探析受眾視角下新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展路徑

○方浩宇 苑思琪

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11 億，網(wǎng)民普及率71.6%；其中短視頻用戶達(dá)到8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%（有關(guān)數(shù)據(jù)如圖1 所示）?？梢?，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，它們依托自身強(qiáng)大的內(nèi)容特性與傳播路徑，更易抓住受眾心理，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激，因此備受人們關(guān)注追捧。

圖1：全國(guó)總?cè)丝?、網(wǎng)民規(guī)模及短視頻用戶占比情況示意圖

傳統(tǒng)主流媒體面對(duì)新業(yè)態(tài)，在保持固有表達(dá)范本的同時(shí)，也紛紛大膽嘗試與平臺(tái)相匹配的“微新聞”、“微綜藝”。諸如：央視推出的《主播說聯(lián)播》，將新聞評(píng)論與短視頻相結(jié)合，極具張力的創(chuàng)意表達(dá)，從容自如的親民姿態(tài)，直觀真實(shí)的生活場(chǎng)景，在全網(wǎng)迅速掀起“粉聯(lián)播”熱潮；兩會(huì)“練兵場(chǎng)”，各大傳統(tǒng)主流媒體競(jìng)相發(fā)力，央視開辟專題《我有問題問總理》、人民日?qǐng)?bào)制作主題MV《少年》、新華社隆重推出《十四五@十四億》神曲，以及人民網(wǎng)與中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)聯(lián)合推出的《百秒說兩會(huì)》等，極大提升了傳統(tǒng)主流媒體在新媒體領(lǐng)域的參與度與知名度，也增強(qiáng)了自身的親近感；尤其是在疫情期間，各媒體充分發(fā)揮新聞短視頻體量小、速度快、輻射強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，彰顯出“科技向善”力量和人文關(guān)懷內(nèi)涵，改變了人們對(duì)短視頻僅限于娛樂表達(dá)的刻板認(rèn)知，也在很大程度上燃起受眾參與的熱情。本文從受眾視角出發(fā)，探討新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、新聞短視頻受眾的需求分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾獲取信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變，他們更樂意利用碎片化時(shí)間來獲取新聞信息，新聞短視頻的出現(xiàn)正好迎合了受眾這一需求。因此，有針對(duì)性地分析了解受眾視角，將需求指向作為內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，有利于更好地發(fā)揮其價(jià)值導(dǎo)向和示范引領(lǐng)作用，為轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展注入動(dòng)力。

（一）渴望多元體驗(yàn)

一直以來，受眾了解國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)政要聞以及趣聞?shì)W事，主要依靠電視、廣播、紙媒，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾渴望多渠道、全方位、立體化獲取新聞信息，所以想要滿足受眾需求，就應(yīng)設(shè)法使傳播方式更加多元化。新聞短視頻具有碎片化傳播特征，一方面符合融媒體時(shí)代受眾的信息接收習(xí)慣，滿足了受眾獲取信息的需求，另一方面也滿足了受眾的社交心理需求，因此，逐漸實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

（二）期待視覺沖擊

新聞短視頻要真正實(shí)現(xiàn)時(shí)短意深、扣人心弦，不得不爭(zhēng)分奪秒，如在鏡頭銜接上利用炫酷開頭、鏡面倒影、線條發(fā)散或選擇延時(shí)、慢動(dòng)作等手法控制畫面時(shí)間維度等，用時(shí)間和空間張力來?yè)屪パ矍?、形成沖擊?，F(xiàn)如今，新聞短視頻已成為受眾獲取信息的主要渠道。

（三）力求內(nèi)容新穎

與傳統(tǒng)媒體相比，新聞短視頻受內(nèi)容和選材的影響相對(duì)較小，它可以持續(xù)向電商、旅游、體育、美食等多領(lǐng)域疊加、滲透。要想滿足受眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，就要在保證信息內(nèi)容真實(shí)的前提下，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到差異化傳播，切忌出現(xiàn)邏輯混亂、銜接不暢等情況。

（四）引發(fā)情感共鳴

在新聞短視頻的制作和傳播過程中，除了要在第一時(shí)間傳遞最新消息外，還要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，重視情感的傳播，通過情境的設(shè)置使新聞短視頻更具感染力和說服力，引發(fā)受眾的共鳴。

二、新聞短視頻制作傳播技巧

新聞短視頻的拍攝、剪輯和傳播環(huán)節(jié)相互依賴、相輔相成，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，只有潛心打磨自身技藝，才能在流量洪流中擁有一席之地。

（一）拍攝上要把握好兩個(gè)要素

優(yōu)秀的新聞短視頻作品，除了離不開正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，高超的拍攝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的題材之外，還要確保主次清晰、畫面干凈、色彩對(duì)應(yīng)、內(nèi)容耐看。有關(guān)曝光補(bǔ)償、還原色彩、校準(zhǔn)焦距、構(gòu)圖原則、監(jiān)聽音量等操作層面在此不贅述，本文只談兩個(gè)關(guān)鍵要素：一是主題精準(zhǔn)，手法豐富。通過事件所傳遞的價(jià)值觀是新聞短視頻傳播力的根本所在，因此，首先要把表達(dá)什么弄清楚、想明白，經(jīng)過謀篇布局，拍攝才更具有指向性和針對(duì)性；其次，正因?yàn)椤岸獭?，所以不能求“全”，“短平快”恰恰更考?yàn)短視頻創(chuàng)作人員的實(shí)力水平；此外，突出細(xì)節(jié)，激發(fā)受眾的代入感或共鳴，這也是關(guān)鍵之所在；最后，因短視頻中解說少，如若條件允許，應(yīng)盡可能增加記錄視角，如上帝視角、新聞當(dāng)事人視角、新聞關(guān)注物體視角、旁觀者視角、事后尋訪視角等。二是合理構(gòu)圖、提升畫質(zhì)。首先運(yùn)用不同景別，構(gòu)建不同的空間感受，將事物的主次呈現(xiàn)出來。如空間偏大的場(chǎng)景，要想獲得現(xiàn)場(chǎng)全貌，須用全景與遠(yuǎn)景，此時(shí)用廣角鏡頭效果最佳；對(duì)于空間狹小的場(chǎng)景，一般用中景拍攝；如果針對(duì)特定人或物，可用近景、特寫拍攝。其次，拍攝過程中，還需要注意畫面的比例，將畫面的主體放在視覺中心、保證其視覺效果是遞進(jìn)的、把握好動(dòng)靜關(guān)系。最后，要避免出現(xiàn)有悖客觀規(guī)律的畫面，以免給受眾帶來認(rèn)知的誤差。因?qū)嶋H原因，現(xiàn)場(chǎng)鏡頭確有晃動(dòng)、模糊等情形的，也應(yīng)盡可能使用，剪輯技術(shù)只是修正和補(bǔ)充。另外，還可借助其他輔助器材，如穩(wěn)定器、無人機(jī)等，拍攝出更有質(zhì)感的大片畫面。

（二）剪輯上要處理好三個(gè)方面

新聞短視頻的后期剪輯，即在對(duì)創(chuàng)作理念以及寫意還原充分理解的基礎(chǔ)上，對(duì)視頻、音頻進(jìn)行剪切、選取和拼接，使新聞具有更好的整體性、系統(tǒng)性和連貫性。在這里強(qiáng)調(diào)三個(gè)方面：一是準(zhǔn)確把握剪輯風(fēng)格。風(fēng)格須契合情緒表達(dá)需要，因此，不同題材的新聞短視頻剪輯風(fēng)格亦不同，要根據(jù)新聞欄目的定位，選擇不同的敘事方式和色彩，形成其獨(dú)有的辨識(shí)度。時(shí)政新聞主要報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)大事，剪輯要注重新聞的客觀性和權(quán)威性，要有嚴(yán)肅的態(tài)度。娛樂新聞主要報(bào)道電影、電視、音樂等方面的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的娛樂性，宜采用輕松、歡快的風(fēng)格，滿足受眾個(gè)性化需求。二是合理運(yùn)用剪輯技術(shù)。在剪輯過程中，為提升速度、成效，可以用專業(yè)辦公軟件Wochit，這一軟件可采用人工智能技術(shù)完成自動(dòng)化剪輯，可以節(jié)省人工和成本，另外還可以用秒拍和微博等推行的“云剪程序”對(duì)素材進(jìn)行剪輯、分享，和以往的視頻剪輯軟件工具對(duì)比，采用自動(dòng)化視頻剪輯軟件不但可以降低門檻，還能促進(jìn)新聞短視頻整體品質(zhì)的提高。同時(shí)亦可以用Premiere、Vegas、Final cut 等專業(yè)軟件進(jìn)行剪輯，還能用Adobe effects 創(chuàng)建吸引人的動(dòng)態(tài)圖形和出眾的視覺效果。三是規(guī)范引入敘事斷點(diǎn)。當(dāng)下大多數(shù)新聞短視頻剪輯過程中，采用敘事斷點(diǎn)處理技術(shù)，過濾掉無用內(nèi)容，為受眾節(jié)省觀看時(shí)間，而這個(gè)過程需要大量的鏡頭切換，同時(shí)配合相應(yīng)的解釋字幕，予以情況說明，并適時(shí)加入一兩句同期聲，添加與之相匹配的背景音樂，人為制造渲染氣氛、傳遞情感，目的是通過演繹盡可能地增強(qiáng)新聞短視頻的故事性和吸引力，以達(dá)到較好的傳播效果。

（三）傳播上要運(yùn)用好四個(gè)策略

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)中，新聞短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高，其衍生的“短視頻+電商”“短視頻+廣告”等模式產(chǎn)生了一系列經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，新聞短視頻在深化內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，堅(jiān)持受眾至上，緊扣受眾心理，彰顯品牌特色，努力實(shí)現(xiàn)雙效雙贏。具體而言：一是加大監(jiān)管力度。為形成良好的輿論氛圍，必須嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和制度規(guī)范，強(qiáng)調(diào)尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，重點(diǎn)審核標(biāo)題是否合法合規(guī)，內(nèi)容是否涉及色情、暴力、血腥，是否適宜未成年人等，使之時(shí)刻處于政府監(jiān)管、平臺(tái)自查、用戶監(jiān)督之下。二是提升業(yè)務(wù)水平。融媒體時(shí)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，必須注重短視頻領(lǐng)域的深耕細(xì)作，當(dāng)務(wù)之急是積極引進(jìn)高素質(zhì)人才，拓寬人才培養(yǎng)渠道，加大團(tuán)隊(duì)合作交流，全面提升運(yùn)營(yíng)人員的專業(yè)知識(shí)、協(xié)調(diào)配合和創(chuàng)新能力。三是完善過程維護(hù)。新聞短視頻不是發(fā)布完了就結(jié)束了，評(píng)論區(qū)是反思討論的平臺(tái)，能真實(shí)反應(yīng)受眾的需求和想法，這無疑是提升新聞短視頻的重要參考，要重視受眾的反饋。四是強(qiáng)化社交屬性。新聞短視頻要提高傳播效果，就應(yīng)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。其中，新聞短視頻所設(shè)置的互動(dòng)環(huán)節(jié)，要方便受眾分享和參與，向廣泛性和包容性延伸，實(shí)現(xiàn)和諧共生。

三、新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展路徑

傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期積累，形成了一整套固有的成熟的采編模式，但缺乏新聞短視頻圖文轉(zhuǎn)化、適時(shí)分享、互動(dòng)交流等功能。新聞短視頻的創(chuàng)作人員可第一時(shí)間報(bào)道受眾關(guān)注的熱門、重點(diǎn)和緊急事件，憑借拍攝剪輯技巧帶給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激，在向受眾傳播新聞的同時(shí)，也為受眾提供反饋點(diǎn)評(píng)的渠道，提高了受眾的參與度，增強(qiáng)了互動(dòng)黏性。當(dāng)下如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟，是廣大媒體從業(yè)人員亟待思考的課題。

（一）構(gòu)建深度融合新格局

融媒體時(shí)代，新聞短視頻憑借動(dòng)態(tài)展示、超強(qiáng)的互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)和特性，成為受眾喜愛的新的信息表達(dá)方式。若想在新興市場(chǎng)上再生新動(dòng)能，真正變流量高地為價(jià)值高地，新聞媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，加快建立互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體觀念，徹底打破傳統(tǒng)思維壁壘，趨利避害，揚(yáng)長(zhǎng)避短，努力探索新舊媒體創(chuàng)新融合之舉，變“野蠻成長(zhǎng)”為“提質(zhì)增效”，最終贏得在流量市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

（二）倡導(dǎo)受眾至上新理念

傳統(tǒng)媒體要合理利用自身資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞短視頻的題材內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分取舍，不但要考慮受眾的興趣愛好，還要結(jié)合自身的優(yōu)劣勢(shì)深度剖析，從而有效把住時(shí)代脈博，緊扣受眾需求，制作更多受歡迎的高質(zhì)量短視頻精品。

（三）打造內(nèi)容為王新高地

在流量變現(xiàn)的營(yíng)利模式下，部分網(wǎng)紅和短視頻平臺(tái)為了博取眼球，沒底線、踩紅線，不惜踐踏公序良俗違反法律法規(guī)?！拔囊暂d道”，新聞短視頻也應(yīng)如此，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”、在深度、廣度上下足功夫，杜絕低俗，避免空洞，才能有效提升短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)十分強(qiáng)勁，廣大媒體從業(yè)人員必須加快提升能力素質(zhì)和職業(yè)操守，在全面掌握制作和傳播技巧的同時(shí)，努力增強(qiáng)新聞短視頻的吸引力、表現(xiàn)力和影響力，更好地為表達(dá)主題服務(wù)。當(dāng)前新舊媒體正處于交織融合階段，媒體從業(yè)人員應(yīng)準(zhǔn)確把握時(shí)代脈博，嚴(yán)格遵循創(chuàng)作原則，切實(shí)找準(zhǔn)生態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，致力于打造品牌特色并不斷健全完善運(yùn)營(yíng)矩陣，加快制作傳播更多更優(yōu)真正滿足受眾需求的正能量精品內(nèi)容，最大限度發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，為實(shí)現(xiàn)新聞短視頻雙效雙贏而努力奮斗。■