暨總臺首屆海外影像節(jié)。這次活動旨在傳遞疫情“寒冬”必將過去、美好“春天”必將到來的信心?；顒游巳蚓W(wǎng)友的廣泛關(guān)注，累計觸達海內(nèi)外受眾1.5億人次。

（一）創(chuàng)新傳播模式，巧用國際平臺

2010年聯(lián)合國宣布啟動聯(lián)合國語言日。其中，中文日定在農(nóng)歷二十四節(jié)氣之“谷雨”，以紀(jì)念“中華文字始祖”倉頡造字的貢獻。2021年新冠肺炎疫情在全球肆虐，歐洲各國民眾情緒悲觀，中國常駐日內(nèi)瓦代表團的聯(lián)合國中文日活動被迫轉(zhuǎn)移到線上舉行。在此背景下，聯(lián)合國中文日活動籌備團隊期望與總臺歐洲總站達成合作，舉辦一場線上文藝演出活動。經(jīng)過調(diào)研，總臺歐洲總站認(rèn)為這是借助聯(lián)合國這一國際舞臺，弘揚中國語言和傳統(tǒng)文化、講述中國文化動人故事的極好契機。

經(jīng)過協(xié)商，總站作為首個第三方機構(gòu)參與主辦了聯(lián)合國中文日活動，將中文日與影像節(jié)模式相結(jié)合，聯(lián)合國平臺與總臺平臺巧妙對接，完成了傳播模式的整體創(chuàng)新。這次活動成為總臺歐洲總站對歐洲國家進行“好感傳播”的一個突破口。

（二）多元主體參與，形成民間傳播可持續(xù)機制

在社交媒體迅猛發(fā)展的趨勢下，社會傳播的內(nèi)容邊界在不斷模糊和打破，內(nèi)容消費越來越緊密地滲透在日常生活、娛樂、工作中，多元身份的公眾將在對外傳播實踐中發(fā)揮越來越重要的作用。①張志安、李輝：《海外社交媒體中的公眾傳播主體、特征及其影響》，《對外傳播》2020年第5期。2021年聯(lián)合國中文日活動暨總臺首屆海外影像節(jié)采用“大賽+節(jié)目”形式，統(tǒng)籌優(yōu)化分散的公眾資源，借力海外關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）力量，試圖建立民間海外傳播的可持續(xù)機制。一方面，這次海外影像節(jié)邀請廣大參賽者用短視頻方式講述“春天里”的故事。來自13個國家的400多個視頻創(chuàng)作者，通過視頻博客、才藝展示和中文挑戰(zhàn)等方式展現(xiàn)中國文化之美。另一方面，總臺向中文學(xué)習(xí)的頭部海外KOL定向征集短視頻，組建大賽組委會，邀請學(xué)界與業(yè)界專家組成評委會，對征集的短視頻進行評審并頒發(fā)多個獎項。圍繞這次海外影像節(jié)傳播，總臺建立了中文日及CMG海外影像節(jié)融媒體賬號矩陣，以此打造中文學(xué)習(xí)頭部賬號，同時制作時長1小時的頒獎典禮特別節(jié)目，進一步傳播這項活動。

聯(lián)合國中文日活動以中文為橋，鏈接兩個傳播平臺，形成獨特的“精品節(jié)目制作+洋網(wǎng)紅孵化+融媒體傳播矩陣”的傳播路徑?？梢钥吹?，真實、立體與差異化的對外傳播實踐更具有靈活性與浸潤性，活動整體也更具有長效機制，能夠深度輸出傳統(tǒng)文化精品。

（三）依托大賽活動，形成“出海”朋友圈

依托2021年聯(lián)合國中文日活動暨總臺首屆海外影像節(jié)活動，總臺歐洲總站積極完善對外傳播生態(tài)體系。這次活動使總臺歐洲總站建立起出海媒體矩陣。在內(nèi)容上，通過各類大賽活動，總臺歐洲總站梳理出相關(guān)優(yōu)質(zhì)視頻，進行連續(xù)動態(tài)產(chǎn)出，在不同時間節(jié)點展播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，配合大小屏熱點，巧妙構(gòu)建國際傳播力。與此同時，歐洲總站擴大自身“海外朋友圈”，深耕與歐洲國家外交關(guān)系?？傉九c當(dāng)?shù)孛襟w和政府建立“高端朋友圈”，贏得聯(lián)合國官員、各國外交官對大賽活動的支持。穩(wěn)定的合作媒體為下一屆活動打下良好基礎(chǔ)—2022年第二屆影像節(jié)活動中，各方通力配合，多語種歐洲主流媒體對活動進行報道傳播，進一步擴大了活動的覆蓋面和總臺影響力。此外，歐洲總站還借助以海外KOL為主體的友好人士，為中國文化走出去培養(yǎng)國際代言人，他們拉動了中國非遺項目文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，為文化出海提供新路徑，實現(xiàn)社會傳播效益和總臺經(jīng)濟效益最大化。

（四）推波助瀾“中國·潮”，立體編織新樣態(tài)

2022年4月，主題為“中國·潮”的第二屆海外影像節(jié)如期舉行，以更為年輕化的語態(tài)，展現(xiàn)發(fā)時代先聲、立時代潮頭的內(nèi)涵。圍繞“中國·潮”主題，第二屆海外影像節(jié)有了諸多創(chuàng)新。首先，針對青年群體，主創(chuàng)團隊制作了中文日IP形象，設(shè)計出帶有甲骨文、中文日的小烏龜形象，憨態(tài)可掬的形象獲得海內(nèi)外受眾的喜愛。歐洲總站在活動中招募志愿者，發(fā)動青年人的社群力量，讓更多人參與其中。其次，2022年聯(lián)合國中文日活動延伸到線下，形成多點開花的態(tài)勢。在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部所在地舉辦線下觀展活動，獲得當(dāng)?shù)厥箞F、聯(lián)合國教科文組織高級官員的認(rèn)可。總臺的1小時特別節(jié)目還特別加入非遺相關(guān)內(nèi)容。在活動傳播中，影像節(jié)的海內(nèi)外賬號聯(lián)動央視頻、嗶哩嗶哩（B站）等平臺，與中文垂類頭部網(wǎng)紅形成進一步合作，為聯(lián)合國中文日造勢，并且與后期海外KOL孵化機制結(jié)合起來，形成有機可持續(xù)的生態(tài)圈。

隨著海外影像節(jié)活動不斷成熟，更多個體參與到對中國文化的體驗與感知中來，他們沉浸式主動探索和理解中華文化的邏輯與價值，并將自我體會進一步傳播，有助于創(chuàng)造公共外交的新空間。歐洲總站以聯(lián)合國中文日為契機，挖掘聯(lián)合國與總臺的資源，通過海外影像節(jié)活動迸發(fā)出強大的國際影響力、傳播力，有望打造總臺對外傳播的新品牌。

四、精品力作落地港澳 影像筑牢家國情

香港、澳門特別行政區(qū)回歸祖國20多年，“一國兩制”取得了舉世矚目的輝煌成就，但在這一進程中，由于各種因素，部分港澳同胞缺乏信息渠道，對內(nèi)地缺乏客觀認(rèn)識，對中央政策與執(zhí)政理念不甚理解。港澳同胞很難在本地媒體上欣賞到客觀、準(zhǔn)確反映中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的影視作品。在開展慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動之際，2021年7月18日、8月9日，中央廣播電視總臺在澳門和香港特別行政區(qū)先后舉辦慶祝建黨百年精品節(jié)目展映活動啟動儀式，推出電視劇《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》和專題片《敢教日月?lián)Q新天》等一批“大劇大作”；香港電臺下屬電視頻道、香港無線電視臺、香港有線電視臺等多家主流媒體，以普通話和粵語播出。展映活動觸達港澳地區(qū)受眾800多萬人次，進一步加強與港澳同胞的血肉聯(lián)系。

（一）擔(dān)當(dāng)總臺責(zé)任，打開輿論新局面

隨著《中華人民共和國香港特別行政區(qū)維護國家安全法》落地，香港特別行政區(qū)由亂轉(zhuǎn)治，整體政治生態(tài)與輿論環(huán)境發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。媒介市場急切需要有正氣的作品，傳遞出國家的正義之聲。作為國家級媒體，總臺在新時代征程中肩負(fù)著傳播當(dāng)代中國價值觀，凝聚國家共識的重?fù)?dān)。為了讓香港特別行政區(qū)廣大民眾更加了解中國共產(chǎn)黨的偉大事業(yè)與成就，總臺亞太總站主動策劃，積極實踐，擇取最能代表中國變革和中國精神的題材，在香港、澳門特別行政區(qū)多家主流媒體黃金時段持續(xù)播出。這次展映活動不僅在收視上屢創(chuàng)佳績，同時打開了香港輿論新局面。香港媒體的輿論傾向與態(tài)度發(fā)生了顯著變化，大多數(shù)香港媒體對總臺節(jié)目落地香港的報道趨向客觀。通過影像傳播，有效增進了港澳同胞對中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷程的理解，增強了港澳與內(nèi)地的血肉聯(lián)系，進一步壯大愛國愛港澳力量。

（二）破除輿論安全風(fēng)險，第一時間回應(yīng)關(guān)切

在實際籌劃過程中，亞太總站面臨著輿論與安全的多方面挑戰(zhàn)。部分香港同胞欠缺對國家歷史和國情知識的了解，對內(nèi)地機構(gòu)組織的活動帶有抵觸情緒，整體輿論環(huán)境并不樂觀。部分亂港分子在活動舉辦時進行聚集示威，對活動籌辦也產(chǎn)生了安全威脅。為此，總站做好充分準(zhǔn)備，搶占先機。在活動開始前與香港特別行政區(qū)主流媒體反復(fù)就活動內(nèi)容、節(jié)目內(nèi)容等進行溝通和交流，幫助他們了解具體情況，第一時間在不同平臺發(fā)布活動新聞和現(xiàn)場精彩瞬間。同時，總站時刻保持與安保部門的聯(lián)系，將活動控制在安全范圍內(nèi)，保障了整體展映活動的順利開展。

（三）家國同構(gòu)敘事，塑造集體記憶

香港被英國殖民統(tǒng)治的歷史與族群的遷徙，使香港部分民眾對自身文化來處以及與內(nèi)地的血脈聯(lián)系缺乏足夠的認(rèn)知。而影像一度成為香港社會的寫照，為其自身建構(gòu)歷史身份提供了某種捷徑。借助影像在港澳進行好感傳播，能夠更好地彌合其個體成長的經(jīng)驗，直接參與構(gòu)建香港人的集體記憶，同構(gòu)家國敘事，拉近港人與內(nèi)地的感情。在香港，不少年輕人在地鐵通勤途中用手機觀看《覺醒年代》《跨過鴨綠江》等影視劇，這說明內(nèi)地主流優(yōu)秀影視作品有足夠的吸引力與魅力，讓港澳同胞關(guān)注到內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)，改換其固有的視角，起到“潤物細(xì)無聲”的效果。

在香港回歸祖國25周年之際，總站抓住這一傳播契機，繼續(xù)圍繞香港同胞關(guān)心的社會熱點、文化熱點，用能夠引發(fā)共鳴的方式做好傳播工作?？傉具€將繼續(xù)加強影視創(chuàng)作規(guī)劃，做好市場與受眾的調(diào)研，不斷豐富題材內(nèi)容與產(chǎn)品，主動對接港澳地區(qū)不同平臺的差異化需求，持續(xù)擴大發(fā)行范圍。

結(jié)語

習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！雹佟读?xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日。

在復(fù)雜的國際形勢下，總臺各海外總站在原有業(yè)務(wù)框架上如何拓展發(fā)聲渠道，進行有效傳播，如何讓傳播內(nèi)容不僅入眼、入耳而且入腦、入心，是當(dāng)前好感傳播仍需不斷探索的重點問題。抓住時代熱點，精準(zhǔn)確定傳播目標(biāo)與傳播主體，以更具有人情味的方式進行好感傳播，是當(dāng)前總臺好感傳播探索的方向。在海外踐行好感傳播，要以親切平等的態(tài)度展開交流，用潤物細(xì)無聲的方式自然浸潤他人，才能更好地傳播中國形象、講好中國故事。好感傳播的探索之路必然久久為功，在未來仍舊大有可為。