藝術(shù)管理視角的創(chuàng)意：城市公共藝術(shù)節(jié)

劉彥

（作者單位：南京工程學(xué)院）

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，大眾對(duì)于文化藝術(shù)方面的需求和要求在不斷提升，這也使得城市化建設(shè)不再只是局限于城市建筑、交通、綠化建設(shè)，而是更加關(guān)注與城市文化與藝術(shù)建設(shè)。這種現(xiàn)象在我國一二線城市更為凸顯，并且城市文化藝術(shù)建設(shè)已經(jīng)成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要力量[1]。

城市建設(shè)與發(fā)展目的就是為了營造美好生活環(huán)境，提升城市居民幸福感，城市公共藝術(shù)作為城市文化藝術(shù)的重要構(gòu)成部分。而怎樣讓城市公共藝術(shù)獲得更好發(fā)展，使其更好進(jìn)入到大眾生活當(dāng)中，提升大眾生活質(zhì)量，滿足大眾對(duì)于文化藝術(shù)需求已經(jīng)成為城市發(fā)展需要思考的重要問題之一。城市公共藝術(shù)節(jié)的誕生是對(duì)發(fā)展城市文化藝術(shù)的一種創(chuàng)新手段，在藝術(shù)管理視角下，對(duì)城市公共藝術(shù)節(jié)進(jìn)行研究，對(duì)構(gòu)建城市品牌形象，推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要顯示意義。

一、城市公共藝術(shù)節(jié)相關(guān)概述

城市公共藝術(shù)節(jié)是面向所有人群，其開展目的就是為了讓大眾主動(dòng)參與其中，使城市公共藝術(shù)真正走進(jìn)大眾生活，并成為他們生活的一部分[2]。城市公共藝術(shù)節(jié)內(nèi)容涉及到多方面，以公共藝術(shù)為核心，滿足民眾視覺體驗(yàn)、參與體驗(yàn)，所以城市公共藝術(shù)節(jié)主要由三個(gè)方面構(gòu)成，分別是藝術(shù)觀賞、藝術(shù)互動(dòng)、文創(chuàng)商品。

首先，藝術(shù)觀賞是營造城市公共藝術(shù)節(jié)氛圍的關(guān)鍵。在城市公共藝術(shù)節(jié)中會(huì)借助大型雕塑進(jìn)行裝扮，雕塑造型以城市公共藝術(shù)節(jié)為主題，是節(jié)日的標(biāo)志。除了雕塑外，還會(huì)有與城市公共藝術(shù)節(jié)有關(guān)的裝飾物、涂鴉或是音樂、舞蹈等表演，以營造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引大量市民參與進(jìn)來。

其次，良好藝術(shù)互動(dòng)是增強(qiáng)城市公共藝術(shù)節(jié)體驗(yàn)的核心。如果城市公共藝術(shù)節(jié)缺乏互動(dòng)性，就難以走進(jìn)人們生活，只能從視覺上滿足大眾對(duì)于文化藝術(shù)的需求。所以城市公共藝術(shù)節(jié)還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，提升城市公共藝術(shù)節(jié)娛樂性，讓大眾更好參與到節(jié)日當(dāng)中，豐富節(jié)日體驗(yàn)。

最后，文創(chuàng)商品作為城市公共藝術(shù)節(jié)不可缺少的重要部分。城市公共藝術(shù)節(jié)為文化藝術(shù)傳播發(fā)展以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造良好條件。城市公共藝術(shù)節(jié)通常售賣帶有節(jié)日相關(guān)的藝術(shù)品。如今嘗試公共藝術(shù)節(jié)文創(chuàng)商品不再僅局限于衣物、裝飾品、書籍、雕塑等，還開始向美食和飲品等方面發(fā)展。

二、開展城市藝術(shù)節(jié)的意義

（一）是城市歷史文化的一種保存方式

城市公共藝術(shù)節(jié)作為一個(gè)以文化藝術(shù)為核心的節(jié)日，在豐富大眾生活的同時(shí)，還是城市歷史文化的傳播載體，城市歷史與文化可以通過節(jié)日的方式保存在大眾心中[3]。我國每個(gè)城市都有著各自的歷史文化，在城市發(fā)展各個(gè)階段有著不同藝術(shù)品來記錄城市歷史文化，這些藝術(shù)品存儲(chǔ)著城市的記憶，透過藝術(shù)品可以讓大眾以直觀的方式或是間接的方式體會(huì)這個(gè)城市的歷史和文化。例如：蘇州這座城市以刺繡藝術(shù)作品來記載著這座城市的歷史文化，不同時(shí)期的刺繡藝術(shù)作品是蘇州不同發(fā)展階段的記憶，是支撐蘇州發(fā)展的精神支撐。每個(gè)城市有著各自的發(fā)展歷史和記憶，通過城市公共藝術(shù)節(jié)的方式可以帶領(lǐng)大眾回顧城市歷史，品味城市發(fā)展進(jìn)程中所凝聚的文化與藝術(shù)，并將這些歷史文化和藝術(shù)融入現(xiàn)代城市發(fā)展與建設(shè)當(dāng)中。所以，開展城市公共藝術(shù)節(jié)不僅是為了豐富大眾生活，在城市公共藝術(shù)節(jié)中，還可以使大眾更加清楚認(rèn)識(shí)到城市的文化藝術(shù)形象。城市公共藝術(shù)節(jié)代表一座城市的歷史和文化精神，可以提升城市居民對(duì)于城市歷史文化的認(rèn)同感和歸屬感，是推動(dòng)城市穩(wěn)步發(fā)展、增強(qiáng)居民生活幸福感的重要精神動(dòng)力[4]。

（二）可以改善城市空間環(huán)境

公共藝術(shù)具有美化裝飾作用，開展城市公共藝術(shù)節(jié)還可以改善城市空間環(huán)境，美化城市空間環(huán)境，為城市居民應(yīng)在舒適的生活環(huán)境。城市化必然離不來拆、建活動(dòng)，土地被大面積開發(fā)，綠植被破壞，車輛不斷增加，也使得城市環(huán)境問題越來越嚴(yán)重。城市化也會(huì)導(dǎo)致城市人口大量聚集，城市空間被不斷縮小。伴隨城市化進(jìn)程不斷加快，城市土地價(jià)格上漲，加快城市空間緊缺問題。這些現(xiàn)象的存在導(dǎo)致城市空間環(huán)境不斷惡化，在這種環(huán)境下會(huì)降低城市居民生活質(zhì)量和生活幸福感，城市形象也會(huì)受到破壞，所以改善城市空間環(huán)境就非常有必要。為保障城市居民生活質(zhì)量，提升城市居民生活幸福感，樹立美好城市形象，就可以借助公共藝術(shù)來改善城市空間環(huán)境。通過開展城市公共藝術(shù)節(jié)，運(yùn)用雕塑、藝術(shù)壁畫，并在城市基礎(chǔ)實(shí)施、公共設(shè)施以及綠化建設(shè)中融入公共藝術(shù)節(jié)元素，營造良好節(jié)日氛圍的同時(shí)，還可以美化城市環(huán)境，使城市公共藝術(shù)節(jié)融入到城市化規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中，進(jìn)而與城市融為一體，打造美好城市景觀，為城市居民創(chuàng)造一個(gè)充滿藝術(shù)的城市空間環(huán)境。

（三）帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

開展城市公共藝術(shù)節(jié)可以強(qiáng)化城市文化特征，傳遞城市歷史發(fā)展進(jìn)程，凸顯城市身份的獨(dú)特性[5]。通過開展城市公共藝術(shù)節(jié)可以讓城市居民更加關(guān)注城市歷史文化，激發(fā)對(duì)城市歷史文化的情感，并滿足城市居民藝術(shù)文化審美需求，提升生活品質(zhì)。從這個(gè)角度來分析，城市公共藝術(shù)節(jié)開展并不是為了促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開展城市公共藝術(shù)節(jié)還需要投入大量資金，這些資金投入并不一定可以立即帶來回報(bào)，也可能不會(huì)產(chǎn)生回報(bào)。但需要注意的是，缺乏文化和藝術(shù)的城市會(huì)喪失發(fā)展活力，無法獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。而文化和藝術(shù)作為城市發(fā)展的精神支撐，是城市靈魂。因此，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化藝術(shù)建設(shè)對(duì)于城市發(fā)展而言都非常重要。從另一個(gè)角度分析，通過開展城市公共藝術(shù)節(jié)，加大城市公共藝術(shù)節(jié)投入，可以改善城市整體面貌，使城市散發(fā)魅力，進(jìn)而吸引其他地區(qū)人民來到該城市旅游、定居，還可以吸引更多投資者來此投資，進(jìn)而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)獲得快速發(fā)展。

三、藝術(shù)管理視角下，我國公共藝術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入到21 世紀(jì)之后，我國民眾對(duì)于文化藝術(shù)的需求在不斷增加，尤其是一線城市、二線城市和沿海城市，音樂表演、戲劇表演和影視行業(yè)發(fā)展迅速，許多城市都開展了各種文化節(jié)或是藝術(shù)節(jié)，大眾參與積極性也非常高。就比如說廣州、北京、上海、杭州等地區(qū)每年會(huì)開展各種各樣的文化藝術(shù)活動(dòng)，很多話劇、音樂門票常常被一搶而空。說明我國文化藝術(shù)市場發(fā)展繁榮，這也為城市公共藝術(shù)節(jié)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

就目前來看，我國公共藝術(shù)發(fā)展尚不成熟。由于美術(shù)館、博物館、畫展以及藝術(shù)品拍賣運(yùn)營不夠成熟，還存在很多不規(guī)范之處，導(dǎo)致公共藝術(shù)發(fā)展步伐較慢，公共藝術(shù)脫離大眾生活。并且畫展、藝術(shù)品拍賣參與主體大多是對(duì)藝術(shù)有著充分了解，或是藝術(shù)專業(yè)人士。美術(shù)館、博物館這些收藏藝術(shù)品雖然對(duì)大眾開放，但是卻沒有起到良好藝術(shù)教育作用，并且我國教育體系中，藝術(shù)教育體系還沒有完全形成。

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)于公共藝術(shù)的需求越來越高，很多城市所舉辦的藝術(shù)博覽會(huì)或是藝術(shù)展覽吸引力不同年齡階段、不同社會(huì)群體參與其中，在藝術(shù)品展覽中會(huì)駐足欣賞并拍照留念。在城市公園、商業(yè)廣場中布置的公共藝術(shù)品或是具有藝術(shù)觀賞性的基礎(chǔ)設(shè)施，都會(huì)吸引大眾的注意力，很多公共藝術(shù)品成為城市或是城市建筑的代表，吸引城市居民和外來游客拍照打卡。例如：成都ifs 國際金融中心的網(wǎng)紅熊貓就成為拍照圣地，很多外來游客會(huì)專門前去拍照留影。

我國公共藝術(shù)還沒有做到完全滿足公共性，公共藝術(shù)發(fā)展缺乏良好渠道和方式。近年來，我國藝術(shù)市場獲得快速發(fā)展，各個(gè)城市的美術(shù)館、畫廊建設(shè)數(shù)量在不斷增多，但是這些公共藝術(shù)品收藏系統(tǒng)還不夠完善。而且，美術(shù)館、畫廊這些公共藝術(shù)品展覽在固定位置，參觀的時(shí)間和空間都受到限制，提起畫廊、美術(shù)館會(huì)帶給大眾一種嚴(yán)肅氛圍，缺少親近度，使公共藝術(shù)難以實(shí)現(xiàn)公共化。公共藝術(shù)應(yīng)當(dāng)做到以藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，并可以在開放場所進(jìn)行展覽，使藝術(shù)品走進(jìn)大眾，讓大眾在自然的環(huán)境中與藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)零距離接觸，這樣才可以發(fā)揮公共藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值。

當(dāng)前我國公共藝術(shù)市場發(fā)展形式還處于初級(jí)階段，公共藝術(shù)展示方式比較傳統(tǒng)，缺乏親近性，很難滿足大眾的藝術(shù)需求。在藝術(shù)管理視角下，我國公共藝術(shù)市場要想獲得更好發(fā)展，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)西方國家公共藝術(shù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和展示方式。藝術(shù)來自于生活，不應(yīng)當(dāng)與大眾有距離，所以公共藝術(shù)節(jié)應(yīng)當(dāng)是為大眾提供可以走進(jìn)藝術(shù)品的機(jī)會(huì)，讓大眾可以在公共藝術(shù)節(jié)中與藝術(shù)進(jìn)行親密接觸。在藝術(shù)管理時(shí)，應(yīng)當(dāng)要關(guān)注公共藝術(shù)的公共性，同通過城市藝術(shù)節(jié)的方式來體現(xiàn)公共藝術(shù)的公共性。

四、藝術(shù)管理視角的創(chuàng)意：城市公共藝術(shù)節(jié)

（一）強(qiáng)化城市公共藝術(shù)節(jié)的商業(yè)運(yùn)營

藝術(shù)管理主要涉及到四個(gè)方面內(nèi)容，分別為藝術(shù)項(xiàng)目設(shè)想、確立藝術(shù)項(xiàng)目、開展藝術(shù)項(xiàng)目規(guī)劃和執(zhí)行項(xiàng)目規(guī)劃。在藝術(shù)管理中，好的開始是成功的一半，所以藝術(shù)項(xiàng)目設(shè)想非常重要。缺少正確藝術(shù)項(xiàng)目設(shè)想，項(xiàng)目開展缺少良好市場作為支持，那么就只能是空想，即使對(duì)藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行全方面規(guī)劃和充分落實(shí)，也很難讓該項(xiàng)目獲得良好市場反饋。而良好的項(xiàng)目規(guī)劃和有效執(zhí)行時(shí)確保藝術(shù)項(xiàng)目設(shè)想落實(shí)的關(guān)鍵。在城市公共藝術(shù)節(jié)開展前，需要結(jié)合對(duì)市場情況進(jìn)行全面了解，并學(xué)習(xí)國外藝術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)藝術(shù)節(jié)開展經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然這些只是城市公共藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目設(shè)想需要考慮的工作，在項(xiàng)目確立環(huán)節(jié)還需要進(jìn)行多方面研究才可以確立項(xiàng)目。在開展藝術(shù)項(xiàng)目規(guī)劃和執(zhí)行項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)，需要注意以下問題：

藝術(shù)項(xiàng)目規(guī)劃管理時(shí)，應(yīng)當(dāng)思考以下幾個(gè)問題：（1）這個(gè)城市適合什么樣的公共藝術(shù)？該城市和城市居民需要什么樣的公共藝術(shù)？（2）該城市公共藝術(shù)節(jié)可以學(xué)習(xí)國外哪些藝術(shù)節(jié)經(jīng)驗(yàn)？（3）該城市有哪些藝術(shù)家適合參與到城市公共藝術(shù)當(dāng)中？（4）城市公共藝術(shù)節(jié)中可以向公眾展示哪些藝術(shù)品？（5）城市公共藝術(shù)節(jié)應(yīng)該在城市哪個(gè)區(qū)域開展？（6）城市公共藝術(shù)節(jié)開展方式有哪些，應(yīng)該怎樣盈利？

藝術(shù)項(xiàng)目規(guī)劃管理時(shí)，應(yīng)當(dāng)思考以下幾個(gè)問題：（1）城市公共藝術(shù)節(jié)開展需要多少資金支持？（2）應(yīng)當(dāng)怎樣獲取充足資金？資金來源是否能夠支持城市公共藝術(shù)節(jié)順利開展？（3）參與城市公共藝術(shù)節(jié)的成員是否有充足執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)？他們的專業(yè)素質(zhì)是否可以得到保證？（4）應(yīng)當(dāng)以何種途徑、何種方式來推廣城市公共藝術(shù)節(jié)，以確保有更多人參與其中。

對(duì)于藝術(shù)管理工作而言，具有較高專業(yè)素質(zhì)和豐富藝術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)的人員在藝術(shù)項(xiàng)目設(shè)想環(huán)節(jié)就已經(jīng)開始思考城市公共藝術(shù)節(jié)資金來源。因?yàn)橘Y金作為城市公共藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)物質(zhì)基礎(chǔ)，資金來源和資金數(shù)額會(huì)直接影響到城市公共藝術(shù)節(jié)開展質(zhì)量和開展規(guī)模。藝術(shù)管理具有很強(qiáng)專業(yè)性，其不僅需要掌握專業(yè)財(cái)務(wù)管理知識(shí)，還需要對(duì)藝術(shù)有著充足了解。城市公共藝術(shù)節(jié)開展是否順利成功離不開良好的藝術(shù)管理。就整個(gè)項(xiàng)目而言，城市公共藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目是都可以獲得持續(xù)運(yùn)用，要求藝術(shù)管理人員具備優(yōu)秀商業(yè)運(yùn)營能力。商業(yè)運(yùn)營能力甚至要比藝術(shù)專業(yè)能力更加重要。在項(xiàng)目規(guī)劃管理時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確項(xiàng)目盈利模式，構(gòu)建完善的商業(yè)規(guī)劃，這樣才可以確保城市公共藝術(shù)節(jié)獲得持續(xù)運(yùn)營，最終成為城市的藝術(shù)品牌形象。

（二）提升藝術(shù)家和藝術(shù)品價(jià)值

藝術(shù)管理視角下，管理人員需要對(duì)各類藝術(shù)進(jìn)行了解，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖侄巫屗囆g(shù)走向市場，并呈現(xiàn)給大眾，以便讓大眾更好認(rèn)識(shí)藝術(shù)，進(jìn)而享受藝術(shù)所帶來的視覺和審美體驗(yàn)。藝術(shù)可以從商業(yè)性和公益性來體現(xiàn)自身價(jià)值，無論是何種方式，都需要藝術(shù)管理者提升藝術(shù)家和藝術(shù)品價(jià)值，使藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，這也是藝術(shù)管理工作的重要一部分。因此，在開展藝術(shù)項(xiàng)目管理時(shí)，管理人員需要在項(xiàng)目中凸顯藝術(shù)家和藝術(shù)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，進(jìn)而提升項(xiàng)目市場價(jià)值。在城市公共藝術(shù)節(jié)中，藝術(shù)家和藝術(shù)品價(jià)值最大化就是在城市公共藝術(shù)節(jié)中，有更多人認(rèn)識(shí)到這些藝術(shù)家，對(duì)這些藝術(shù)品有了更多了解，并且藝術(shù)品獲得很多人的欣賞。并且在城市公共藝術(shù)節(jié)中，展示的藝術(shù)品為可以為藝術(shù)家?guī)砀嗦曌u(yù)，進(jìn)一步藝術(shù)家市場價(jià)值。

藝術(shù)品作為城市公共藝術(shù)節(jié)的代表性物品，歷屆城市公共藝術(shù)節(jié)都有一些代表性的藝術(shù)作品被當(dāng)做紀(jì)念獲得收藏，并在每一屆城市公共藝術(shù)節(jié)被展覽，不僅成為該城市公共藝術(shù)節(jié)的代表藝術(shù)，還逐漸成為城市公共藝術(shù)節(jié)的重要一部分。與該藝術(shù)作品相關(guān)的文創(chuàng)品在市場上備受歡迎，這也是藝術(shù)品價(jià)值最大化。通過提升城市公共藝術(shù)節(jié)藝術(shù)家和藝術(shù)作品價(jià)值，可以使更多人參與到節(jié)日當(dāng)中，在藝術(shù)價(jià)值的烘托下城市公共藝術(shù)節(jié)價(jià)值也可以實(shí)現(xiàn)最大化。

五、結(jié)語

城市公共藝術(shù)節(jié)可以帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市居民幸福感。加強(qiáng)藝術(shù)管理，推動(dòng)城市公共藝術(shù)長久、持續(xù)性運(yùn)營可以使其成為城市品牌形象。我國公共藝術(shù)市場發(fā)展還處于初級(jí)階段，與國外藝術(shù)發(fā)展的國家相對(duì)比還存在很大差距。在藝術(shù)管理視角下，我國城市公共藝術(shù)節(jié)發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足于公共藝術(shù)特點(diǎn)，強(qiáng)化城市公共藝術(shù)節(jié)的商業(yè)運(yùn)營，提升藝術(shù)家和藝術(shù)品在城市公共藝術(shù)節(jié)中的價(jià)值，這樣才可以充分彰顯城市公共藝術(shù)節(jié)價(jià)值意義。