報(bào)紙新聞策劃影響力的提升方法探究

張冬云

（河南日?qǐng)?bào) 鄭州 450008）

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事情的報(bào)道。所謂新聞策劃，指的是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生和即將發(fā)生的事的針對(duì)性采訪，一般是適用于深度報(bào)道和系列報(bào)道?！靶侣剤?bào)道策劃”這個(gè)使用頻率很高的詞匯和操作方法，在新聞界被廣泛認(rèn)同。策劃，即籌劃，謀劃，本意是“出主意，想辦法”。新聞報(bào)道策劃意即在以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，對(duì)新聞報(bào)道環(huán)境的分析和預(yù)測，并對(duì)新聞資源的開發(fā)，它是新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)主動(dòng)性地參與和對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)能動(dòng)性的組織。策劃是一個(gè)復(fù)雜的活動(dòng)，它堅(jiān)持新聞的客觀性原則，遵循新聞的價(jià)值規(guī)律。新聞策劃的主要目的與作用，是促進(jìn)資源合理利用。目前，業(yè)界新聞報(bào)道策劃的意識(shí)不斷增強(qiáng)，它不但體現(xiàn)了媒體的報(bào)道思想及深度，更反映了媒體的引導(dǎo)水平。下面結(jié)合實(shí)際，對(duì)報(bào)紙新聞策劃影響力提升相關(guān)問題做具體分析。

一、報(bào)紙新聞的社會(huì)影響力分析

報(bào)紙是人們了解時(shí)事政治的一個(gè)窗口，新聞是向群眾傳遞社會(huì)信息的一種形式，報(bào)紙新聞在現(xiàn)代社會(huì)占據(jù)著十分重要的位置。報(bào)紙新聞?wù)鎸?shí)記錄時(shí)代變遷，反映時(shí)代變化，同時(shí)也通過正確的輿論導(dǎo)向引領(lǐng)與加速社會(huì)發(fā)展。[1]

（一）報(bào)紙新聞?dòng)绊懮鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

報(bào)紙新聞對(duì)社會(huì)的影響是方方面面的。如報(bào)紙新聞?dòng)绊懮鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。報(bào)紙新聞具有事件記錄、信息傳遞、輿論引導(dǎo)等功能，發(fā)揮報(bào)紙新聞積極正向的功能，就有可能營造出良好的社會(huì)風(fēng)氣，改變?nèi)罕娋衩婷玻屨麄€(gè)社會(huì)都積極進(jìn)取、奮發(fā)向上。群眾的思想與行為需要有正向言論、正向輿論的引導(dǎo)，而報(bào)紙新聞恰好具備這種引導(dǎo)功能。報(bào)紙新聞面向社會(huì)，受眾是人民群眾，因此報(bào)紙新聞能夠迸發(fā)出巨大的影響力，能進(jìn)行大量“正能量”的傳播，能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問題與難點(diǎn)進(jìn)行有力引導(dǎo)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供動(dòng)力。[2]

（二）報(bào)紙新聞?dòng)绊懮鐣?huì)發(fā)展方向

文化是民族與國家的基礎(chǔ)，是影響社會(huì)發(fā)展方向與國家命運(yùn)走向的重要因素。

“人民有信仰，國家有力量，民族有希望”。人民有信仰的前提就是要做好文化建設(shè)與文化引導(dǎo)。報(bào)紙新聞是國家文化軟實(shí)力中的重要構(gòu)成，其不僅具有記錄歷史、傳承文化的重要作用，而且還有引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)文化建設(shè)與人民精神發(fā)展的重要功能。報(bào)紙新聞充分發(fā)揮信息傳播力、社會(huì)影響力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，向社會(huì)群眾傳播積極正向的信息，將國家的惠民政策、為民方針等傳遞給群眾，由此增強(qiáng)群眾凝聚力，壯大國家力量，推動(dòng)我國整個(gè)社會(huì)持續(xù)朝向好的方向發(fā)展。

報(bào)紙新聞除了向群眾傳遞信息外，還能“集民意”。通過報(bào)紙新聞這個(gè)平臺(tái)，政府和各級(jí)組織可以有效了解社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展，了解民意走向與人心向背，從而制定更好的惠民政策，實(shí)施正確的社會(huì)管理方法，引導(dǎo)社會(huì)走向公正和諧。[3]

二、報(bào)紙新聞策劃影響力的提升方法分析

（一）抓住新聞規(guī)律科學(xué)策劃

有學(xué)者曾指出，“新聞策劃不存在能不能做的問題，而是怎樣做的問題”。具體來講，就是在開展新聞策劃工作時(shí)，要以新聞規(guī)律為依據(jù)，以當(dāng)時(shí)的新聞背景為基礎(chǔ)（這里的新聞背景應(yīng)當(dāng)涵蓋地理、社會(huì)、民俗、經(jīng)濟(jì)及政治、歷史等多個(gè)方面），在保證所報(bào)道內(nèi)容真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，對(duì)所掌握的新聞資源進(jìn)行更科學(xué)、更有利于某種目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的整合[4]。新聞策劃人員要根據(jù)掌握的信息資源理順時(shí)間線索、梳理新聞事實(shí)架構(gòu)，然后再使用受眾更好理解、更好接受的新聞?wù)Z言與報(bào)道方式，對(duì)新聞進(jìn)行采訪報(bào)道。新聞策劃人員要極盡所能在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，將新聞事件的全貌、本質(zhì)以及背后可能隱藏的信息，采用一種科學(xué)合理且高效的方式傳遞出去，從而形成真正意義上的新聞策劃[5]。

要想提升新聞策劃質(zhì)量，提高報(bào)紙新聞的影響力，就需要抓住新聞策劃的“本”。新聞策劃這項(xiàng)工作具有一定的綜合性、系統(tǒng)性與復(fù)雜性，參與新聞策劃的人員要綜合統(tǒng)籌多種因素，考慮多個(gè)方面。報(bào)紙新聞策劃是一項(xiàng)難度較高的工作，需要統(tǒng)籌兼顧客觀事實(shí)、觀眾喜好、語言文字等多個(gè)要素，所以前期必須做好準(zhǔn)備工作，要詳細(xì)了解新聞事件并且做好社會(huì)調(diào)查，這樣才能保證新聞策劃的質(zhì)量，讓新聞報(bào)道有一定的影響力。如新聞策劃人員需準(zhǔn)確把握新聞事件，掌握新聞事件發(fā)生時(shí)間、內(nèi)容、地點(diǎn)等，同時(shí)還要科學(xué)深入地剖析新聞事件的社會(huì)影響，對(duì)新聞事件進(jìn)行立體的、有深度的，前瞻性的策劃與報(bào)道。另外，在做好單個(gè)新聞策劃的基礎(chǔ)上，還應(yīng)有一個(gè)整體的、更高層次的策劃的策劃，這些更高層次的整體策劃應(yīng)當(dāng)是在于廣告、發(fā)行聯(lián)動(dòng)之后所體現(xiàn)出的報(bào)紙整體策劃，這個(gè)策劃應(yīng)當(dāng)是有利于報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘?，有利于?bào)紙新聞社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。[6]

在這個(gè)信息不斷涌現(xiàn)，媒體層出不窮的時(shí)代，新聞策劃從不缺少，缺少的能把握住新聞策劃“本”與“標(biāo)”的高質(zhì)量的策劃。做簡單調(diào)查就可發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今的報(bào)業(yè)，舍本求末，為經(jīng)濟(jì)利益而違背新聞價(jià)值規(guī)律的商業(yè)策劃隨處可見。這些屈膝于經(jīng)濟(jì)利益的新聞策劃拉低了報(bào)紙新聞的社會(huì)地位，也嚴(yán)重?fù)p害了報(bào)業(yè)、報(bào)紙及群眾的長期利益。作為一名合格的新聞策劃人，應(yīng)在實(shí)踐工作中自覺規(guī)避這些問題，真正展現(xiàn)出新聞策劃的價(jià)值，提升報(bào)紙新聞的影響力。

（二）規(guī)避新聞炒作有效策劃

報(bào)紙新聞是反映時(shí)代的一扇窗口，因此報(bào)紙新聞的策劃一定要能把握時(shí)代特征，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)與時(shí)代內(nèi)容進(jìn)行策劃，讓報(bào)紙新聞具有時(shí)代性。在進(jìn)行報(bào)紙新聞策劃時(shí)，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到，新聞炒作不等同于新聞策劃，新聞炒作有違新聞規(guī)律，而違背了新聞規(guī)律的報(bào)紙新聞勢(shì)必?zé)o法長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，現(xiàn)今的報(bào)紙新聞策劃必須堅(jiān)守住質(zhì)量的底線，并自覺運(yùn)用新聞規(guī)律指導(dǎo)與規(guī)范新聞策劃，全面保證新聞策劃質(zhì)量，提高報(bào)紙新聞社會(huì)影響力。

具體來說，報(bào)紙新聞策劃要做到選題正確，所選擇的新聞?lì)}材應(yīng)符合新聞價(jià)值規(guī)律，能凸顯報(bào)紙新聞的價(jià)值，符合受眾與社會(huì)的長期利益。在開展新聞策劃時(shí)，要抱有實(shí)事求是的態(tài)度，在堅(jiān)持客觀報(bào)道、真實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上，從新聞價(jià)值規(guī)律出發(fā)，抓大事、找新鮮事，維護(hù)報(bào)紙新聞的影響力。[7]

新聞策劃要把握好度。新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是，新聞報(bào)道中的語言不能過于隨意化，要有一定的文學(xué)性或者說藝術(shù)性，但絕不能為了追求某種效果而硬煽情。

新聞策劃者要把握好這兩者之間的平衡，基于新聞事實(shí)，合理安排報(bào)道方式，正確運(yùn)用語言文字，規(guī)范做好編排、版面設(shè)計(jì)等相關(guān)工作。新聞策劃人員還應(yīng)當(dāng)規(guī)避為了制造賣點(diǎn)而過度使用新聞資源，或者人為左右新聞事件走向的情況。新聞策劃者必須樹立高度的道德自律意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)到報(bào)紙及新聞策劃人員的社會(huì)責(zé)任，并將這種社會(huì)責(zé)任內(nèi)化到新聞策劃中，以此提升新聞策劃質(zhì)量，提高報(bào)紙新聞的社會(huì)影響力。

（三）提高新聞策劃執(zhí)行力

在新聞策劃工作中，良好的執(zhí)行力是非常有必要的，若沒有好的執(zhí)行力，多好的點(diǎn)子都有可能被埋沒，多好的想法都有可能被淹沒。因此，要想提高報(bào)紙新聞的影響力，就必須提高新聞策劃的執(zhí)行力。根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可知，在新聞策劃工作中常常會(huì)遇到這樣一種情況：明明制定出了一個(gè)好的策劃方案，但是待記者拿出稿件或編輯編排上版后，策劃方案已經(jīng)“變了模樣”。而深入分析就可知，導(dǎo)致這一問題產(chǎn)生的主要原因是，編輯、策劃、采訪三者之間存在信息不對(duì)稱及溝通不緊密、想法不統(tǒng)一的情況。策劃、編輯與采訪都各有各的想法，并最終將自己的想法內(nèi)化到策劃方案或最終的報(bào)道方案中，導(dǎo)致新聞策劃不夠整體統(tǒng)一，新聞策劃質(zhì)量與報(bào)道質(zhì)量大大降低。針對(duì)此，新聞策劃就必須提高自己的執(zhí)行力，并運(yùn)用自己較高的執(zhí)行力來推進(jìn)整個(gè)策劃工作進(jìn)行，并為新聞策劃的一致性、真實(shí)性、客觀性等提供保證。新聞策劃人員必須提高對(duì)策劃工作的重視度，以嚴(yán)肅認(rèn)真、精益求精的態(tài)度開展策劃工作，并且監(jiān)督、協(xié)助編輯人員、采訪人員等開展各項(xiàng)工作，與其他有關(guān)人員做好溝通協(xié)調(diào)，確保新聞策劃質(zhì)量。

（四）策劃人員不斷學(xué)習(xí)提升

意識(shí)引領(lǐng)行為。對(duì)報(bào)紙新聞策劃人員來說，只有樹立起尋求創(chuàng)新以及不斷發(fā)展的意識(shí)，自己的職業(yè)素養(yǎng)、新聞策劃水平才能獲得不斷的提升與發(fā)展。因此，報(bào)紙新聞策劃人員應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到自己的重要性，并能積極調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性進(jìn)行學(xué)習(xí)與實(shí)踐，在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中提高專業(yè)能力，為新聞策劃的質(zhì)量提供保障。具體如新聞策劃人員要不斷鉆研古代、現(xiàn)代優(yōu)秀文化，培養(yǎng)自己的文化素養(yǎng)與文化品位；廣泛涉獵多種藝術(shù)，如美術(shù)、音樂、雕塑等等，從各類文化藝術(shù)中汲取養(yǎng)料，豐厚自身藝術(shù)底蘊(yùn)與知識(shí)涵養(yǎng)，提高職業(yè)水平。在工作過程中，新聞策劃人員要積極學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)、信息技術(shù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)用語等，要能夠積極學(xué)習(xí)與接納新時(shí)代的新文化、新事物，從而確保能在工作中正常發(fā)揮，能確保自己的表述以及觀點(diǎn)等與時(shí)代接軌，與觀眾需求貼合。

報(bào)紙新聞策劃人員要不斷反思與實(shí)踐，不斷提高專業(yè)水平與業(yè)務(wù)能力。對(duì)新聞策劃人員來說，文字與語言是最主要的工具，所以記者要不斷提升自己的語言表達(dá)能力與組織策劃能力，將自己的刀刃打磨鋒利。報(bào)紙新聞策劃重點(diǎn)是，確保新聞報(bào)道線索清晰、重點(diǎn)突出、內(nèi)容客觀真實(shí)。在實(shí)際的工作中，策劃人員必須堅(jiān)持這些原則，注重對(duì)細(xì)節(jié)的描述與報(bào)道，保證新聞報(bào)道準(zhǔn)確、真實(shí)，不會(huì)讓觀眾覺得報(bào)道“假大空”。同時(shí)因報(bào)紙新聞面對(duì)的是社會(huì)大眾，在進(jìn)行報(bào)紙新聞策劃時(shí)，策劃人員也要考慮觀眾的感受，盡可能選擇簡潔的語句，避免拖泥帶水，要將事件以最簡單的方式、通過最簡單的描述清晰地呈現(xiàn)給觀眾，從而確保報(bào)紙新聞能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生真實(shí)的影響力。

（五）新聞策劃堅(jiān)持正確陣地引導(dǎo)正向輿論

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K姓黨，報(bào)紙新聞策劃不是一項(xiàng)簡單的，平凡的工作，其包含著很強(qiáng)的政治性，關(guān)系到社會(huì)輿論走向、人心穩(wěn)定與中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向與政治立場，從真實(shí)報(bào)道新聞事件、引導(dǎo)正確輿論、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定及促進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)出發(fā)，科學(xué)策劃、真實(shí)報(bào)道，發(fā)揮新聞媒體的作用引導(dǎo)輿論朝正確的方向發(fā)展。

目前，我國正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)分配方式、利益關(guān)系及經(jīng)濟(jì)成分等不斷變化調(diào)整，社會(huì)思想意識(shí)也更加多元、多變。在這種情況下，報(bào)紙新聞需做好輿情研判，立足國情與民情，調(diào)查研究人民群眾的新思想、新要求、新期待等，在此基礎(chǔ)上按照解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的原則，優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報(bào)道與輿論引導(dǎo)的方式方法，將正確的輿論導(dǎo)向放在新聞策劃與宣傳等工作首位，將新聞媒體的功能作用充分發(fā)揮出來。

在工作中，對(duì)一些突發(fā)事件，需在思想上把握主動(dòng)性，先樹立正確的政治立場，然后努力搶奪最新、最權(quán)威的信息資源，做到及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)報(bào)道，引導(dǎo)輿論走向。對(duì)與群眾利益密切相關(guān)的民生問題，諸如教育、醫(yī)療、收入分配等，在策劃與報(bào)道時(shí)應(yīng)保持理性，把握輿論熱點(diǎn)形成規(guī)律，根據(jù)國家法律法規(guī)與政策方針進(jìn)行策劃、報(bào)道與引導(dǎo)，積極化解社會(huì)矛盾。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)以及新媒體、融媒體等快速發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，各種信息洶涌而來，社會(huì)已然成為信息的海洋。海量信息使受眾應(yīng)接不暇，受眾很難在最短時(shí)間內(nèi)尋找到有價(jià)值、與自身需求相匹配的信息，還容易被一些信息迷惑。在這種情況下，報(bào)紙更應(yīng)發(fā)揮自身的影響力與引導(dǎo)力，發(fā)揮媒介的功能引導(dǎo)受眾科學(xué)辨別、合理選擇。報(bào)紙要通過精心策劃，將事實(shí)真相展現(xiàn)在受眾面前，同時(shí)給受眾呈現(xiàn)出現(xiàn)象背后的深層次、高價(jià)值信息，承擔(dān)起自身的社會(huì)職責(zé)。

結(jié)語

綜上所述，好的策劃能提升新聞報(bào)道的公信力，提高報(bào)紙的親和力與穿透力，增強(qiáng)新聞與報(bào)紙的影響力。但目前國內(nèi)報(bào)紙新聞策劃中還存在新聞策劃深度不足、新聞策劃出發(fā)點(diǎn)不正確、新聞策劃商業(yè)化炒作現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。對(duì)此，有關(guān)單位與人員應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變錯(cuò)誤思想，找準(zhǔn)報(bào)紙新聞策劃定位，遵循新聞價(jià)值規(guī)律，依據(jù)客觀事實(shí)科學(xué)策劃。在策劃過程中自覺規(guī)避商業(yè)化炒作問題，把握住新聞策劃的“本”與“度”，提高新聞策劃質(zhì)量，提升報(bào)紙新聞策劃的影響力?！?/p>