做好鄉(xiāng)村振興新聞報道策略研究

戴振華 云南日報報業(yè)集團地方新聞中心

我國屬于農(nóng)業(yè)大國，擁有深厚的農(nóng)耕文化，在社會快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型的背景下，鄉(xiāng)村的發(fā)展水平直接影響國家的整體發(fā)展。為了更好地解決“三農(nóng)”問題，推動鄉(xiāng)村快速發(fā)展，頒布了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。新聞報道是社會各界了解鄉(xiāng)村振興落實情況的窗口，能夠直觀地展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興面貌，有利于提高鄉(xiāng)村振興落實的效率。因此，新聞報道人員要堅持黨的新聞方針，積極開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報道，使新聞媒體行業(yè)更具有活力。

一、鄉(xiāng)村振興新聞報道的意義

（一）有利于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和招商引資

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展過程中，新聞報道能夠直觀地展現(xiàn)具體的情況，幫助更多人了解鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀。同時，新聞報道具有一定的社會影響力，對于推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，完善招商引資有積極的作用。這主要是因為在鄉(xiāng)村振興背景下，很多企業(yè)想要投資鄉(xiāng)村項目，但是對鄉(xiāng)村的發(fā)展并不了解，新聞報道的內(nèi)容，能夠展現(xiàn)某一地區(qū)的農(nóng)村建設(shè)情況，介紹當(dāng)?shù)卣膬?yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村與企業(yè)搭建了溝通的橋梁，進而能幫助企業(yè)做好投資決定，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（二）完善鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌宣傳

我國的歷史文化發(fā)展比較久遠，并且很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都隱藏在農(nóng)村，農(nóng)村是中華傳統(tǒng)文化的重要載體[1]。新聞報道中可以將鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌進行宣傳，讓所有人看到農(nóng)村的文化風(fēng)貌，感受到古人的智慧。新聞報道人員可以通過設(shè)置專題報道，系統(tǒng)地對鄉(xiāng)村文化進行探究，記錄鄉(xiāng)村人文景觀和生態(tài)景觀，進一步提高鄉(xiāng)村的知名度，推動鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游，真正落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（三）改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

在大部分人的印象中，鄉(xiāng)村春天的景色應(yīng)該是綠油油的麥田，夏天則是有不停歇地蟬鳴，秋天人們忙碌的收割，冬天遍地銀裝素裹。但是，在經(jīng)濟不斷進步的背景下，鄉(xiāng)村的居住環(huán)境發(fā)生了變化，出現(xiàn)了發(fā)臭的小河溝、堆積的垃圾山等，這些現(xiàn)象導(dǎo)致鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境惡化，生態(tài)平衡遭到破壞。為此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，不僅僅要注重鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，也要調(diào)整鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。在新聞報道中要真實的記錄鄉(xiāng)村生態(tài)情況，從而引起社會和環(huán)保部門的關(guān)注，制定針對性的鄉(xiāng)村生態(tài)保護戰(zhàn)略，逐步改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，切實完成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。

二、鄉(xiāng)村振興新聞報道中存在的問題

（一）報道的形式較為單一

鄉(xiāng)村傳播的受眾群體對新聞內(nèi)容的理解，能夠直接決定新聞傳播的效果。目前鄉(xiāng)村傳播的路徑較為固定，主要局限于鄉(xiāng)村社會內(nèi)部內(nèi)容傳播和鄉(xiāng)村社會與外界社會傳播兩種形式，并且針對鄉(xiāng)村振興的新聞報道形式單一，無法達到預(yù)期的傳播效果[2]。鄉(xiāng)村傳播中比較常見的形式就是涉農(nóng)傳播，需要從農(nóng)民群眾的角度出發(fā)，了解農(nóng)民的關(guān)注點，選擇農(nóng)民容易接受的形式進行報道，才能達到新聞報道的目的。但是通過對大部分的涉農(nóng)報道研究發(fā)現(xiàn)，報道的形式延續(xù)了傳統(tǒng)形式，與新型的報道類型相融合的比較少，不能快速引起農(nóng)民的注意。新型的新聞報道類型，主要采取聊天對話框、新聞圖片等，能夠直觀地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，獲得農(nóng)民的關(guān)注。因此，在涉農(nóng)新聞報道中，新聞人員要采用新型的報道形式，直觀地展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，通俗地講解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，充分發(fā)揮涉農(nóng)報道傳播的作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興政策的普及。

（二）農(nóng)民群體受報道較少

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，與我國現(xiàn)階段的發(fā)展相吻合，農(nóng)村作為我國全面發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，需要從不同的角度對其進行分析，才能幫助其實現(xiàn)全面發(fā)展?！叭r(nóng)”問題在我國是一個熱點話題，也是學(xué)術(shù)界的研究熱點。在對關(guān)于“三農(nóng)”問題的報道進行研究分析發(fā)現(xiàn)，大部分的新聞報道對象都是農(nóng)村，小部分以農(nóng)業(yè)問題為主，以農(nóng)民為主體的新聞報道數(shù)量最少。由此可以看出，新聞媒體對于農(nóng)村發(fā)展建設(shè)的關(guān)注點比較多，但是對于農(nóng)民的關(guān)注較少，導(dǎo)致農(nóng)民成為熱點的邊緣群體。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，想要做好新聞報道，需要注重農(nóng)民的意愿，了解農(nóng)民對政策的知曉程度，進而推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（三）經(jīng)濟發(fā)展報道較為欠缺

新聞報道是媒體傳播的重要形式，新聞報道的制度標準，要隨著時代的變化而變化，才能實現(xiàn)與時俱進。目前，利用涉農(nóng)新聞報道，促進國家社會發(fā)展，是新聞報道的新要求，需要新聞人員創(chuàng)新報道形式[3]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中主要強調(diào)了經(jīng)濟發(fā)展的重要性，并且指出經(jīng)濟發(fā)展對農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的作用。大部分關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的報道中，有過一些關(guān)于農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)容，但是由于沒有成熟的報道形式，導(dǎo)致相關(guān)報道并未持續(xù)形成專題。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，要創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展的新聞報道方式，完善相應(yīng)的內(nèi)容，豐富報道數(shù)量。

三、做好鄉(xiāng)村振興新聞報道的具體策略

（一）提高新聞報道人員的思想意識

隨著時代的發(fā)展，多元化的文化與思想出現(xiàn)在大眾視野中，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒介的帶來了沖擊。新聞報道人員要意識到傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，提高自身的思想意識，加大對農(nóng)村發(fā)展的重視，將更多的精力放在鄉(xiāng)村振興報道上，通過新聞報道的形式，展示出農(nóng)民現(xiàn)階段面臨的問題，為農(nóng)民報道相關(guān)的熱點話題，積極的宣傳先進的技術(shù)經(jīng)驗。同時，新聞報道人員要提高新聞責(zé)任感，根據(jù)我國實際的鄉(xiāng)村振興落實情況，明確新聞報道的主體。新聞記者還要善于觀察與思考，站在大局的角度，制定新聞報道的重點內(nèi)容，使新聞報道更有“干貨”，提高新聞的生命力，增加媒體的競爭優(yōu)勢。

（二）正確解讀鄉(xiāng)村振興政策

在社會不斷發(fā)展背景下，國家政府部門加大了對農(nóng)村建設(shè)的重視，頒布了相關(guān)的政策支持，為新聞工作者提供了較為廣闊的發(fā)展空間。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的頒布，成了農(nóng)村發(fā)展的重要指南，并且具有較強的政策性，需要新聞報道人員能夠正確的解讀鄉(xiāng)村振興政策，明確報道的立場，科學(xué)把控報道內(nèi)容的角度，做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的傳播，使農(nóng)民群眾能夠全面理解政策內(nèi)容，確保農(nóng)民能夠結(jié)合政策，實現(xiàn)良好的發(fā)展[4]。第一，要做到全面解讀，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的原因、實施路徑以及政策走向等方面進行報道。新聞報道人員需要將鄉(xiāng)村采編的文本轉(zhuǎn)換為視頻、動畫或音頻的形式，幫助農(nóng)民解讀政策。同時，還可以通過游戲新聞的方法，讓人民群眾參與到游戲傳播中，或者邀請專家進行解讀，讓群眾對政策有更為全面地了解，以此拓寬傳播的路徑。第二，要精準解讀，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，與“三農(nóng)”問題有密切的關(guān)系，在進行政策解讀時，要結(jié)合三農(nóng)問題完善新聞報道內(nèi)容。第：三，要理性解讀，新聞報道人員要遵守新聞職業(yè)道德，不能在解讀政策時隨意摻雜個人主觀意見，要真實準確的報道新聞。

（三）提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量

在現(xiàn)在新聞環(huán)境下，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的新聞作品，但是也存在一些問題，部分新聞報道人員在編寫新聞稿件時，比較重視標題的設(shè)置，沒有對內(nèi)容進行深度剖析，只是草草應(yīng)付，新聞報道良莠不齊。做鄉(xiāng)村振興新聞報道時，要具有新聞的使命感，重視新聞內(nèi)容的提升，堅持內(nèi)容為王的新聞理念，并注重全媒體的報道形態(tài)，才能使新聞內(nèi)容更具特點。當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作是熱點話題，作為新聞媒體人要具有敏銳的觀察力，將農(nóng)村建設(shè)進展和獲得的成果用新聞報道的形式展示出來，新聞工作者要從事實出發(fā)，積極獲取一手資料，保證新聞的原創(chuàng)性，注重新聞內(nèi)容的深度，融合新媒體進行傳播，獲取更多的讀者，提高新聞報道的影響力。

（四）尊重新聞用戶習(xí)慣

目前關(guān)于鄉(xiāng)村振興的新聞報道質(zhì)量差距較大，主要是因為新聞報道人員對農(nóng)村建設(shè)認識不到位，沒有準確地把握根本，不了解農(nóng)民的真正需求。新聞報道人員要積極的改變新聞創(chuàng)作文風(fēng)，走進農(nóng)村了解實際發(fā)展情況，才能更好地將鄉(xiāng)村振興發(fā)展宣揚出去[5]。新聞報道不僅要關(guān)注新聞內(nèi)容，更要了解新聞用戶的需求，尊重用戶的習(xí)慣，充分做到以用戶為本。每一個人對于同一件事的看法和認知存在差異，新聞報道要考慮用戶的觀念，采取大眾喜愛的形式進行新聞報道，才能滿足人們的心理需求。新聞報道中的導(dǎo)語是新聞的核心，也是最具代表性的，要注重突出新聞的價值，再按照事件的重要性進行排序，這樣能夠吸引更多的讀者，擴大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響力。

（五）結(jié)合實際問題撰寫新聞報道

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，我國不同地區(qū)的農(nóng)村都得到了不同程度的發(fā)展，大部分農(nóng)村的經(jīng)濟水平都得到了提升，成功實現(xiàn)了全民小康的社會目標。但是農(nóng)村地區(qū)中有一些方面與城市發(fā)展相比來說，還是較為落后的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟構(gòu)建、文化底蘊等方面，存在鄉(xiāng)村環(huán)境污染、水土流失的情況，誘發(fā)了各種鄉(xiāng)村矛盾的發(fā)生。新聞報道人員在撰寫新聞內(nèi)容時，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興的實際問題進行報道，深入了解問題的原因，這樣才能創(chuàng)作出具有思考意義的作品，發(fā)揮宣傳的作用，進而引起社會的重點關(guān)注。針對新聞報道的形式，也要不斷進行創(chuàng)新，選擇新穎的方式進行報道，提高報道的有效性。例如，可以深入到田野、農(nóng)村等地方，與農(nóng)民進行真實的溝通，了解農(nóng)民的需求，使鄉(xiāng)村振興報道變得更加的真實生動。

（六）及時發(fā)現(xiàn)一線的深層次問題

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是與農(nóng)民生活息息相關(guān)的政策，需要新聞記者能夠了解農(nóng)民的需求，并能利用新聞報道的形式傳遞農(nóng)民的想法。首先，要站在發(fā)展的角度看問題，新聞報道時要注重細節(jié)的解讀，挖掘新聞背后的隱藏事實，用全面發(fā)展的眼光審視問題；其次，要立足于發(fā)現(xiàn)實際問題[6]。我國農(nóng)村地區(qū)分布較為廣泛，不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在差異，新聞工作者要根據(jù)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，及時發(fā)現(xiàn)一線的深層次問題。例如，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)科技成了發(fā)展的潮流，但是不少農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才較少，無法推動農(nóng)村發(fā)展；最后，立足于人民的立場發(fā)現(xiàn)問題。鄉(xiāng)村振興新聞報道的主體是農(nóng)民，新聞的選擇也要保證受益群體的價值，選擇與農(nóng)民利益相關(guān)的內(nèi)容進行報道。通過新聞報道反映農(nóng)民的呼聲，使更多的人關(guān)注問題，發(fā)揮媒體報道的力量。

（七）做好輿論引導(dǎo)者

輿論是人民群眾對事件的看法和意見，輿論的偏向會影響群眾的情緒，并且對國家相關(guān)政策落實有一定的作用。信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為人們的生活帶來了一定的便利，也會群眾發(fā)聲提供了平臺。每個人都有表達的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)上的信息比較復(fù)雜，為輿論引導(dǎo)帶來了挑戰(zhàn)。新聞報道人員要具有創(chuàng)新意識，不斷完善輿論引導(dǎo)工作，利用媒體做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，更好地引導(dǎo)群眾。同時，也要在最短的時間內(nèi)，選擇最有價值的新聞事件，進一步引導(dǎo)社會的輿論。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報道中，新聞報道人員要具有信息的預(yù)見能力，能夠摸索出政策實施的規(guī)律，避免出現(xiàn)錯誤的輿論導(dǎo)向，保證人民的群益，合理合法地引導(dǎo)輿論走向。

（八）挖掘典型經(jīng)驗借鑒學(xué)習(xí)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各個鄉(xiāng)村逐漸實現(xiàn)了現(xiàn)代化的發(fā)展，新聞媒體作為傳播的重要途徑，工作人員肩負著較大的壓力。新聞媒體進行鄉(xiāng)村振興議題報道時，要積極地尋找典型示范，發(fā)揮典型新聞報道的功能，提升典型新聞報道的可讀性[7]。農(nóng)民是鄉(xiāng)村的主體人員，也是新聞內(nèi)容的主要來源，記者在采訪基層百姓時，要表現(xiàn)得親切隨和，相關(guān)的問題也要口語化，進而能真實地了解農(nóng)民的想法，成為人民與社會的橋梁，為農(nóng)村和農(nóng)民發(fā)聲。同時，典型人物新聞報道是我國獨特的新聞形式，并且在新聞板塊中占比較大，是進行新聞宣傳的重要方式。典型人物新聞具有榜樣影響力的作用，能夠感染受眾向典型學(xué)習(xí)。在開展典型報道時，要選擇具有代表性的人物和事件，從人物視角出發(fā)，以小見大，彰顯鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（九）深入鄉(xiāng)村與群眾交流

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中，農(nóng)民不僅僅是開展政策的參與者，也是政策落實的受益者，對于具體的實施情況掌握得比較全面。在進行新聞報道時，要深入農(nóng)村基層，了解更多的一線信息，整理真實的資料，報道出優(yōu)秀的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新聞。一些新聞報道人員在采訪農(nóng)民時，流于形式，導(dǎo)致采訪資料缺乏真實性，并且許多農(nóng)民對于記者的采訪并不會吐露心聲。針對一些現(xiàn)狀，新聞報道人要深入與農(nóng)民進行溝通，拉近與農(nóng)民的距離，了解鄉(xiāng)村振興的具體情況，做出高質(zhì)量的新聞報道。例如，在關(guān)于瀾滄江和湄公河跨境漁業(yè)資源保護報道中，通過與從事漁業(yè)資源保護工作何師傅聊天得知，過去江里的魚已經(jīng)很少，通過十余年不間斷地增殖放流和聯(lián)合老撾等流域國家共同保護，瀾滄江·湄公河水資源狀況得到了明顯改善，絲尾鳠、大鱗四須鲃等土著魚種群數(shù)量明顯增多。由此可以看出，西雙版納在拯救瀾滄江的漁業(yè)資源恢復(fù)中作出了積極貢獻。

四、結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下，新聞報道能夠讓全社會看到鄉(xiāng)村振興的成果，了解農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀。作為新聞報道人員，要深入到農(nóng)村基層中，了解鄉(xiāng)村振興落實的具體情況，分析其中存在的主要問題，完善新聞報道的內(nèi)容，用新穎的形式報道鄉(xiāng)村振興，才能推動我國鄉(xiāng)村建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展，促進我國綜合國力的提升。