全媒體視域下新聞報(bào)道工作創(chuàng)新路徑的探索

塔娜 科爾沁右翼中旗網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急指揮中心

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)階段我國(guó)的科技水平已經(jīng)有了很大提高，尤其是在數(shù)字信息技術(shù)的廣泛使用上，這就對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。當(dāng)下，我國(guó)新聞業(yè)正處于多媒體融合的重要進(jìn)展階段。報(bào)道方式創(chuàng)新已經(jīng)成為我國(guó)各大傳媒機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，在此背景下，研究全媒體視域下新聞報(bào)道工作新途徑迫在眉睫。

一、全媒體視域下新聞報(bào)道工作創(chuàng)新的意義

（一）新聞傳播突破了時(shí)間和空間的限制

在全媒體視域下，新聞傳播逐漸實(shí)現(xiàn)了新聞信息的大眾化和受眾主動(dòng)性的提高，新聞傳播模式也發(fā)生了變化。以往的紙質(zhì)媒體傳播模式被顛覆，電視新聞傳播模式也發(fā)生了變化。目前，人們能夠隨時(shí)更新新聞資訊，掌握大量資訊消息。新聞傳遞已打破了時(shí)間與空間的束縛，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的情形下，這種不受限制的傳遞形式使得資訊的獲得更為便捷，促進(jìn)資訊傳遞的良性發(fā)展。

（二）越來越靈活的表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體傳播形式相對(duì)單一，報(bào)刊主要是文本和圖像，電視節(jié)目主要是視頻，廣播電臺(tái)主要是音頻。但在全媒體視域下，新型媒介能夠融合文字、圖像、視頻和聲音，人們可以按照自身需求自由選擇讀與看。隨著音視頻技術(shù)的快速發(fā)展，媒體宣傳平臺(tái)增強(qiáng)了交流功能，人們?cè)陂喿x和瀏覽報(bào)道后隨時(shí)傳達(dá)自己的看法。新聞報(bào)道具有互動(dòng)性，宣傳效果更加優(yōu)化。

（三）增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的幫助下，新聞報(bào)道雙方可以實(shí)時(shí)交互，新聞媒體將利用微信等公共賬號(hào)、微博、微視等大流量平臺(tái)傳遞和轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊。在全媒體視域下，受眾能夠即時(shí)接收資訊，在線提出意見，增強(qiáng)報(bào)道互動(dòng)作用，擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面，提升報(bào)道效率。

二、全媒體視域下新聞報(bào)道工作創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞報(bào)道觀念

在全媒體全面發(fā)展的基礎(chǔ)上，新聞產(chǎn)業(yè)將能夠在任何地方、任何時(shí)候，或者通過一切有形的終端上獲取信息，以便于更好地適應(yīng)受眾對(duì)信息生成與傳遞的要求。要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道，首先要重視新聞報(bào)道理念，因?yàn)樾侣剤?bào)道理念會(huì)影響報(bào)道的品質(zhì)以及受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的滿意度。在這樣的新媒介發(fā)展環(huán)境下，新聞報(bào)道工作人員必須合理地革新傳統(tǒng)的新聞理念，為觀眾創(chuàng)造更高質(zhì)量的新聞[1]。同時(shí)，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，觀眾也對(duì)新聞工作有了更高的需求，并期待得到最好的報(bào)道信息。為適應(yīng)這樣的新聞要求，報(bào)道行業(yè)必須重視在新聞報(bào)道理念領(lǐng)域的創(chuàng)新性思考，并利用觀念革新促進(jìn)報(bào)道方法的革新，讓報(bào)道內(nèi)容更為全面、真實(shí)，從而更好地適應(yīng)不同人群的報(bào)道需要。

（二）新聞報(bào)道積極追求真善美

在報(bào)道過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于品牌意識(shí)和媒體的可信度。隨著時(shí)代的前進(jìn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒介的新聞方法也越來越發(fā)生了沖突。而在全媒體視域下，新聞運(yùn)用的中心任務(wù)就是始終重視新內(nèi)容報(bào)道，積極追求真善美，這才是傳統(tǒng)媒介永恒價(jià)值的最有效表達(dá)，并利用新興媒介的新聞方法進(jìn)行對(duì)傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)與發(fā)展。全媒體視域下，在不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方法的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際重要題材的研究力度，并積極開展對(duì)海外宣傳的報(bào)道。跳出傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道流程中較為死板的主題報(bào)道、較為激烈的道德說教等傳統(tǒng)媒體報(bào)道思路，通過增加新聞節(jié)目的吸引力，提高聽眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)同感，甚至在使用主題報(bào)道的新聞流程中利用微信朋友圈，在人們的手機(jī)上產(chǎn)生“刷屏”的互動(dòng)效應(yīng)。比如，利用微信公眾賬號(hào)的新浪潮來報(bào)道萬少華團(tuán)隊(duì)在衡州的事件，報(bào)道方式結(jié)合了電視、圖片、文字等各種全媒體表現(xiàn)形式，觀眾的閱讀瀏覽量在短時(shí)間內(nèi)就超過了一億人，這樣創(chuàng)新性的報(bào)道方法就是典型的全媒體報(bào)道。

另外，不少地區(qū)在新聞報(bào)道流程中，也采用了微信公眾號(hào)。比如，微信的官方賬號(hào)平臺(tái)也被廣泛用于報(bào)道創(chuàng)建全國(guó)文明城市的活動(dòng)。在整個(gè)新聞報(bào)道流程中，通過這樣的方式報(bào)道，公眾對(duì)新媒體事件的關(guān)注度明顯提高。同時(shí)，通過這種方法也能夠更有效實(shí)現(xiàn)整個(gè)新媒介平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）關(guān)注新聞報(bào)道的地域性特征

我國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地方有自己的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，各個(gè)地方的風(fēng)俗與行為習(xí)慣有較大區(qū)別。在這方面，地方電視臺(tái)在新聞報(bào)道過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)掘當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，努力運(yùn)用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，立足本地人文實(shí)際，報(bào)道富有明顯地方特點(diǎn)的新聞報(bào)道內(nèi)容[2]。另外，地方廣播電視的社會(huì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道也要進(jìn)一步根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況和人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，著力報(bào)道滿足本地人民群眾對(duì)本地經(jīng)濟(jì)新聞信息需要的、有根據(jù)的報(bào)道，以提高新聞的傳遞效果。

（四）提升媒體的服務(wù)性

全媒體視域下，媒體的服務(wù)理念和方式進(jìn)一步強(qiáng)化，充分體現(xiàn)了以客戶為中心的原則，為客戶獲取信息和傳播思想提供了更多便利。目前，中國(guó)新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等權(quán)威新聞媒體與騰訊新聞集團(tuán)進(jìn)行了良好的合作，騰訊新聞?chuàng)碛袕?qiáng)大的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)。與騰訊新聞合作后，這些新聞媒體不僅拓展了信息傳播渠道，而且豐富了信息傳播形式。它們可以通過直播、短視頻等多種形式向廣大受眾傳播信息，同時(shí)也解決了騰訊媒體中大多數(shù)受眾的信息需求。諸如此類的還有“今日頭條”在“抖音”平臺(tái)的入駐、“新聞聯(lián)播”在“快手”平臺(tái)的入駐，等等。

此外，它還可以用于信息集成領(lǐng)域，以改善媒體服務(wù)。第一，大、小主體結(jié)合，由于整合時(shí)代媒體傳播的信息往往呈現(xiàn)碎片化現(xiàn)象，而且某些信息之間總是有必要的聯(lián)系，記者總是可以通過小入口從大主題中提煉出關(guān)鍵內(nèi)容，然后將幾個(gè)小入口的關(guān)鍵內(nèi)容拼接起來，從而使其構(gòu)成了一個(gè)連貫的、相互整合的大主體，這樣既優(yōu)化了信息傳遞的整體效果，又增加了信息的內(nèi)涵價(jià)值[3]。第二，上、下結(jié)合，在傳達(dá)上級(jí)的文件精神和有關(guān)政策法規(guī)時(shí)，并不要求采用宏偉、華麗的話語(yǔ)，但是一定要根據(jù)基層實(shí)際，采用比較樸素的話語(yǔ)，并結(jié)合基層單位的民心、民愿，實(shí)實(shí)在在的反映情況，從而使新聞報(bào)道比較接地氣，如此才能使百姓看得明白，更喜歡看。第三，情、理緊密結(jié)合，雖然新聞內(nèi)容應(yīng)該從客觀的角度分析社會(huì)問題，但它也應(yīng)該得到大多數(shù)聽眾的共鳴，以此打動(dòng)聽眾，達(dá)到其促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的效果。如今，人們不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，但是在報(bào)道時(shí)依然必須注意內(nèi)容符合客觀事實(shí)，并加入真摯的情感，才能增強(qiáng)新聞?dòng)H和力且便于對(duì)聽眾進(jìn)行啟發(fā)和引導(dǎo)。

（五）以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威引領(lǐng)新媒體的發(fā)展

新興媒介雖然發(fā)展速度很快、受眾數(shù)量巨大，然而，它仍然無法撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向在大多數(shù)受眾心中的主導(dǎo)地位。在與新媒體融合的大潮中，傳統(tǒng)輿論領(lǐng)袖需要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，建立傳播優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)新媒體的發(fā)展[4]。目前，大多數(shù)受眾都熱衷于參與重大新聞，而傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該掌握重大新聞事件產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)信息，站穩(wěn)腳跟，開闊視野，準(zhǔn)確分析網(wǎng)絡(luò)重大輿論事件，從而增加輿情導(dǎo)向的影響力，獲得廣大受眾的信賴。傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思考，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的手段和技術(shù)去研究新聞，掌握與新興媒介平等溝通、相互宣傳的優(yōu)點(diǎn)，并主動(dòng)地把用戶觀點(diǎn)滲透到新聞中，提升用戶感受，從多渠道、多途徑地?cái)U(kuò)大自身影響力，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、公信力與新興媒介的互動(dòng)性、親和力有機(jī)融合起來。以紙質(zhì)媒體為例：報(bào)紙不僅是出版機(jī)構(gòu)，也是新聞機(jī)構(gòu)。在報(bào)紙長(zhǎng)期建立的社會(huì)公信力基礎(chǔ)上，形成網(wǎng)絡(luò)、公眾賬號(hào)、APP、短視頻平臺(tái)等新的媒體宣傳矩陣，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化方向提升媒體形象；以報(bào)紙為核心平臺(tái)和總部，積極開拓整合媒體報(bào)道，與政府內(nèi)部新聞機(jī)構(gòu)合作，建立能全面、立體化播報(bào)新聞的新聞報(bào)道中心為主的宣傳方針，讓主流媒體牢牢把握通過手機(jī)終端服務(wù)民生的輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、文化傳播和信息傳播的制高點(diǎn)，并把傳統(tǒng)媒體的人員優(yōu)勢(shì)、技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)等用于新興媒介宣傳領(lǐng)域，積極開辟全方位的報(bào)道途徑，以推動(dòng)新興媒介蓬勃發(fā)展。

（六）構(gòu)建新型采編模式

部分采編人員因?yàn)閷?duì)全媒介信息的掌握水平不高，對(duì)信息價(jià)值把握不準(zhǔn)確，再加上信息制作手段上的局限，導(dǎo)致特色和優(yōu)勢(shì)沒有凸顯，媒體信息傳播效果不佳。因此，編輯記者要提升創(chuàng)意意識(shí)和營(yíng)銷技巧，重視對(duì)新媒體傳播行業(yè)發(fā)展規(guī)律的洞察與反思。在全媒體視域下，新聞報(bào)道者要把多媒體元素通過創(chuàng)意性的方式傳播出來，這就需要該媒介的記者在報(bào)道中，要設(shè)計(jì)并收集適合手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、視頻、電子報(bào)刊以及微信等公共賬號(hào)上發(fā)表的融合資訊，編輯也要參與報(bào)道并與新聞?dòng)浾呓涣?。編輯工作目?biāo)是將新聞內(nèi)容打造成更符合受眾需要的新產(chǎn)品形式，這就必須突破傳統(tǒng)慣性思路，體現(xiàn)不同的資訊傳遞形態(tài)，比如時(shí)政性新聞就必須達(dá)到在文字、畫面上的藝術(shù)高度、具備權(quán)威性，而互聯(lián)網(wǎng)作品則需要實(shí)現(xiàn)在文字上短小精悍、活靈活現(xiàn)，并賦予新產(chǎn)品個(gè)性化特征[5]。所以，新媒體編輯與采訪人都應(yīng)該勇于探索，力求做融媒報(bào)道的先鋒者，在具有專業(yè)化和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道總量、傳播速度、宣傳效率，建立協(xié)調(diào)發(fā)展、高產(chǎn)有效的全媒體宣傳系統(tǒng)，并以此占領(lǐng)輿論主導(dǎo)權(quán)，從而提高全媒體輿情的傳遞力、導(dǎo)向力、社會(huì)影響力和公信力。

（七）拓展新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道

新聞報(bào)道中對(duì)報(bào)紙、雜志、電視、廣播和自媒體等傳播媒介的融合應(yīng)用，是全媒體發(fā)展的重大時(shí)代特征，也是全媒體發(fā)展趨勢(shì)的主要表現(xiàn)，整合媒體資源，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是新聞發(fā)展的重要途徑。從全媒體的角度來看，新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)要充分利用各種媒體，以品牌內(nèi)容為基礎(chǔ)追求商業(yè)價(jià)值，通過不斷發(fā)展廣播、有線電視、移動(dòng)數(shù)字電視、戶外大畫面、電視等多種視覺媒體和傳播平臺(tái)，逐步形成大而全的新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。這一基于全媒體背景的新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)化道路，不僅能夠豐富人們的獲取新聞線索的渠道，也能夠帶動(dòng)社會(huì)信息服務(wù)模式的新生，進(jìn)而促進(jìn)了整個(gè)新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變。全媒體視域下電視新聞報(bào)道的內(nèi)容要融入各種媒體，并結(jié)合與疊加了各種新傳播載體，同時(shí)融入了各種新聞表達(dá)方式與內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，并突出了不同媒體的宣傳特色，要善于利用各種新興科技，創(chuàng)新融合模式。

（八）提升新聞報(bào)道人員的觀察力

從全媒體視域角度來看，各種信息層出不窮。新聞報(bào)道人員應(yīng)培養(yǎng)觀察力，去偽存真，從繁雜的資訊中去粗取精，探索報(bào)道規(guī)律，作出準(zhǔn)確判斷，以創(chuàng)造最有價(jià)值的報(bào)道事實(shí)，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而新聞報(bào)道人員的良好觀察力則主要表現(xiàn)在對(duì)當(dāng)前社會(huì)局勢(shì)的深入洞悉上，假如將整個(gè)社會(huì)比作一條船，那么報(bào)道員便是站在船頭的眺望員。要及時(shí)正確觀察社會(huì)態(tài)勢(shì)演變，并如實(shí)地向民眾作出反應(yīng)。在展示我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的壯麗圖景的同時(shí)，也要及時(shí)發(fā)現(xiàn)重大隱患，引起廣大受眾的注意。新聞報(bào)道人員的良好眼力也反映在對(duì)當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)的正確評(píng)價(jià)上，在全媒體時(shí)代，人們每天最需要的是各種各樣的新聞。在新聞傳播過程中，新聞媒體一旦不能有效地控制和引導(dǎo)輿論，就往往會(huì)造成部分謠言和錯(cuò)誤報(bào)道借助各類新媒介和自媒體等途徑進(jìn)一步流傳和發(fā)酵。因此報(bào)道人必須要保持清醒的判斷，敏銳地剖析這些報(bào)道中可能產(chǎn)生的輿情危害，并掌握傳播規(guī)則，以順應(yīng)潮流，讓新聞報(bào)道適應(yīng)時(shí)代發(fā)展主題，并作出正確的價(jià)值定位[6]。

全媒體視域下，新聞工作人員練就好眼力，必須強(qiáng)化思想政治教育，堅(jiān)持正確的新聞報(bào)道觀，以馬克思主義基本理論為指導(dǎo)思想，通過深刻分析、辯證地分析報(bào)道的事物，保持求真務(wù)實(shí)精神，保證理智客觀，同時(shí)擴(kuò)大報(bào)道視野，做到對(duì)報(bào)道內(nèi)容的深入研究和評(píng)析。同時(shí)，要充分運(yùn)用無人機(jī)、傳感器、VR、AR 臨場(chǎng)化展示、大數(shù)據(jù)抓取技術(shù)等新興科技，更加清晰、全面地展示報(bào)道信息，進(jìn)一步拓展新聞視野，從而獲得更為豐富、立體、多樣的新聞材料，進(jìn)行更深入、更詳細(xì)的研究和分析，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳遞性和影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體視域下，新聞報(bào)道必須適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要，解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，從觀念、內(nèi)容、渠道、技能等方面實(shí)現(xiàn)深刻革新，充分激活新聞采編、制作、播出的內(nèi)在活力。因此，要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞報(bào)道觀念，在報(bào)道中追求真善美，關(guān)注新聞報(bào)道的地域性特征，拓展電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道等，以滿足受眾信息的需求和娛樂性的需求，切實(shí)提高創(chuàng)新性、傳播力和影響力，進(jìn)而提高新聞傳播效果。