基于媒介融合的電視節(jié)目主持人的全媒體應(yīng)對(duì)

汪妍

【摘要】在媒介融合逐步加深的趨勢下，電視節(jié)目主持人角色定位有了巨大變化，逐步表現(xiàn)出角色多元化、互動(dòng)常態(tài)化和表達(dá)個(gè)性化特點(diǎn)。要想適應(yīng)媒介融合趨勢，電視節(jié)目主持人應(yīng)該重視夯實(shí)自己的語言基礎(chǔ)，不斷提高個(gè)人人文素養(yǎng)與綜合素質(zhì)，特別是要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維訓(xùn)練，確保在媒介融合過程中找到適合自己的轉(zhuǎn)型之路。本文將簡述電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了媒介融合對(duì)電視節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)，最后提出了主持人的全媒體應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視節(jié)目主持人;全媒體應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào)：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.088

在網(wǎng)絡(luò)新媒體興起之前，廣播電視等傳統(tǒng)媒體具備信息壟斷的優(yōu)勢，在大眾傳播中長期保持著領(lǐng)先地位。在媒介融合時(shí)代下，紙媒可以有聲，電視節(jié)目也能借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播放，且每個(gè)人也能利用新媒體完成信息傳播。在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人一般是電視節(jié)目的直接駕馭者，在傳播者與觀眾間起著橋梁作用，是節(jié)目中的重要組成部分，控制、銜接著節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)與節(jié)奏，也是電視節(jié)目的品牌代言人。面對(duì)著競爭日益激烈的環(huán)境，電視節(jié)目主持人也要順勢而為，主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)與新技能，能夠在媒介融合中提高業(yè)務(wù)能力，為提高電視節(jié)目質(zhì)量創(chuàng)造有利條件。

1. 媒介融合背景下電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒介融合步伐加快，人們開始借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息，也涌現(xiàn)了很多短視頻與相關(guān)生產(chǎn)平臺(tái)。近年來電視節(jié)目具有在線移動(dòng)、隨時(shí)收看等改變，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中誕生了很多網(wǎng)絡(luò)主播，主持人與受眾信息交流模式有了巨變。對(duì)電視節(jié)目主持人來說，在傳播方式上表現(xiàn)出間隔性與單一性特征，而媒介融合趨勢下，能夠在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，且傳播方式與傳播渠道更加多元化。以網(wǎng)絡(luò)直播為例，讓信息傳播方式有了很大變革，具備易操作性、便攜性、交互性以及移動(dòng)性等特征，主持人的傳播方式也需要改變，由以往單一傳遞信息，逐步成為與受眾的雙向溝通與交流。同時(shí)語言傳播方式也更加簡潔明了，發(fā)展的更加碎片化與娛樂化，這些都在各種各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中有著突出表現(xiàn)。在媒介融合以后，受眾獲取信息與交流信息的渠道與方式都有了變化，很多信息不需要電視節(jié)目主持人，可以直接面向廣大受眾，也顯得更加快速與便捷，這讓傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著的巨大挑戰(zhàn)，其存在感與影響力均有一定程度的減弱。對(duì)此，在媒介融合背景下，電視節(jié)目主持人必須關(guān)注自身影響力與傳播力的提升，才能更好跟上時(shí)代發(fā)展步伐。

2. 媒介融合背景下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 必須適應(yīng)多屏化狀態(tài)

在技術(shù)革新過程中，信息傳播從以往的“多人一屏”逐步變成“一人多屏”，演播室也從虛擬轉(zhuǎn)變?yōu)楦咔宕笃裂莶ナ?，全媒體電視節(jié)目表現(xiàn)出一種演播室的多屏狀態(tài)。在全媒體發(fā)展過程中，電視節(jié)目主持人在使用新媒體海量咨訊的過程中，必須注意認(rèn)真鑒別，在引用新媒體多樣觀點(diǎn)中，也要全方位進(jìn)行思考。主持人獲取了來自電腦與手機(jī)的互動(dòng)信息，也要不斷提高自己的信息辨別力。同時(shí)主持人與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)比較密切，也要求電視節(jié)目主持人具備一定的溝通與應(yīng)變能力。

2.2 關(guān)注非語言信息表達(dá)

全媒體環(huán)境下信息具有碎片化特點(diǎn)，受眾在取舍判斷過程中會(huì)面臨感官直覺與瞬間細(xì)節(jié)等影響，也就是思維方式扁平化，對(duì)電視節(jié)目主持人來說，就應(yīng)該注重非語言信息表達(dá)。第一，必須放大身體非語言信息，這是在各種語言環(huán)境下實(shí)現(xiàn)對(duì)各種思想態(tài)度的表達(dá)。在新的演播技術(shù)應(yīng)用過程中，主持人需要關(guān)注自身體態(tài)姿勢是否恰當(dāng)。第二，環(huán)境非語言信息的應(yīng)對(duì)。隨著新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了傳播形式的全新變化。對(duì)于節(jié)目環(huán)境中的非言語信息，包括節(jié)目包裝與鏡頭運(yùn)動(dòng)等，均要求主持人做好配合與應(yīng)對(duì)。

2.3 加強(qiáng)多層次節(jié)目互動(dòng)

在媒介融合過程中，媒體與受眾的互動(dòng)不再受到時(shí)間與空間的限制，無論受眾身在何處，使用何種自媒體，都可以借助電話、短信、微信和微博等渠道向全媒體平臺(tái)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。通過實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，讓電視節(jié)目內(nèi)容變得更加豐富，也保證了傳播雙向互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，電視節(jié)目主持人觀看現(xiàn)場大屏幕或攝像機(jī)鏡頭，能夠強(qiáng)化自身在場因素，也增強(qiáng)了受眾心理的認(rèn)同感與參與感。主持人也能在演播室有限空間內(nèi)與嘉賓進(jìn)行活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了各領(lǐng)域、各專業(yè)的人對(duì)事件的深入解讀，確保受眾能夠真正了解事件真相及其背后的原因。

3. 基于媒介融合的電視節(jié)目主持人全媒體應(yīng)對(duì)策略

3.1 踐行“四力”，提高專業(yè)素養(yǎng)

“堅(jiān)持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！痹诿浇槿诤线^程中，電視節(jié)目主持人應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新本領(lǐng)，切實(shí)做好宣傳思想工作。隨著時(shí)代的進(jìn)步與技術(shù)的創(chuàng)新，媒體形態(tài)也日新月異，各種傳播手段層出不窮，如網(wǎng)站PC端、微博、微信和微視頻等，特別是秒拍、快手、抖音等移動(dòng)社交分享類短視頻平臺(tái)的興起，都對(duì)電視節(jié)目主持人帶來了巨大考驗(yàn)。媒介融合環(huán)境下，主持人應(yīng)具備生存本領(lǐng)與創(chuàng)新能力，做到與時(shí)俱進(jìn)，適宜工作環(huán)境的變化，不斷增強(qiáng)“四力”，既要加強(qiáng)基本功訓(xùn)練，更應(yīng)該積極加強(qiáng)新知識(shí)學(xué)習(xí)，逐步開闊自身視野。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，人們逐步習(xí)慣于復(fù)制、粘貼和轉(zhuǎn)發(fā)，為電視節(jié)目帶來了考驗(yàn)，但是APP中新聞大多雷同，缺少獨(dú)家新聞，而傳統(tǒng)媒體也普遍有著人云亦云的情況。為了提高電視節(jié)目的公信力與影響力，就不能與主流價(jià)值觀向偏離，為受眾帶來正面引導(dǎo)。為了達(dá)到這個(gè)目的，電視節(jié)目主持人應(yīng)勤練基本功，提高自身的公信力，并通過大量的日常工作與實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，從而增強(qiáng)全媒體應(yīng)對(duì)能力。

3.2 找準(zhǔn)風(fēng)格定位，提高引導(dǎo)力和公信力

當(dāng)前信息傳播呈現(xiàn)出多渠道與多平臺(tái)的特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)廣播、電視媒體為主的傳播格局被打破，也對(duì)電視節(jié)目主持人風(fēng)格造成較大沖擊。隨著媒介融合速度加快，各平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播的風(fēng)格更加個(gè)性化與娛樂化，相比于電視節(jié)目主持人端莊、大氣好沉穩(wěn)的風(fēng)格，兩者對(duì)比非常明顯，這對(duì)電視節(jié)目帶來了強(qiáng)烈沖擊。對(duì)此節(jié)目主持人應(yīng)該重塑自身主持風(fēng)格，跟上媒介融合步伐。但是主持風(fēng)格的形成，主要由主持人文化背景、性格特點(diǎn)決定，要求主持人對(duì)自己有正確的認(rèn)識(shí)，能夠全面把握工作崗位職責(zé)與節(jié)目內(nèi)容，從專業(yè)化角度理解節(jié)目內(nèi)涵，將主題思想充分表達(dá)出來。主持人還要貼近基層，既要提升“四力”，也要融入生活，把握受眾心理需求，形成正面積極的主持風(fēng)格，向人們傳播正確的價(jià)值觀，真正在原來固有僵化風(fēng)格上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。主持人還可以反映媒體的形象，是社會(huì)現(xiàn)狀的真實(shí)寫照，在面對(duì)問題時(shí)必須表現(xiàn)出正確的立場，積極弘揚(yáng)主旋律。電視節(jié)目主持人還要主動(dòng)靠近基礎(chǔ)，腳踏實(shí)地開展工作，讓電視節(jié)目更加貼近實(shí)際與群眾，為受眾提供更好服務(wù)，無論是何種條件與環(huán)境，主持人都必須做到這一點(diǎn)。

3.3 充分運(yùn)用融媒體平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)流行語

現(xiàn)在人們主要借助互聯(lián)網(wǎng)接受新聞信息，觀看電視節(jié)目，對(duì)電視節(jié)目主持人來說，也要發(fā)揮出融媒體平臺(tái)的作用，合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語，拉近自身與受眾的距離，特別是增強(qiáng)對(duì)年輕群體的吸引力。主持人在使用網(wǎng)絡(luò)流行語的過程中，必須做到張弛有度和適量適時(shí)，不能在電視節(jié)目中濫用網(wǎng)絡(luò)流行語，否則整個(gè)節(jié)目將顯得浮夸。如此一來，主持人就很難將節(jié)目內(nèi)容中心思想傳遞出來，也影響了節(jié)目的公信力與影響力?？梢娋W(wǎng)絡(luò)用語必須做到慎用，能夠?qū)?jié)目宣傳達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。現(xiàn)在很多電視節(jié)目主持人已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢，采取開通微博、抖音賬號(hào)等手段，與受眾實(shí)現(xiàn)更加頻繁的互動(dòng)。主持人利用融媒體平臺(tái)宣傳電視節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其傳播力與影響力的擴(kuò)大。以央視主播為例，也開始入駐抖音，不僅能夠及時(shí)掌握受眾對(duì)節(jié)目的看法與反饋建議，也能夠幫助主持人對(duì)個(gè)人狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整。

3.4 提升人文素養(yǎng)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

近幾年新媒體技術(shù)發(fā)展很快，但是對(duì)電視節(jié)目來說，內(nèi)容始終是傳播中最為核心的元素。在媒介融合趨勢下，各大媒體之間的競爭也越來越激烈，且大多反映在傳播內(nèi)容上，是“內(nèi)容為王”的體現(xiàn)。電視節(jié)目要想適應(yīng)這種趨勢，就需要主持人具備極高的人文素養(yǎng)，確保獲得更多受眾的關(guān)注與尊敬。電視節(jié)目主持人在面對(duì)海量信息選擇與傳播過程中，能夠及時(shí)準(zhǔn)確區(qū)分其真假，能夠根據(jù)實(shí)際語境完成解讀，保證傳播的準(zhǔn)確性與有效性。主持人通過提高個(gè)人的綜合素質(zhì)，在電視節(jié)目制作過程中出現(xiàn)突發(fā)狀況后，也能夠做到冷靜應(yīng)對(duì)，妥善處理，促使節(jié)目正常播出。面對(duì)著分眾化局勢，傳播內(nèi)容也更加細(xì)化，電視節(jié)目主持人也要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家或?qū)２?。?duì)此主持人要通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升個(gè)人素養(yǎng)，能夠掌握更多與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，這是贏得觀眾認(rèn)可的有效手段。在新媒體快速發(fā)展的今天，對(duì)人才也有了更高要求，電視節(jié)目主持人應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠掌握各種新媒體技術(shù)，掌握媒介融合中受眾不斷變化的需求。主持人還要不斷改進(jìn)自身主持方向與風(fēng)格，讓個(gè)人水平能夠符合新媒體特點(diǎn)，提高電視節(jié)目制作質(zhì)量。主持人必須保持開放與學(xué)習(xí)的心態(tài)，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)主播中的一些成功做法，從而突破思維的局限性，在思維上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也讓語言表達(dá)更具個(gè)性化。

4. 結(jié)語

總之，隨著媒介融合的逐步加快，電視節(jié)目主持人角色與功能均有了變化，也讓他們面臨著更嚴(yán)格要求。在新的媒介生態(tài)中，主持人必須不斷提升核心業(yè)務(wù)能力、人文素養(yǎng)與綜合素質(zhì)，特別是要掌握互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，為新媒體時(shí)代下自身順利轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件。同時(shí)電視節(jié)目主持人也要靈活把握，結(jié)合新聞信息完成調(diào)整，積極采取新的傳播方式，真正承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，為受眾推出更高質(zhì)量的電視節(jié)目。

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