建設國際一流企業(yè)提升品牌國際影響力
—— 摘自2020年度上海市品牌引領示范企業(yè)中國建材工程集團案例

編者按

提升企業(yè)品牌建設能力，是夯實上?！八拇笃放啤钡闹匾A。自2016年起，上海每年開展市級品牌引領示范企業(yè)的培育工作，幫助各行業(yè)企業(yè)依據(jù)國家標準，孕育和發(fā)展品牌，實現(xiàn)管理水平的提高和品牌價值的提升。2020年度，共有39家企業(yè)被授予上海市品牌引領示范企業(yè)。本刊摘編其中的優(yōu)秀案例，供廣大企業(yè)參考借鑒標桿企業(yè)的經(jīng)驗和做法。

中國建材國際工程集團有限公司（CTIEC，以下簡稱“中國建材工程集團”）是央企中國建材集團有限公司（居2021年世界500強第177位）旗下以玻璃新材料工程為核心、以科研設計為龍頭、以工程服務帶動裝備發(fā)展的國際化工程公司。除玻璃新材料研發(fā)制造等業(yè)務外，還涉及新能源工程、特色設施農(nóng)業(yè)、智慧建筑工程、節(jié)能環(huán)保工程及“互聯(lián)網(wǎng)+”智能工廠等領域的科學研究、工程設計、設備成套供貨和工程總承包。現(xiàn)有法人企業(yè) 43 家，其中在滬企業(yè)5家。

玻璃新材料是國民經(jīng)濟發(fā)展、高端制造業(yè)升級和國防工業(yè)建設發(fā)展的重要基石之一，是我國多項戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)由“跟跑”到“領跑”、由“創(chuàng)新模仿者”向“創(chuàng)新引領者”轉變的重要支撐，對眾多新興產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的穩(wěn)定至關重要。

作為玻璃新材料領域研發(fā)、設計與工程技術服務的龍頭企業(yè)，中國建材工程集團多年來不斷夯實在玻璃新材料技術領域的國際領先地位，始終堅持自主創(chuàng)新與集成創(chuàng)新相結合，對行業(yè)前沿、共性、重大關鍵技術開展研究，不斷深耕信息顯示玻璃、光伏玻璃、功能玻璃等核心技術及成套裝備，取得了一大批科技成果并成功實施產(chǎn)業(yè)化和工程化，創(chuàng)下多項紀錄：第一條國內(nèi)自主研發(fā)的8.5代TFT-LCD浮法玻璃基板生產(chǎn)線、第一條設計全球最大噸位并成功投產(chǎn)1250t/d優(yōu)質(zhì)浮法玻璃生產(chǎn)線、第一個將中國浮法技術和成套設備成功地服務國際市場、第一條中國全氧超薄電子玻璃生產(chǎn)線、完成全球規(guī)模最大1000t/d總承包超白壓延光伏玻璃生產(chǎn)線。此外，碲化鎘發(fā)電玻璃技術、超薄電子信息顯示用玻璃基板技術填補了國內(nèi)空白，拉引出的0.12mm玻璃刷新了中國玻璃最薄記錄；大面積低輻射磁控濺射鍍膜玻璃技術處于國內(nèi)領先；高鋁玻璃、8.5代TFT玻璃突破“卡脖子”重大關鍵技術并實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化；“移動顯示用TFT-LCD玻璃基板數(shù)字化車間智能生產(chǎn)裝備與技術開發(fā)及應用”獲得國家發(fā)改委“智能制造發(fā)展專項”。2020年，中國建材工程集團EPC承建的中建材電子信息顯示超薄基板項目榮獲“全國質(zhì)量獎卓越項目獎”。依靠新玻璃工藝技術的不斷創(chuàng)新，中國建材工程集團加速推進玻璃智能生產(chǎn)線裝備的國產(chǎn)化進程，解決了生產(chǎn)線裝備與工廠生產(chǎn)過程執(zhí)行系統(tǒng)智能互聯(lián)，實現(xiàn)了玻璃生產(chǎn)線的智能化集成。2020年，中標國家工信部智能制造系統(tǒng)解決方案供應商項目。該項目新材料領域全國僅三家入選，中國建材工程集團屬建材行業(yè)唯一，充分彰顯了中建國際在玻璃新材料智能制造領域的能力和地位。

在市場占有率方面，中國建材工程集團占據(jù)了70%的浮法玻璃裝備出口市場份額、90%的中國高端玻璃技術市場份額、90%中國出口高端玻璃工程市場占有率、95%太陽能光伏玻璃產(chǎn)品全球份額、80%國內(nèi)玻璃行業(yè)節(jié)能減排市場份額。

一、品牌培育的創(chuàng)新做法

近幾年，為實現(xiàn)國際一流企業(yè)建設目標，提升品牌國際影響力，中國建材工程集團在充分對標和深度調(diào)研基礎上，制定了《對標世界一流提升行動實施方案》，形成企業(yè)品牌與產(chǎn)品服務品牌協(xié)同發(fā)展的品牌架構模式，圍繞“建設集研究開發(fā)、工程設計、工程承包、加工制造為一體的、以玻璃新材料工程服務為核心等四強四優(yōu)的科技型企業(yè)集團”的中心戰(zhàn)略，建立了在最高管理者指導下、由管理者代表負責、以科技信息部為核心推進部門、其他部門按職責具體落實各項品牌執(zhí)行工作的組織管理架構，確保品牌管理體系的協(xié)調(diào)、落實和有效運行；在各業(yè)務領域均采取統(tǒng)一品牌logo和品牌商標，將CTIEC品牌建設成為具有綜合實力和國際競爭力科技型企業(yè)集團品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“強鏈”、“補鏈”、“延鏈”。

公司通過“品牌培育+產(chǎn)業(yè)鏈整體宣傳”的模式，構建完善的公司品牌體系，在海外市場持續(xù)進行商標布局，完善海外商標保護體系，擴大品牌的國際認知度和影響力，實現(xiàn)“CTIEC”品牌銷售規(guī)模提升，使品牌向價值鏈高端持續(xù)攀升。

1.面向國際市場，以國際展會打造品牌國際影響力

秉承整體宣傳的策略，對大型國際博覽會進行品牌聯(lián)合宣傳，從而加深國際客戶對公司供應鏈網(wǎng)絡的品牌印象。2021年5月6日，第31屆中國國際玻璃工業(yè)技術展覽會開幕，來自23個國家的近900家廠商參展。中國建材工程集團與多家下屬企業(yè)參展，并在開幕式當天完成7個項目及協(xié)議的簽署，包括與法國達索集團簽署凱盛達索玻璃新材料數(shù)字孿生創(chuàng)新合作項目協(xié)議、與福建龍?zhí)┖炇鹌嚥Ａa(chǎn)線及配套深加工項目協(xié)議，旗下凱盛機器人和唐山冀東裝備簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

6月3日，SNEC第十五屆（2021）國際太陽能光伏與智慧能源（上海）展覽會隆重舉行，來自全球95個國家和地區(qū)共1700多家企業(yè)參展，其中國際展商占比20%。中國建材工程集團完成了印度VISHAKHA 600TPD超白光伏玻璃生產(chǎn)線項目、烏茲別克斯坦200MW光伏電站等項目的合作簽約儀式。

2.主導國際倡議，增進品牌在國際上的行業(yè)影響力

中國建材工程集團董事長彭壽院士作為第23屆國際玻璃協(xié)會主席、現(xiàn)國際玻璃協(xié)會執(zhí)委、顧問委員會主席，堅持“玻璃與玻璃技術創(chuàng)新——為可持續(xù)發(fā)展社會作貢獻”，不斷向國際社會介紹中國玻璃工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及在減量置換、環(huán)保節(jié)能等方面做出的努力，闡明中國新玻璃制造全生命周期一體化、綠色化、智能化及新玻璃產(chǎn)品在超薄、超白、大尺寸和多功能化方面的發(fā)展趨勢，宣傳公司在新玻璃領域的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈構成等，樹立中國品牌并不斷擴大在國際上的影響力。

2018年在日本橫濱召開的國際玻璃協(xié)會年會上，彭壽院士主導倡議設立國際玻璃年，并獲得了國家相關部委、協(xié)會，中國硅酸鹽學會、中國建材集團等的廣泛認可與支持。隨后作為國際玻璃協(xié)會的核心會員單位，中國建材工程集團克服重重困難，最終獲得來自5大洲79個國家的1500所高校、研究中心、學會、行業(yè)協(xié)會、博物館、玻璃生產(chǎn)商和企業(yè)的積極響應與書面支持。

2021年5月18 日，國際玻璃年倡議獲得第75屆聯(lián)合國大會第66次全會的正式批準，2022年成為聯(lián)合國國際玻璃年（圖1）。中國建材工程集團通過主導該項國際倡議，屆時將舉辦系列國際大型行業(yè)活動，進一步增進公司品牌的國際影響力，為公司的國際市場開拓描繪更美麗、更清晰的前景。

圖1 2022年成為聯(lián)合國國際玻璃年

3.借助營銷網(wǎng)絡，圍繞品牌增值推進國際技術合作

中國建材工程集團積極貫徹落實國家“一帶一路”及“走出去”重大戰(zhàn)略，致力于把中國先進的玻璃、新材料和新能源工程技術及服務經(jīng)驗與世界共享，實現(xiàn)了我國建材行業(yè)從單一技術出口向技術裝備成套出口的跨越，連續(xù)蟬聯(lián)上海市實施“走出去”戰(zhàn)略十佳先進企業(yè)，逐步做強了“CTIEC”，打響 “中國制造”。

目前，CTIEC已在日本、越南、印尼、沙特、土耳其、哈薩克斯坦、俄羅斯設立分支機構，在德國、美國設立研發(fā)中心，擁有成熟的營銷網(wǎng)絡。海外工程也由東南亞、中東、非洲國家逐步發(fā)展到歐美等發(fā)達國家，相繼為印尼、韓國、英國、美國、葡萄牙、西班牙等國家提供了玻璃、水泥和新能源的工程總承包業(yè)務及工程項目設計業(yè)務，并獲得了當?shù)氐母叨日J可和大力支持。同時，為國內(nèi)玻璃巨頭福耀、信義在美國、東南亞的發(fā)展提供技術支持，建成國外首條日產(chǎn)1200噸韓國現(xiàn)代汽車玻璃生產(chǎn)線等，包攬承建英國單體裝機容量前三名光伏電站工程建設，獲得英國光伏項目年度大獎，成為歐洲最大中資光伏 EPC 總包商。

借助國際營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢，中國建材工程集團在全球范圍內(nèi)展開涉及多個關聯(lián)領域的技術研發(fā)合作，與近300家跨國公司保持良好合作，與圣戈班、通用汽車、西門子、施耐德、三菱、旭硝子等世界500強企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系。其中，與法國達索集團就達索系統(tǒng)3D體驗平臺項目簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，借助達索集團在數(shù)字孿生、數(shù)字連續(xù)、數(shù)字管控技術上的先進經(jīng)驗，合作研發(fā)面向玻璃新材料的數(shù)字孿生技術。在發(fā)展新材料業(yè)務的同時，不斷推進智能化、數(shù)字化、高端化。

二、開展品牌培育的成效

1.盈利能力提升

2020年，中國建材工程集團實現(xiàn)主營業(yè)務收入131.35億元，相比2002年增長217倍，復合增長率為33%。在受全球疫情影響的情況下，公司依然保持營收的穩(wěn)定，2021上半年收入62.81億，同比增長35.88%。

2.行業(yè)地位提升

2020年，中國建材工程集團在全國勘察設計企業(yè)中工程總承包營業(yè)額排名第8、境外工程總承包營業(yè)額排名第3，較上一年度排名均有所提升。公司引領“浮法二代”技術發(fā)展，國內(nèi)外市場占有率 90% 以上，出口國外 56 條優(yōu)質(zhì)浮法玻璃生產(chǎn)線，業(yè)務遍布“一帶一路”沿線 20 多個國家；引領全球光伏蓋板玻璃技術發(fā)展，國內(nèi)外工程服務市場占有率達80% 以上；總包建設國內(nèi)首條4.5代TFT玻璃生產(chǎn)線，目前產(chǎn)品占成都京東方市場需求的 90% 以上。

3.品牌評價提升

公司獲評2018年度“普陀區(qū)區(qū)長質(zhì)量獎”、“普陀區(qū)區(qū)域發(fā)展貢獻一等獎”，2019年獲評“上海市質(zhì)量金獎”；2020年，公司蟬聯(lián)“上海企業(yè)百強”及“上海服務業(yè)企業(yè)百強”企業(yè)名錄，并獲評“中國工業(yè)創(chuàng)新標桿企業(yè)”，同時名列美國ENR2020年度全球國際承包商第140位、“國際工程設計公司”第148位（排名提升）。2021年，中國建材國際工程集團有限公司“亞洲最大單體智慧溫室——萊西市現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園文洛式水晶溫室”榮登2020-2021“上海設計100+”榜單。

三、未來展望

展望未來，“CTIEC”將持續(xù)按照科技型企業(yè)集團的運作模式實現(xiàn)品牌的“自主化、差異化、高端化、國際化”，繼續(xù)肩負起國家課題的研發(fā)重任，全方位助力“新基建”，緊抓國家轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的機遇，在玻璃新材料工程、新能源工程、特色設施農(nóng)業(yè)、智慧建筑工程、節(jié)能環(huán)保工程及“互聯(lián)網(wǎng)+”智能工程等業(yè)務領域致力于形成研究開發(fā)、工程設計、工程總承包、加工制造等上下游銜接合理、分工明確、相關多元的產(chǎn)業(yè)鏈條，將“CTIEC”建設成為在以玻璃新材料工程服務為主的業(yè)務領域內(nèi)具有綜合影響力和國際競爭力的馳譽品牌。