全媒體背景下四川紅色文化的數(shù)字化傳播

陳明霞 王麗 吳奇 楊嘉嵋

四川是著名的革命老區(qū)，也是社會(huì)主義建設(shè)和改革的重點(diǎn)區(qū)域，在長(zhǎng)期的革命歷程和建設(shè)過(guò)程中積累了獨(dú)特、豐富、多元的紅色文化資源，然而據(jù)調(diào)查顯示，長(zhǎng)久以來(lái)公眾對(duì)四川紅色文化的了解、熟悉和掌握在及時(shí)性、廣泛性、深刻性、高端性等維度還存在不足。隨著新興數(shù)字傳播技術(shù)的快速發(fā)展應(yīng)用，四川紅色文化傳播進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段，如何用好數(shù)字技術(shù)、講好紅色故事，對(duì)其有效傳播具有重要價(jià)值。

一、四川省紅色文化數(shù)字化傳播現(xiàn)狀研究

近年來(lái)，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、交互技術(shù)不斷迭代更新，數(shù)字化傳播已成為文化傳播領(lǐng)域中重要的新興傳播方式，受到公眾的高度關(guān)注和褒揚(yáng)。數(shù)字化傳播指以電腦為主體，以多媒體為輔助，集合了語(yǔ)言、文字、聲像等信息的多種交換功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將數(shù)據(jù)、圖文、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、語(yǔ)言、圖像、電影和視頻信息等進(jìn)行組合互動(dòng)的新的傳播形式。數(shù)字化傳播功能相對(duì)強(qiáng)大——如全息投影技術(shù)可讓人獲得近乎真人演示的感受，足不出戶(hù)就能全方位體驗(yàn)紅色文化的風(fēng)采。近年來(lái)，四川省大力推動(dòng)紅色文化的數(shù)字化傳播進(jìn)程，取得了有目共睹的良好效果。

（一）建立四川紅色文化的數(shù)字信息資源庫(kù)

四川紅色文化資源分布廣泛、內(nèi)容生動(dòng)、形式多元、價(jià)值重大，豐富的紅色文化資源基本貫穿四川全境，且存在大量保存較為完好的偉人故居、革命紀(jì)念館、革命博物館、革命陳列館、原始文件、圖片、音頻視頻、書(shū)籍劇目等紅色文藝作品，如《川陜忠魂》《紅色歌謠》《巴山女紅軍》《紅色記憶耀通江》等。此外，四川紅色文化內(nèi)容真實(shí)生動(dòng)，除了大量靜態(tài)的圖文、音視頻、文物、武器等，還有很多健在的四川老紅軍等“活歷史”，如巴中平昌縣105歲的高齡老紅軍杜國(guó)榜，尤能歌唱長(zhǎng)征行軍歌，并長(zhǎng)篇口述了其14歲參加長(zhǎng)征，爬雪山過(guò)草地、參加抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、歷經(jīng)三大戰(zhàn)役的“紅色激情歲月”。宣漢縣95歲的老紅軍陳大國(guó)多次生動(dòng)還原了紅三十三軍在峰城、通江等地慘烈的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。另外對(duì)“攀枝花三線建設(shè)博物館”采集了200多位三線建設(shè)當(dāng)事人的口述歷史，并征集可移動(dòng)文物達(dá)到2000多件（套），建立起較為完整的三線建設(shè)文化遺產(chǎn)數(shù)字檔案。

2017年，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳先后出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018―2022年）的意見(jiàn)》等與紅色文化保護(hù)傳承相關(guān)的文件，隨后四川組織文化學(xué)、歷史學(xué)、傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)信息科學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)紅色資源進(jìn)行全面、深入、系統(tǒng)的收集整理。截至2021年底，已獲得近2.5萬(wàn)份較高質(zhì)量的數(shù)字化素材，為后期修復(fù)工作做足準(zhǔn)備。另外，汶川地震遺址也采用了數(shù)字化動(dòng)態(tài)收集與保護(hù)舉措：2011年，四川發(fā)布《關(guān)于地震遺址遺跡數(shù)字化工程及地震文物征集項(xiàng)目可行性研究陳述的批復(fù)》，拉開(kāi)了汶川地震遺址數(shù)字化收集保護(hù)的序幕。迄今為止，遺跡的數(shù)字化收集保護(hù)遺址有4個(gè)，采取廢墟3D模型、數(shù)字照片、數(shù)字視頻、三維掃描數(shù)據(jù)源、矢量電子地圖等技術(shù)，收集數(shù)字化信息近2000條。

四川省結(jié)合國(guó)內(nèi)外既有的文物保護(hù)修復(fù)工作技能，運(yùn)用文字編輯、圖像處理、音效處理、VR等技術(shù)，就數(shù)字信息的模糊化、老化、霉化、缺失化等問(wèn)題，實(shí)施了掃描件色彩處理、高清畫(huà)質(zhì)、圖像重構(gòu)、劃痕修復(fù)、聲音修補(bǔ)、高清音效、聲畫(huà)合成、三維數(shù)字模型建構(gòu)等舉措，取得了良好的修復(fù)效果：如將鄧小平、朱德、陳毅等偉人的音容笑貌高清化、立體化、動(dòng)態(tài)化；將旺蒼紅軍城里“紅軍劇團(tuán)”多個(gè)老化霉化的“話劇劇本”修復(fù)到完整清晰；利用高清音效技術(shù)，將1949年陳毅在上海用四川話宣布《入城三大公約十項(xiàng)守則》的音頻修復(fù)完好；采用Sketch Up和3D MAX三維軟件，精準(zhǔn)建構(gòu)“建川博物館”三維數(shù)字模型；運(yùn)用AI、VR、3D影像等將實(shí)體紀(jì)念館、展覽館變成集“聲光電”于一身的虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)場(chǎng)景，增強(qiáng)原始資料的“實(shí)度”和“活度”。四川紅色文化信息資源庫(kù)進(jìn)行科學(xué)化、系統(tǒng)化、智能化管理，有效解決時(shí)空、環(huán)境等不利因素影響，真正實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的共建共享與數(shù)字化傳播。

（二）開(kāi)發(fā)四川紅色文化的數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品

深度挖掘四川紅色文化資源的內(nèi)涵，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的數(shù)字化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)紅色文化保護(hù)與傳承的重要方式。

著力打造“數(shù)字紅色動(dòng)漫”產(chǎn)品。2019年兒童節(jié)，四川省圖書(shū)館開(kāi)展了“紅色文化動(dòng)漫系列 四川革命英烈故事展播活動(dòng)”，采用3D數(shù)字技術(shù)生動(dòng)地講述了王右木、吳玉章、黃繼光、李鳴珂、彭龍伯等四川革命英烈的故事，受到社會(huì)一致好評(píng)。當(dāng)月，遂寧市推出數(shù)字動(dòng)漫《紀(jì)念曠繼勛蓬溪起義90周年》，以“萌萌噠”二次元風(fēng)格闡釋了建立四川首個(gè)縣蘇維埃政府的曠繼勛領(lǐng)導(dǎo)蓬溪起義的故事，點(diǎn)擊量超2萬(wàn)次。2021年7月，松潘縣通過(guò)數(shù)字動(dòng)漫《銘記革命基因 傳揚(yáng)紅色文化》，展示了紅軍長(zhǎng)征3次途經(jīng)松潘、2次重要會(huì)議、5次激烈戰(zhàn)斗的重要?dú)v史事件，助推社會(huì)公眾熟悉掌握四川紅色文化內(nèi)涵，培養(yǎng)濃厚的家國(guó)情懷。

其次，打造四川紅色文旅IP，著力品牌傳播。2021年4月，“偉人將帥故里行 川渝聯(lián)線”品牌活動(dòng)推出，實(shí)現(xiàn)了紅色文旅IP的進(jìn)一步聚焦深化。兩地加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳攻勢(shì)，每年向全社會(huì)公開(kāi)招募公眾，免費(fèi)體驗(yàn)紅色研學(xué)交流，并進(jìn)一步加強(qiáng)紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作，多元化營(yíng)銷(xiāo)特色數(shù)字紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。2012年6月，廣安市委聯(lián)合深圳市委、保利劇院等，制作了大型多媒體話劇《小平您好》，該劇采用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，用藝術(shù)手法詮釋了鄧小平南方談話旋風(fēng)，特區(qū)崛起、開(kāi)發(fā)、繁榮等關(guān)鍵時(shí)態(tài)，并呈現(xiàn)出“小平您好”橫幅、鄧小平深入實(shí)地視察的視頻、鄧小平重要講話的文字稿等，相比傳統(tǒng)話劇，給予了受眾更加真實(shí)、立體、獨(dú)特的藝術(shù)熏陶。在《小平您好》的成功基礎(chǔ)上，2021年5月，朱德故居紀(jì)念館聯(lián)合四川歌舞劇院打造了數(shù)字舞臺(tái)劇《咱們的總司令》，采用數(shù)字調(diào)光技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)控技術(shù)、射頻識(shí)別追蹤技術(shù)、多感官設(shè)備等，偉人形象既情深意切，又真實(shí)生動(dòng)。除了偉人將帥紅色文化IP，四川還開(kāi)發(fā)出核武器研制奠基人臨危受命、全身心奉獻(xiàn)的獨(dú)特紅色文化IP，2019年4月，在綿陽(yáng)上演的歌頌鄧稼先、于敏、王淦昌、陳能寬、程開(kāi)甲等核武器研制科學(xué)家英雄事跡的數(shù)字話劇《國(guó)魂》，采用了“聲光電”多媒體影像技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，真實(shí)細(xì)膩地再現(xiàn)了歷史深處那段“紅云沖天照九霄”的驚世傳奇。

（三）實(shí)現(xiàn)四川紅色文化數(shù)字平臺(tái)立體化傳播

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，四川紅色文化運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)站、“兩微一端”、數(shù)字閱讀平臺(tái)、數(shù)字博物館等數(shù)字平臺(tái)矩陣的立體化傳播。本文以網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)為主要考察對(duì)象，截取其自2021年1月1日到2022年3月5日與四川紅色文化相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。

四川省各級(jí)政府網(wǎng)站中發(fā)布的與“四川紅色文化”密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息，為紅色文化的有效傳播奠定了良好基礎(chǔ)。在四川省政府官網(wǎng)、成都市政府官網(wǎng)、廣安市政府官網(wǎng)、瀘州市政府官網(wǎng)等60個(gè)網(wǎng)站上，與四川紅色文化相關(guān)信息達(dá)到近4000條；標(biāo)題和內(nèi)容關(guān)鍵詞主要包括“紅色經(jīng)典”“紅色人物”“紅色文化長(zhǎng)廊”“紅色文化教育”“紅色研學(xué)旅游”“紅色文化黨課”“紅色文化名片”“紅色文旅”等，主要傳播形式為文字+圖片+網(wǎng)絡(luò)鏈接。

在“抖音”平臺(tái)上，四川省的政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、群團(tuán)組織等在四川紅色人物誕辰、紀(jì)念日、黨史學(xué)習(xí)、地方宣傳、紅色文化活動(dòng)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)布了大量與紅色文化相關(guān)的視頻信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在考察時(shí)間范圍內(nèi)，四川省政府新聞辦、共青團(tuán)四川省委、四川省文化和旅游廳、共青團(tuán)成都市委、共青團(tuán)廣安市委、共青團(tuán)阿壩州委、洪雅縣組織部、金川縣司法局等共發(fā)布此類(lèi)視頻信息近6000條。

二、四川省紅色文化數(shù)字化傳播典型分析

本文以“四川黨史黨性教育十大基地”為例，分析四川省紅色文化的數(shù)字化傳播。從2019年開(kāi)始，四川省利用豐富多元、生動(dòng)精彩的紅色文化資源，在“不忘初心、牢記使命”主題教育的感召下，著力打造了“四川黨史黨性教育十大基地”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十大基地”），包括紅軍飛奪瀘定橋紀(jì)念館、攀枝花中國(guó)三線建設(shè)博物館、綿陽(yáng)市“兩彈一星”干部學(xué)院、朱德同志故居紀(jì)念館、鄧小平紀(jì)念館、長(zhǎng)征干部學(xué)院、汶川大地震博物館、丁佑君烈士紀(jì)念館、通江縣毛浴古鎮(zhèn)、郭沫若故居等知名紅色文化誕生地。

在“十大基地”的數(shù)字化打造、數(shù)字化傳播中，主要發(fā)展出以下幾種方式：

（一）運(yùn)用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)傳統(tǒng)紀(jì)念館傳播效度

傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式多為在玻璃櫥窗中展示珍貴歷史實(shí)物、手稿、圖片或播放視頻等資料，但參觀者很難深刻感受到實(shí)物背后的槍林彈雨、刀光血影和厚重的歷史內(nèi)涵。四川運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等對(duì)紅色人物、紅色故事、紅色展館、紅色舊址進(jìn)行個(gè)性化處理，充分挖掘其獨(dú)特的軍事、政治、文化、歷史價(jià)值，令紅色文化從“扁平、單薄”轉(zhuǎn)向“立體、豐滿”，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個(gè)性化傳播。2020年，紅軍飛奪瀘定橋紀(jì)念館采用“聲、光、電”營(yíng)造震撼的視聽(tīng)效果，運(yùn)用多媒體影視技術(shù)、巨幕投影技術(shù)、多點(diǎn)觸控技術(shù)不斷豐富展示形式，加強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)感、融入感和互動(dòng)感。有參觀者留言：“我們好像真正走進(jìn)了那個(gè)激情的紅色年代！”汶川地震遺址紀(jì)念館也采用數(shù)字技術(shù)建成全國(guó)首座數(shù)字化“5·12”抗震救災(zāi)紀(jì)念館，在體驗(yàn)廳內(nèi)設(shè)置了360度無(wú)死角的環(huán)幕4D立體網(wǎng)絡(luò)電視，參觀者可在這里真實(shí)體驗(yàn)到震前、震中、震后的感受。有參觀者體驗(yàn)后留言：在這里，你能感受到地震時(shí)的地動(dòng)山搖，時(shí)間的長(zhǎng)短和當(dāng)時(shí)是一樣的。

（二）運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開(kāi)展體驗(yàn)式精品教學(xué)

四川省采用省上統(tǒng)籌選派，各地自主培養(yǎng)的方式建立、建強(qiáng)紅色文化精品課程師資庫(kù)。省級(jí)層面從科研機(jī)構(gòu)、省市黨校、黨史研究室、高校中遴選50名教師，每個(gè)基地培養(yǎng)10名專(zhuān)業(yè)教師和講解員，形成150余人的高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)師資庫(kù)。長(zhǎng)征干部學(xué)院形成《長(zhǎng)征精神的時(shí)代價(jià)值》等11堂課程，四渡赤水干部學(xué)院打造“重走長(zhǎng)征路”等體驗(yàn)活動(dòng)，汶川大地震博物館組織學(xué)員合唱《歌唱祖國(guó)》?！笆蠡亍币研纬?0多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)教育點(diǎn)和13門(mén)精品課，包括《改革開(kāi)放中的小平同志》《小平和人民在一起》等，創(chuàng)新應(yīng)用AI技術(shù)及VR技術(shù)賦能紅色文化學(xué)習(xí)教育，開(kāi)展實(shí)景體驗(yàn)、學(xué)習(xí)觀摩、交流研討等活動(dòng)。學(xué)員佩戴上虛擬設(shè)備后，手握控制器即進(jìn)入虛擬場(chǎng)景，進(jìn)而逐漸沉浸在虛擬場(chǎng)景之中，充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)，產(chǎn)生真實(shí)的革命、戰(zhàn)爭(zhēng)、建設(shè)活動(dòng)感受。

（三）運(yùn)用數(shù)字技術(shù)建立線上紀(jì)念館

為讓四川紅色文化突破線下參觀時(shí)空、安全等因素的限制，2013年5月，成都市黨史研究室建立了四川省第一個(gè)紅色文化線上展覽館，該館共有7個(gè)專(zhuān)題館，包括新民主主義革命時(shí)期、紅軍在成都時(shí)期、新中國(guó)成立后至改革開(kāi)放前時(shí)期、成都上世紀(jì)90年代時(shí)期、抗震救災(zāi)時(shí)期和英烈廣場(chǎng)、紅色記錄等7個(gè)專(zhuān)題館，采用360度VR全景技術(shù)，以虛擬空間為載體，陳列著大量虛擬文物，包括成都戰(zhàn)役、紅軍長(zhǎng)征邛崍、天府廣場(chǎng)毛主席像等紅色文化資源的文字、圖片、音頻、視頻，參觀者可點(diǎn)擊瀏覽、旋轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)，全方位觀賞虛擬文物。

為進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)四川紅色文化，2017年3月，成都市文明辦、成都紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館、紅軍長(zhǎng)征邛崍紀(jì)念館、成都市烈士紀(jì)念館以“十大基地”資料為基礎(chǔ)，與百度百科合作，建立了線上紀(jì)念館——《網(wǎng)上革命紀(jì)念館·成都》，設(shè)立了“成都市烈士紀(jì)念館”“歷史回顧”“革命先烈”“逐夢(mèng)未來(lái)”等欄目，生動(dòng)詳盡地展示了成都市烈士紀(jì)念館的內(nèi)外全貌，不同時(shí)期涌現(xiàn)的重要四川革命事件和四川革命人物深深打動(dòng)了參觀者，3D技術(shù)、VR技術(shù)、云技術(shù)等使紅色人物、紅色故事“活起來(lái)、火起來(lái)”，如受眾可用鼠標(biāo)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)上紀(jì)念館，點(diǎn)亮紅星，紅色人物走出歷史星河，呈現(xiàn)出革命時(shí)期的形象；通過(guò)3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)360°旋轉(zhuǎn)觀看烈士紀(jì)念館、人物、故事，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)入“真實(shí)的革命活動(dòng)”，獲得更加真實(shí)的參觀感受。線上紀(jì)念館的建立，在一定程度上解決疫情常態(tài)化背景下線下參觀的限制，進(jìn)一步推動(dòng)了四川紅色文化傳播的效度。

（四）運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)連線與時(shí)空互動(dòng)

四川紅色文化數(shù)字化傳播緊密結(jié)合數(shù)字技術(shù)等，以數(shù)字直播、云互動(dòng)等多種方式與多地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)連線和時(shí)空互動(dòng)，將四川紅色文化主動(dòng)輸出至全國(guó)各地，提升傳播的覆蓋面、深刻度和美譽(yù)度。2021年5月，廣安的紅色文化互動(dòng)課程通過(guò)5G+VR技術(shù)，與江蘇省連云港市連云區(qū)的“鄧小平和人民在一起”雕塑公園實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)連線和時(shí)空互動(dòng)——當(dāng)天，該區(qū)60余名黨員干部在雕塑公園舉行“鑒往知來(lái)、重溫初心”主題黨日活動(dòng)，進(jìn)入數(shù)字技術(shù)打造的虛擬場(chǎng)景中，仿佛與偉人故里進(jìn)行親密接觸，親自進(jìn)入紀(jì)念館參觀、賞析鄧小平在革命、建設(shè)、改革工作中留下的文圖、音視頻資料，進(jìn)一步提升了四川紅色文化在全國(guó)范圍內(nèi)傳播的效度和動(dòng)力。

綜上所述，迄今為止，四川紅色文化的數(shù)字化傳播取得了良好效果。根據(jù)筆者2022年進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于“四川高校大學(xué)生對(duì)紅色文化的認(rèn)知、情感和行為”的調(diào)查顯示，四川高校大學(xué)生對(duì)四川紅色文化（主要人物、事件、基地）的認(rèn)知率達(dá)到59.4%；85.8%的大學(xué)生對(duì)四川紅色文化“感興趣或很感興趣”；93.7%的大學(xué)生認(rèn)為四川紅色文化在新時(shí)代背景下“很有價(jià)值”；有73.8%的大學(xué)生會(huì)“奮力阻止”破壞紅色革命遺址行為；94.8%的大學(xué)生“愿意或非常愿意”參與紅色文化實(shí)踐活動(dòng)?？梢?jiàn)，四川紅色文化的數(shù)字化傳播在青睞數(shù)字媒體的青年群體中頗見(jiàn)成效，值得進(jìn)一步提升傳播效度。

三、四川省紅色文化數(shù)字化傳播的問(wèn)題及策略

四川紅色文化數(shù)字化傳播運(yùn)用了多種先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等等，取得了良好的傳播效果。但從總體來(lái)看，還存在一系列值得關(guān)注的問(wèn)題，這些問(wèn)題關(guān)系著數(shù)字技術(shù)在四川紅色文化傳播過(guò)程中發(fā)揮的效力，也關(guān)系著其負(fù)面作用是否能夠得到遏制或消除。

（一）四川紅色文化數(shù)字化傳播的問(wèn)題

1.數(shù)字化傳播形式不足

從全國(guó)范圍來(lái)看，運(yùn)用數(shù)字動(dòng)漫形式傳播紅色文化是一種重要的方式，四川創(chuàng)作了零星幾部以紅色人物、紅色故事為主題的單本動(dòng)漫，雖然在本地有一定傳播效果，但在全國(guó)并未獲得理想的收視反饋。調(diào)查顯示，以數(shù)字動(dòng)漫形式傳播紅色文化廣受社會(huì)青少年群體喜愛(ài)，是國(guó)內(nèi)各省高度關(guān)注的重要傳播形式。2021年10月，江西省興國(guó)縣政府聯(lián)合“功夫動(dòng)漫”打造的3D動(dòng)漫《長(zhǎng)征先鋒》正式上線，該動(dòng)漫以長(zhǎng)征為背景，立足紅軍小分隊(duì)的先鋒偵查和特種作戰(zhàn)，懸疑的故事、艱苦的戰(zhàn)爭(zhēng)、機(jī)勇的精神，再加上富有特色的江西紅色文化，贏得了受眾的高度好評(píng)和追捧。

2.數(shù)字化傳播趣味性和交互性不足

因?qū)λ拇t色文化內(nèi)涵的挖掘尚不夠深刻，導(dǎo)致傳播時(shí)的表達(dá)形式多采用“線性的平鋪直敘”方式，很少采用更為有趣、更具吸引力的方式完成表達(dá)。過(guò)于注重形式，過(guò)量復(fù)制、模仿生產(chǎn)同一革命素材，內(nèi)容重復(fù)雷同，容易導(dǎo)致受眾審美疲勞。如抖音里關(guān)于“強(qiáng)渡大渡河”的多個(gè)視頻，標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、圖文、解說(shuō)基本雷同，沒(méi)能真正發(fā)揮數(shù)字化傳播的價(jià)值。另外，微博、微信里傳播的紅色文化，博主對(duì)評(píng)論的互動(dòng)性反饋較少，未能形成引導(dǎo)、引熱紅色文化話題的趨勢(shì)。

3.數(shù)字化的實(shí)體應(yīng)用有待普及

四川有關(guān)紅色文化的實(shí)體紀(jì)念館、博物館里，只有不到30%的實(shí)體館全面應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，大部分實(shí)體館或采取靜態(tài)陳列方式，或應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)不到位、不全面。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與數(shù)字化理念的單一、數(shù)字化人才的缺乏、數(shù)字化經(jīng)費(fèi)的緊張有密切關(guān)系，需要決策者在政治、經(jīng)濟(jì)和文化政策方面予以重視。

（二）四川紅色文化數(shù)字化傳播策略

1.增強(qiáng)紅色文化數(shù)字化傳播的精準(zhǔn)度

依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的覆蓋面和精準(zhǔn)性，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)探測(cè)青年群體在數(shù)字媒體上關(guān)于四川紅色文化的點(diǎn)擊量、關(guān)注度、參與性的差異，還可借鑒國(guó)外紀(jì)念館、博物館經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)精密的數(shù)字傳感器收集參觀者們的停留時(shí)間、面部表情甚至評(píng)論話語(yǔ)等，利用數(shù)據(jù)分析建立預(yù)測(cè)性模型，多元化立體化分析四川紅色文化資源的利用情況和感召影響力，為制定新的傳播策略奠定基礎(chǔ)；采用質(zhì)化和量化方式，分析四川紅色文化對(duì)不同年齡、地域、文化程度的青年群體的影響差異，尋找深層次原因，提升前者對(duì)后者傳播的影響高度、力度和深度。

2.充分利用四川數(shù)字動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)

應(yīng)用流行、時(shí)尚、活潑的方式傳播紅色文化，增強(qiáng)對(duì)青少年群體的吸引力。2005年四川成為國(guó)內(nèi)第二個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，200多家動(dòng)漫游戲企業(yè)、近4萬(wàn)名動(dòng)漫人才集聚成都。四川出品的《鞋》《佳人》《哪吒之魔童降世》《星系寶貝》等屢獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)上已形成品牌效應(yīng)。四川應(yīng)充分利用自身的數(shù)字動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“偉人將帥故里”的重要紅色文化IP，深挖紅色文化內(nèi)涵，輔以現(xiàn)代影視元素，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)開(kāi)發(fā)出在全國(guó)范圍內(nèi)具有重要影響力的動(dòng)漫作品，向國(guó)內(nèi)國(guó)際輕松輸出獨(dú)具特色的四川紅色文化。

3.開(kāi)發(fā)紅色文化的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品

紅色文化中的文創(chuàng)產(chǎn)品是獨(dú)具魅力的旅游資源，利用數(shù)字技術(shù)挖掘、釋放、提升紅色文化的資源潛能，對(duì)于紅色文化的有效傳播具有重要助力。如借助數(shù)字技術(shù)的前沿助力，深入挖掘四川紅色文化的獨(dú)特內(nèi)涵，如可以“飛奪瀘定橋”為文化主題IP，研制相關(guān)的紅色桌游、手游，讓游戲者置身于生動(dòng)的故事情節(jié)和豐富的紅色元素中，在游戲過(guò)程中對(duì)紅色文化潛移默化地認(rèn)同和喜愛(ài)，激發(fā)青年群體的愛(ài)國(guó)熱情與大國(guó)理性，增強(qiáng)紅色文化傳播效果。再如，以偉人故居、將帥紀(jì)念館為原型，利用3D打印技術(shù)開(kāi)發(fā)仿真模型或文創(chuàng)設(shè)計(jì)；以紅色故事為原型，開(kāi)發(fā)一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，如“飛奪瀘定橋”的22勇士群像、“紅色江姐”的系列周邊等等。另外，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的線上線下銷(xiāo)售也可為紅色文化傳播增添助力——如在數(shù)字媒體上打造“紅色文創(chuàng)產(chǎn)品交易平臺(tái)”，在紅色文化景點(diǎn)開(kāi)柜銷(xiāo)售數(shù)字衍生品等等。

一言以蔽之，四川紅色文化的數(shù)字化傳播取得了有目共睹的良好效果，需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，深挖歷史內(nèi)涵，拓展文化視野，借鑒成功范例，弘揚(yáng)獨(dú)特韻味。

新聞漫畫(huà)《社會(huì)救助標(biāo)準(zhǔn)再提高》 程碩/作（新華社發(fā)）