融媒體語境下影視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略研究

陳少偉

一、引言

現(xiàn)階段，人類已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾日益關(guān)注媒介融合、媒介交流、媒介改革等，而當(dāng)融媒體在社會環(huán)境中擁有了更多機(jī)會與考驗(yàn)時(shí)，影視行業(yè)改革也變得更加迫切。融媒體技術(shù)在持續(xù)完善的同時(shí)，各行業(yè)也因此有了改變，各種先進(jìn)技術(shù)的問世使影視行業(yè)面對更多的契機(jī)與考驗(yàn)。傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型迭代、傳播形態(tài)的更新、傳播文化的改善，均能驅(qū)動影視行業(yè)更快更好地發(fā)展。另外，隨著生活水平的持續(xù)提高，人們已不再像過去那樣聚焦在解決溫飽問題上，而是開始持續(xù)參與各種類型的文娛活動，且持續(xù)地改善自己的審美意識與審美能力。

二、融媒體概述

（一）融媒體的概念內(nèi)涵

融媒體最初是以“媒介融合”的概念進(jìn)入大眾視野的。在國外，安德魯·納奇森最早進(jìn)行了介紹，并指出媒介融合是印刷、音視頻、交互等數(shù)字媒體組織間的規(guī)劃性的、可執(zhí)行的、文化的聯(lián)盟。我國的研究人員對融媒體的定義是在國外的“媒介融合”概念的基礎(chǔ)構(gòu)建的。關(guān)于融媒體的定義，每個(gè)學(xué)者都有其不同的見解，目前尚無一個(gè)統(tǒng)一的定義。然而有不少研究人員認(rèn)為，融媒體中融入了電視、廣播等各種一般媒體的優(yōu)越性，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的盛行形勢與特點(diǎn)，兩者相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資源方面的系統(tǒng)共享。融媒體屬于一種能迎合時(shí)代進(jìn)步的全新思想。綜上所述，融媒體是媒體在服從新聞宣傳原理與新型媒體持續(xù)興起的前提下，新舊媒體的彼此交互。

（二）融媒體的特征

1.新舊媒體的資源互補(bǔ)

融媒體充分地吸收了傳統(tǒng)媒體與新媒體在資訊采集和處理、宣傳手段、展現(xiàn)形式上的特色。融媒體將報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信等相關(guān)資源相互結(jié)合，構(gòu)建了現(xiàn)代媒體宣傳機(jī)制，同時(shí)此類資源之間相互結(jié)合，可以滿足各個(gè)年齡段受眾的訴求。另外，從各個(gè)平臺融合的資源，更能反映各個(gè)領(lǐng)域、各種方式在信息采集上的特點(diǎn)，提升信息在出處、處理、宣傳、評價(jià)等方面的客觀性，充分改善信息推廣的效力與口碑。

2.傳播模式的多元性

融媒體時(shí)代，傳播方式變得日益豐富，所以媒介融合不但是各種媒介的相互結(jié)合，更關(guān)鍵的是傳播方式的升級。首先是各種類型的媒介宣傳內(nèi)容，在融媒體環(huán)境下，不僅包括視覺體驗(yàn)，感官體驗(yàn)也慢慢地被關(guān)注，融媒體的應(yīng)用，使傳播方式變得日益豐富，傳播方式的豐富使傳播內(nèi)容變得更為零散化，這就要求大眾必須提高判斷資訊的能力。其次是媒介客戶端，公眾號、微博、抖音等各種媒體都能提供各種類型的媒介信息。最后是受眾擁有各種選擇，受眾能不受時(shí)空限制，隨意地利用網(wǎng)絡(luò)挑選自己想看的影視節(jié)目，在各種媒體中表達(dá)自己的個(gè)人見解。

3.用戶的超強(qiáng)互動性

傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)是基于宣傳者角度，受眾僅僅是被動地接納資訊，未進(jìn)行及時(shí)的反饋和交流。融媒體的興起讓傳統(tǒng)媒體不再是單打獨(dú)斗，實(shí)現(xiàn)了傳媒和信息接納方的良性溝通?！笆鼙姟睆摹敖蛹{”升級成“溝通”，身份也有了極大的變化，變?yōu)椤坝脩簟?，能結(jié)合自己的想法做出選擇并發(fā)表自己的看法。這不但可以改善用戶的個(gè)人體驗(yàn)，讓用戶可以更好地表達(dá)自己的看法，更為關(guān)鍵的是融媒體可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，研究用戶的愛好與差異化的訴求，為用戶推送更有針對性的內(nèi)容，該優(yōu)勢充分地體現(xiàn)了融媒體“以用戶為重點(diǎn)”的特色。

三、融媒體發(fā)展賦能影視行業(yè)革新

（一）視頻網(wǎng)站與影視制作方的合作共贏

不同媒體平臺的共贏是現(xiàn)階段發(fā)展的新形勢，視頻網(wǎng)站和影視生產(chǎn)企業(yè)的結(jié)合勢必會使兩者間的性能、意義、方法等均得到系統(tǒng)改善，此類經(jīng)營方式為影視的發(fā)展帶來了更大的機(jī)會。視頻網(wǎng)站用網(wǎng)絡(luò)的隨時(shí)性、溝通性補(bǔ)充了影視平臺中單向宣傳的問題，而視頻網(wǎng)站則將IP產(chǎn)業(yè)化獲得更大的利潤。在現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站的投資、預(yù)見性的發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)新精神均為影視行業(yè)的進(jìn)步帶來較大的助力。尋求多方共贏、持續(xù)創(chuàng)新是影視行業(yè)新的立足點(diǎn)。

（二）短視頻興起的背景下影視創(chuàng)作的發(fā)展走向

影視作品得益于短視頻行業(yè)的發(fā)展形勢，重新獲得了大眾的關(guān)注。短視頻與影視都是通過刺激大眾的視覺來展現(xiàn)內(nèi)容，但短視頻的魅力更大，其表現(xiàn)方式直接，內(nèi)容豐富，將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作系統(tǒng)，將手機(jī)當(dāng)作核心媒介。因?yàn)榇祟惞残耘c特性，短視頻獲得了快速發(fā)展。影視作品能間接地參考此類經(jīng)驗(yàn)，因此“豎屏劇”就產(chǎn)生了?！柏Q屏劇”擁有迅速、短小、新穎的特點(diǎn)，同時(shí)利用發(fā)酵效應(yīng)，能充分地獲得受眾的歡迎。盡管豎屏生產(chǎn)在現(xiàn)階段不會變?yōu)橛耙晞〉暮诵纳a(chǎn)與宣傳方式，然而身為常規(guī)短視頻內(nèi)容的科學(xué)補(bǔ)充，的確可以推動影視行業(yè)的進(jìn)步。身為短視頻衍生物的“豎屏劇”無法徹底取代影視與變更影視的根本，其更大的意義是為影視作品的創(chuàng)作延伸路徑，進(jìn)而獲得更豐富的觀眾所喜歡的內(nèi)容。

（三）多元媒體助力影視內(nèi)容傳播

在媒體融合的狀況下，影視劇從單一的宣傳手段升級為立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多元化的宣傳手段。初期，影視劇可在多元化的媒體中發(fā)布各種信息，以更多的宣傳手段使視頻獲得最佳的宣傳效益，使更多的受眾被影響。中期，因?yàn)楦鞣N媒體的宣傳速度存在一定的差異，使作品有較多的時(shí)間來宣傳，間接地維持影視的收視率。后期，影視放映盡管已完成，卻還可以利用影視劇留言、網(wǎng)絡(luò)播放等各種方式來延長影視內(nèi)容的生命周期，協(xié)助影視的重新宣傳。利用各種媒體間的溝通不斷生產(chǎn)話題，使粉絲也積極協(xié)商，不再受制于圈層，獲得更多受眾的關(guān)注，構(gòu)建多平臺觸發(fā)、全屏介質(zhì)引導(dǎo)的盛行畫面。各種媒介之間能互補(bǔ)并發(fā)揮自己的優(yōu)勢，充分解決了之前影視宣傳的實(shí)時(shí)性差、交互性不佳與信息傳遞能力不足的問題，對影視的充分宣傳發(fā)揮出很大作用。

四、融媒體時(shí)代影視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）“三高”問題嚴(yán)重

總體來說，我國的影視行業(yè)正處于過渡階段。以電視劇為例，第一，有的衛(wèi)視平臺購劇費(fèi)用高。第二，天價(jià)劇在持續(xù)產(chǎn)生，高IP與高薪資等問題嚴(yán)峻。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開始興起，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格也在持續(xù)上漲，有的電視劇已經(jīng)上升到幾百萬元一集。第三，部分一流演員的片酬能在整個(gè)成本中占到50%甚至更多，再加上宣傳成本等，劇組使用在創(chuàng)作上的資金并不多，進(jìn)而使影視作品的質(zhì)量較差。購劇費(fèi)用高、高價(jià)IP與高片酬的“三高”情況不利于電視劇產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，使其難以獲得更大的發(fā)展。不僅如此，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”思想在積極踐行，短視頻、網(wǎng)劇等為一般影視劇的升級迭代帶來了新的形式，然而在其生產(chǎn)過程中也慢慢地產(chǎn)生造假、盜版等問題。

（二）泛娛樂化、去價(jià)值化的傾向嚴(yán)重

在現(xiàn)階段的影視劇生產(chǎn)中，喜劇、愛情劇等題材不少，同時(shí)獲得了觀眾的歡迎。而此類題材中的搞笑成分明顯，非主流意識也相對較強(qiáng)，只是為了滿足受眾的觀感訴求，使觀眾歡迎，卻無法使觀眾銘記在心。影視作品的文化推廣作用在下降，影視劇中拜金主義等不良思想在持續(xù)地滋生。純娛樂性的影視劇僅僅是一碰就會爆炸的泡沫。影視劇生產(chǎn)不能只看收視率、點(diǎn)擊率與票房這些指標(biāo)。

（三）數(shù)量和質(zhì)量存在巨大差異

現(xiàn)階段，我國正處于融媒體建設(shè)的開始階段，常規(guī)媒體和新媒體開始慢慢融合，這會使影視行業(yè)獲得更快的進(jìn)步，有不少影視作品開始進(jìn)入市場。然而生產(chǎn)速度太快使其質(zhì)量無法獲得保障，生產(chǎn)數(shù)量也大于播出訴求，有較多的資源被耗費(fèi)。影視劇的生產(chǎn)費(fèi)用在融媒體時(shí)代下充分地下降，利潤極大地提升，使得各種生產(chǎn)方將利潤作為首要目標(biāo)，作品的抄襲情況嚴(yán)重，市場中影視作品的質(zhì)量太差。

五、融媒體語境下影視行業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）強(qiáng)調(diào)社會關(guān)照，選擇新穎題材

評估一部影視作品是否優(yōu)良，并不是立足于各種娛樂宣傳方式，也不是看該影視作品是由哪位明星主演，而是應(yīng)當(dāng)分析其含義與故事情節(jié)是否獲得觀眾的歡迎。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的形勢下，影視行業(yè)的發(fā)展更應(yīng)當(dāng)改善網(wǎng)絡(luò)思維，采用可以使大眾產(chǎn)生共鳴的題材。部分影視劇的生產(chǎn)人員也逐漸將選題空間定位于各種代表性的事件，此類有目的性的選擇受益于融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的助力，用新聞事件為創(chuàng)作原型的影視劇是對新聞事件的重新編制，在獲得更多社會關(guān)注的基礎(chǔ)上，使收視率充分地提升，使影視劇投資方提高利潤。

（二）豐富故事元素，切合消費(fèi)需求

觀眾產(chǎn)生瀏覽影視作品的念頭并不是無緣無故的，而是從其預(yù)期開始的，觀眾的各種人生閱歷、生活經(jīng)驗(yàn)與文化素養(yǎng)等所形成的個(gè)人觀影品位，即源于他以前的生活積淀與觀看感受。在融媒體語境下，觀眾受到了各種文化的影響，因此其對影視內(nèi)容的審美和判斷也有一定的出入，這就需要影視人員創(chuàng)作出迎合觀眾預(yù)期的作品，獲得觀眾的長期重視。不僅要利用各種新的題材，各種敘事要素的融合也是觀眾評估一部作品有看點(diǎn)的核心要素。怎樣接納更多的要素，變?yōu)楦鞣N影片積極嘗試的方向。現(xiàn)階段上映的影片，已逐漸將各種要素與故事性予以高度融合，更擁有“融合性”。在現(xiàn)階段的融媒體環(huán)境下，觀眾對影片內(nèi)容的要求在日益提升，電影生產(chǎn)人員不僅需要在風(fēng)格方面予以革新，還應(yīng)當(dāng)兼顧歷史、語言、宗教、藝術(shù)與技術(shù)等在跨文化宣傳中所發(fā)揮出的效果，實(shí)現(xiàn)高效結(jié)合。

（三）創(chuàng)新制作理念，提升專業(yè)水平

當(dāng)前，電影、電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)彼此結(jié)合、彼此參考，方法也在持續(xù)豐富，宣傳量與訴求量也在持續(xù)增加。產(chǎn)品的數(shù)量增加了，但是藝術(shù)創(chuàng)作方式與投資結(jié)構(gòu)還未變化，缺少高水準(zhǔn)的影視作品。這是影視行業(yè)眼下迫切需要處理的一大問題，應(yīng)當(dāng)基于影視制造的源頭加以更新，以追求卓越的精神制作出一流的影視作品。一部優(yōu)質(zhì)的影視作品，并非簡單地將文字轉(zhuǎn)變成視頻，而是應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用新型生產(chǎn)理念，關(guān)注不同步驟的協(xié)調(diào)配合，關(guān)注創(chuàng)作、攝影、導(dǎo)演、表演等領(lǐng)域的相互融合，進(jìn)而獲得最好的效應(yīng)。

（四）注重人才的多元化培養(yǎng)，全面提升影視作品質(zhì)量

媒體融合使媒體與受眾間的相關(guān)性從之前的俯視升級為仰視，觀眾并非徹底的信息接納方，而是持續(xù)扮演推廣活動中的參與者，且對內(nèi)容的生產(chǎn)給出了更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。出色的影視人才應(yīng)當(dāng)擁有優(yōu)良的審美能力，同時(shí)擁有與藝術(shù)家互動的能力。影視行業(yè)屬于一個(gè)融合性行業(yè)，現(xiàn)代社會各種流行要素的推廣，迎合了影視對融合創(chuàng)新的需求，影視人才需充分迎合時(shí)代發(fā)展的形勢，成為時(shí)代發(fā)展趨勢的指導(dǎo)者、追隨者，而非觀望者。影視行業(yè)的編劇人員需對行業(yè)給予具體分類，基于編劇、導(dǎo)演、燈光、攝影等各個(gè)領(lǐng)域?qū)θ瞬沤o予詳細(xì)、專業(yè)的輸出，同時(shí)在專業(yè)輸出的基礎(chǔ)上構(gòu)建其全局視野，進(jìn)而構(gòu)建對影視藝術(shù)的綜合感知和表述能力。不僅如此，與影視行業(yè)有關(guān)的人才也需要提升對社會的認(rèn)知與思考能力。藝術(shù)是從生活中提煉的。特別是在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，大眾需應(yīng)對的問題也在持續(xù)增加，影視劇作為實(shí)際生活的一種寫照，需擔(dān)負(fù)起對社會的回顧與映襯，若影視人無法較好地體會大眾的擔(dān)憂與糾紛，那么其創(chuàng)作的故事將脫離實(shí)際生活，不聯(lián)系生活的作品勢必不會與觀眾產(chǎn)生心靈方面的共振。

六、結(jié)語

時(shí)代在持續(xù)進(jìn)步，融媒體時(shí)代影視行業(yè)的進(jìn)步需要應(yīng)對空前的考驗(yàn)。持續(xù)接納不同媒介的顯著特點(diǎn)，積極創(chuàng)新，是現(xiàn)階段影視行業(yè)進(jìn)步的新需求。面對融媒體時(shí)代影視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)創(chuàng)新選擇應(yīng)對策略，尤其是著重“強(qiáng)調(diào)社會關(guān)照，選擇新穎題材”“豐富故事元素，切合消費(fèi)需求”“創(chuàng)新制作理念，提升專業(yè)水平”“注重人才的多元化培養(yǎng)，全面提升影視作品質(zhì)量”，從而迎來影視行業(yè)發(fā)展的春天。