鄉(xiāng)村扶貧戰(zhàn)略驅動下的數(shù)字設計提振
——以元陽縣獨家村為例

王淑華

（作者單位：云南機電職業(yè)技術學院信息工程學院）

關鍵字：精準扶貧；鄉(xiāng)村振興；因地制宜；數(shù)字設計；包裝設計

一、紅色黨建引領脫貧攻堅

脫貧攻堅是中國共產黨領導億萬人民全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略部署，在近日結束的全國扶貧開發(fā)工作會議上，國務院扶貧辦表示，2021 年要把鞏固拓展脫貧攻堅成果擺在頭等重要的位置來抓，堅決守住脫貧攻堅勝利果實。要推動脫貧攻堅政策舉措和工作體系逐步向鄉(xiāng)村振興平穩(wěn)過渡，確保實現(xiàn)與鄉(xiāng)村振興有效銜接。 首先要鞏固拓展好脫貧攻堅成果，保持政策總體穩(wěn)定。健全防止返貧監(jiān)測幫扶機制，對脫貧不穩(wěn)定戶和邊緣易致貧戶及時發(fā)現(xiàn)、及時幫扶。激勵和引導脫貧群眾靠自己努力過上更好生活。

二、云南省元陽縣脫貧攻堅戰(zhàn)后的現(xiàn)狀

云南省紅河州元陽縣，經過幾年的努力、在國家政策和政府、扶貧工作者及當?shù)卮迕竦钠D苦努力下、從近幾年種植業(yè)農副產品的規(guī)模和農民的收入有了一定程度的提高、2020年實現(xiàn)了全面脫貧，然而，如何守住脫貧攻堅戰(zhàn)階段的成果、保持的農村收入增長、實現(xiàn)從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略，是至關重要也是迫在眉睫的事情，通過調研分析發(fā)現(xiàn)、在鄉(xiāng)村振興的實踐道路中、已得到了許多學科、技術的支持，作為藝術設計專業(yè)領域、“藝術扶貧”也積極投入其中，但在偏遠的農村，品牌的樹立、產品文化內涵的體現(xiàn)、還顯得相對薄弱。

經實地調研走訪，云南元陽縣具有典型的山區(qū)立體氣候特點，生物多樣性突出，光、熱、水、土等自然資源十分豐富，適宜種植茶葉、草果、香蕉、紅米、白茶、甘蔗等多種經濟作物、在脫貧攻堅戰(zhàn)略下、元陽縣的草果、紅米、白茶等種植有一定的產業(yè)基礎。以初步形成規(guī)模、當?shù)卣透鞔鍍晌鴽Q定以產業(yè)扶貧為主導，將種植草果、紅米、白茶作為該村新的經濟增長點，予以重點扶持，做到戶戶有產業(yè)，人人能脫貧，同時聯(lián)系龍頭企業(yè)，幫助建立產業(yè)合作社，推行“龍頭企業(yè)+基地（合作社）+農戶”的經營模式，以產業(yè)扶貧徹底實現(xiàn)脫貧致富。

然而在扶貧過程中存在各種各樣的問題：村民文化素質低下、接受新事物、新思想慢；資金投入不足；技術服務不夠；聯(lián)動幫扶不力、對于農副產品，出現(xiàn)產量增加、村民依然保留原始的銷售手段、包裝簡陋、更多時候直接以編織袋打包、投放到小集市以廉價的價格銷售、沒有形成品牌、沒有體現(xiàn)地方特色、更沒有讓綠色無污染的農副產品走出來的意識。

三、數(shù)字設計助力鄉(xiāng)村振興的意義

總書記曾指出、藝術要更好地為人民服務、為社會主義建設服務，隨著市場的變遷、品牌設計早已傾注于各行各業(yè)中，國家農業(yè)部也大力推進“一村一品”“一鎮(zhèn)一品”的理念、旨在推進鄉(xiāng)村振興、產業(yè)城市人文深度合作，對于偏遠農村而言、對農副產品品牌的設計是推動特色農業(yè)建設、加快農村經濟發(fā)展、帶動農民脫貧致富的重要抓手，對優(yōu)化農業(yè)區(qū)域布局、打造特色品牌農業(yè)的重要手段、是促進一、二、三、產業(yè)融合、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措 。對于深處云南山區(qū)的元陽縣、對農副產品品牌設計的創(chuàng)立更是促進商品銷售的重要手段。

四、鄉(xiāng)村扶貧戰(zhàn)略驅動下的數(shù)字設計提振的方法探析

（一）得天獨厚、深山的饋贈

云南省元陽哈尼梯田屬于熱帶季風氣候、地形復雜多樣、立體氣候突出、河壩區(qū)年均溫度25 度、最高氣溫42 度，高山常年溫度11.6 度、一年僅長一季梯田紅米、生長期180-210 天，比一般東北米生長多40-60 天，屬于旱稻米、經初步鑒定，紅米有豐富的鈣、鐵、鋅、硒、銅、鎂、鉀等微量元素，哈尼紅米的蛋白質、氨基酸、維生素、纖維質的含量也遠遠高于普通大米。

白茶的生長需要有獨特的地理條件和獨特的氣候條件，可達幾百年，產量高、品質好，適合長期、大規(guī)模開發(fā)種植，陡坡瀝水、不需化肥，農藥，不占用良田好地、需多霧、遮陰、濕度較大的氣候條件，這些苛刻的條件，元陽山區(qū)的特有自然、氣候、生態(tài)環(huán)境，是大規(guī)模種植白茶，發(fā)展白茶產業(yè)的理想天然基地。

截至2020 年，云南省元陽縣走出了一條利用國家退耕還林實施人工種植榿木和榿木林下種植草果的成功之路，成為全國退耕還林的“紅河模式”。元陽縣成立草果開發(fā)領導小組，設置草果技術試驗指導站，制定了《元陽縣產業(yè)開發(fā)創(chuàng)新規(guī)劃綱要》和《元陽縣退耕還林工程后續(xù)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。以森林資源為依托，以市場為導向，把綠色生物資源創(chuàng)新產業(yè)特別是發(fā)展草果產業(yè)作為群眾創(chuàng)收的重點產業(yè)來培植。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、突出重點、注重實效的發(fā)展原則，將海拔1400 米2000 米之間的闊葉林、退耕還林區(qū)列為草果產業(yè)培植重點區(qū)域，相對集中種植、元陽縣的所有農村被列為重點草果培植區(qū)。

（二）獨具特色的品牌的確定

在脫貧攻堅的道路上、大山饋贈了元陽縣豐富的農副產品，在結合自己所學的專業(yè)知識、開啟了用藝術品牌設計助力鄉(xiāng)村振興的方法探析，結合元陽縣的地理位置、鄉(xiāng)村特色、將品牌名命名為“山野赤谷”寓意深紅色的稻谷來自云南高原紅土的自然厚增，在品牌logo 的設計中、提取名稱中的“山”與“谷”，用具象的設計手法，來表現(xiàn)和突出深山的仙氣、同時印章表現(xiàn)和突出歷史悠久及寓意品牌的發(fā)展久遠，從而設計出具有元陽特色的品牌logo 形象（見圖1）。

圖1 山野赤谷品牌logo 設計

（三）從品牌形象到數(shù)字設計的實踐

紅米的包裝設計上，選取獨具特色的梯田、山谷、紅米作為基本元素、采用紅米的本質紅色、紅米生長的綠色以及金秋金黃的梯田黃色為主色調、通過線描的形式勾繪出層層疊疊的梯田、云里霧里的深山、顆粒飽滿的紅米的美麗圖畫。打造出了獨具元陽地域文化特色的品牌包裝設計（如圖2）。

圖2 山野赤谷品牌“紅米”包裝設計效果圖

在白茶的設計上、整體色調選用黑白色、“獨家”則體現(xiàn)出獨特一家的特色、也是當?shù)亍蔼毤掖濉钡拇?，并從字體設計的角度把茶山、梯田、農民與文字融為一體、從小的罐裝到外盒包裝進行了系列設計，突出“一杯高原茶山”的設計理念（見圖3）

圖3 山野赤谷品牌“白茶”外包裝設計效果圖

草果的包裝設計中，金黃的梯田為主要背景、優(yōu)質的草果突出表現(xiàn)為主體、設計中充分地體現(xiàn)出、優(yōu)質產地、天然無添加、日光充足的天然優(yōu)勢、和精心手選、粒粒夠味、增香提味、去腥解膩的功效（見圖4）在品牌logo、廣告、包裝設計完成的基礎上、在通過互聯(lián)網電商平臺進行銷售，形成一套十分成熟的營銷鏈，搭建小程序，公眾號、實現(xiàn)了銷量提升。

圖4 山野赤谷品牌“草果”外包裝設計效果圖

（四）作品的落地與成效

品牌的樹立對于延伸紅米品牌產業(yè)鏈和發(fā)展電商平臺也提供了基礎，目前元陽縣已成功推出紅米糊、紅米茶、紅米酒等系列產品，以及特產出山等通道，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020 年，僅元陽梯田的紅米銷售及電商銷售實現(xiàn)銷售額約1440萬元（線下交易額約2960 萬元），僅“元陽商城”實現(xiàn)紅米交易額達約540 萬元 。山野赤谷的品牌效應也在其中起到了重要的作用，通過品牌的提升、在投放市場一年后成效顯著，取得了銷量增長50%、銷售價格提升10%具體分析對比見表1。

表1 “赤野山谷”品牌設計前后農副產品銷量對比（以元陽縣獨家村為單位）

五、結語

本論文學習借鑒了我國“一村一品“”的經驗”以元陽農副產品的數(shù)字設計進行探析，總結出精準扶貧、鄉(xiāng)村振興的發(fā)展應充分利用環(huán)境優(yōu)勢、家鄉(xiāng)資源、明確訴求與目標，也有力地論證了“數(shù)字設計”在精準扶貧、鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的力量，雖然不是一蹴而就的決定因素、卻是千千萬萬行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興力量的一份子。筆者相信利用當?shù)氐赜蛱厣M行“數(shù)字設計”的方法可以輻射到全國其他鄉(xiāng)村，當然數(shù)字設計的助力不是短期行為，也不是單純幾位藝術家或者幾位有志年輕設計師即可達成的目標 ，而是全社會設計力量長期共同合力的結果，希望數(shù)字設計在以后能為國家扶貧戰(zhàn)略添磚加瓦、同時鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也大大促進數(shù)字設計提振。