新媒體環(huán)境下如何打造都市報品牌影響力

周萍英

【摘要】隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國愈來愈重視傳媒文化的構(gòu)建。而都市報作為當(dāng)前社會傳媒文化的重要組成部分，同社會大眾的生活息息相關(guān)，有著明顯的親民性和引導(dǎo)性價值。因此，社會大眾也極為重視都市報的發(fā)展和內(nèi)容，甚至以都市報的內(nèi)容來指引自身的行動。而隨著我國科學(xué)技術(shù)的逐步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度得到飛速提高，進一步擴大信息的傳播范圍和內(nèi)容廣度，對于都市報來說是一種巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的市場環(huán)境之下，我國社會大眾逐步意識到網(wǎng)絡(luò)信息的重要價值，不再訂閱報紙內(nèi)容，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)進行信息查詢和了解。對此，都市報要想提高自身的社會傳媒影響力，還需要積極提升品牌影響力。而本文首先敘述都市報品牌的內(nèi)涵，隨后簡要說明都市報的品牌影響力，最后詳細闡釋新媒體環(huán)境下打造都市報品牌影響力的具體策略。以此來供相關(guān)專業(yè)人士交流與思考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;都市報;品牌影響力

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.047

近幾年來，我國經(jīng)濟持續(xù)得到發(fā)展，社會科技水平也得到進一步提高，信息技術(shù)得到進一步完善和應(yīng)用。在這樣的科技環(huán)境之下，我國的傳媒傳播行業(yè)也出現(xiàn)翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的傳播形式逐步改變，社會逐漸以網(wǎng)絡(luò)媒體作為核心傳播手段。并且，當(dāng)前的社會大眾對于傳媒傳播具有一定的影響力，能夠自主在網(wǎng)絡(luò)媒體上進行發(fā)聲。而都市報作為重要的傳媒傳播品牌，對于社會文化有著重要的影響力，為進一步掌控社會輿論，發(fā)揮都市報的引導(dǎo)價值，還需要積極完善打造都市報的品牌影響力，進一步突出都市報的傳媒價值和優(yōu)勢性，以此實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1. 都市報品牌的內(nèi)涵分析

都市報內(nèi)涵主要分為兩個方面來理解，首先，從品牌定義上進行理解，都市報品牌是一個媒體的名稱。而這個名稱具有明顯的區(qū)別性價值，其不同于其他傳媒企業(yè)和傳媒形式，進一步強調(diào)都市報的傳媒方向、受眾群體以及同其他報紙傳媒的差異性。其次，從品牌的內(nèi)涵角度來看，都市報品牌內(nèi)涵極為豐富，其不光涉及到一種傳媒手段和形式，還能夠?qū)笊鐐髅降奈幕攸c、價值觀內(nèi)容都濃縮在都市報之中，期望社會大眾能夠從中感受得到?？傊瑹o論是從哪一個角度進行分析，都市報品牌都具有較為豐富的含義，其代表著報社的價值觀和專業(yè)水平，也代表著社會傳媒企業(yè)的責(zé)任和輿論引導(dǎo)性價值。因此，不是任何一個傳媒單位就能夠出版報紙并形成品牌的，其需要具備一定的社會資質(zhì)和傳媒專業(yè)能力。

2. 都市報的品牌影響力

2.1 媒體公信力

近幾年來，我國高度重視現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，不斷投入大量資金用于現(xiàn)代信息技術(shù)的研究和開發(fā)工作?；诖?，我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到質(zhì)的飛躍，社會各界都在利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展工作，進一步提高生活的質(zhì)量和效率。但是，人們在享受著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶來的優(yōu)勢時，也感受到其具有的缺陷性。社會大眾很難在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中辨別信息的真?zhèn)魏途唧w價值，缺乏信息的導(dǎo)向性。而都市報作為傳統(tǒng)傳媒的創(chuàng)新發(fā)展模式，天生具有一定的社會公信力，很容易被社會大眾所信任和接受。對此，相關(guān)媒體工作人員應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢，積極在信息可信度、內(nèi)容豐富程度以及評價和報道深度方面進行完善與優(yōu)化，充分提高媒體的公信力。

2.2 媒體知名度

媒體知名度是媒體品牌影響力表現(xiàn)最為突出的一點，從字面上進行理解，媒體品牌的樹立就在于是否能夠被大范圍的人所認識與了解。對此，都市報相關(guān)工作人員應(yīng)該引起重視，積極將媒體知名度作為都市報影響力發(fā)展的重要指標因素，逐步提升媒體品牌的知名度

2.3 讀者忠誠度

讀者忠誠度是讀者對品牌的信任度和滿意度的具體指標，能夠充分體現(xiàn)出該傳媒產(chǎn)品對于社會大眾的影響性價值。如果讀者忠誠度較高，那么社會大眾就更樂于對該品牌進行重復(fù)購買，甚至?xí)灾鬟M行推薦，從而也能夠進一步擴大媒體的知名度。對此，都市報工作人員應(yīng)該充分意識到讀者忠誠度對于媒體品牌影響力的重要價值，將讀者作為重要的影響因素來看待，進一步提高媒體內(nèi)容的豐富程度，以此來吸引讀者，有效提高媒體品牌的讀者忠誠度。

3. 新媒體環(huán)境下打造都市報品牌影響力的具體策略

3.1 有效利用新媒體打造品牌影響力

近幾年來，我國高度重視媒體行業(yè)的發(fā)展，不斷出臺相應(yīng)的政策、方針來引導(dǎo)社會媒體高質(zhì)量發(fā)展，從而營造一個良好的輿論引導(dǎo)環(huán)境，進一步促進社會的穩(wěn)定。而都市報作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，要想進一步提高當(dāng)前的品牌影響力，促進都市報的快速發(fā)展，就需要積極完善自身的管理體制。首先，需要注重知識產(chǎn)權(quán)保護工作，積極利用相關(guān)措施抵制不良媒體的抄襲行為，進一步營造出良好的媒體工作環(huán)境。然而，僅僅通過這一個手段進行優(yōu)化、發(fā)展，是難以達到預(yù)期的效果。對此，都市報相關(guān)工作人員還應(yīng)該抓住時代脈搏，主動同現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合，充分突出都市報內(nèi)容的數(shù)字化、技術(shù)化優(yōu)勢，以此來突破傳統(tǒng)傳媒手段的弊端。最后，還應(yīng)該積極利用官方網(wǎng)站或者社交平臺進行宣傳，以此來擴大都市報品牌的影響力，推進知名度建設(shè)工作的穩(wěn)步進行。

3.2 靈活利用手機打造品牌影響力

當(dāng)前時代是一個信息技術(shù)飛速發(fā)展的新時代，都市報作為傳統(tǒng)媒體的代表，不能夠嚴守過去的傳媒方式，應(yīng)該具有長遠意識和發(fā)展意識，積極將現(xiàn)代新媒體發(fā)展理念融入于傳媒工作之中。對此，都市報工作人員應(yīng)該引起重視，不光要在網(wǎng)站上進行傳媒工作，達到宣傳效果。還應(yīng)該放眼于新媒體客戶端之上，積極將都市報內(nèi)容同PC客戶端以及移動客戶端進行結(jié)合，進一步提高都市報的信息密度和廣度，讓社會大眾更容易在零碎的時間中瀏覽和觀看，充分迎合社會大眾的信息瀏覽需求，進一步提高讀者對媒體的忠誠度水平，這對于都市報品牌的知名度以及影響力都有著積極價值。

3.3 科學(xué)應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)

近年來，可以明顯發(fā)現(xiàn)新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊作用。并且，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進一步提高，新媒體的社會輿論引導(dǎo)性更為突出和明顯。而傳統(tǒng)報紙雖然具有可信程度高、報道內(nèi)容較為深刻、評論較為專業(yè)的優(yōu)勢，但還是難以占據(jù)市場輿論的制高點，無法與過去的傳媒形式相媲美，其無論是在媒體知名度還是在讀者忠誠度方面，都存在著指數(shù)下滑的情況。對此，都市報相關(guān)工作人員應(yīng)該引起重視，合理應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊情況，既要抵制新媒體在傳媒工作過程中存在的惡性競爭問題，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，也要進一步完善自身的傳媒手段和形式，主動吸收新媒體之中的積極因素。只有取其精華、去其糟粕，把握時代脈搏，嚴守道德底線，才能夠促進傳媒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從而推動都市報品牌影響力的提高。

3.4 準確定位，彰顯都市報有別于新媒體鮮明的觀點與特色

時代格局千變?nèi)f化，社會不斷進步。作為都市報除了固守新聞立報原則，應(yīng)與時俱進，積極轉(zhuǎn)變觀念，找準定位，牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識，以老百姓的眼光校正都市報的眼光。抓住時政報道突破口，在堅持傳播符合社會主義核心價值觀主流新聞前提下，積極報道有思想深度的新聞。其次，外樹形象，內(nèi)強素質(zhì)。不斷探索宣傳報道的創(chuàng)新之路，深化采編分離、報網(wǎng)互動，以及品牌戰(zhàn)略等形式，加大當(dāng)日新聞比重，增加熱點話題容量：加大對重大事件性新聞報道力度，把握時間節(jié)間，及時報道城市政治、經(jīng)濟、文化各個領(lǐng)域重大實踐與最新進展;及時關(guān)注熱點，正確解析焦點，擴大獨家報道。同時以三個思考把關(guān)城市新聞報道質(zhì)量：（1）這個新聞是不是讀者不知道的？是否真實;（2）這個新聞是不是讀者很想知道的？及時準確;（3）這個新聞是不是讀者很想從本報獲得的？公開透明！以此把熱點新聞做實、做活、做透。

3.5 以民眾視角打造品牌欄目，化解新媒體對都市報的影響

深化都市報新聞的本土化、貼近性、低視角、平民化的特點，以聚焦民眾視角與民本取向作為都市報發(fā)展指南。創(chuàng)新都市報編輯主體的動機及編輯方式，增加知識性、趣味性、娛樂性，不斷滿足各個層次讀者的閱讀需求。提升編讀互動質(zhì)量，改變過去新聞與文化等各種信息單向傳播格局，多發(fā)下情上傳、上情下達、解疑釋惑、排憂解難的文章。同時，抓住受眾的關(guān)注點、共鳴點，給予廣大讀者發(fā)表意見的話語空間，及時反映社情民意，架好編讀溝通的橋梁，把新媒體對都市報的影響沖擊降解至最低。

4. 結(jié)束語

綜上所述，都市報作為傳統(tǒng)媒體，必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極尋找契合本身特色的發(fā)展新方式，進一步提高自身的社會輿論影響力。不斷內(nèi)化自身，積極兼容學(xué)習(xí)新媒體的傳媒手段，取長補短，突出傳媒內(nèi)容的差異化與個性化，以不斷提高的報紙質(zhì)量、讀者忠誠度、媒體公信力與社會知名度，方能保持持續(xù)發(fā)展，永不衰竭。

當(dāng)前也在尋求著發(fā)展的新模式，力圖在新媒體環(huán)境之下站穩(wěn)腳跟，進一步提高自身的社會輿論影響力，實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展。為此，都市報相關(guān)工作人員需要引起重視，既能夠正確面對新媒體帶來的傳媒挑戰(zhàn)，也應(yīng)該不斷內(nèi)化自身，積極向新媒體進行傳媒手段的學(xué)習(xí)，突出傳媒內(nèi)容的差異化和個性化，如此才能夠進一步提高傳媒內(nèi)容質(zhì)量，從眾多傳媒形式中脫穎而出，提高讀者報的讀者忠誠度、媒體公信力以及媒體知名度，進一步突出品牌的影響力和獨特性。

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