從“建好”到“用好” 縣級融媒體深度發(fā)展的路徑探討

專題策劃 顧強(qiáng)

從中央實(shí)施縣級融媒體中心建設(shè)以來，全國各縣級媒體順應(yīng)縣級融媒體中心建設(shè)要求，積極打造融媒體傳播平臺，打通信息溝通的“最后一公里”。隨著融合的深入進(jìn)行，全國各地縣級融媒體中心積極整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論，提高基層新聞傳達(dá)速度，不斷提升縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，展現(xiàn)出縣級融中心作為信息傳播“最后一公里”的重要社會(huì)價(jià)值。

在不斷地深入融合過程中，全國各縣級融媒體取得了長足的發(fā)展，縣級融媒體中心能夠更加有效地實(shí)現(xiàn)傳播政府聲音、踐行群眾路線、做好群眾工作的重要目的，能夠使各種資源與各縣級融媒體中心緊密連接，加快“媒體+”賦能基層各領(lǐng)域建設(shè)。同時(shí)，縣級融媒體中心也展現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，利用貼近性較強(qiáng)的當(dāng)?shù)乇磉_(dá)方式創(chuàng)作了與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容。

同時(shí)，隨著縣級融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，縣級融媒體中心普遍步入建設(shè)新階段，出現(xiàn)了一批運(yùn)營比較好、綜合影響力強(qiáng)的優(yōu)秀案例。但有的縣級融媒體中心在發(fā)展過程中也遇到了很多困難和問題，比如內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體同質(zhì)化，缺少吸引力；內(nèi)容設(shè)置單一，缺少本地化相關(guān)性；提供的服務(wù)項(xiàng)目少，缺少便利性和用戶黏性；新媒體人才缺乏，無法提供高質(zhì)量產(chǎn)品；運(yùn)營能力不足、員工流失嚴(yán)重等問題。如何解決縣級融媒體中心建設(shè)新階段所面臨的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，成為其發(fā)展需要解決的迫切問題。

縣級融媒體的深度發(fā)展，不僅僅是要建設(shè)好，更重要的是要“用好”，本期專題大家一起來探討解決縣級融媒體中心建設(shè)新階段所面臨的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，如何把縣級融媒體從“建好”轉(zhuǎn)化為“用好”？如何使平臺能夠聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，探索出個(gè)性化的傳播優(yōu)勢？如何使得平臺內(nèi)容更契合社會(huì)關(guān)切？如何提供更多便民服務(wù)以增加用戶黏性？如何利用新媒體的傳播優(yōu)勢，引發(fā)受眾共鳴？如何以更貼近本地特色的本土化內(nèi)容來引起用戶情感共鳴？等等，從而助力縣級融媒體基層聲音傳播，促進(jìn)媒體融合的深度發(fā)展。