揚(yáng)帆出海

倪晨 劉佳璇

“能去跟漫威宇宙、哈利·波特爭(zhēng)奪市場(chǎng)的不可能是莫言、阿來(lái)，只能是孫悟空或者哪吒?！睋碛?6年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作史的作家阿菩，如此評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海有可能帶來(lái)的文化效應(yīng)。

艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告（2020年）》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.6億元，這是該年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總市場(chǎng)規(guī)模的2.2%。與此同時(shí)，2021年，海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶數(shù)量達(dá)到4935.9萬(wàn)，比前一年增長(zhǎng)了將近1000萬(wàn)。

經(jīng)過(guò)20年的茁壯成長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力已散播到全世界，尤其是在沒(méi)有政府和資本護(hù)航的情況下，其已經(jīng)由粉絲渠道在網(wǎng)絡(luò)亞文化空間落籽、生根并傳播，進(jìn)入了海外粉絲們的日常生活。

“走出去”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何向世界展現(xiàn)中國(guó)？距離成為強(qiáng)勁的文化輸出力量還有多遠(yuǎn)？

新千年進(jìn)入第二個(gè)十年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在本土發(fā)展迅猛，還在全球范圍內(nèi)帶來(lái)了新一場(chǎng)中國(guó)文化輸出，這場(chǎng)輸出自下而上，在網(wǎng)絡(luò)世界頑強(qiáng)生長(zhǎng)。

2014 年 12 月，美籍華人賴靜平（網(wǎng)名 RWX）建立了第一家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英譯網(wǎng)站武俠世界（Wuxiaworld），被認(rèn)為是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在英語(yǔ)世界傳播的開(kāi)端，由此也引發(fā)了國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)文出?，F(xiàn)象的高度關(guān)注。

一個(gè)著名的段子是，美國(guó)男子凱文·卡扎德在Wuxiaworld連追了15部網(wǎng)文后，成功戒掉了毒癮。正是這個(gè)離奇的段子，讓國(guó)內(nèi)資本第一次注意到網(wǎng)文出海的可能性。

“如今Wuxiaworld的平臺(tái)上，有上千萬(wàn)美國(guó)人在看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。”推文科技CEO童曄告訴記者。

在Wuxiaworld取得巨大成功的同時(shí)，書(shū)閱北京公司創(chuàng)始人兼CEO于勐于2016年上線了亞馬遜Audible中文頻道，隨后又進(jìn)入蜻蜓FM負(fù)責(zé)搭建國(guó)際平臺(tái)和聚合國(guó)際內(nèi)容，多年來(lái)一直在國(guó)際版權(quán)領(lǐng)域深耕。

2017年，起點(diǎn)中文國(guó)際版上線。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)先門(mén)戶閱文集團(tuán)旗下的英譯網(wǎng)站，起點(diǎn)國(guó)際版有著豐富的內(nèi)容、技術(shù)和資本儲(chǔ)備。因其具備粉絲翻譯網(wǎng)站無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，極大豐富了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的形式，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的正規(guī)化和精品化。

起點(diǎn)中文國(guó)際版上線兩年后，于勐創(chuàng)立了書(shū)閱——一個(gè)跨境的綜合版權(quán)平臺(tái)。在接受采訪時(shí)，于勐透露，書(shū)閱目前擁有55萬(wàn)部數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，其中包括13萬(wàn)部有聲書(shū)，40萬(wàn)部電子書(shū)，還有2萬(wàn)多部漫畫(huà)內(nèi)容，涵蓋了英語(yǔ)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等54種語(yǔ)言。書(shū)閱將優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，通過(guò)授權(quán)分銷和付費(fèi)閱讀App觸達(dá)海外用戶，以獲得內(nèi)容收入和商業(yè)化的收入。

于勐敏銳地捕捉到了文化出海的商機(jī)——無(wú)論從市場(chǎng)還是政策的角度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海都勢(shì)不可擋。2020年，全球電子書(shū)和有聲書(shū)的市場(chǎng)份額達(dá)到了176.8億美元。同時(shí)，2021年10月，商務(wù)部等17部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容“走出去”。

隨著文化“走出去”的深入，機(jī)器翻譯以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不斷吸引技術(shù)與資本的投入。推文科技在2018年上線AI智能翻譯系統(tǒng)，并推出了以此為基礎(chǔ)的英譯網(wǎng)站Babelnovel。閱文集團(tuán)則緊隨其后，在2019年以上線30部AI翻譯小說(shuō)的形式正式啟動(dòng)機(jī)器翻譯項(xiàng)目。

AI翻譯技術(shù)的出現(xiàn)，解救了網(wǎng)文出海1.0時(shí)代的迷局——人工翻譯的費(fèi)時(shí)費(fèi)力。至此，網(wǎng)文出海進(jìn)入了2.0時(shí)代。

但技術(shù)只能解決技術(shù)的問(wèn)題，無(wú)法消除文化的差異。于是中國(guó)網(wǎng)文公司開(kāi)始走上了生態(tài)出海的道路，忍痛結(jié)束艱澀的武俠、仙俠翻譯文，開(kāi)始找海外作者創(chuàng)作他們的故事，這也是為什么海外狼人文崛起，武俠、仙俠類型黯淡的原因。

中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)夏烈表示，目前產(chǎn)業(yè)平臺(tái)已經(jīng)在同步布局海外原創(chuàng)，“包括閱文在內(nèi)的平臺(tái)，都在開(kāi)辟海外原創(chuàng)，一個(gè)平臺(tái)既有我們的網(wǎng)文翻譯給外國(guó)人看，又有外國(guó)人自己寫(xiě)給外國(guó)人看的作品”。

夏烈認(rèn)為，這種布局很有智慧，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一定要有國(guó)際化、市場(chǎng)化思維。

“小說(shuō)出海與中國(guó)服裝出海、電子產(chǎn)品出海沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都得益于我們供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)?！蓖瘯险J(rèn)為，“但差別在于，小說(shuō)是文化產(chǎn)品，文化是最容易走進(jìn)人心的。”

這是一場(chǎng)文學(xué)和技術(shù)的革命。植根于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)吸收外來(lái)文化的養(yǎng)分，并借由技術(shù)傳播到海外——隨之“走出去”的，是中國(guó)文化和中國(guó)審美。

在網(wǎng)絡(luò)上，暨南大學(xué)歷史學(xué)碩士、文藝學(xué)博士林俊敏有一個(gè)頗有知名度的筆名叫阿菩，他從2005年開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作，以歷史題材為主。2010年創(chuàng)作的《山海經(jīng)密碼》一鳴驚人，隨后在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)登陸并引發(fā)熱銷，同時(shí)簽約韓文版和越南文版。

和阿菩其他很多作品一樣，《山海經(jīng)密碼》將故事設(shè)定在中國(guó)古代，展示了作者深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

阿菩在接受采訪時(shí)表示，他并不認(rèn)為放置在中國(guó)傳統(tǒng)歷史背景里的故事會(huì)在海外更受歡迎，“我們把所有的中國(guó)元素、中國(guó)文化變得更好玩，把它激活，這才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正確道路”。

“要擴(kuò)大文化的影響力，擴(kuò)大中國(guó)文化在世界文化傳播中的占比，不是直接強(qiáng)推給別人，歷史和文化應(yīng)作為一種支撐和源泉而存在。哪怕是描寫(xiě)對(duì)未來(lái)的幻想，都要根植于現(xiàn)實(shí)和歷史，民族歷史越悠久，文化底蘊(yùn)越豐富，能創(chuàng)作的東西就越多?！卑⑵姓f(shuō)。

橫掃天涯，原名楊漢亮，2007年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，他的作品《天道圖書(shū)館》在起點(diǎn)國(guó)際上長(zhǎng)期占據(jù)海外點(diǎn)擊、推薦榜雙榜第一；在2017年第三屆中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜中，榮獲“年度受海外歡迎IP”。

橫掃天涯在《天道圖書(shū)館》中設(shè)計(jì)了三個(gè)大境界，分別是武者、化凡、圣者。每一個(gè)大境界，再細(xì)分為九個(gè)小境界。這些等級(jí)說(shuō)起來(lái)復(fù)雜，實(shí)際上是融合了道家、儒家等許多中國(guó)傳統(tǒng)文化。

《天道圖書(shū)館》屬于玄幻類網(wǎng)文創(chuàng)作，玄幻類作品完全是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)物。伴隨中國(guó)的崛起，外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化感到好奇。阿菩認(rèn)為，《天道圖書(shū)館》蘊(yùn)含了東方獨(dú)有的為師之道和師生哲學(xué)，又與歐美文化比較匹配，因此受到了歐美讀者的歡迎。

阿菩還有一個(gè)身份，是中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)委員、廣東網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)主任。他自稱是“第二代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作者”，從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和研究已16年。在阿菩看來(lái)，對(duì)待海外文化的態(tài)度，一代又一代創(chuàng)作者經(jīng)歷了有趣的演變。

“我們這一代，被如今的‘95后’創(chuàng)作者稱為‘老家伙’，我們的創(chuàng)作被稱為‘傳統(tǒng)網(wǎng)文’——更注重故事性，對(duì)一些外來(lái)文化的態(tài)度是既欣賞又排斥?！卑⑵姓f(shuō)，“年輕一代創(chuàng)作者則更加多元，也更加中國(guó)化。因?yàn)樽孕判囊呀?jīng)培育起來(lái)，他們對(duì)外來(lái)文化是完全平視的態(tài)度，可以把歐美的、日韓的一些文化元素運(yùn)用得非常自然?！?/p>

經(jīng)歷了20年的發(fā)展和幾代創(chuàng)作者的更迭，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已吸納了包括中國(guó)文化在內(nèi)的全球文化元素，形成一種更豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表述。

北京大學(xué)中文系博士金恩惠認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從多個(gè)國(guó)家汲取營(yíng)養(yǎng)成為了可能。例如，“萌”“壁咚”等來(lái)自日本的詞匯在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中被頻繁使用；以《英雄聯(lián)盟》（美國(guó)RiotGames）、《絕地求生》（韓國(guó)PUBG）等網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樗夭牡闹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷產(chǎn)出。這些現(xiàn)象，體現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在與世界共享文化資源。

以這種共享文化資源為基礎(chǔ)，海外讀者進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的門(mén)檻大大降低，“走出去”效率大幅提高。

2020年，由愛(ài)潛水的烏賊創(chuàng)作的幻想小說(shuō)《詭秘之主》在全球大受歡迎。外媒認(rèn)為，其之所以能得到全球跨文化讀者喜愛(ài)，關(guān)鍵在于將東方文化情懷融入到了一個(gè)具有世界風(fēng)情的優(yōu)秀故事中，是一部“屬于所有地球人”的作品。

2021年3月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，“Z世代”（“ 95后”及“00后”）已成為主流。出生于1995年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家齊佩甲就是其中一員，他憑借游戲異界類小說(shuō)《超神機(jī)械師》一書(shū)“封神”，并入選海外影響力榜。《超神機(jī)械師》吸納了大量時(shí)下流行的游戲元素，大大降低了海外網(wǎng)友接納和閱讀的門(mén)檻。

北京大學(xué)中文系教授、資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者邵燕君認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為什么能夠出海，并不僅僅是因?yàn)閱渭冎v“中國(guó)的故事”，而是講“好故事”。這應(yīng)該成為中國(guó)網(wǎng)文的出海方向，“我們?yōu)槿澜绲淖x者生產(chǎn)最好看的類型小說(shuō)，因?yàn)槭侵袊?guó)人寫(xiě)的，里面人當(dāng)然融合了中國(guó)的文化、中國(guó)的魅力”。

阿菩在做博士論文時(shí)，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為研究對(duì)象，導(dǎo)師提議在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前加上“中國(guó)”兩個(gè)字，阿菩拒絕了：“研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只能是中國(guó)的。”

阿菩認(rèn)為，從歌謠傳唱到甲骨文、金文、竹簡(jiǎn)創(chuàng)作、紙張創(chuàng)作，再到印刷品，中國(guó)文學(xué)經(jīng)歷了四次巨變。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始，中國(guó)文學(xué)迎來(lái)了第五次巨變，那就是文學(xué)的載體從實(shí)體化的書(shū)寫(xiě)轉(zhuǎn)向虛擬化的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海與傳統(tǒng)文學(xué)出海不一樣，它是“自下而上”的出?！獜淖x者到翻譯者，再到創(chuàng)作者，一開(kāi)始都是根植于興趣，而不是借由政府或資本等外力的推動(dòng)?！坝擅耖g發(fā)起，從興趣上生長(zhǎng)起來(lái)的東西，它的生命力會(huì)非常頑強(qiáng)”。

如果說(shuō)中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)是深受外來(lái)文學(xué)的影響，那么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從故事到創(chuàng)作模式都更具本土性，屬于強(qiáng)勢(shì)輸出的那一方。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海被普遍看好的今天，我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到底在輸出什么？它的未來(lái)在何方？

邵燕君認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是世界網(wǎng)絡(luò)文藝的一部分，它的誕生深受世界流行文藝的滋養(yǎng)，以中國(guó)原創(chuàng)的生產(chǎn)機(jī)制為動(dòng)力，為類型文學(xué)這一在印刷媒介中成熟的形態(tài)插上了網(wǎng)絡(luò)的翅膀，使其在總體數(shù)量規(guī)模和類型豐富度等方面都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。

當(dāng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界，不但展現(xiàn)了中華文明的傳統(tǒng)魅力，也使文學(xué)這一古老的藝術(shù)形態(tài)煥發(fā)青春，繼續(xù)成為當(dāng)下世界文藝中的活躍部分。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)世界流行文藝的“反哺”，也在一定程度上加速了世界文學(xué)的媒介變遷。

邵燕君及其團(tuán)隊(duì)在《媒介革命視野下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播》一文中提出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠“反哺”給世界的，不僅是生產(chǎn)規(guī)模更大、更專業(yè)的類型小說(shuō)，也不僅是負(fù)載著悠久文化歷史傳統(tǒng)的中國(guó)故事，更是那套攜帶著先進(jìn)媒介能量的原創(chuàng)性生產(chǎn)機(jī)制。這是“把網(wǎng)絡(luò)媒介的基因和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的基因結(jié)合在一起，形成了以粉絲經(jīng)濟(jì)為基準(zhǔn)的一種UGC的生產(chǎn)模式”。

海外翻譯網(wǎng)站的建構(gòu)最初大都參照中國(guó)網(wǎng)站模式，隨后也進(jìn)行了不同方式的“本土化”更新，有的甚至開(kāi)始嘗試本語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)的創(chuàng)作。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播力量的上升，目前似乎仍鐵板一塊的西方紙質(zhì)暢銷書(shū)出版機(jī)制將被撬動(dòng)，從而促進(jìn)文學(xué)生產(chǎn)從印刷時(shí)代向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代過(guò)渡。

回顧中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海歷程，邵燕君預(yù)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)有望與美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇等全球流行文藝一樣，成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、能夠代表本國(guó)特色的文化“走出去”力量。（作者分別為該刊特約撰稿人、記者）

（本組文章均摘自《瞭望東方周刊》2021年第25期）