關(guān)于廣播新聞在融媒體時(shí)代中發(fā)展的思考

范書野 吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院

廣播新聞節(jié)目與電視新聞節(jié)目曾經(jīng)是人們每天獲取資訊的重要渠道。而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展以及人們?nèi)找尕S富的精神文化生活，手機(jī)短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、地方資訊應(yīng)用軟件等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們獲取資訊的渠道日漸豐富。面對(duì)實(shí)時(shí)更新的新媒體客戶端，廣播、電視新聞節(jié)目的時(shí)效性、方便性、選擇性處于劣勢(shì)地位。其中廣播新聞節(jié)目相較于電視新聞節(jié)目，僅有聲音這一單一元素，在吸引力和娛樂性上又遜色一些。但是廣播新聞節(jié)目有著伴隨性、權(quán)威性、服務(wù)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，依然有著較為龐大的受眾群體，作為黨和國(guó)家的媒體，其傳播的內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)。所以，思考廣播新聞在融媒體時(shí)代中如何保持自身優(yōu)勢(shì)并且發(fā)展與進(jìn)步很有必要。

一、廣播新聞與新媒體融合發(fā)展情況概述

2018 年3 月，根據(jù)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》組建中央廣播電視總臺(tái)，撤銷中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制。對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為“中國(guó)之聲”。這是國(guó)家最高傳統(tǒng)媒體整合媒體資源向媒體融合走出的標(biāo)志性一步。隨后多地電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛合并改制成立廣播電視總臺(tái)、地方融媒體中心等，旨在以整合媒體資源、打破信息壁壘、多渠道輸送信息的散發(fā)式傳播方式進(jìn)行傳統(tǒng)媒體改革。

近些年，廣播節(jié)目開始走出電波，由直播間發(fā)散到自媒體客戶端、微信公眾號(hào)等移動(dòng)端，主持人由單純的聲音直播到重大事件的出鏡直播。廣播新聞節(jié)目的稿件與電視新聞稿件通用，解放更多新聞采編人員，從而提高了生產(chǎn)效率。廣播新聞借助新媒體科技手段，采用媒體融合的手段，在獲取新聞資源、擴(kuò)大信息傳播影響力上得到了一定的發(fā)展。

廣播新聞依托地方廣播電臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有著極強(qiáng)的權(quán)威性、服務(wù)性，同時(shí)也有著廣播節(jié)目固有的伴隨性、參與性的特點(diǎn)。相較于自媒體賬號(hào)，人們更愿意相信“官方賬號(hào)”、廣播電視新聞媒體所發(fā)布的信息，人們也開始關(guān)注當(dāng)?shù)匦侣剰V播微信公眾平臺(tái)所發(fā)布的本地資訊，也愿意將生活中的問題、新聞事件反映到傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用客戶端。廣播新聞與新媒體融合發(fā)展的融媒體產(chǎn)品已經(jīng)被大眾所接受。

二、媒體融合視域下廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

從2014 年8 月《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2020 年9 月《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從“推動(dòng)”“融合”到“加快推進(jìn)”“深度融合”[1]，我國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合經(jīng)過探索、實(shí)踐，廣播新聞與新媒體融合發(fā)展為人民群眾提供資訊。服務(wù)人民群眾的基本模式已經(jīng)日漸成熟。一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)運(yùn)用新媒體客戶端多渠道及時(shí)發(fā)布服務(wù)類、資訊類、時(shí)政類等新聞資訊，獲取了一定的固定受眾，顯現(xiàn)出自媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。

（一）公信力強(qiáng)，監(jiān)管機(jī)制完善

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之初，各種微信公眾號(hào)、本地資訊應(yīng)用軟件、傳統(tǒng)媒體短視頻賬號(hào)如雨后春筍般層出不窮，推送的資訊也五花八門。再加上自媒體短視頻平臺(tái)門檻低，個(gè)別博取流量的個(gè)人用戶摻雜其中，將沒有考證、沒有新聞要素的片面信息散播在互聯(lián)網(wǎng)上混淆視聽，使受眾難以分辨資訊的真實(shí)性。然而隨著時(shí)間的推移，監(jiān)管部門對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，加之大眾在新媒體平臺(tái)的審美日漸成熟，受眾對(duì)信息的真?zhèn)蝺?yōu)劣有了一定的辨識(shí)度，對(duì)于雜亂無章的資訊推送產(chǎn)生反感，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性有了客觀審慎的態(tài)度，博人眼球賺取流量的片面新媒體賬號(hào)日益被受眾所拋棄。傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的媒體融合產(chǎn)品得以脫穎而出，例如“央視頻”“四川觀察”“1818 黃金眼”等依托傳統(tǒng)媒體衍生出來的新媒體賬號(hào)，其公信力和影響力在不斷擴(kuò)大。并且傳統(tǒng)媒體龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍、廣泛的新聞來源都是網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及的[2]。

（二）制作成本低，社會(huì)服務(wù)性強(qiáng)

當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目與新媒體融合的產(chǎn)品，主要有以下幾種類型：微信公眾平臺(tái)——對(duì)當(dāng)天特色節(jié)目或重大事件進(jìn)行文字、圖片、視頻整理；短視頻直播平臺(tái)——對(duì)重大新聞事件進(jìn)行直播報(bào)道；移動(dòng)短視頻平臺(tái)——對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論。對(duì)民生服務(wù)類新聞、國(guó)內(nèi)外重大新聞、重大社會(huì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理編輯。這種梳理編輯又分為兩種，一種是電視新聞截取的有概括性的片段，另一種是新聞事件的圖片附上文字?jǐn)⑹鰧?duì)事件進(jìn)行表述。從感官的角度出發(fā)，后者不如前者易于接收，甚至有些時(shí)候受眾要按下暫停鍵來讀取文字內(nèi)容。所以截取廣播電視新聞錄音結(jié)合新聞事件圖片、文字表述，成了一種高效易被受眾接收的方法。

由于新媒體移動(dòng)端有著更強(qiáng)的互動(dòng)性與實(shí)效性，接收信息不受使用場(chǎng)景的束縛，對(duì)于服務(wù)性強(qiáng)的廣播新聞節(jié)目而言這無疑是一大利好。我們可以第一時(shí)間發(fā)布例如地質(zhì)災(zāi)害信息、疫情防控信息等受眾迫切需要的緊急信息，并且可以及時(shí)了解人民群眾對(duì)于某新聞事件的看法，了解社情民意從而引導(dǎo)大眾輿論。受眾對(duì)于廣播新聞節(jié)目的依賴還在于其“問政類”節(jié)目的參與性，各地廣播電臺(tái)的常態(tài)化“問政”節(jié)目在之前有著穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，各地政府部門也高度重視這一與人民群眾對(duì)話的窗口，節(jié)目中聽友的問題、建議也能被妥善解決和高度重視。相較于電視節(jié)目而言，廣播電臺(tái)的“問政類”節(jié)目可以算得上是小成本、服務(wù)性強(qiáng)、欣賞性強(qiáng)的節(jié)目。節(jié)目嘉賓相較于電視直播的“問政類”節(jié)目更愿意走進(jìn)廣播的直播間。廣播的“問政類”新聞節(jié)目與新媒體融合所誕生的碎片化新媒體平臺(tái)信息有政府大政方針、社會(huì)民生福利、公共服務(wù)信息等，這些信息通過多渠道輸送到新媒體平臺(tái)，真正起到了新聞媒體為黨和人民服務(wù)的宗旨。

三、媒體融合視域下廣播新聞節(jié)目的不足

（一）新媒體新聞素材采編資源共享不夠，同質(zhì)化信息過多

從采編角度來講，廣播新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)新媒體意識(shí)不足，移動(dòng)端短視頻編輯能力還不夠，新聞資源共享程度還不夠。新聞媒體在這個(gè)以內(nèi)容為王、效率至上的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體早就打破“朝九晚五”的工作制度，“我們不是在新聞現(xiàn)場(chǎng)，就是在去新聞現(xiàn)場(chǎng)的路上”，這句話曾被多家傳統(tǒng)新聞媒體作為自己的片花。如今多地成立融媒體中心、廣播電視總臺(tái)，可我們還是能在一些重大事件、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)看到同一家“總臺(tái)”的廣播記者和電視記者同時(shí)出現(xiàn)，尷尬的是同一個(gè)人可能會(huì)被兩位記者采訪兩次。這就導(dǎo)致在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的新媒體賬號(hào)、移動(dòng)端上，出現(xiàn)大量來自廣播不同頻率、電視不同節(jié)目的同質(zhì)化信息。現(xiàn)今的數(shù)字技術(shù)完全可以滿足廣播與電視兩個(gè)部門通用一個(gè)采編稿件庫(kù)，電視視頻采訪的錄音也可以用到廣播節(jié)目當(dāng)中，上述現(xiàn)象無疑是對(duì)人力的浪費(fèi)。

（二）新媒體平臺(tái)發(fā)布信息有“標(biāo)題黨”之嫌

融媒體下的廣播電臺(tái)，在微信公眾號(hào)發(fā)布信息時(shí)常有“標(biāo)題黨”之嫌，例如某地市新聞?lì)l率微信公眾號(hào)發(fā)布的“幾乎家家都會(huì)遇到，罰！”，其中內(nèi)容為《浙江省快遞業(yè)務(wù)促進(jìn)條例》，還有標(biāo)題很吸引人，點(diǎn)進(jìn)去里面是廣告等內(nèi)容。筆者在某地市廣播電臺(tái)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，常有受眾撥打舉報(bào)電話投訴此類“標(biāo)題黨”的信息發(fā)布題目。究其根本，這些現(xiàn)象都與其新媒體考核機(jī)制以及營(yíng)收相關(guān)，一些單位僅以“點(diǎn)擊量”考核媒體融合工作質(zhì)量，新媒體前端工作人員以此希望獲取較高的點(diǎn)擊量，卻容易引起后端用戶的反感，丟失忠實(shí)的粉絲。

（三）部分廣播新聞主持人在新媒體屏幕前不夠自如

媒體融合發(fā)展這幾年，我們常常能夠看到廣播新聞主持人出現(xiàn)在重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，以一種不同于電視新聞直播那么嚴(yán)肅的方式出現(xiàn)在受眾的手機(jī)屏幕中。對(duì)于每天只聽其聲不見其人的受眾來說，這是很新奇的一種接受信息方式。然而，從主持人的角度來講，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目沒有畫面、字幕的輔助，不論是新聞播音還是新聞評(píng)論節(jié)目，為了讓聽眾聽得真切故而語(yǔ)速偏緩。這種語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)放到移動(dòng)短視頻端，受眾對(duì)于信息的接受程度并不高，甚至相比廣播而言，在手機(jī)屏幕上會(huì)與受眾在一定程度上產(chǎn)生心理距離感，進(jìn)而阻礙受眾對(duì)于信息的接收。融媒體直播平臺(tái)的開通讓主持人從以前的在直播間面對(duì)電腦、話筒到如今面對(duì)鏡頭甚至走到室外，受眾的信息接收?qǐng)鼍耙舶l(fā)生了變化，大多數(shù)在手機(jī)屏幕前，故而主持人的表達(dá)狀態(tài)也應(yīng)該隨之而變。大多數(shù)廣播主持人習(xí)慣五秒以上沒有音響就會(huì)造成播出事故的直播環(huán)境，在戶外或者融媒體直播過程當(dāng)中一直處于緊繃的狀態(tài)，把自己的話塞得滿滿當(dāng)當(dāng)甚至去重復(fù)被采訪對(duì)象的話，過于冗長(zhǎng)的表述給受眾帶來的視聽感受并不理想。

四、廣播新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中發(fā)展的路徑

新媒體的誕生順應(yīng)信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人民群眾對(duì)精神文化生活的美好向往，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路是傳統(tǒng)媒體在未來社會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展的必然選擇。廣播新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中的地位舉足輕重，怎樣做到全面的、高效的媒體融合，使其發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)并借助新媒體平臺(tái)賦予傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目新動(dòng)能，更好地為人民群眾服務(wù)，筆者對(duì)此有以下思考。

（一）打破制度壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享

目前，國(guó)內(nèi)絕大部分電臺(tái)電視臺(tái)都借助新聞采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了文稿共享等融媒體信息編輯平臺(tái)，但是對(duì)于日復(fù)一日工作的編輯記者而言這些平臺(tái)的使用效率并不高，廣播融媒體編輯記者和電視融媒體編輯記者很少使用平臺(tái)來采用彼此的稿件，廣播新聞融媒體平臺(tái)也很少使用電視新聞視頻來做自己的融媒體短視頻。在融媒體時(shí)代，廣播與電視的“通用”在技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而體制機(jī)制上還需完善。真正的資源共享需要兩者相互考慮，探索適合廣播新聞與電視新聞的新聞寫作技巧和播音主持技法，為內(nèi)容互通和藝術(shù)審美互通打開渠道。

（二）牢記服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化政治素養(yǎng)

2016 年2 月19 日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出了新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命——“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)接中外、溝通世界[3]。”作為黨和政府的新聞媒體，廣播新聞在與新媒體融合過程當(dāng)中要堅(jiān)持新聞媒體的黨性原則。新聞媒體永遠(yuǎn)服務(wù)于黨和人民，所以廣播新聞采編播人員無論何時(shí)都要牢記服務(wù)意識(shí)，以人民為中心，回應(yīng)群眾關(guān)切，為百姓排憂解難。廣播新聞節(jié)目大多為直播節(jié)目，在使用新媒體平臺(tái)直播過程中也要做到牢牢把握政治紅線，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。切不可為了媒體融合而完全與網(wǎng)絡(luò)融合，獻(xiàn)媚于網(wǎng)絡(luò)博取眼球，為了所謂的“風(fēng)趣幽默”背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀。廣播新聞節(jié)目主持人在生活中要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任、強(qiáng)化政治素養(yǎng)、廣泛聯(lián)系受眾群體，這樣媒體融合產(chǎn)品才能在當(dāng)?shù)孬@得更大的影響力和公信力。

（三）立足本職工作，堅(jiān)固傳統(tǒng)媒體根基

傳統(tǒng)媒體雖然傳播力和受眾人數(shù)大幅下降，但是仍有一大部分人依然有著收聽廣播新聞?lì)惞?jié)目的習(xí)慣。例如，在我國(guó)東南沿海地市，臺(tái)風(fēng)天氣時(shí)收聽廣播節(jié)目，廣播新聞特別節(jié)目發(fā)布實(shí)時(shí)臺(tái)風(fēng)消息、協(xié)調(diào)救援力量為群眾排憂解難已經(jīng)成為常態(tài)。早高峰收聽廣播“問政類”節(jié)目，了解當(dāng)?shù)卮笳结槪袉栴}反饋給節(jié)目組尋求媒體幫助等早已成為很大一部分人的習(xí)慣。正因如此，在新媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目走融合發(fā)展之路的同時(shí)，更要花大力氣在常態(tài)化的節(jié)目上，立足黨和政府傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，保留節(jié)目現(xiàn)有受眾，使新媒體輸出渠道成為傳統(tǒng)廣播媒體的錦上之花。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的到來帶來了新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是順應(yīng)社會(huì)向前發(fā)展而做出的自主選擇、必然選擇。廣播新聞要總結(jié)近些年媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在做好常規(guī)節(jié)目的同時(shí)積極探索與新媒體融合的發(fā)展模式。作為引領(lǐng)旗幟的傳統(tǒng)媒體，廣播新聞節(jié)目在與新媒體融合發(fā)展過程中，既要乘勢(shì)而上更要把握方向，既要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的潮流，更要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)掌舵輿論導(dǎo)向。在資源整合、高效輸出；堅(jiān)持黨性、弘揚(yáng)正氣；立足本職、服務(wù)大眾上下功夫，在融媒新時(shí)代里走上一條高質(zhì)量發(fā)展之路。