河源日?qǐng)?bào)社：跳出媒體跳出城 走出“三融”新路子

吳俊杰

2021年12月10日，贛深高鐵（京港高鐵贛州至深圳段）正式開通運(yùn)營，意味著河源正式邁入高鐵時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了廣東省“市市通高鐵”的目標(biāo)。從此，河源至深圳的最快旅行時(shí)間壓縮至48分鐘，粵港澳大灣區(qū)“半小時(shí)生活圈”和粵贛兩地“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”基本形成，“軌道上的大灣區(qū)”由藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

作為一條區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的希望之路，贛深高鐵將廣東河源和深圳、東莞、惠州，以及江西贛州更加緊密地連接在一起，對(duì)贛閩粵原中央蘇區(qū)和粵東北地區(qū)加快融入粵港澳大灣區(qū)、構(gòu)建“蘇區(qū)+山區(qū)+灣區(qū)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展新模式，具有十分重要的意義。在此背景下，由河源日?qǐng)?bào)社與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、贛南日?qǐng)?bào)社、東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組建的“贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)合作體”應(yīng)運(yùn)而生，并相繼簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，啟動(dòng)大型聯(lián)合采訪，推出“連城訣”五城聯(lián)動(dòng)大型特刊，開展“贛深高鐵·即刻出發(fā)”五城聯(lián)動(dòng)大型直播等一系列活動(dòng)。

創(chuàng)模式：建立贛深高鐵沿線城市聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制

圍繞贛深高鐵開通運(yùn)營這個(gè)重大新聞?lì)}材，如何做活策劃、做足文章、提升傳播力影響力，成為沿線城市黨媒2021年的重大議題。能否跳出本地做策劃、聯(lián)動(dòng)五城做文章？惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、河源日?qǐng)?bào)社帶著這種想法，由主要領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)，自2021年8月27日以來，與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、贛南日?qǐng)?bào)社、東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)展開了多次面對(duì)面的溝通交流，各相關(guān)媒體對(duì)此一拍即合，就共建贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制迅速達(dá)成了原則性共識(shí)，并由河源日?qǐng)?bào)社牽頭起草了《贛深高鐵五城黨媒戰(zhàn)略合作框架協(xié)議（草案）》。

河源勞模受邀體驗(yàn)贛深高鐵。趙鋒 攝

旅客在河源東站候車室閱覽河源日?qǐng)?bào)《贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)特刊》。肖斌 攝

行棋觀大勢(shì)，落子謀全局。根據(jù)草案，五城黨媒將積極主動(dòng)順應(yīng)媒體融合大勢(shì)，相互整合平臺(tái)渠道資源，通過互融、互利、互補(bǔ)、互學(xué)、互鑒，聯(lián)手推進(jìn)“鞏固主流輿論陣地、建立媒體互訪機(jī)制、共建跨區(qū)域采編經(jīng)營聯(lián)動(dòng)機(jī)制、開展五城黨報(bào)走贛深活動(dòng)、攜手舉辦城市推介活動(dòng)、加強(qiáng)文旅交流推廣展示、助農(nóng)幫扶共促鄉(xiāng)村振興、以連鎖方式發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)”八大合作工程，促進(jìn)城市品牌相互推介、城市資源交叉展示、傳播力影響力相互加持，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共建、資源共享、發(fā)展共謀，合力構(gòu)建“融媒”“融城”“融文”大傳播格局。與此同時(shí)，建立聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，協(xié)商解決合作中的重大問題和事項(xiàng)；設(shè)立輪值秘書處（首年設(shè)在河源日?qǐng)?bào)社，一年度一輪換，輪值順序?yàn)椋汉釉础⑸钲?、東莞、惠州、贛州），推動(dòng)八大合作工程逐年逐項(xiàng)落地落實(shí)。

贛深高鐵對(duì)于河源來說有著特殊的重要意義，因?yàn)楹釉词俏迨兄凶詈笠粋€(gè)通高鐵的城市。經(jīng)過河源日?qǐng)?bào)社溝通爭(zhēng)取，大家一致同意把贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)合作簽約儀式暨“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型聯(lián)合采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式放在河源舉行。隨后，各媒體一把手親自指揮，各媒體采編、經(jīng)營、管理部門負(fù)責(zé)人和骨干組成“聯(lián)合作戰(zhàn)部隊(duì)”，協(xié)同推進(jìn)各項(xiàng)具體工作。

在籌備過程中，河源日?qǐng)?bào)社多次向市委宣傳部、市委市政府相關(guān)分管領(lǐng)導(dǎo)、主要領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)活動(dòng)籌備情況。河源市委市政府高度重視本次聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制及大型聯(lián)合采訪，市委書記林濤批示要辦好活動(dòng)。除河源外，其他四城黨媒領(lǐng)導(dǎo)，也爭(zhēng)取了當(dāng)?shù)攸h委政府的大力支持，為聯(lián)動(dòng)合作的順利開展做了大量的工作，為大型聯(lián)合采訪活動(dòng)第一站走進(jìn)“多彩河源”給予了大力支持。

《河源日?qǐng)?bào)》推出視覺版《河源邁進(jìn)高鐵時(shí)代》

《河源日?qǐng)?bào)》于贛深高鐵通車當(dāng)天出版的《贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)特刊》封面

造聲勢(shì)：啟動(dòng)“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型聯(lián)合采訪

從2021年11月4日起，廣東深圳、東莞、惠州、河源和江西贛州五城黨媒就通過報(bào)紙與新媒體平臺(tái)的全媒體展示方式，同步推出了“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)——五城黨媒聯(lián)動(dòng)聚焦贛深高鐵”聯(lián)合報(bào)道，奏響五城黨媒聯(lián)動(dòng)前奏，形成了五城聯(lián)動(dòng)、全媒發(fā)力的預(yù)熱宣傳態(tài)勢(shì)、聲勢(shì)、氣勢(shì)，贏得了廣泛熱烈的良好反響。

11月18日，由中共河源市委、河源市人民政府作為指導(dǎo)單位，中共河源市委宣傳部作為主辦單位，河源日?qǐng)?bào)社作為承辦單位的贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)合作簽約儀式暨“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型聯(lián)合采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式如期舉行。來自江西贛州和廣東深圳、惠州、東莞、河源五城黨媒以及粵贛兩地眾多主流媒體的“大咖們”齊聚河源市巴伐利亞莊園，共同見證這一盛大時(shí)刻，一起講好高鐵助力高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事。河源市委市政府領(lǐng)導(dǎo)主持、致辭，并為參與大型聯(lián)合采訪活動(dòng)的媒體代表授旗。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河源市文廣旅體局局長還就本市全域旅游進(jìn)行了富有詩意的多媒體推介，展示了當(dāng)?shù)貎?yōu)美自然風(fēng)光和深厚人文歷史。這個(gè)借力高鐵宣介河源的“起手式”，贏得了極高的社會(huì)關(guān)注度，對(duì)此河源市委書記林濤給予了充分肯定，還與五城黨媒高層會(huì)面、座談。

早在儀式舉行前兩個(gè)月，河源日?qǐng)?bào)社就站在“提升城市形象、打造城市品牌”的高度，圍繞“進(jìn)入高鐵時(shí)代的多彩河源”這一主題，策劃了“紅色系列”“古色系列”“綠色系列”“高質(zhì)量發(fā)展系列”四個(gè)采訪系列，并通過實(shí)地走訪設(shè)置了多條采訪線路，以期大力宣傳河源豐富的紅色資源、悠久的人文歷史、開放包容的客家精神和量多質(zhì)優(yōu)的生態(tài)資源，以及良好區(qū)位優(yōu)勢(shì)、一流營商環(huán)境和美好發(fā)展前景。

儀式結(jié)束后，“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)——走進(jìn)多彩河源”大型聯(lián)合采訪活動(dòng)隨之進(jìn)行。贛深高鐵五城聯(lián)合采訪團(tuán)以及《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、廣東廣播電視臺(tái)、《廣州日?qǐng)?bào)》、《香港商報(bào)》等近20家粵贛兩省主流媒體走進(jìn)“多彩河源”，社長總編紛紛贊河源、兩省記者細(xì)細(xì)看河源，聚焦歷史文化、紅色文化、全域旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等，綜合利用文字、圖片、H5、短視頻、直播等全媒體形式，在報(bào)紙、客戶端、微信等平臺(tái)持續(xù)推出了豐富的報(bào)道，共計(jì)刊發(fā)宣傳河源的全媒體產(chǎn)品500多件，多角度呈現(xiàn)了高鐵助力河源高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事，在河源城市宣介上形成了裂變式的宣傳陣勢(shì)與宣傳效果。與此同時(shí)，“贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新舉措也成為粵贛兩省、媒體行業(yè)的熱門話題。

12月10日，贛深高鐵通車當(dāng)天，《河源日?qǐng)?bào)》以“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”，即“本市聯(lián)動(dòng)兄弟市、采編聯(lián)動(dòng)經(jīng)營、線上聯(lián)動(dòng)線下”，策劃推出了一系列融媒體產(chǎn)品。

贛深高鐵開通當(dāng)天，河源日?qǐng)?bào)視頻號(hào)滾動(dòng)式推出一系列短視頻。

五城黨媒聯(lián)動(dòng)直播“贛深高鐵即刻出發(fā)”海報(bào)

河源日?qǐng)?bào)推出原創(chuàng)動(dòng)漫短視頻《趙佗乘高鐵游河源——這一刻，我心動(dòng)了》

推出52個(gè)版的《贛深高鐵通車五城黨媒聯(lián)動(dòng)特刊》紙質(zhì)特刊，同步線上發(fā)布互動(dòng)式H5特刊，紙質(zhì)特刊登上當(dāng)天的贛深高鐵班列，被乘客爭(zhēng)相傳閱。值得一提的是，《河源日?qǐng)?bào)》首次創(chuàng)新性與《深圳特區(qū)報(bào)》《東莞日?qǐng)?bào)》《惠州日?qǐng)?bào)》《贛南日?qǐng)?bào)》等沿線城市黨報(bào)唱響“連城訣”，在各自特刊中，對(duì)其他四個(gè)城市分別以四個(gè)版規(guī)模進(jìn)行推介，產(chǎn)生了“5個(gè)1相加大于5”的城市宣傳效益。首批嘗鮮的高鐵乘客和廣大市民紛紛表示：特刊就像一本贛深高鐵“百科全書”，做得很好、很用心，值得收藏。

派出采訪團(tuán)隊(duì)“沿著高鐵播河源”，與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、贛南日?qǐng)?bào)社、東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)動(dòng)直播，用圖文、微視頻的實(shí)時(shí)直播互動(dòng)方式帶著受眾一起全程體驗(yàn)真正的“貼地飛行”。

推出一系列創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品。如推出的原創(chuàng)動(dòng)漫短視頻《趙佗乘高鐵游河源——這一刻，我心動(dòng)了》，以創(chuàng)意腳本、手繪漫畫、特效視頻的呈現(xiàn)方式，融歷史文化、客家文化、發(fā)展成果于一爐，生動(dòng)形象地講述了高鐵時(shí)代的河源故事，深受各界好評(píng)。

干實(shí)事：五城黨媒將致力做到“三融”

贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制的快速構(gòu)建和迅速落地，不僅是主流黨媒在采編經(jīng)營工作上的一次創(chuàng)新，更是主流黨媒貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會(huì)精神，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)新發(fā)展格局，提升服務(wù)大局能力，特別是通過新聞報(bào)道，挖掘動(dòng)力、釋放潛力，助力推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需，為國內(nèi)大循環(huán)貢獻(xiàn)媒體力量的具體舉措，必將為五城高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。五城黨媒大型聯(lián)合采訪活動(dòng)首站走進(jìn)“多彩河源”，以融媒體方式講好高鐵助力河源高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事，更是為奮進(jìn)中的河源注入一股濃濃的“暖流”。

接下來，圍繞八大合作工程，五城黨媒將致力做到“三融”：一是努力闖出“融媒”新模式。五城黨媒聯(lián)手，在新聞報(bào)道、傳媒經(jīng)營、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、人才培養(yǎng)、智庫交流等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，為黨媒“走出去”向外融合打開了富有想象力的空間，有利于進(jìn)一步鞏固主流輿論陣地，壯大黨媒經(jīng)營實(shí)力。二是努力創(chuàng)出“融城”新范例。此次黨媒合作的一項(xiàng)重要內(nèi)容是聯(lián)手開展五城體驗(yàn)式全媒體報(bào)道和舉辦城市推介活動(dòng)，充分利用主流黨媒的陣地優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，全面展示各城市優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境、文旅資源，積極促進(jìn)贛州、河源“融抱”大灣區(qū)，共享灣區(qū)發(fā)展紅利，促進(jìn)深圳、東莞、惠州發(fā)揮灣區(qū)城市群的輻射帶動(dòng)作用，“北上”拓展發(fā)展空間，為加速區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、共贏發(fā)展創(chuàng)造新典范、新案例。三是努力走出“融文”新路徑。贛深高鐵沿線地區(qū)具有豐富的自然景觀、人文底蘊(yùn)、紅色精神、農(nóng)土鄉(xiāng)村等文化資源，五城黨媒將利用“媒體+”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合進(jìn)行文化資源和產(chǎn)品的推廣展示，推動(dòng)沿線城市間的“文化探親”，走出一條社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”之路。