中國(guó)合唱音樂網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀及對(duì)策分析

邢曉萌

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，合唱在網(wǎng)絡(luò)傳播中愈加普及，這無疑給合唱理念的傳播和更新帶來了新的契機(jī)。在新的機(jī)遇下，各種與合唱相關(guān)的視頻號(hào)、微信公眾號(hào)和微博興起，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量粉絲，且粉絲也給予這些運(yùn)營(yíng)號(hào)以極大的關(guān)注和互動(dòng)?？偟膩碚f，中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，剖析中國(guó)合唱音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，提出傳播中存在的問題，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的解決策略。

一、中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻傳播成為中國(guó)合唱音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的主流發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)“合唱社群”的創(chuàng)建提高了合唱的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性，“云合唱”的興起更是豐富了受眾的體驗(yàn)。

（一）視頻傳播成主流發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，自媒體迅速發(fā)展、短視頻快速興起、中長(zhǎng)視頻蓄勢(shì)待發(fā)，已然進(jìn)入視覺傳播的時(shí)代。視頻傳播以其通俗直白的方式為互聯(lián)網(wǎng)受眾的交流提供了便利條件，有利于不同類型的文化在更廣闊的空間傳播。合唱音樂的視頻傳播主要有以下幾種：一是將現(xiàn)場(chǎng)表演實(shí)況錄制下來，按照曲目制作成一個(gè)個(gè)短視頻，分時(shí)段在微博、微信等公眾平臺(tái)發(fā)布；二是門戶網(wǎng)站的長(zhǎng)視頻，即將演出整體上傳，并配字幕；三是合唱MV作品，相較于短視頻，合唱MV作品更加注重圖像的質(zhì)感，制作更加精細(xì)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們了解中國(guó)合唱音樂的途徑多是通過電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，這種轉(zhuǎn)播互動(dòng)性較弱且容易因信號(hào)問題而導(dǎo)致聲音失真，所以人們只有親臨現(xiàn)場(chǎng)才能對(duì)某次合唱交流活動(dòng)的概況有一定了解。如果想要了解中國(guó)合唱音樂的全貌，還需要多參加不同類型的合唱交流活動(dòng)或賽事，多傾聽評(píng)委的指導(dǎo)，才能對(duì)中國(guó)合唱音樂的發(fā)展有一個(gè)大致的把握。這種問題在“第二媒介時(shí)代”得到了一定的解決，只要活動(dòng)主辦方將視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，人們就可以足不出戶了解到千里之外的合唱盛況，真正實(shí)現(xiàn)了跨地域的合唱傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過媒介欣賞到的合唱活動(dòng)，雖然有時(shí)會(huì)受到信號(hào)等因素的干擾，導(dǎo)致欣賞效果不佳，但受眾依然可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的畫面以及合唱團(tuán)隊(duì)演唱的作品來對(duì)所參加的合唱活動(dòng)概況有一定的了解，可以說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺文化傳播的功能被大大強(qiáng)化。與之相應(yīng)的就是合唱MV作品的興起。合唱MV作品無論是聲音、畫面抑或是情感的表達(dá)都要比合唱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更具藝術(shù)性。合唱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播強(qiáng)調(diào)“在場(chǎng)感”，那么合唱MV作品則把這種“在場(chǎng)感”帶到了人們的日常生活中，讓每一個(gè)觀看視頻的人都會(huì)有一種“在場(chǎng)感”。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)“合唱社群”的產(chǎn)生

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同性質(zhì)的微信群、微博話題形成了一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)社群。雖然這種網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展模式尚不成熟，仍有很多問題，但為學(xué)術(shù)在更廣闊的空間交流提供了契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)社群的創(chuàng)辦者需要維護(hù)該社群的發(fā)展，無形中充當(dāng)了“議程設(shè)置”的角色。網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)其內(nèi)部的受眾起到了輿論引導(dǎo)、文化傳播的作用。

有研究者把網(wǎng)絡(luò)社群的成員分為追求成就者、探索者、社交活動(dòng)者、惡作劇者四類，從與合唱相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社群來看，眾多社群的成員屬于追求成就者、探索者、社交活動(dòng)者范疇。追求成就者主要表現(xiàn)在宣傳自己創(chuàng)作的合唱作品、指揮經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)以及組織的合唱活動(dòng)等。探索者主要關(guān)注合唱領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)、最新成果等。社交活動(dòng)者主要是合唱愛好者，想通過網(wǎng)絡(luò)社群了解合唱發(fā)展動(dòng)態(tài)、掌握合唱相關(guān)信息等。

（三）“云合唱”逐漸興起

在合唱傳入我國(guó)時(shí)，雖然很快得到了普及，但是聲音技術(shù)技巧與國(guó)外有很大差距。很多學(xué)者也闡釋這是東西方文化產(chǎn)生的不同藝術(shù)效果。從中國(guó)合唱音樂百年來的發(fā)展來看，合唱在聲音表現(xiàn)力上取得了突破性的進(jìn)展。2020年，熱愛合唱的團(tuán)體紛紛將目光轉(zhuǎn)移至“云端”，一個(gè)個(gè)“云合唱”視頻產(chǎn)生并得到有效傳播。同年，很多大學(xué)的畢業(yè)典禮均在“云端”舉行。2020年7月2日，西安電子科技大學(xué)策劃開展了“戰(zhàn)疫情·畢業(yè)季”主題活動(dòng)——《我愛西電》師生在線大合唱，用這種特殊的形式表達(dá)了西電學(xué)子對(duì)母校的感激之情。2022年4月3日，人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布了New world云合唱版。由冬奧冠軍齊廣璞、歌手王赫野、馬蘭花合唱團(tuán)以及黑龍江省部分高校師生、廣大網(wǎng)友演繹的“云合唱”，不僅有多元化的聲音之感，更產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，拓寬了合唱音樂的表現(xiàn)形式，也促進(jìn)了中國(guó)合唱音樂在網(wǎng)絡(luò)上的傳播與普及。

二、中國(guó)合唱音樂網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題

中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，眾多業(yè)界專業(yè)人士以及合唱愛好者均開設(shè)了視頻號(hào)或者微信圖文號(hào)，普及合唱理念、宣傳合唱作品、促進(jìn)合唱?jiǎng)?chuàng)作。在發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的同時(shí)，也存在一定的隱患，主要是自媒體平臺(tái)自身在擁有一定優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也存在相應(yīng)的問題。比如，微信公眾號(hào)在一定程度上促成了“合唱社群”的形成，但是發(fā)展至今其內(nèi)容的吸引力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上視頻；同時(shí)無論是視頻還是圖文，版權(quán)意識(shí)仍需加強(qiáng)，且合唱運(yùn)營(yíng)方面還有待提升，視頻傳播的互動(dòng)性還需運(yùn)營(yíng)方仔細(xì)思索。

（一）微信公眾號(hào)傳播的優(yōu)勢(shì)及局限

1.信息精準(zhǔn)推送與信息時(shí)效性沖突

在當(dāng)下信息超載時(shí)代，微信公眾號(hào)管理平臺(tái)規(guī)定每個(gè)訂閱號(hào)一天只能推送一次信息，服務(wù)號(hào)則一個(gè)月推送四次信息。這就使得每個(gè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要做好信息的“減法”，將更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給用戶。在優(yōu)化內(nèi)容方面能體現(xiàn)出微信公眾號(hào)的特色，即使訂閱號(hào)一天也只能推送一次信息，所以很多即時(shí)性信息不能得到及時(shí)推送。例如，在某國(guó)際合唱大賽的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，雖然有很多優(yōu)秀的合唱視頻，但囿于平臺(tái)一天只能推送一次信息，所以信息發(fā)布者不得不刪減信息，這就使得很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不能及時(shí)與受眾“見面”，信息的時(shí)效性受損，導(dǎo)致信息精準(zhǔn)推送與信息時(shí)效性產(chǎn)生沖突。

2.用戶黏性可持續(xù)維系但信息擴(kuò)散相對(duì)封閉

與時(shí)政類、時(shí)尚類微信公眾號(hào)相比，合唱類微信公眾號(hào)尚屬小眾，傳播范圍雖然有限卻很集中。當(dāng)某一個(gè)官方性質(zhì)的合唱類微信公眾號(hào)創(chuàng)建后，通過業(yè)內(nèi)人士的推送與積極推廣，合唱類微信公眾號(hào)就能吸引一批熱愛合唱的群體，如果該微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)良好，那么這些受眾很快會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)粉絲，他們會(huì)關(guān)注該微信公眾號(hào)推送的每一條信息，在用戶黏性方面具有可持續(xù)性維系的優(yōu)勢(shì)。但與微博、抖音等熱門App相比，微信公眾號(hào)傳播過程中的受眾信息反饋接收能力較弱，且微信公眾號(hào)相對(duì)于微博、抖音等熱門App，其內(nèi)容沒有那么廣泛，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士的朋友圈對(duì)該微信公眾號(hào)的關(guān)注度人數(shù)達(dá)到飽和時(shí)，該微信公眾號(hào)想要繼續(xù)獲得更多粉絲數(shù)量的難度系數(shù)隨之增高，這也是制約微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的因素之一。

3.合唱理念及版權(quán)意識(shí)的普及與碎片化閱讀的矛盾

微信公眾號(hào)圖文+視頻的形式，能使受眾在短時(shí)間內(nèi)全面了解一首合唱作品，同時(shí)微信公眾號(hào)也是培養(yǎng)大眾的合唱理念與版權(quán)意識(shí)的一個(gè)重要橋梁。但是，關(guān)于合唱理念及版權(quán)意識(shí)的相關(guān)知識(shí)，并不是一篇幾百字的短文能夠完成的，很多信息需要受眾進(jìn)行深度閱讀，但這與微信公眾號(hào)本身的碎片化閱讀優(yōu)勢(shì)相佐。也就是說，微信公眾號(hào)在推送優(yōu)質(zhì)合唱視頻及合唱譜例方面有其優(yōu)勢(shì)，但在合唱理念及版權(quán)意識(shí)的普及上仍有不足之處。

（二）視頻傳播的互動(dòng)性仍需加強(qiáng)

一個(gè)合唱運(yùn)營(yíng)號(hào)吸引來的受眾大概都是與之相關(guān)的愛好者，他們?cè)谶@個(gè)虛擬的社群中表達(dá)見解、相互交流。但從目前微博、微信等自媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)來看，除了一些知名大V的互動(dòng)做得較為成功之外，其他視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)互動(dòng)性并不明顯。包括B站合唱類視頻的“彈幕”，其數(shù)量也是十分有限的。視頻傳播的互動(dòng)性弱，原因之一在于運(yùn)營(yíng)方并沒有對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論給予及時(shí)回復(fù)；原因之二是網(wǎng)友的評(píng)論集中在社交、日常性的語言范圍之內(nèi)，比如表達(dá)對(duì)視頻中合唱團(tuán)隊(duì)的認(rèn)知，雖能提升身份認(rèn)同感，但也處于無人問津無人互動(dòng)的局面；原因之三在于視頻本身以及發(fā)布方并沒有過多融入商業(yè)因素，發(fā)布者更多的是對(duì)合唱團(tuán)體一種身份認(rèn)同和對(duì)合唱單純的喜愛，沒有跳出朋友圈的社群互動(dòng)，還是停留在網(wǎng)絡(luò)社群之中抒發(fā)情感。這樣，有效互動(dòng)弱就容易產(chǎn)生視頻發(fā)布內(nèi)容與受眾預(yù)期不符的情況，從而使得粉絲群體的不穩(wěn)定性大大增強(qiáng)。

有學(xué)者在研究嗶哩嗶哩的視頻互動(dòng)方式時(shí)指出：“在觀看視頻與相互發(fā)送彈幕的過程中獲得的陪伴感恰好是一種歸屬，并且在個(gè)人的需求層次結(jié)構(gòu)中居于關(guān)鍵位置，起著需求間承上啟下的作用?！盵1]可見，必要且有效的互動(dòng)對(duì)于視頻傳播的長(zhǎng)期發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。只有提升粉絲的歸屬感，才能獲得更好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

三、中國(guó)合唱音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的逐年遞增，眾多自媒體平臺(tái)上的合唱音樂能夠體現(xiàn)出合唱界的主流思想，能夠起到引領(lǐng)的作用，而且在自媒體時(shí)代，這種思想的引領(lǐng)尤為重要。重大賽事上的合唱團(tuán)隊(duì)在作品的選擇與創(chuàng)作、表演形式、聲音運(yùn)用等方面無疑對(duì)受眾起著啟發(fā)、引領(lǐng)的作用，特別是在國(guó)際賽事上奪冠的合唱團(tuán)隊(duì)，在賽事結(jié)束后，國(guó)內(nèi)眾多合唱團(tuán)都會(huì)競(jìng)相模仿其參賽形式。在作品的選擇與創(chuàng)作、表演形式、聲音運(yùn)用等方面都會(huì)參照冠軍團(tuán)隊(duì)的模式。因此，中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播在注重聚合內(nèi)容精準(zhǔn)度的同時(shí)，還要加深內(nèi)容的深度，豐富內(nèi)容的形式與風(fēng)格，可以運(yùn)用H5等相關(guān)技術(shù)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

（一）加強(qiáng)內(nèi)容的精度、廣度與深度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾會(huì)根據(jù)自己的喜好，在紛繁復(fù)雜的圖文或視頻中節(jié)選出自己喜愛的圖文號(hào)或視頻號(hào)，并且極大可能長(zhǎng)期關(guān)注這個(gè)圖文號(hào)或視頻號(hào)發(fā)布的所有作品。如果圖文號(hào)或視頻號(hào)發(fā)布的作品能夠符合受眾內(nèi)心的良好預(yù)期，那么受眾就極有可能成為該圖文號(hào)或視頻號(hào)的“鐵粉”?？扇绻麍D文號(hào)或視頻號(hào)發(fā)布的圖片或視頻不能滿足或者不能完全滿足受眾的心理預(yù)期，那么受眾瞬間“轉(zhuǎn)粉”或“脫粉”的可能性是極大的。受眾有著極強(qiáng)的不確定性，這也給圖文號(hào)或視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)帶來極大的挑戰(zhàn)。內(nèi)容的精度、廣度、深度仍是這個(gè)時(shí)代獲得受眾的重中之重。

在中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播中，圖文或視頻內(nèi)容不乏排練日常、演出片段等內(nèi)容，如果粉絲對(duì)合唱團(tuán)排練曲目不感興趣，那么其圖文或者視頻內(nèi)容就很難獲得受眾的關(guān)注。與視頻相比，微信公眾號(hào)主打圖文形式，其面臨的挑戰(zhàn)更大。從傳播形式上，圖文號(hào)不如視頻號(hào)生動(dòng)，圖文號(hào)引言的作用與視頻號(hào)的前5秒內(nèi)容的作用一樣，對(duì)受眾的“駐足”能起到?jīng)Q定性影響。因此，圖文內(nèi)容需要提升文案的精準(zhǔn)度，在吸引受眾眼球的同時(shí)，要高度概括一篇文案的內(nèi)容。中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播若想取得更好的效果，文案寫作、視頻創(chuàng)作均需要精準(zhǔn)定位，并提升內(nèi)容的廣度與深度。

（二）豐富內(nèi)容的形式、風(fēng)格與互動(dòng)方式

若想提升內(nèi)容的精準(zhǔn)度，就必須做到與受眾有效的互動(dòng)，了解受眾所感所需所想，為其推廣可能喜愛的作品。微信公眾號(hào)可運(yùn)用H5技術(shù)設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，受眾在查閱內(nèi)容時(shí)能夠通過滑動(dòng)頁面等交互方式，提升對(duì)內(nèi)容的興趣，也可采用“圖文+視頻”的形式，強(qiáng)化文案的效果，豐富受眾的體驗(yàn)。

“個(gè)體使用媒介完全取決于是否對(duì)自己有用、是否符合自己的價(jià)值感知。”[2]這也就是說，運(yùn)營(yíng)方必須掌握受眾的心理。運(yùn)營(yíng)方如果想通過視頻變現(xiàn)，或者通過視頻獲得一定的影響力，就必須對(duì)自己的受眾有一個(gè)清晰的定位，掌握受眾的心理，確保發(fā)出的視頻能夠引發(fā)受眾的共鳴，這樣才能保證微信公眾號(hào)或視頻號(hào)的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。

在這個(gè)自媒體泛濫的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位已然不復(fù)存在，傳統(tǒng)媒體工作者急需適應(yīng)新的傳播環(huán)境，并在環(huán)境的大變革中快、準(zhǔn)、穩(wěn)地找到自身的定位，這是一項(xiàng)極難的挑戰(zhàn)。中國(guó)合唱音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播需要抓住機(jī)遇并合理地利用機(jī)遇，在傳播中找到自身的定位和發(fā)展方向，需要深刻理解合唱音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在邏輯，理解和把握未來合唱網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)造良好、積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更好地促進(jìn)中國(guó)合唱音樂的繁榮發(fā)展。

喻國(guó)明提出：“未來傳播的創(chuàng)新標(biāo)尺是以人為本的三個(gè)‘有利于’，分別是有利于增強(qiáng)社會(huì)成員之間信息的流動(dòng)性，有利于擴(kuò)大人們社會(huì)實(shí)踐的自由度，有利于提高人們對(duì)主客觀世界的把控能力?！盵3]從目前中國(guó)合唱事業(yè)的發(fā)展來看，增強(qiáng)社會(huì)成員之間信息的流動(dòng)性，合唱的網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到了；擴(kuò)大人們社會(huì)實(shí)踐的自由度，這點(diǎn)在技術(shù)上合唱仍有很大的發(fā)展空間，比如“云合唱”如何確定聲音的概念等。難點(diǎn)在于對(duì)合唱整體的把握，合唱本身就突出了“以人為本”的精神要義。以和為貴，和諧共生、榮辱與共、團(tuán)結(jié)合作的思想貫穿了合唱表演始終。那么如何引導(dǎo)受眾從世界范圍角度更深度地解讀合唱、了解中國(guó)合唱、發(fā)展中國(guó)合唱，是中國(guó)合唱網(wǎng)絡(luò)傳播的第一要義。