全媒體語境下廣西臺四級聯(lián)動融合傳播模式的實踐探索

黃永妮

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，中央、省、市、縣級媒體進(jìn)一步整合資源，打通各層級融媒體平臺，建立統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展機(jī)制，推進(jìn)融合媒體資源整合運(yùn)營。這是移動互聯(lián)時代打造新型主流媒體的新探索，也是構(gòu)建全媒體傳播體系中極為重要的一環(huán)。廣西廣播電視臺在媒體融合布局中，通過搭建融媒體技術(shù)平臺，打通中央、自治區(qū)、市、縣的媒介壁壘，實現(xiàn)四級聯(lián)動，為充分發(fā)揮宣傳效能做出了有益的嘗試。

一、四級融媒體中心協(xié)同發(fā)展及聯(lián)動傳播的提出和意義

推動媒體融合是黨中央鞏固思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局”。媒體融合發(fā)展不只是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的橫向融合，要形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，中央、省、市和縣級媒體之間也需要進(jìn)一步實現(xiàn)互聯(lián)互通的縱向融合。目前，中央和各省市縣媒體已基本建成具備各自特點的融媒體中心。四級融媒體中心統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)有效聯(lián)動傳播，既是中央提出的新任務(wù)、新要求，又是主流媒體融合發(fā)展的必然選擇和重要機(jī)遇。

（一）四級融媒體中心協(xié)同發(fā)展，形成資源優(yōu)勢互補(bǔ)

我國廣電媒體有“四級辦臺”的布局傳統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體時代，廣電媒體有一定的收聽收視區(qū)域限制，而進(jìn)入移動傳播時代，這種關(guān)系被打破，融合背景下的中央、省級和市縣級媒體的矩陣合作與差異化關(guān)系正在形成。短視頻、移動直播等媒介形態(tài)所具有的傳播屬性，讓更多媒體能與全國乃至全球連接，從而創(chuàng)造占領(lǐng)輿論場的最有利條件。

中央媒體和省級媒體占據(jù)多種資源優(yōu)勢，可依托政策資源、資金優(yōu)勢建立技術(shù)平臺和傳播平臺，在實踐中逐步完善并積累經(jīng)驗，為下級地方媒體提供更多的媒體融合經(jīng)驗和技術(shù)成熟穩(wěn)定的融媒體傳播平臺，實現(xiàn)各級媒體聯(lián)合運(yùn)作、資源共享。市級媒體有豐富的地方資源，在當(dāng)?shù)鼐哂休^高的影響力。縣級融媒體中心承擔(dān)著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”功能，最貼近基層和群眾，了解一手“民聲”“民情”，但也存在著人才短缺、技術(shù)能力不足、市場化水平不高等問題。中央媒體和地方媒體可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，建立協(xié)同合作關(guān)系，取長補(bǔ)短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)；建立共建共享關(guān)系，形成合力，滿足更廣泛用戶群體的信息接收需求。

（二）四級融媒體中心合縱連橫，擴(kuò)大主流媒體影響力

媒體融合戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，實現(xiàn)這一目標(biāo)不能僅憑借單家媒體自身進(jìn)行，而是需要全國各級媒體形成一個“你中有我，我中有你”的傳播格局，上下聯(lián)動、多地聯(lián)動，實現(xiàn)良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的共融互促，從而共同推進(jìn)宣傳思想工作守正創(chuàng)新。面對當(dāng)今的內(nèi)容平臺、垂直化媒體、自媒體等在內(nèi)容上的競爭，不同層級的主流媒體協(xié)同合作，可以形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的效應(yīng)，提升媒體的傳播能力和輿論場的話語權(quán)，也能擴(kuò)大各級融媒體平臺的影響力。如在聯(lián)動報道中，四級融媒體中心以“中央—省—市—縣”模式傳播信息，攜手共同發(fā)聲，既打通了媒體融合“最后一公里”，也可放大傳播效應(yīng)，壯大主流輿論在全媒體空間里的聲量。

二、廣西臺在四級聯(lián)動融合傳播上的探索

廣西在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，先后建成廣西云、廣電云兩個自治區(qū)重點傳播平臺，并加快推動廣西云、廣電云向“一朵云”融合，以“一朵云”建設(shè)為契機(jī)帶動全區(qū)媒體在機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺、人員、經(jīng)營、管理等方面深度融合。截至2019年10月，全區(qū)71個縣（市）融媒體中心全部建成掛牌，比中宣部提出的到2020年年底實現(xiàn)全覆蓋的目標(biāo)提前一年多。與此同時，市級媒體融合也在探索前行。2022年，柳州市融媒體中心、欽州新聞傳媒中心、來賓市融媒體中心被列入全國60個市級融媒體中心建設(shè)試點單位。作為自治區(qū)級媒體的廣西廣播電視臺在加快自身媒體融合進(jìn)程的同時，充分發(fā)揮樞紐作用，上聯(lián)中央媒體，下接市縣媒體，著力構(gòu)建自治區(qū)級、市級媒體與縣級融媒體中心協(xié)調(diào)發(fā)展新格局，為加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展提供廣西范本。

（一）搭建新型傳播平臺，賦能下級媒體平臺

平臺建設(shè)在全局性的媒體融合改革中居于核心地位，沒有平臺就失去了用戶數(shù)據(jù)資源與未來發(fā)展的主動權(quán)。省級媒體可以利用自身優(yōu)勢和5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，打造新型傳播平臺，建立平臺聯(lián)動機(jī)制和共享機(jī)制，為地方媒體賦能，從而在新聞傳播、輿論引導(dǎo)等方面占據(jù)主動權(quán)。

廣西廣播電視臺目前已經(jīng)建成廣西全媒體視音頻內(nèi)容通聯(lián)平臺，貫通中央及自治區(qū)、市、縣多級媒體，全區(qū)廣播電視媒體可以很方便地實現(xiàn)媒資共通共享。該平臺已全部接連到14個市級廣播電視臺和71個縣（市）融媒體中心，通過對廣西廣播電視臺原有融合媒體生產(chǎn)平臺的開發(fā)改造，日常視音頻素材稿件可在平臺進(jìn)行匯聚交換，解決了長期以來全區(qū)視音頻內(nèi)容只能通過互聯(lián)網(wǎng)手段傳輸?shù)膯栴}，并初步具備智能內(nèi)容庫的能力。同時，廣西廣播電視臺“廣西視聽”移動客戶端與全區(qū)14家市廣播電視臺、94家縣（市、區(qū)）級融媒體中心建立了穩(wěn)定的通聯(lián)工作機(jī)制。目前，已有146家地市廣播電視臺、縣級融媒體中心、機(jī)構(gòu)、組織、個人等入駐“廣西視聽”矩陣號。2021年，各市縣廣電媒體在“廣西視聽”發(fā)稿量超16000條。依托這個平臺，廣西廣播電視臺與各市廣播電視臺、縣級融媒體中心互融互通，共同發(fā)力媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，初步構(gòu)建自治區(qū)、市、縣三級宣傳矩陣。廣西臺的融媒產(chǎn)品可以通過縣級融媒體中心的同步轉(zhuǎn)發(fā)分享，延伸傳播鏈條；市、縣級融媒體中心內(nèi)容好的融媒產(chǎn)品也可以借助廣西臺的新媒體平臺推送，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，豐富各自平臺內(nèi)容。

（二）跨媒體合作，四級聯(lián)動融合傳播擴(kuò)大“朋友圈”

在四級媒體融合發(fā)展布局架構(gòu)里，省級媒體承上啟下的樞紐作用尤為重要，從技術(shù)支撐、內(nèi)容策劃、全媒傳播、聯(lián)合運(yùn)營四個方面建立機(jī)制，通過全媒聯(lián)動，彰顯新聞力量，達(dá)到更強(qiáng)的傳播力、更大的影響力。

1.聯(lián)動開展主題宣傳，傳播效果達(dá)到最大化

重大主題報道是主流媒體的“重兵器”，在兩會報道、東博會報道等重大的主題宣傳上，跨媒體合作，四級聯(lián)動融合傳播模式發(fā)揮了極大的效能。四級融媒體平臺大事件合力同步推送，同頻共振，共同發(fā)聲，產(chǎn)生了不少出圈的爆款新媒體產(chǎn)品。

在習(xí)近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，廣西臺重磅推出6集電視專題片《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》，記錄習(xí)近平總書記對廣西各族人民的真摯情感，再現(xiàn)黨的十八大以來八桂大地發(fā)生的巨大變化。專題片連續(xù)播出6天，廣西廣播電視臺、廣西日報社所屬各新媒體平臺，廣西14個設(shè)區(qū)市、111家縣融媒中心，微博、微信、視頻號等頭部商業(yè)第三方平臺接力推送，形成了“臺+報+新媒體+市融+縣融+N”的深度融合聯(lián)動模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天約有1000萬人通過電視端收看該專題片，網(wǎng)絡(luò)總點擊量超過2億人次。

第18屆中國—東盟博覽會（簡稱“東博會”）期間，廣西臺召集14個市廣電媒體和部分縣級融媒體中心有關(guān)負(fù)責(zé)人線上探討報道方案，聯(lián)動制作了《中國—東盟三十而“勵”未來可期》系列融媒體產(chǎn)品。全區(qū)各市主播帶領(lǐng)大家感受廣西與東盟在物流運(yùn)輸、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電子商務(wù)、跨境金融等領(lǐng)域的發(fā)展，見證中國與東盟合作30年的豐碩成果。東博會相關(guān)直播或短視頻等報道內(nèi)容的推送，通過“廣西視聽”移動客戶端首發(fā)，全區(qū)各市縣廣電媒體及學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻等101個平臺同步分享、分發(fā)、推送，從而形成聯(lián)屏同振的乘數(shù)效應(yīng)，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會宣傳報道期間，廣西臺再次發(fā)揮廣西全媒體視音頻內(nèi)容通聯(lián)平臺優(yōu)勢，聯(lián)合全區(qū)各市臺、縣級融媒體中心策劃推出互動大聯(lián)播，共同做好向中央廣播電視總臺上送稿件，實現(xiàn)中央、自治區(qū)、市、縣“四級”廣電媒體聯(lián)動報道黨代會，新媒體點擊量突破1億，傳播效果顯著。其中，“廣西視聽”聯(lián)動全區(qū)各市臺、縣級融媒體中心策劃推出的《我的這五年幸福在這里》系列融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，不僅上傳到央視新聞、央視頻等平臺，各地市融媒體爭相轉(zhuǎn)載，而且在微博、抖音平臺開設(shè)的話題也引起廣泛關(guān)注。

在重大主題宣傳報道中，中央、自治區(qū)、市、縣各級媒體聯(lián)動報道可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢力量，同時凸顯出地方媒體的特色內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大各自的影響力和傳播力。

2.聯(lián)動制作精品節(jié)目，全媒體覆蓋點擊高

廣西各市級媒體、縣級融媒體中心也越來越多地參與到廣西臺的節(jié)目制作中。廣西廣播電視臺制作的百集融媒體節(jié)目《黨史故事大家講》邀請了全區(qū)各市縣媒體100名主播作為廣西黨史故事宣傳員參與節(jié)目制作。該節(jié)目多維度展現(xiàn)百年黨史，并衍生推出新媒體產(chǎn)品“百名主播講黨史”公益短視頻，構(gòu)建多層級、跨屏的傳播網(wǎng)，在全媒體平臺瀏覽量突破1.2億，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。廣西綜藝旅游頻道2021年10月開播的融媒體欄目《一鍵游廣西》圍繞地方的優(yōu)質(zhì)文旅資源，加強(qiáng)與市廣電媒體、縣融媒體中心的協(xié)作，共同策劃打造覆蓋全網(wǎng)多個平臺的融媒體產(chǎn)品，多渠道分發(fā)，提升了“一鍵游廣西”項目的傳播推廣力度和影響力。

3.聯(lián)動推出移動直播，移動端全面發(fā)力

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。順應(yīng)這一態(tài)勢，廣西臺加快向移動化、視頻化、社交化轉(zhuǎn)型，“移動優(yōu)先、直播為核”，加強(qiáng)和中央媒體、市縣媒體聯(lián)動開展移動直播，增強(qiáng)與用戶的互動，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。第18屆東博會期間，央視頻、央視新聞聯(lián)合“廣西視聽”移動客戶端推出了《云端打卡東博會 寶藏展區(qū)驚喜多》等3期網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，在各平臺收獲總觀看量超過35萬次。廣西新聞頻道策劃推出2021年《國慶七天樂·高鐵游廣西》新媒體系列直播。國慶7天，廣西新聞頻道聯(lián)合市縣融媒體主持人和記者兵分7路，乘坐動車沿著高鐵線，打卡區(qū)內(nèi)各地景點，直播廣西人民歡度國慶佳節(jié)盛況。直播在“廣西視聽”新聞專區(qū)首發(fā)，并同步推送到微信公眾號和視頻號、新浪微博、今日頭條等新媒體平臺，傳播效果良好。

三、關(guān)于四級聯(lián)動融合傳播的若干思考

“眾人拾柴火焰高”，四級媒體聯(lián)動融合傳播是媒體融合上的有益探索，有助于提升各級廣電融媒主體的市場生存能力及傳播力和影響力，有助于加快建立打通行政層級、兼顧中央權(quán)威聲音和基層在地化內(nèi)容的全媒體傳播體系。四級媒體融合并非簡單相加，而是深度互融互通，需要在縱深融合過程中不斷探索其他維度融合的可能性，探索多元化融媒體協(xié)同發(fā)展之路。

（一）注重聯(lián)動策劃，以內(nèi)容提升用戶關(guān)注度

在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，去中心化、交互性以及跨時空等傳播特點讓媒介的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式都發(fā)生了巨大的改變。不論新技術(shù)如何迭代更新，內(nèi)容依舊是一個媒體最核心的競爭力。各級媒體要想取得內(nèi)容優(yōu)勢，必須順應(yīng)移動化、視頻化趨勢，創(chuàng)新和豐富表現(xiàn)形式，做優(yōu)、做精內(nèi)容，打造更多精品，不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。在重大主題報道節(jié)點，要充分利用新興傳播技術(shù)手段，精準(zhǔn)設(shè)置共性議題，分工合作，做好聯(lián)動策劃，以此取得共贏乃至多贏的宣傳效果。

在兩會宣傳報道、“壯族三月三”、鄉(xiāng)村振興等重大主題宣傳報道中，廣西臺與全區(qū)各市縣級融媒體中心積極聯(lián)動，創(chuàng)意策劃，一起“玩轉(zhuǎn)”融媒體，取得良好的宣傳效果。但由于市縣媒體存在人員配備和技能儲備不足等客觀情況，為避免影響產(chǎn)品品質(zhì)，擁有更高站位、更大視野的省級媒體必須承擔(dān)好產(chǎn)品生產(chǎn)過程中溝通、調(diào)度和指揮等每一個環(huán)節(jié)的工作。以6集電視專題片《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》為例，桂林廣播電視臺、全州縣融媒體中心等區(qū)內(nèi)市縣媒體參與了其中的部分采訪制作。在這一部分，廣西臺文字記者前期電話協(xié)調(diào)溝通，出思路、文稿以及拍攝細(xì)則規(guī)范；中期由市縣媒體記者根據(jù)文案進(jìn)行拍攝、采訪；后期再交付廣西臺攝像記者負(fù)責(zé)視頻剪輯、合成、配樂、包裝等，由此通力合作，共同打造出現(xiàn)象級產(chǎn)品，實現(xiàn)了重大主題宣傳傳播效果的最大化、最優(yōu)化。

（二）探索技術(shù)支撐，以平臺加強(qiáng)協(xié)同合作

全媒體時代，媒體融合的關(guān)鍵是技術(shù)支撐。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，未來的媒體生態(tài)將迎來新的挑戰(zhàn)。主流媒體要不斷探索新技術(shù)在移動客戶端以及聯(lián)通平臺的應(yīng)用，為平臺向縱深方向發(fā)展提供技術(shù)支撐，加快實現(xiàn)“融媒”向“智媒”發(fā)展。要重視省級技術(shù)平臺建設(shè)，打造一個全省開放共享的技術(shù)平臺，上達(dá)央媒，下連市縣區(qū)融媒體中心，通過聯(lián)合構(gòu)建集成共享平臺，實現(xiàn)跨層級跨區(qū)域的信息、技術(shù)、人才、用戶資源共享。廣西臺全媒體視音頻內(nèi)容通聯(lián)平臺已聯(lián)通中央及自治區(qū)、市、縣多級媒體，未來要通過技術(shù)研發(fā)和迭代，形成新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚、“新聞+政務(wù)+服務(wù)”一體化的區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺，提升新聞生產(chǎn)效率和傳播效果。

（三）重視交流培訓(xùn)，以人才促進(jìn)事業(yè)發(fā)展

推進(jìn)媒體深度融合，人才是關(guān)鍵。各層級媒體的采編隊伍在人員儲備及業(yè)務(wù)能力上存在著落差。相比之下，省級融媒體采編隊伍較為龐大，信息資源較多，業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)，而縣級融媒體人才儲備較少，整體業(yè)務(wù)水平不敵省級融媒體。省級媒體要和縣級融媒體加強(qiáng)交流培訓(xùn)、業(yè)務(wù)聯(lián)學(xué)，提升縣級采編人員專業(yè)水平。廣西臺近年來注重對縣級融媒體人才的交流和培訓(xùn)，2020年開始開設(shè)培訓(xùn)班，對縣級融媒體中心業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行新技術(shù)和業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，賦能縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)。同時，在臺內(nèi)組織全員轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，打造既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場運(yùn)作的“一專多能”的復(fù)合型人才隊伍，為全媒體發(fā)展提供持久動力。

（四）完善合作機(jī)制，以改革釋放媒體活力

四級媒體融合協(xié)同發(fā)展不能止步于活動式、項目式的臨時合作，還需要不同層級媒體之間形成長遠(yuǎn)的合作機(jī)制。省級媒體要發(fā)揮主觀能動性，與其他層級媒體在融媒矩陣、活動配合、商業(yè)運(yùn)作等方面建立全面的合作機(jī)制，從而形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的融合運(yùn)營局面。同時，各級媒體也要加快改革步伐，在機(jī)制體制、管理流程、人才技術(shù)等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新改革，釋放媒體活力，構(gòu)建從中央到地方的全媒體傳播體系。

四、結(jié)語

“上下同欲者勝”。在四級聯(lián)動融合傳播實踐中，各層級媒體打破層級與地域限制，變“單打獨斗”為“合縱連橫”，深化合作，協(xié)同發(fā)展，共同講好中國故事，實現(xiàn)新聞報道出彩出圈。四級聯(lián)動融合傳播是新的傳播語境下傳統(tǒng)媒體深度融合、轉(zhuǎn)型升級的必由之路。構(gòu)建全媒體體系，需要各媒體從單一到多元、從廣度到深度、從橫向到縱向多維度的融合創(chuàng)新。各級媒體應(yīng)取長補(bǔ)短，協(xié)同合作，將全國各地的媒介資源整合、匯聚在一起，最終形成“全國一張網(wǎng)”的全新發(fā)展格局。