動漫介入鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐策略研究

王赫名

(牡丹江師范學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157011)

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展與振興的重要途徑，鄉(xiāng)村振興是關(guān)乎農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展的國家戰(zhàn)略，計劃從“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”五個方面促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展[1]。各級政府因地制宜，積極促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。通過動漫設(shè)計介入，制定鄉(xiāng)村發(fā)展與振興中問題的解決策略，是一個值得研究的課題。

1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活、工作壓力的增大，人們傾向于利用節(jié)假日逃離城市，去安靜舒心的自然環(huán)境中享受生活、釋放壓力。每逢法定節(jié)假日，人們集中出游造成交通不便，景區(qū)人流密集導(dǎo)致無心欣賞美景，嚴(yán)重影響旅游體驗。近幾年受疫情影響，國家限制大規(guī)模聚集性活動，很多旅游景區(qū)限制開放。鄉(xiāng)村地處城市周邊，空間寬敞、風(fēng)景秀美、出行方便，逐漸成為人們家庭聚會、工作社交的好地方。鄉(xiāng)村旅游作為旅游模式的重要分支，逐漸受到人們的廣泛關(guān)注。新時期，鄉(xiāng)村建設(shè)也在國家政策的支持下良性發(fā)展，垃圾少了、環(huán)境好了，基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，人們生活更加舒適便利。鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，良好的鄉(xiāng)村環(huán)境是吸引游客的基本條件。以旅游創(chuàng)收，以收入建設(shè)鄉(xiāng)村，相輔相成，可持續(xù)發(fā)展。

各地的鄉(xiāng)村建設(shè)，在推進(jìn)過程中逐漸顯露出建設(shè)方面的普遍性問題。集中體現(xiàn)在鄉(xiāng)村建設(shè)存在同質(zhì)化和城市化現(xiàn)象、設(shè)計介入與落實(shí)不到位、缺少后期保障與維護(hù)等問題[2]。鄉(xiāng)村規(guī)劃與建筑樣式模仿城市小區(qū)，蓋起很多樓房，平房與樓房交織，導(dǎo)致建筑設(shè)計失去了鄉(xiāng)土風(fēng)貌，與周圍的農(nóng)田格格不入。鄉(xiāng)村體驗項目存在較大雷同，如菜地認(rèn)領(lǐng)、親子采摘、苗圃花海等。村口大門、商鋪牌匾、指引路牌的造型配色基本套用模板，缺少系統(tǒng)化設(shè)計。而且鄉(xiāng)村中的建筑、雕塑、體驗設(shè)施維護(hù)保養(yǎng)不及時，呈現(xiàn)出破敗感，甚至存在安全隱患。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)在設(shè)計介入時缺少地域文化的發(fā)掘與融入，則會導(dǎo)致“千村一面”的情況。如果不以鄉(xiāng)村保護(hù)、文化傳承、造福農(nóng)民為目標(biāo)，則難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2 動漫在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢

動漫在相關(guān)政策支持與自身的不懈努力中，在各方面均有長足的進(jìn)步與完善。主題表達(dá)層次更豐富，畫面呈現(xiàn)效果更精致，產(chǎn)業(yè)融合方向更多樣。精湛的制作技術(shù)與合理的視聽語言結(jié)構(gòu)給觀眾帶來更好的影片觀賞體驗，動漫產(chǎn)業(yè)與各行業(yè)的融合發(fā)展也促進(jìn)行業(yè)迸發(fā)出新的活力與生機(jī)。將動漫與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，動漫將會在鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘凝練、項目品質(zhì)的打造升級、延長旅游項目生命周期等方面助力鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)展[2]。

2.1 有助于鄉(xiāng)村和本土文化的保護(hù)與延續(xù)

甘坑古鎮(zhèn)歷盡千年發(fā)展，當(dāng)?shù)氐慕ㄖ问?、民俗風(fēng)貌、歷史文化等很多方面都具有較高的研究與開發(fā)價值。在新時代的發(fā)展中，甘坑古鎮(zhèn)的生存與發(fā)展也遇到了一些問題。甘坑古鎮(zhèn)在地理位置上與深圳市毗鄰，而城市的面積在發(fā)展中不斷擴(kuò)張。鄉(xiāng)村的生活生產(chǎn)方式相較于以前發(fā)生了很大變化，很多農(nóng)民由于各種原因進(jìn)城打工或是舉家搬遷到城市中定居，鄉(xiāng)村人口的大量流失使甘坑古鎮(zhèn)日漸衰落，呈現(xiàn)頹勢。現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)有很多文化底蘊(yùn)深厚的古村落消失在歷史發(fā)展的車輪下，如果沒有有效的解決辦法，甘坑古鎮(zhèn)的特色建筑最終將被擴(kuò)張的城市所吞噬，古鎮(zhèn)的歷史文化傳承也終將被切斷。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游以及鄉(xiāng)村存在價值的核心，而村民是鄉(xiāng)村文化的源泉與載體，通過扶持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增加就業(yè)機(jī)會，將流失的村民引回家鄉(xiāng)工作和生活才是解決問題的根本[3]。相關(guān)政策的支持為甘坑古鎮(zhèn)的發(fā)展提供了先決條件。在最大限度保留古鎮(zhèn)原本建筑和民俗文化的基礎(chǔ)上通過動漫與本土文化的深度融合，以巧妙創(chuàng)意為甘坑古鎮(zhèn)設(shè)計了高質(zhì)量動漫形象、衍生產(chǎn)品、主題公園等動漫旅游文化產(chǎn)品。動漫介入可以使甘坑古鎮(zhèn)旅游煥發(fā)活力，在于人類自身具有追求高層次精神文化的心理需求，文化消費(fèi)是人們追求精神文化滿足的手段之一。動漫旅游產(chǎn)品具有濃郁的地域風(fēng)格與豐富的文化內(nèi)涵，為游客提供了文化消費(fèi)的目標(biāo)，極大滿足了游客對精神文化的高層次追求，有效提高了游客的購買欲望。文化消費(fèi)帶動了動漫旅游文化產(chǎn)品銷量，而動漫旅游文化產(chǎn)品也促進(jìn)了地域文化的傳播與影響力。兩者不僅有利于鄉(xiāng)村地域文化的保護(hù)與傳承，而且在經(jīng)濟(jì)層面還助力鄉(xiāng)村旅游良好發(fā)展，改善鄉(xiāng)村營商環(huán)境。鄉(xiāng)村人口多了，鄉(xiāng)村文化也就有了延續(xù)的希望。

2.2 有助于提高旅游和農(nóng)產(chǎn)品收益

在旅游景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品和農(nóng)產(chǎn)品的價格并不算低，但就算這樣，農(nóng)民們最后獲得的收益是很少的一部分，因為產(chǎn)品從原料到商品需要經(jīng)過采購、加工、經(jīng)銷等流程，商品價格的大部分都會在這一系列流程中被中間商賺取，農(nóng)民們只能從中獲得較低的原料利潤。農(nóng)民們自己包裝、銷售產(chǎn)品，又會增加產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的概率，對品牌和旅游體驗造成不好的影響。如果改種經(jīng)濟(jì)作物，雖然商品價格高，但是會增加投入，而且會降低作物的抗風(fēng)險能力，容易造成更大的損失。

動漫IP形象在品牌打造中作為輔助圖形應(yīng)用，通過提高品牌外在表現(xiàn)的多樣性，有助于品牌的樹立與強(qiáng)化[4]。動漫IP形象具有獨(dú)特的標(biāo)志性特征，形象的產(chǎn)生要基于對眾多IP符號的整合，而且需要將文化與情感融入設(shè)計中。將動漫IP形象運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游項目中，在反饋中強(qiáng)化IP形象，在動漫IP系列形成與豐富的同時打造項目品牌。動漫設(shè)計介入鄉(xiāng)村旅游，有助于提高鄉(xiāng)村旅游設(shè)計的親和力，當(dāng)游客進(jìn)行旅游體驗時，能感受到設(shè)施與產(chǎn)品設(shè)計的溫度，在品牌形象宣傳、引導(dǎo)中融入動漫設(shè)計，利用多手段向游客展示鄉(xiāng)村地域形象。動漫IP形象具有極強(qiáng)的可塑性。人們通常會在旅游景區(qū)購買紀(jì)念品，因為地域風(fēng)格突出的旅游紀(jì)念品能夠再次勾起旅程的美好記憶，在品類繁多的紀(jì)念品中，外形小巧且性價比高的商品更容易受到游客的關(guān)注與歡迎。動漫IP形象簡約，適用范圍廣泛，可應(yīng)用于開發(fā)多種動漫衍生產(chǎn)品，產(chǎn)品成功又反過來助力品牌推廣。

新時期人們消費(fèi)更看重商品品牌，良好的群眾口碑是品牌打造的根本，質(zhì)優(yōu)價廉的商品與周到的服務(wù)是獲得消費(fèi)者良好反饋的基礎(chǔ)[5]。農(nóng)產(chǎn)品通過動漫設(shè)計介入，形成系統(tǒng)的品牌標(biāo)志、包裝與風(fēng)格，再通過把控產(chǎn)品質(zhì)量逐漸樹立品牌形象。農(nóng)戶可與經(jīng)銷商建立線上線下的農(nóng)商戶主模式，將中間商的利潤補(bǔ)貼給農(nóng)戶，提高農(nóng)戶收入。旅游和農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功打造，有助于提高商品附加值，增加產(chǎn)品收益。

2.3 有助于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

人類本身具有對新鮮事物的探索欲望，動漫形象及其衍生產(chǎn)品以其美觀可親的造型、異想天開的故事、絢麗多彩的特效能為消費(fèi)者創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)的體驗，有助于滿足消費(fèi)者的精神娛樂需求。《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中將人類的體驗類型分為四種，分別為娛樂、教育、美學(xué)、逃避[6]。動漫的新奇感滲透在自然風(fēng)景中，亦真亦假的設(shè)計將有助于提高神秘感，當(dāng)人們徜徉在動漫創(chuàng)造出的虛擬世界中，能夠暫時切斷與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系。超脫現(xiàn)實(shí)的體驗比教育和娛樂體驗更加具有吸引力，有助于激起消費(fèi)者的探索欲望。

鄉(xiāng)村可以發(fā)揮季節(jié)、產(chǎn)業(yè)與地理優(yōu)勢和相關(guān)部門聯(lián)合創(chuàng)辦藝術(shù)展覽、主題活動，以多變的形式適應(yīng)不同年齡、職業(yè)、收入群體的消費(fèi)需求。動漫與消費(fèi)者之間通過建立情感紐帶，在消費(fèi)者心中形成不易抹去的記憶，一方面增強(qiáng)受眾群體的消費(fèi)黏性，另一方面也有助于新客戶的培養(yǎng)。從米老鼠誕生到迪士尼樂園在全世界開花，不斷上升的熱度證明迪士尼公司強(qiáng)大的設(shè)計力量，不論在任何國家，任何時代，迪士尼公司的動漫總能為自己積攢下數(shù)量龐大的粉絲。不論大人還是小孩都會沉浸在動漫世界的享樂中流連忘返，雖然白天園中奔波已經(jīng)相當(dāng)疲憊，但人們依然會站著觀看夜晚的煙火表演，即使最后一組煙花消了，也是不舍地走向大門，其中會多次回頭看向燈光璀璨的迪士尼城堡，甚至有人會留下淚水，就像與老朋友的作別。

動漫天生具有這樣的魔力，受到關(guān)注，原因有很多，但隨著時間的流逝，動漫承載了每個人無法倒退的時光。鄉(xiāng)村具有同樣的魔力，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村早已經(jīng)刻在每個人的基因中，人們的生活離不開鄉(xiāng)村，情感與鄉(xiāng)村有著千絲萬縷的聯(lián)系，當(dāng)人們置身于鄉(xiāng)村中，身心會有一種久違的歸屬感和安定感，讓人不忍離去。動漫設(shè)計介入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，發(fā)揮兩者的情感優(yōu)勢，讓鄉(xiāng)村生存下去，讓鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)展。

3 動漫在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的實(shí)踐策略

依據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、動漫設(shè)計與落實(shí)不到位、缺少后期保障等現(xiàn)實(shí)問題，計劃從發(fā)掘特色文化資源、動漫內(nèi)容的設(shè)計與落實(shí)、項目設(shè)施的保障維護(hù)等方面提出解決策略。

3.1 鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘與凝練

在鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃中，應(yīng)該先對鄉(xiāng)村的地形地貌、風(fēng)土人情以及地域特色有一個基本概念，接下來根據(jù)廣泛而翔實(shí)的市場調(diào)研確定項目可行性，將項目的發(fā)展計劃、目標(biāo)、意義、規(guī)模、維護(hù)辦法等方面具體化。對本地的基建情況、旅游現(xiàn)狀、發(fā)展前景、村民想法、文化內(nèi)涵以及消費(fèi)人群喜好等方面進(jìn)行綜合對比與分析后，從中選擇能夠打造出與其他地方的旅游特色產(chǎn)生差異化的方面，進(jìn)而對地域文化進(jìn)行準(zhǔn)確而深入的發(fā)掘，使具有地域特色的民間故事或傳說更加引人入勝，建立完整的體系才能更利于動漫與鄉(xiāng)村地域文化有機(jī)融合，從而使動漫在助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中展現(xiàn)應(yīng)有的作用，使抽象的文化更容易轉(zhuǎn)化為具象的商品，并為鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)收做出應(yīng)有貢獻(xiàn)[7]。綜上所述，鄉(xiāng)村文化是塑造鄉(xiāng)村形象的核心，是提高鄉(xiāng)村旅游體驗的重點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)以鄉(xiāng)村特色文化的發(fā)掘為基礎(chǔ)，才能準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)重點(diǎn)，打造良好的鄉(xiāng)村旅游體驗項目。

3.2 動漫內(nèi)容的設(shè)計與落實(shí)

第一，建立動漫旅游的內(nèi)容體系。設(shè)計一套動漫IP形象，加以專業(yè)的宣傳策略提高曝光度，從而使動漫形象深入人心。基于動漫IP形象開發(fā)表情包、編排舞臺劇、設(shè)計兒童繪本、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗及動漫短片等一系列基于動漫內(nèi)容的產(chǎn)品。將動漫造型進(jìn)行藝術(shù)化的變形處理，或者從動漫形象中提取合適的配色，將其運(yùn)用到景區(qū)的牌匾、按鈕、指示牌等細(xì)節(jié)設(shè)計方面，以達(dá)到提升景區(qū)視覺與標(biāo)識的設(shè)計層次。還可以制作動漫風(fēng)格的地圖和指示手冊，將景區(qū)的地域資源或著名景點(diǎn)，設(shè)計成動漫形象標(biāo)識在地圖的相應(yīng)位置，不僅富有趣味性，而且使游客對景區(qū)的了解更加直觀，起到提升旅游體驗的目的。比如制作像美國俄勒岡州那樣的旅游動畫宣傳片，將文化、風(fēng)景、體驗項目等用動畫稍顯夸張的形象呈現(xiàn)出來，利用動畫的特殊感召力使景色看起來更加讓人動心[8]。

第二，建立動漫旅游的互動體系。打造文化特色小鎮(zhèn)是動漫助力鄉(xiāng)村旅游振興的經(jīng)典模式。這種模式的差異化體現(xiàn)需要以全面調(diào)研為基礎(chǔ)，利用敏銳的洞察力從本土文化元素中取材，利用動漫IP的優(yōu)勢將鄉(xiāng)村文化進(jìn)行具象化、可視化、趣味化轉(zhuǎn)變，利用符號與形象加強(qiáng)游客對本土文化的感知體驗，從而加強(qiáng)游客與本地文化的情感聯(lián)系。策劃動漫沙龍，邀請動漫產(chǎn)業(yè)中的權(quán)威人士來景區(qū)做講座，邀請知名漫畫作者為景區(qū)設(shè)計動漫形象，提升景區(qū)品牌影響力。在景區(qū)中的展覽館或公共區(qū)域舉辦動漫旅游相關(guān)產(chǎn)品展覽，設(shè)計動漫旅游線路，設(shè)計紅色旅游線路。通過動漫手段將景區(qū)打造為熱門網(wǎng)紅景點(diǎn)，聯(lián)合教育機(jī)構(gòu)在景區(qū)開展動漫寫生或主題文化講座，從而打造動漫研學(xué)游一站式家庭親子活動場所。

第三，建立動漫旅游的營銷體系。開放動漫形象與作品的授權(quán)范圍與門檻，在景區(qū)內(nèi)建立文教店、咖啡廳、餐廳等一系列動漫主題的消費(fèi)空間，在店內(nèi)推出設(shè)計巧妙的動漫聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，只要價格合適，一定會成為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收的重要途徑。聯(lián)合快手、抖音等新媒體傳播方式，邀請網(wǎng)絡(luò)大咖在景區(qū)體驗宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色項目，利用流量優(yōu)勢增加景區(qū)曝光量，提升景區(qū)知名度以增加游客訪問量。與地方高校動漫專業(yè)聯(lián)合開發(fā)動漫IP，既能助力鄉(xiāng)村旅游，也能為高校提供實(shí)習(xí)實(shí)踐機(jī)會，從而在雙贏模式中協(xié)同發(fā)展。

3.3 項目設(shè)施的保障與維護(hù)

當(dāng)旅游項目步入正軌，應(yīng)該對營業(yè)過程中產(chǎn)生的故障與損耗及時進(jìn)行維修保養(yǎng)，這樣才能將最好的旅游體驗帶給游客，使游客感受到開發(fā)者的誠意與用心。若想做好這一點(diǎn)，需要建立健全相關(guān)政策法規(guī)，用以保護(hù)動漫IP形象以及相關(guān)產(chǎn)品的合法權(quán)益。后期保障與維護(hù)質(zhì)量的好壞，直接決定鄉(xiāng)村旅游項目生命周期的長短，有很多開發(fā)質(zhì)量很高的鄉(xiāng)村旅游項目，就是因為缺少后期維護(hù)，建筑與配套設(shè)施老舊、損壞，逐漸喪失產(chǎn)品競爭力，過早進(jìn)入衰退期。由此可見，項目設(shè)施的保障與維護(hù)，是延長動漫旅游生命周期的必要措施。

4 結(jié)語

助力鄉(xiāng)村發(fā)展不僅是國家政策，而且也是社會各行各業(yè)的責(zé)任與義務(wù)。旅游業(yè)是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的重要動力，動漫是發(fā)掘與凝練地域文化的有效途徑，打造動漫旅游可以帶來新的產(chǎn)業(yè)聚集、新的旅游體驗?zāi)Ｊ?、新的宣發(fā)方式以及新的消費(fèi)方式。作為動漫行業(yè)從業(yè)者既要看到國內(nèi)外的成功案例以及成功經(jīng)驗，也要發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的普遍問題。用心發(fā)掘鄉(xiāng)村地域文化，將動漫便于理解、內(nèi)容輸出輕量化等優(yōu)勢合理運(yùn)用到鄉(xiāng)村文化整合與塑造中，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和發(fā)展的可持續(xù)。