鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下內(nèi)丘縣融媒體中心發(fā)展成效與未來(lái)進(jìn)路

韓香嬋

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重?！睂?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正是破解我國(guó)“三農(nóng)”問題的金鑰匙，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)指明了方向?？h級(jí)融媒體中心為鄉(xiāng)村振興提供了重要的宣傳陣地，旨在講述鄉(xiāng)村振興故事，增添鄉(xiāng)村振興新活力。河北省邢臺(tái)市內(nèi)丘縣打造的融媒體中心（簡(jiǎn)稱“內(nèi)丘縣融媒體中心”）整合官方傳播平臺(tái)，全面提升縣域新聞?shì)浾撔麄鞯囊龑?dǎo)力、影響力，且始終將鄉(xiāng)村振興作為工作的重中之重，在傳播矩陣、形式表達(dá)、敘事機(jī)制上為鄉(xiāng)村振興提供助力，致力于打造省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的“內(nèi)丘樣板”，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。隨著實(shí)際工作的開展，內(nèi)丘縣融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)行已初顯成效。

一、縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興初顯成效

（一）打造內(nèi)容傳播矩陣

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展主要以鄉(xiāng)村為基地，立足于當(dāng)?shù)孛裆袂?。?nèi)丘縣融媒體中心自成立以來(lái)，通過“冀云內(nèi)丘”客戶端、《內(nèi)丘報(bào)》、內(nèi)丘政府網(wǎng)、內(nèi)丘縣廣播電視臺(tái)以及微信公眾號(hào)、微博和抖音進(jìn)行多渠道的內(nèi)容分發(fā)，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”的新局面。以本地平臺(tái)為依托，內(nèi)丘縣融媒體中心還開通了人民視頻號(hào)、新華社內(nèi)丘頻道、央視新聞矩陣號(hào)、商業(yè)媒體號(hào)等移動(dòng)媒體平臺(tái)。各個(gè)平臺(tái)致力于助力鄉(xiāng)村振興，向百姓傳播多方位信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年1月，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體共刊發(fā)內(nèi)丘縣的相關(guān)報(bào)道2000多篇。

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面，實(shí)現(xiàn)了多渠道分發(fā)，矩陣式傳播。內(nèi)丘縣廣播電視臺(tái)公眾號(hào)開設(shè)《品味農(nóng)家》欄目，展示當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)果蔬、非遺商品以及邢白瓷等，助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺；“內(nèi)丘發(fā)布”公眾號(hào)和《內(nèi)丘報(bào)》都刊登了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，譜寫產(chǎn)業(yè)振興故事；在內(nèi)丘縣人民政府網(wǎng)站首頁(yè)《內(nèi)丘要聞》欄目上也有“金秋時(shí)節(jié)喜豐收”“‘電商＋直播’助農(nóng)增收”等產(chǎn)業(yè)振興的相關(guān)內(nèi)容。

在鄉(xiāng)村人才振興方面，內(nèi)丘縣融媒體中心的微信公眾號(hào)、抖音號(hào)以及內(nèi)丘縣廣播電視臺(tái)等都報(bào)道了內(nèi)丘縣圍繞培育鄉(xiāng)土人才所做出的努力以及一些高素質(zhì)人才帶頭致富的相關(guān)事跡，廣泛宣傳內(nèi)丘縣鼓勵(lì)和吸引人才的各項(xiàng)舉措，以期實(shí)現(xiàn)人才振興。

在鄉(xiāng)村文化振興方面，微信公眾號(hào)和抖音平臺(tái)展示了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村豐富的文化生活。其中，微信公眾號(hào)的傳播最為廣泛?！皟?nèi)丘發(fā)布”推送的《大美內(nèi)丘古韻新城——2017內(nèi)丘向世界亮出新名片》《縣長(zhǎng)楊輝做客<中國(guó)推介>向全球推介“千年古縣美麗內(nèi)丘”》分別獲得2.3萬(wàn)、1.8萬(wàn)的閱讀量。內(nèi)丘縣人民政府網(wǎng)站把內(nèi)丘縣的文化旅游、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等用圖文或視頻加以展示，無(wú)不體現(xiàn)著“內(nèi)蘊(yùn)深厚，丘生魅力”。抖音等短視頻平臺(tái)則突破了鄉(xiāng)村因地理位置、發(fā)展水平等而無(wú)法對(duì)外傳播的局限，將內(nèi)丘縣鄉(xiāng)村文化生動(dòng)形象地傳播給了更龐大的用戶群體。

在鄉(xiāng)村生態(tài)振興方面，內(nèi)丘縣廣播電視臺(tái)的公眾號(hào)設(shè)置了《環(huán)保舉報(bào)》欄目，歡迎群眾舉報(bào)破壞環(huán)保的行為，而內(nèi)丘縣人民政府網(wǎng)站的專題專欄也有大氣污染防治這種“重頭戲”，在醒目的位置設(shè)置生態(tài)相關(guān)的內(nèi)容。由此可見，內(nèi)丘縣多渠道發(fā)力，以期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

在鄉(xiāng)村組織振興方面，政府網(wǎng)站突出政務(wù)公開重點(diǎn)，落實(shí)政策解讀責(zé)任，致力實(shí)現(xiàn)有效治理；微信矩陣則有金店鎮(zhèn)、侯家莊鄉(xiāng)等農(nóng)村基層自治平臺(tái)，在給鄉(xiāng)民提供查詢、監(jiān)督渠道的同時(shí)，也滿足了鄉(xiāng)民對(duì)鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容的獲取，形成了覆蓋廣泛的傳播影響力，營(yíng)造鄉(xiāng)村振興的氛圍。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開形式的表達(dá)。縣級(jí)融媒體中心要更好地助力鄉(xiāng)村振興，就需要兼顧內(nèi)容和形式。當(dāng)前，內(nèi)丘縣融媒體中心重視對(duì)鄉(xiāng)村振興的宣傳，并在內(nèi)容形式表達(dá)上進(jìn)行了創(chuàng)新。借助移動(dòng)端各平臺(tái)，積極宣傳黨的改革舉措與方針政策，勇于嘗試，推出移動(dòng)直播、動(dòng)漫、H5、VR、短視頻等形式豐富、具有原創(chuàng)性的作品，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化生活?？h級(jí)融媒體中心遵循“內(nèi)容為王”的原則，充分利用新媒體宣傳鄉(xiāng)村振興。

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面，微信公眾號(hào)“內(nèi)丘發(fā)布”用圖文并茂的形式展現(xiàn)了內(nèi)丘酸棗、中藥材等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，抖音用短視頻形式展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展。例如，新媒體作品《128道工序，一道都不能少》講述了崗底村村民執(zhí)行李保國(guó)教授的128道蘋果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工序的故事，成為移動(dòng)端的有聲技術(shù)推廣書，也是產(chǎn)業(yè)先進(jìn)技術(shù)作用于鄉(xiāng)村振興的典型。此外，直播也在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中發(fā)揮了重要作用。直播從城市延伸到鄉(xiāng)村，北洼村、崗底村的果農(nóng)通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售蘋果，辛東莊村村民郝春海通過直播推銷紅薯等。

在鄉(xiāng)村人才振興方面，“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《楊雙牛代表全國(guó)農(nóng)民談“豐收”中央各大媒體集中“點(diǎn)贊”真牛！》作為典型報(bào)道，用圖文并茂的形式介紹了楊雙牛依靠人才振興推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，將富腦袋和富口袋相結(jié)合的做法。該篇報(bào)道還整合了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》等媒體的相關(guān)報(bào)道截圖，廣泛地傳播了人才振興助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)案例。

在鄉(xiāng)村文化振興方面，內(nèi)丘縣融媒體中心在新華社客戶端開設(shè)的關(guān)于李保國(guó)的故事專欄，閱讀量可觀，在2018年榮獲河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，是近十年來(lái)河北省唯一榮獲一等獎(jiǎng)的縣級(jí)媒體作品。微信公眾號(hào)“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《VR全景！帶你感受不一樣的邢窯文化》用VR的形式展示了邢窯博物館的全貌；《接力》用短視頻的形式講述當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民果樹栽種技術(shù)之間的接力傳承，瀏覽量3天內(nèi)超過130萬(wàn)。在《接力》結(jié)尾，李保國(guó)老師說：“走太行山道路不是一代人的事，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)?？靠萍嫉牧α孔吆眠@條路，要像接力賽，一棒一棒跑下去。我要讓更多學(xué)生成長(zhǎng)為扎根山區(qū)、服務(wù)‘三農(nóng)’的有用之才?！彼眠@段話表達(dá)了對(duì)鄉(xiāng)村振興的美好心愿。

在鄉(xiāng)村生態(tài)振興方面，《虛擬主播，融媒快報(bào)》欄目以虛擬主播播報(bào)的方式講述安全環(huán)保知識(shí)培訓(xùn)；微信公眾號(hào)推文以圖文并茂的方式展現(xiàn)鎮(zhèn)村干部逐村調(diào)度環(huán)保、農(nóng)村改廁相關(guān)工作的運(yùn)行；內(nèi)丘縣融媒體中心創(chuàng)作的《跟習(xí)大大學(xué)環(huán)?！返认盗新嫞鷦?dòng)形象地宣傳了習(xí)近平總書記的環(huán)保金句，使生態(tài)環(huán)保理念深入百姓心中。

在鄉(xiāng)村組織振興方面，夯實(shí)基層，充分發(fā)揮各類組織在鄉(xiāng)村振興中的作用，包括基層群眾的自治力量，推出《百姓問政》欄目，通過基層群眾的參與，促使各部門增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，改良工作作風(fēng)，解決好與鄉(xiāng)村人民生活利益相關(guān)的問題，增強(qiáng)人民群眾的幸福感。該欄目通過融媒體各平臺(tái)播發(fā)，廣泛接受社會(huì)監(jiān)督。該欄目一經(jīng)推出，便受到百姓們的熱烈歡迎，不僅幫助解決了百姓取暖、修路、飲水、廁污處理等百姓最關(guān)切的問題，而且在新冠肺炎疫情防控期間，搭建生活物資供需平臺(tái)，將治理重心下沉到基層，引導(dǎo)群眾助力鄉(xiāng)村振興。

（三）優(yōu)化敘事機(jī)制

為全力打造省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的“內(nèi)丘樣板”，內(nèi)丘縣融媒體中心的內(nèi)容敘事視角與情感并重。以微信公眾號(hào)為例，傳統(tǒng)內(nèi)容標(biāo)題傾向于直接呈現(xiàn)新聞要素，而內(nèi)丘縣融媒體中心在輸出內(nèi)容時(shí)追求更加活潑輕快、接地氣的風(fēng)格，且在視角的選擇上更具本地特色。例如，《新華社為內(nèi)丘打call：搶收搶種不誤農(nóng)時(shí)》一文巧妙運(yùn)用“打call”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，貼近群眾，激發(fā)閱讀興趣。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面，微信公眾號(hào)“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《鄉(xiāng)村振興【映像】小蘋果發(fā)展成富民大產(chǎn)業(yè)》一文講述的是內(nèi)丘縣崗底村村民建立優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)帶，直接帶動(dòng)周邊10個(gè)貧困村1000多戶貧困戶增收致富的故事。抖音短視頻平臺(tái)發(fā)布了白家莊村火龍果養(yǎng)殖基地的視頻，內(nèi)丘縣融媒體中心的人員在視頻中解讀火龍果的生長(zhǎng)環(huán)境，大力宣介鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。

在鄉(xiāng)村人才振興方面，內(nèi)丘縣融媒體中心將敘事視角聚焦于積極宣傳本縣的各類人才引育政策上。“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《內(nèi)丘縣積極培育鄉(xiāng)土人才助力“雙創(chuàng)雙服”活動(dòng)扎實(shí)開展》一文指出，內(nèi)丘縣深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，選好“領(lǐng)頭雁”，孵化“新農(nóng)民”，培塑“帶頭人”，組建“文藝隊(duì)”，積極培育鄉(xiāng)土人才，助力“雙創(chuàng)雙服”活動(dòng)扎實(shí)開展。在鄉(xiāng)村文化振興方面，敘事視角的選擇更貼近本縣特色。在旅游文化方面，選取邢窯博物館、扁鵲藥谷等講述邢白瓷文化和中醫(yī)藥文化，還將內(nèi)丘中醫(yī)藥旅游康養(yǎng)的特色做法推向海外，被7個(gè)國(guó)家的130多家主流媒體刊登轉(zhuǎn)載，推動(dòng)中醫(yī)藥文化“走出去”。在歷史文化方面，講述扁鵲、郭巨的故事。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，展示了“抬捶板石”“木版年畫”等。為了更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，微信公眾號(hào)“內(nèi)丘婦聯(lián)”推送的《鄉(xiāng)村振興，巾幗在行動(dòng)——文化走進(jìn)庭院》一文聚焦北永安村里的婦女，她們挖掘鄉(xiāng)村歷史，圖畫上墻，不僅扮靚鄉(xiāng)村，也傳播了鄉(xiāng)村文化生活圖景。由中共內(nèi)丘縣委、內(nèi)丘縣人民政府策劃，內(nèi)丘縣職教中心主辦的大型實(shí)景劇《白瓷魂》以唐朝初期的邢州內(nèi)丘為背景，講述了內(nèi)丘白瓷行會(huì)首領(lǐng)李正安為發(fā)揚(yáng)光大邢白瓷而嘔心瀝血的故事。在鄉(xiāng)村生態(tài)振興方面，內(nèi)丘縣融媒體中心選擇的敘事角度多集中在將生態(tài)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合上。其中，尤以報(bào)道對(duì)鵲山湖濕地公園的保護(hù)修復(fù)最為突出。按照“全面保護(hù)、科學(xué)修復(fù)、合理利用、持續(xù)發(fā)展”原則全方位整治鵲山湖的生態(tài)，馬河村東臺(tái)干部還在水邊引進(jìn)民宿，實(shí)現(xiàn)生態(tài)振興的同時(shí)不忘帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

在鄉(xiāng)村組織振興方面，敘事聚焦農(nóng)村基層黨組織及其相關(guān)工作。內(nèi)丘縣人民政府網(wǎng)站發(fā)布的《內(nèi)丘黨史故事丨內(nèi)丘縣第一個(gè)基層黨支部的建立》講述了內(nèi)丘縣第一個(gè)基層黨支部的建立過程。微信公眾號(hào)“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《建強(qiáng)基層組織 引領(lǐng)脫貧攻堅(jiān)》講述了侯家莊鄉(xiāng)大鵝石村駐村工作隊(duì)聯(lián)合村兩委班子積極了解民意，為村民解決實(shí)際問題的故事。他們以支部強(qiáng)帶動(dòng)群眾富，凝聚力量，通過組織振興引領(lǐng)百姓脫貧致富。

二、縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的未來(lái)著力點(diǎn)

一是在傳播矩陣設(shè)置方面，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村振興的宣傳。內(nèi)丘縣廣播電視臺(tái)、微信公眾號(hào)和政府網(wǎng)站積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興工作，一些板塊的設(shè)置與鄉(xiāng)村振興息息相關(guān)，但是有些板塊內(nèi)容不僅名稱相同，功能也完全相同，且這些板塊在宣傳鄉(xiāng)村振興方面還需進(jìn)一步深化。例如，內(nèi)丘縣廣播電視臺(tái)與“內(nèi)丘發(fā)布”公眾號(hào)的板塊設(shè)置都有“融媒體”分區(qū)，只是做了簡(jiǎn)單的內(nèi)容填充。抖音平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容中，涉及鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容占比不高，且是照搬公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，更新頻率不高。在縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的過程中，當(dāng)?shù)匕傩詹粌H是縣域媒體最大體量的用戶，也是鄉(xiāng)村振興的主體，他們的參與對(duì)于鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。大體量的用戶群體幾乎都聚集在傳播矩陣的使用上，矩陣的功能直接影響用戶黏性。為防止用戶流失，應(yīng)均衡板塊內(nèi)容，加大宣傳鄉(xiāng)村振興，要從追求“量”轉(zhuǎn)向追求“質(zhì)”，全面反映鄉(xiāng)村風(fēng)貌和鄉(xiāng)村振興工作取得的成果。

二是在內(nèi)容呈現(xiàn)形式方面，形式的表達(dá)最終要服務(wù)于用戶體驗(yàn)。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)注重創(chuàng)新表達(dá)形式。受傳統(tǒng)使用習(xí)慣的影響，在農(nóng)村地區(qū)，絕大部分農(nóng)民對(duì)新媒體仍未能很好地接受，尤其是一些年齡稍大的農(nóng)民對(duì)于H5、動(dòng)漫等形式的作品接受程度有限。很多農(nóng)民認(rèn)為新媒體就是看新聞、看電視劇的工具，并沒有了解到新媒體在傳播鄉(xiāng)情鄉(xiāng)貌、本地資訊時(shí)具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。此外，利用新媒體進(jìn)行閱讀或者進(jìn)行信息交流，需要有一定的文化素養(yǎng)和知識(shí)技能，這對(duì)中國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)進(jìn)一步向用戶思維靠攏，可以利用大數(shù)據(jù)或者算法推薦等技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲取本地精準(zhǔn)的農(nóng)民畫像，在準(zhǔn)確獲知農(nóng)民興趣愛好和年齡層次后創(chuàng)作出令他們喜聞樂見的內(nèi)容作品。例如，用短視頻和圖片的形式介紹農(nóng)業(yè)種植技術(shù)和農(nóng)村治理問題，就容易被各個(gè)年齡段的農(nóng)民群體接受，而H5等新媒體表現(xiàn)形式則更容易被年輕群體接受。在堅(jiān)持使用新媒體平臺(tái)傳遞新時(shí)代話語(yǔ)的同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，探索便于農(nóng)民接受的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。應(yīng)拓展思路，挖掘鄉(xiāng)村特色，深入扎根基層，講農(nóng)民聽得懂的鄉(xiāng)村故事，傳遞有溫度、有信仰、有情懷、有品質(zhì)的精品內(nèi)容，把農(nóng)民對(duì)美好鄉(xiāng)村生活的向往轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力。

三是在敘事機(jī)制方面，圍繞鄉(xiāng)村振興，增加深度報(bào)道。微信公眾號(hào)上大篇幅的內(nèi)容由圖片堆砌，文本內(nèi)容很少。雖然很多內(nèi)容符合新媒體的創(chuàng)作思路，但是缺乏對(duì)事件的深度報(bào)道，往往只是流水賬式地一筆帶過事件、時(shí)間、地點(diǎn)等新聞要素。關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的問題是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵課題，應(yīng)不吝筆墨，深入挖掘，多推出深度報(bào)道。例如，在提及“村民因地制宜推廣‘農(nóng)光互補(bǔ)’，有效促進(jìn)增效增收”的同時(shí)，可以深度報(bào)道這一舉措，將這一技術(shù)推廣開來(lái)，使更多村民熟練掌握并運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，一定程度上實(shí)現(xiàn)先富帶動(dòng)后富。果樹種植、中藥材培育等都是農(nóng)民關(guān)心的內(nèi)容，可以推出相關(guān)報(bào)道，解決村民的困惑，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。此外，在敘事手法上也可以適當(dāng)運(yùn)用非虛構(gòu)寫作手法，激發(fā)村民的閱讀興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

“鄉(xiāng)村興則國(guó)家興。”縣級(jí)融媒體中心作為一股重要的媒體力量，在引領(lǐng)鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要的作用。自2018年9月創(chuàng)立以來(lái)，內(nèi)丘縣融媒體中心已取得一定的成果，未來(lái)需從傳播矩陣、形式表達(dá)、敘事機(jī)制三方面繼續(xù)發(fā)力，做好基層的宣傳和服務(wù)工作，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。