新媒體時代國企思想政治建設(shè)的路徑

曹 旭

（長春公共交通［集團］有限責(zé)任公司西昌汽車公司，長春 130022）

引 言

移動終端的廣泛普及為新媒體的發(fā)展提供了客觀載體，人們利用新媒體平臺可以更便捷、更快速地獲取信息，新媒體作為新興的媒體傳播模式，具有內(nèi)容直觀化、表現(xiàn)視覺化、體驗多樣化、互動實時化的特點，并具備數(shù)據(jù)傳播迅速、受眾廣泛、形式多樣等優(yōu)勢，在思政建設(shè)中合理運用新媒體平臺，打造線上線下融通的思政教育、宣傳渠道，可以提升思政工作的針對性。為進(jìn)一步提升國企基層黨建工作質(zhì)量，需要思政部門積極應(yīng)對新媒體應(yīng)用帶來的挑戰(zhàn)，把握改革機遇，為國企政工工作的有序、科學(xué)開展提供保障。

一、新媒體技術(shù)應(yīng)用帶來的新變化

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等技術(shù)集成發(fā)展的產(chǎn)物，借助平臺、技術(shù)與渠道等方面的優(yōu)勢，搭建起與用戶互動性更強的在線互動媒體平臺，具有主體多元化、形式多樣化、媒介融合化的應(yīng)用特點，具體形式包括微博、微信、各種客戶端app等。為有效落實基層黨建工作任務(wù)、提升思政工作質(zhì)效，國企思政部門在微博、微信公眾號、學(xué)習(xí)強國app、思政教育網(wǎng)站等新媒體平臺的建設(shè)投入逐步提升，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)用，加快了大政工教育宣傳管理體系的建設(shè)進(jìn)程。

在新媒體高速發(fā)展的背景下，社會公眾逐步開啟了云上生活模式，國企職工隊伍接收、傳輸、處理信息的方法與路徑更多樣，國企在生產(chǎn)經(jīng)營、管理服務(wù)、人力資源規(guī)劃等工作中，將信息的開發(fā)與整合拓展到云端平臺上，思政建設(shè)任務(wù)不再局限于線下，網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的建設(shè)也成為工作重點內(nèi)容。在過去，國企政治宣傳、思想教育等工作依賴主流媒體渠道，新媒體平臺的崛起，使得國企思政建設(shè)路徑被進(jìn)一步拓寬。新媒體時代，在國有企業(yè)的發(fā)展中，為更好地迎接其挑戰(zhàn)，需要通過不斷探索新方法的形式，讓國企的思想政治工作更好地適應(yīng)快速變化的新媒體信息時代發(fā)展需求和特征。

二、新媒體時代政工實踐工作面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺輿論環(huán)境復(fù)雜、多變

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的創(chuàng)新促進(jìn)了公眾思想認(rèn)識的多元化、復(fù)雜化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺充斥著各種思想，職工的價值觀念、道德認(rèn)識容易受不良、偏激思想的影響，出現(xiàn)拜金主義、極端愛國主義、過度崇拜西方思想等情況。

一方面，新媒體平臺信息傳播速率快、受眾面廣的特點，可以為思政工作者提供豐富的思政教育資源，使其更快地掌握各種行業(yè)、市場、政策等領(lǐng)域的形式變動，為國企思政建設(shè)、發(fā)展決策提供可靠的信息支持。另一方面，也提升了政工人員了解、分析職工思想動態(tài)的難度，教育管理的目標(biāo)難以全面落實。

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合應(yīng)用發(fā)展，在推進(jìn)思政建設(shè)機制改革的過程中，新舊媒體平臺、中外價值觀念等方面的沖突，使得部分職工將個人發(fā)展訴求放在首要位置，存在以自我為中心、團隊協(xié)作能力不強、不遵守管理規(guī)范等行為，思政工作面臨更大的挑戰(zhàn)。如果采用單一性、同質(zhì)化的工作方法，缺乏靈活性的調(diào)整手段，職工參與教育宣傳活動的積極性將被削弱，思政教育的價值引導(dǎo)、思想建設(shè)作用將會大幅度降低。

（二）國企思政建設(shè)模式創(chuàng)新驅(qū)動力不足

受復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，職工思想認(rèn)識變化也呈現(xiàn)個性化、多元化的特點，在思想教育、政策宣傳、價值引領(lǐng)等政工工作中，需要黨員干部轉(zhuǎn)變工作思想，樹立創(chuàng)新發(fā)展的意識。但從當(dāng)前思政建設(shè)實踐情況來看，工作模式創(chuàng)新驅(qū)動力不強，部分黨員干部忽視新媒體的有效應(yīng)用，仍舊以傳統(tǒng)的教育管理模式為主，在一定程度上削弱了職工參與黨建工作的積極性，黨員隊伍的示范帶頭作用難以發(fā)揮出來。

與此同時，在探索新媒體在政工工作中的應(yīng)用路徑的過程中，需要國企基于原有的信息建設(shè)基礎(chǔ)，對媒體宣傳渠道進(jìn)行調(diào)整升級，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同化建設(shè)應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。然而，一些思政管理者、領(lǐng)導(dǎo)者不重視新媒體技術(shù)的引進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)開發(fā)投入不足，政工隊伍與職工群體之間的溝通路徑受限，不能及時了解職工思想認(rèn)識的動態(tài)變化，而職工群體也難以借助宣傳渠道了解行業(yè)發(fā)展、政策法規(guī)、生長規(guī)劃等信息，思政教育形式重于工作實質(zhì)。除此之外，部分政工部門在制訂思政建設(shè)規(guī)劃時，沒有融入國企的文化特點和生產(chǎn)經(jīng)營特色，工作針對性不強。在實踐工作中，往往存在脫離生產(chǎn)任務(wù)目標(biāo)、缺乏意見反饋路徑、沒有嚴(yán)格落實安全管理制度等問題。

三、新媒體為思政工作優(yōu)化創(chuàng)新提供的機遇

（一）新媒體拓寬了思想政治宣傳的渠道，提升了思政信息整合的效率

國企思政建設(shè)是新時期開展智慧黨建的核心內(nèi)容，思政部門作為黨組織與國企職工溝通的重要橋梁，在全面理解與分析黨組織新形勢下發(fā)展路線、建設(shè)方針的同時，承擔(dān)著向職工群體宣傳政策、方針內(nèi)容的重要職責(zé)。新媒體平臺可以為政工人員提供信息整合的平臺，借助新媒體強大的數(shù)據(jù)分析、處理、反饋功能，思政工作者能夠在全面掌握企業(yè)、行業(yè)、政策與市場環(huán)境變化趨勢的基礎(chǔ)上，對思政建設(shè)規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并利用新媒體動態(tài)收集職工對企業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見，實現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)劃、安全管理、制度建設(shè)、人力資源等方面的協(xié)同化管理。國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要主體，應(yīng)在深入學(xué)習(xí)新時期智慧黨建發(fā)展戰(zhàn)略的同時，貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳工作的重要指示，在新時代有新氣象、新聲音、新作為，努力打開宣傳工作的新局面。

（二）推進(jìn)了思政建設(shè)實踐形式的創(chuàng)新

新媒體平臺為思政工作實踐形式的創(chuàng)新提供了支持，思政部門可以利用微信公眾號、微博等平臺，有針對性地推送政治教育內(nèi)容，以“微視頻”、在線講座等形式開展理論宣講活動，國企職工通過點贊、評論反饋意見，相較于過去的教育模式，互動性更強。以思政信息的發(fā)布為例，思政相關(guān)信息的推送與發(fā)布應(yīng)具有靈活性、針對性、準(zhǔn)確性、時效性的特征，利用新媒體平臺打造線上線下相互補充的教育宣傳渠道，可以有效提升思政相關(guān)信息的實際瀏覽量，避免信息不準(zhǔn)確、不及時導(dǎo)致的教育功能削弱。目前，大數(shù)據(jù)與云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，使移動端用戶可以通過微信公眾號、服務(wù)網(wǎng)站等應(yīng)用，隨時隨地了解政策規(guī)范、行業(yè)發(fā)展等相關(guān)信息，拓寬了信息接收渠道。

與此同時，移動終端、無線網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也在一定程度上轉(zhuǎn)變了信息數(shù)據(jù)的傳遞形式。現(xiàn)階段，國企可以借助新媒體平臺，利用智能手機、平板電腦等移動網(wǎng)絡(luò)信息傳輸終端，將思政學(xué)習(xí)文件、黨員干部先鋒事跡、相關(guān)生產(chǎn)規(guī)劃、安全管理規(guī)范等信息，以圖片、視頻、文字等形式，及時傳遞給新媒體平臺用戶。在提升思政教育、引導(dǎo)、宣傳等工作針對性、精準(zhǔn)性的同時，通過新媒體平臺對相關(guān)信息的篩選、提煉，進(jìn)一步深化了對思政建設(shè)資源的整合程度。

四、新媒體時代全面提升國企思政建設(shè)質(zhì)效的實踐路徑

（一）創(chuàng)新黨建理念，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的建設(shè)水平

新形勢下，在思政工作實踐中，思政部門應(yīng)基于“智慧思政”的黨建部署規(guī)劃，有針對性、有序地開展思想教育、政策宣傳相關(guān)活動，引導(dǎo)思政工作者樹立“互聯(lián)網(wǎng)+思政”思維，在熟練掌握微信、微博、app等新媒體平臺具體運用特點的基礎(chǔ)上，基于創(chuàng)新思維的指導(dǎo)，創(chuàng)新思政建設(shè)的實踐內(nèi)容、形式、方法。

首先，思政部門應(yīng)正確認(rèn)識黨員干部領(lǐng)導(dǎo)示范作用，加強黨員干部隊伍的思想教育引導(dǎo)力度，積極組織黨員隊伍學(xué)習(xí)新時期黨建方針、國企經(jīng)營戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展形勢等知識，為基層黨建實踐工作提供針對性的指導(dǎo)。

其次，提高對網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的認(rèn)識，將新媒體平臺作為黨政意識形態(tài)優(yōu)化建設(shè)的重要陣地，發(fā)揮政工隊伍輿論正向引導(dǎo)的作用。同時，樹立精品意識，固本清源，結(jié)合新媒體平臺的應(yīng)用特點，創(chuàng)作更多突出企業(yè)文化特點、有深度、有高度、有溫度的精品思政教育課程、宣傳活動。

最后，合理運用守正與創(chuàng)新的關(guān)系，優(yōu)勢互補，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合，共建現(xiàn)代思政建設(shè)體系。國有企業(yè)身處變幻莫測的大潮中，思想政治工作不斷受到內(nèi)外部因素干擾，更需把握好守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，做到守正與創(chuàng)新的有機統(tǒng)一。

（二）基于大政工體系建設(shè)目標(biāo)，推進(jìn)多元政工主體參與

國家經(jīng)濟發(fā)展形勢不斷變化，國企作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、調(diào)控市場經(jīng)濟的重要經(jīng)濟組織，在推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)劃全面落實的同時，還應(yīng)注重職工群體思想教育工作，全面提升職工思想認(rèn)識與道德水平，圍繞大政工體系建設(shè)要求，不斷創(chuàng)新政策宣傳與思想教育工作的形式，通過多元化宣傳教育渠道的建設(shè)，鼓勵職工積極參與到思政建設(shè)實踐工作中來，形成國企黨委協(xié)同領(lǐng)導(dǎo)、黨政統(tǒng)一、教育與生產(chǎn)齊抓共管的大政工體系，實現(xiàn)多元主體共同參與的思政建設(shè)目標(biāo)。

在政工隊伍的建設(shè)方面，需要根據(jù)線上線下政工宣傳平臺的應(yīng)用特點，對培訓(xùn)、招聘機制進(jìn)行對應(yīng)的調(diào)整，培養(yǎng)一批兼具專業(yè)能力與新媒體傳播平臺應(yīng)用技能的政工工作隊伍，有針對性地擴大宣傳工作輻射面。此外，在理論宣講環(huán)節(jié)，思政部門應(yīng)基于大政工體系的建設(shè)目標(biāo)，全面貫徹上級精神，在深入梳理大政方針、基層黨建決策部署的基礎(chǔ)上，堅持在宣傳形式和內(nèi)容上有創(chuàng)新、高質(zhì)量，采取現(xiàn)場講座送學(xué)、集中討論研學(xué)、網(wǎng)絡(luò)課堂自學(xué)等形式，推動黨的創(chuàng)新理論下基層。

（三）合理引進(jìn)新媒體技術(shù)，構(gòu)建線上線下融通的思政平臺

在創(chuàng)新思政建設(shè)形式時，為高效落實黨政方針，提高國企保值增效的能力，需要思政部門合理引進(jìn)新媒體技術(shù)，在宣傳與教育渠道創(chuàng)新建設(shè)的過程中，全面發(fā)揮平臺優(yōu)勢，積極應(yīng)對黨建路徑創(chuàng)新帶來的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們提供了信息獲取的便捷通道，而各種各樣的價值觀念也會借助網(wǎng)絡(luò)滋生蔓延，與主流意識形態(tài)爭奪話語權(quán)。

一方面，在新媒體教育宣傳陣地的實際建設(shè)階段，國企應(yīng)逐步增加新媒體渠道建設(shè)的投入，按照需求采購新的硬件設(shè)施，及時升級原有的信息設(shè)備，并及時對軟件程序進(jìn)行更新升級，利用大數(shù)據(jù)、云平臺、人工智能等技術(shù)，不斷完善平臺政工服務(wù)功能。

另一方面，需要思政部門動態(tài)分析職工群體心理狀況、工作能力、發(fā)展需求與企業(yè)階段性生產(chǎn)建設(shè)規(guī)劃、文化氛圍、管理體系等情況，在新媒體平臺上對各項任務(wù)落實情況進(jìn)行動態(tài)監(jiān)管，集中優(yōu)勢打造“智慧思政”體系，將新媒體技術(shù)、平臺、渠道等方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動思政建設(shè)優(yōu)化發(fā)展的動力。

例如，在微信公眾號的建設(shè)方面，平臺推送的信息應(yīng)以國家政策信息、國企發(fā)展規(guī)劃、思政教育活動開展情況、行業(yè)動態(tài)發(fā)展形勢為主，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并保證公眾號公布內(nèi)容的權(quán)威性、實時性與準(zhǔn)確性，提高對思政信息資源的整合質(zhì)效，增強職工群體的認(rèn)同感。

（四）貫徹人本管理思想，提升思政服務(wù)的質(zhì)量

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢下，加強新媒體技術(shù)、平臺的運用，也成為國企創(chuàng)新政工形式、提升思想教育針對性的有效對策。需要注意，思政建設(shè)的目標(biāo)是國企的整體員工，在政工教育與宣傳環(huán)節(jié)，思政部門應(yīng)強化服務(wù)意識的培養(yǎng)，從以教育管理為思政建設(shè)重點逐步過渡到以引導(dǎo)服務(wù)為主的層面上，在實踐工作中滲透人本理念，堅持人性化思政建設(shè)原則，完善思政建設(shè)工作管理機制，規(guī)范開展各項學(xué)習(xí)、教育、宣傳、組織等活動，潛移默化地引導(dǎo)職工貫徹安全管理、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)范。

同時，通過新媒體掌握員工共性心理和個體情緒變化，與職工開展平等對話，激活員工主體意識和參與意識，鞏固思政工作群眾基礎(chǔ)。積極運用新媒體平臺拓寬與職工群體溝通交流的途徑，并以政工宣傳教育模式改革需求為指導(dǎo)，調(diào)整政工隊伍的培育模式，在加強責(zé)任意識、求真務(wù)實等思想教育的同時，注重職工創(chuàng)新思維、信息素養(yǎng)等方面的培養(yǎng)，為思政工作創(chuàng)新提供更多的人才保障。

結(jié) 語

新媒體憑借其快速的信息傳播途徑、高效的信息整合形式與多樣化的信息展現(xiàn)模式等優(yōu)勢，為國企思政建設(shè)路徑的創(chuàng)新提供了支持。新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境中，為有效提升思政工作的針對性與實效性，需要思政部門在全面分析新媒體帶來各方面機遇與挑戰(zhàn)的同時，結(jié)合國企生產(chǎn)經(jīng)營、文化建設(shè)、管理制度等方面的特點，加強網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的建設(shè)投入，打造線上線下融通的宣傳平臺，拓寬與職工群體交流溝通的路徑，滲透人性化管理思想，鼓勵多元主體參與，推進(jìn)國企黨建大政工格局的形成。