融媒體廣電工程技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思考

鄭祥軍

【摘要】當(dāng)今，傳播技術(shù)快速發(fā)展，融媒體建設(shè)愈發(fā)重要。媒介技術(shù)更新?lián)Q代，也革新著廣播電視傳統(tǒng)媒體，探索廣電傳媒的新發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，走好傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣電;工程技術(shù);網(wǎng)絡(luò)技術(shù);改革創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.003

當(dāng)今時(shí)代，融媒體建設(shè)是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)做出的革新性蛻變，廣電工程技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)、建設(shè)與落實(shí)，在傳統(tǒng)的廣電傳媒基礎(chǔ)上，形成融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)等領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體新發(fā)展模式，有助于傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前時(shí)代下，摸清時(shí)代發(fā)展脈搏，走好探索發(fā)展之路，立足于專業(yè)，為人民服務(wù)，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，做好專業(yè)型媒體。

1. 舊模式下廣電工程特點(diǎn)

1.1 舊模式水平落后

廣電作為傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展模式探索上，需要與時(shí)俱進(jìn)，與互聯(lián)網(wǎng)相融，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路需要以創(chuàng)新融合的發(fā)展思維，賦能于傳統(tǒng)媒體的高效化創(chuàng)新發(fā)展，廣播與電視對(duì)受眾群體的空間場(chǎng)域要求較為嚴(yán)格，需要受眾擁有了廣播與電視傳播媒介之后，才能夠應(yīng)用具體落實(shí)傳播媒介對(duì)受眾的具體影響，廣播要求了受眾需要以廣播為媒介，隨身攜帶，或在具體場(chǎng)域內(nèi)，收聽(tīng)廣播媒介帶來(lái)的推介內(nèi)容，電視則需要受眾位于限定場(chǎng)域內(nèi)觀看電視節(jié)目?jī)?nèi)容，這兩者傳播媒介，都對(duì)受眾具有一定的要求，與現(xiàn)代化移動(dòng)通信設(shè)備有著較大差別。在體制機(jī)制較落后的模式下，運(yùn)作與發(fā)展傳統(tǒng)型廣電傳媒系統(tǒng)具有一定困難性，體制機(jī)制落后，部分廣電單位設(shè)備更新?lián)Q代具有滯后性，相較于新近的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)備較為陳舊，用人機(jī)制較互聯(lián)網(wǎng)公司具有更強(qiáng)穩(wěn)定性，導(dǎo)致用人單位在人才培養(yǎng)與單位發(fā)展方面，具有發(fā)展遲緩性特征，然而傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)賦能、互聯(lián)互通背景下，傳統(tǒng)媒體需要迎接新發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的系列改變，迎接挑戰(zhàn)，順勢(shì)而為，而不是一味的固守體制機(jī)制運(yùn)作模式，難以突破窠臼，以向內(nèi)發(fā)展與創(chuàng)新自我，則難以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盤活發(fā)展動(dòng)力。加強(qiáng)融合發(fā)展思維，建設(shè)融合發(fā)展廣電傳媒格局，不僅需要更新?lián)Q代內(nèi)部模式運(yùn)作，而且需要將發(fā)展眼光與外界相融合，形成具有創(chuàng)新意識(shí)、能力、動(dòng)力的現(xiàn)代化廣電傳媒運(yùn)營(yíng)模式。

1.2 速度發(fā)展遲緩

媒體的發(fā)展速度無(wú)法與當(dāng)今時(shí)代的更新?lián)Q代、創(chuàng)新融合模式相媲美，傳統(tǒng)媒體在過(guò)往的發(fā)展中，已經(jīng)建立了一定的公信力，在人們心中，傳統(tǒng)媒體代表著權(quán)威，中央、地方應(yīng)用傳統(tǒng)媒介傳播新近發(fā)生的事件、新聞內(nèi)容等，制作的精品化節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠?yàn)槭鼙娞峁┚哂杏绊懥Φ拿襟w專業(yè)化服務(wù)，然而在時(shí)代的發(fā)展變遷過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被新近的、移動(dòng)的通信設(shè)備優(yōu)勢(shì)所影響，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羧后w，身份的轉(zhuǎn)變也代表著用戶的自主性提升，參與媒介應(yīng)用的積極性提升。傳統(tǒng)媒體雖然不斷的在發(fā)展與變遷，與新近移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)加以融合，建設(shè)了廣電網(wǎng)絡(luò)，將限定場(chǎng)域中的電視，以及應(yīng)用傳統(tǒng)性寬帶設(shè)備的電視媒介，創(chuàng)新與建設(shè)成為了聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電視，用戶不僅能夠自主選擇電視節(jié)目，并且能夠暫停、回看，與傳統(tǒng)型電視形成了較大改觀。但是在限定場(chǎng)域中進(jìn)行觀看的電視媒介仍無(wú)法與新近通信設(shè)備進(jìn)行比較，有著發(fā)展遲緩的特點(diǎn)。廣播流行于上個(gè)世紀(jì)，在當(dāng)今時(shí)代，用戶應(yīng)用廣播媒介，大多處于觀看與動(dòng)手操作不便的情境下應(yīng)用廣播媒介，對(duì)廣播媒介的應(yīng)用具有可替代性，用戶在不需要攜帶廣播以及坐在電視機(jī)前，收聽(tīng)與收看節(jié)目，影響了傳統(tǒng)媒體的固有地位，在未受到用戶重視以及互聯(lián)網(wǎng)影響下，傳統(tǒng)媒體會(huì)出現(xiàn)發(fā)展遲緩的現(xiàn)象。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)的運(yùn)用

2.1 成立終端平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搶占用戶接受信息終端，就能夠快速掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)，對(duì)用戶偏好的終端進(jìn)行挖掘，從用戶角度思考問(wèn)題，能夠高效化收集用戶需求，將傳播內(nèi)容以用戶偏好的方式，傳播給用戶，形成高效化傳播成效。終端平臺(tái)的挖掘、選取，具有用戶調(diào)性，用戶偏好的終端平臺(tái)則是廣電媒體重點(diǎn)發(fā)展的方向。例如，有的用戶偏好在抖音短視頻APP端，觀看具有娛樂(lè)性、休閑性的內(nèi)容，廣電媒體對(duì)用戶需求的挖掘，將廣電傳播內(nèi)容生成為精品化的短視頻，并且要自主建立傳播端口，即建立官方媒體賬號(hào)，將精品內(nèi)容上傳至官方賬號(hào)中，豐富賬號(hào)日常內(nèi)容，以及以專業(yè)化運(yùn)營(yíng)方式，以用戶心中的專業(yè)化媒體要求自我，做好媒體品質(zhì)與內(nèi)容的專業(yè)化輸出，順應(yīng)用戶需求，打通與用戶之間的溝通機(jī)制，有助于廣電傳媒入駐用戶偏好端口的創(chuàng)新性發(fā)展，不僅要應(yīng)用創(chuàng)新端口，更要學(xué)會(huì)、掌握以及用好端口。掌握用戶媒介使用調(diào)性，以及在媒介內(nèi)觀看內(nèi)容的特性，精準(zhǔn)化分析與制定出用戶畫像，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，掌握用戶在媒介應(yīng)用中的特性，掌握最優(yōu)內(nèi)容分發(fā)方式，不僅有助于提升精品內(nèi)容的高觸達(dá)率，并且能夠以用戶偏好的端口，掌握發(fā)展先機(jī)，進(jìn)一步凸顯出傳統(tǒng)廣電媒體的優(yōu)勢(shì)與引導(dǎo)力。

2.2 利用信息技術(shù)收集信息

掌握大數(shù)據(jù)新近技術(shù)能夠有效促進(jìn)廣電傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，利用現(xiàn)代化信息挖掘、整合技術(shù)，制定用戶畫像，并在用戶畫像的基礎(chǔ)上，以精品化節(jié)目?jī)?nèi)容等為載體，融合形成具有影響力、引導(dǎo)力、公信力的傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容?，F(xiàn)如今，受眾身份轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，用戶普遍性上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)中留下大量信息內(nèi)容、數(shù)據(jù)信息，掌握用戶信息數(shù)據(jù)內(nèi)容的挖掘可以充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的工作理念，以用戶為核心、為用戶服務(wù)的觀念，與以往高高在上的傳統(tǒng)媒體形象，形成較大改觀與革新。傳統(tǒng)廣電通過(guò)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，形成廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，建設(shè)與成立官方用戶使用端口，開發(fā)針對(duì)性強(qiáng)的用戶媒介使用平臺(tái)。例如，中央廣播電視臺(tái)打造的，央視頻APP，在新聞聯(lián)播節(jié)目播出的末端，以口播的形式，引導(dǎo)用戶了解、認(rèn)知與使用央視頻APP，使用傳統(tǒng)媒體身份入駐用戶偏好的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，包括抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)。通過(guò)打造與開創(chuàng)建設(shè)性傳統(tǒng)媒體專屬平臺(tái)，形成高效化交互設(shè)計(jì)，在平臺(tái)內(nèi)部，形成媒體與用戶之間的高效交流，不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┪淖?、圖片、視頻等內(nèi)容，通過(guò)深入打造與建設(shè)平臺(tái)內(nèi)部，挖掘用戶平臺(tái)的應(yīng)用調(diào)性等，融合現(xiàn)代化科技手段，例如超高清、高分辨率、高品質(zhì)的內(nèi)容輸出，為平臺(tái)建設(shè)提供新增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅要順應(yīng)用戶需求，并且要不斷提高創(chuàng)新發(fā)展能力，以新技術(shù)、設(shè)備等，賦能于傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)，以獨(dú)特魅力，引導(dǎo)用戶融入到傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用與喜愛(ài)中，提升用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)用粘性，以專業(yè)化角度引導(dǎo)用戶群體。

3. 從公域流量到私域流量的改革策略

3.1 利用現(xiàn)有微信公眾號(hào)將用戶轉(zhuǎn)變成為私域用戶

微信平臺(tái)具有實(shí)時(shí)通信、全方位服務(wù)、每日更新推送等服務(wù)，微信公眾號(hào)坐落于用戶的日?；⑿磐ㄐ牌脚_(tái)中，引導(dǎo)用戶關(guān)注官方微信公眾號(hào)，有助于用戶在日常微信使用中，接收到微信公眾號(hào)推送內(nèi)容。微信公眾號(hào)深入到用戶習(xí)慣性使用的平臺(tái)中，用戶自主化選擇關(guān)注公眾號(hào)則帶有個(gè)人定制特征，廣電傳媒需要抓住微信公眾號(hào)信息內(nèi)容傳播端口，讓用戶從微信私域進(jìn)入到公眾號(hào)私域信息讀取中。微信公眾號(hào)中的功能設(shè)置要新要全，要包含到用戶的日常需求，做好本地化，促成用戶使用習(xí)慣。例如，本地廣電網(wǎng)絡(luò)的辦理、繳費(fèi)，在線上就能夠完成日常生活性事項(xiàng)，將服務(wù)貫穿于用戶應(yīng)用媒體全過(guò)程。根植本地生活，以本地廣電傳媒為基礎(chǔ)，為本地用戶提供具有生活氣息的服務(wù)，例如較大型賽事預(yù)告、票務(wù)服務(wù)等。將傳統(tǒng)的廣電節(jié)目制作成為精品化公眾號(hào)分發(fā)內(nèi)容，例如電視節(jié)目預(yù)告，本期重點(diǎn)嘉賓等，聯(lián)通公眾號(hào)與廣播電視之間的關(guān)系，促成用戶提高對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的使用。微信公眾號(hào)中為用戶提供點(diǎn)播、回看等功能，將傳統(tǒng)的、線下的廣播電視節(jié)目上傳到公眾號(hào)平臺(tái)，提高傳統(tǒng)廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的可見(jiàn)度，開創(chuàng)新近節(jié)目?jī)?nèi)容，例如精簡(jiǎn)廣播節(jié)目，并為廣播配圖，形成生動(dòng)趣味性的H5互動(dòng)性節(jié)目，在用戶融入節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)中時(shí)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的體驗(yàn)感，在用戶無(wú)法參與互動(dòng)性節(jié)目時(shí)，也能夠聽(tīng)取到節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.2 利用自有APP將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛴脩?/p>

將公域用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛴脩?，具有充分發(fā)展活力，在廣泛的用戶群體中得到充分認(rèn)可，有助于傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展變化的當(dāng)今時(shí)代得到創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)媒體形成創(chuàng)新性發(fā)展動(dòng)力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體多年來(lái)積累的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體積累大量用戶群體，形成專業(yè)性引導(dǎo)力，助力傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前時(shí)代仍能夠以其自身專業(yè)性、引導(dǎo)性、公信力、傳播力等，立足用戶群體，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，不斷融合創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。私域內(nèi)服務(wù)用戶群體，不斷建設(shè)與完善私域平臺(tái)，豐富平臺(tái)內(nèi)容，能夠以直觀、高效的與用戶直接溝通，根據(jù)用戶的直接性反饋，高效、積極的革新平臺(tái)內(nèi)容、設(shè)置等服務(wù)，與用戶取得直接聯(lián)系，不僅能夠在用戶使用過(guò)程中，以主動(dòng)引導(dǎo)的模式與用戶交流，并且形成了與用戶之間的相互融合關(guān)系，唯有關(guān)注用戶使用感，充分挖掘用戶體驗(yàn)，才能更好豐富自我，深度探索發(fā)展可能性方向，提升用戶粘性。

4. 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體對(duì)新近傳播技術(shù)的探索能夠有效賦能于傳統(tǒng)媒體，使其在當(dāng)今時(shí)代新媒體的影響下，探索融合發(fā)展新路徑，以現(xiàn)代化通信技術(shù)為媒介，以融合發(fā)展思維為目標(biāo)導(dǎo)向，以用戶媒介使用為核心，開展一系列改革與創(chuàng)新，盤活傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，做好黨和人民群眾之間的溝通橋梁，融合新舊媒體，發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)，立足于人民群眾的信任之下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代下的完美蛻變與發(fā)展。

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