大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體生產(chǎn)和傳播的有效策略

劉若曦 廈門理工海峽商貿(mào)學(xué)院

新聞選題與內(nèi)容加工，是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立的各種信息交互與組合關(guān)系。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，針對(duì)新聞媒體生產(chǎn)和傳播的深層次剖析，需對(duì)當(dāng)前各個(gè)平臺(tái)的用戶特點(diǎn)與信息分發(fā)機(jī)制建立正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步明確新聞媒體生產(chǎn)和傳播的顯著特征。新聞從業(yè)者要根據(jù)特定的數(shù)據(jù)現(xiàn)象之間的相關(guān)性，對(duì)各種新聞要素進(jìn)行重新組合，逐漸形成新的數(shù)據(jù)關(guān)系。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，需符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境發(fā)展的規(guī)律，精準(zhǔn)的匹配用戶需求與要求，由此才能生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，并能獲得預(yù)期的新聞傳播效果。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體生產(chǎn)的特征

（一）以數(shù)據(jù)挖掘?yàn)殛P(guān)鍵

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞制作與加工者，可從海量的網(wǎng)絡(luò)視聽資源中獲取有用信息，根據(jù)當(dāng)前信息環(huán)境中的各種需求及傳播特點(diǎn)，篩選出可引起交互與傳播效應(yīng)的主題及內(nèi)容?；诰W(wǎng)絡(luò)空間獲取的海量信息，可成為新聞生產(chǎn)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。從業(yè)者必須具備數(shù)據(jù)挖掘的能力，從海量和復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫(kù)中提取關(guān)鍵信息，繼而制作與生產(chǎn)符合大眾需求的內(nèi)容。從這個(gè)維度來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)挖掘成為新聞媒體生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，并引發(fā)生產(chǎn)流程的變革。

（二）著重于可視化新聞的生產(chǎn)

新聞線索挖掘，內(nèi)容整理，寫作成文，是傳統(tǒng)生產(chǎn)的既定流程與主要方式。大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞媒體生產(chǎn)，著重于可視化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并強(qiáng)勢(shì)引進(jìn)用戶反饋機(jī)制。平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容后，受眾可根據(jù)自身的理解與表達(dá)欲進(jìn)行即時(shí)性評(píng)論，或跟隨新聞內(nèi)容播出的進(jìn)度發(fā)布相應(yīng)的彈幕，所有觀看視頻的人員都可實(shí)時(shí)交互。在具體制作新聞內(nèi)容的過程中，需要凸顯可視化特征。相較于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，已從以往的故事化轉(zhuǎn)化為可視化，注重與用戶交互和溝通。

（三）信息圖表獲得普遍應(yīng)用

大數(shù)據(jù)背景下，新聞制作單位更注重將信息圖表與文字巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化和可視化的傳播新聞內(nèi)容。信息圖表獲得普遍應(yīng)用，促使傳統(tǒng)生產(chǎn)方式與報(bào)道形式的變革。目前數(shù)據(jù)信息圖表已成為制作可視化新聞內(nèi)容的重要因素，逐漸演化為形象化加工的特定形式。無論是圖表和圖解，還是圖形與列表，都成為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵一環(huán)。而信息圖表在傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)流程中的介入，重新定義了數(shù)據(jù)組合概念。信息圖表的應(yīng)用，并不是新的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式，是利用其引領(lǐng)大眾以新的角度認(rèn)知世界，對(duì)客觀新聞事件進(jìn)行邏輯化和理性化的分析。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體傳播的特征

（一）傳統(tǒng)與新型媒體多渠道傳播

傳統(tǒng)新聞媒體傳播，主要是以報(bào)紙、電臺(tái)、電視為載體進(jìn)行內(nèi)容的輸出，用戶與平臺(tái)在交互上缺乏靈活性與雙向性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，微博、快手等新媒體平臺(tái)獲得蓬勃發(fā)展，為用戶的個(gè)性表達(dá)與觀點(diǎn)碰撞，提供多元的渠道與開放平臺(tái)。新聞媒體制作單位需根據(jù)整個(gè)信息環(huán)境的特點(diǎn)，科學(xué)的對(duì)傳播形式與方式進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)進(jìn)行深層次融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展與傳播，進(jìn)一步拓寬信息傳播渠道與途徑。新聞媒體制作單位可根據(jù)不同平臺(tái)要求與需求，選擇適合的方式進(jìn)行新聞的傳播與報(bào)道。不再局限于傳統(tǒng)的電視與廣播，能以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的形式進(jìn)行多平臺(tái)的同時(shí)報(bào)道，由此充分滿足不同用戶的信息獲取需求。

（二）多平臺(tái)的矩陣式傳播

新聞媒體的傳播要符合大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息交流與流通的特點(diǎn)，在用戶聚集地進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)投放與供給，由此才能達(dá)到良好的傳播效果與影響力。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，要對(duì)新聞媒體傳播技術(shù)進(jìn)行全面升級(jí)，能夠聯(lián)合各個(gè)媒體與媒介，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的矩陣式傳播。從業(yè)者要根據(jù)媒介融合的新趨勢(shì)，積極突破困局，在新聞媒體傳播上形成新的模式與機(jī)制。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下展現(xiàn)的多平臺(tái)矩陣式傳播特點(diǎn)，既是技術(shù)革命的產(chǎn)物，更是新聞媒體單位實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必然規(guī)律。應(yīng)借助新媒體平臺(tái)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行多空間和多渠道的輸出，并在新聞信息傳播上產(chǎn)生極大的聚集效應(yīng)。技術(shù)要素的驅(qū)動(dòng)下，新聞媒體傳播需實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)與環(huán)節(jié)的零距離對(duì)接，為用戶提供不同的信息體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞媒體傳播，更注重?fù)屨加脩糍Y源，以需求為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容的制作與傳播，呈現(xiàn)出顯著的同質(zhì)化和流俗化特點(diǎn)，不利于新聞媒體的健康和高質(zhì)量發(fā)展。

（三）基于既定傳播特性進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)

移動(dòng)智能設(shè)備的普及使用，改變大眾以往新聞信息獲取的方式與習(xí)慣。每個(gè)用戶都可成為虛擬社區(qū)中自媒體，根據(jù)自身的意愿與多種需求，從不同平臺(tái)獲取界定的信息內(nèi)容。無論是微博和微信，還是快速崛起并具有高市場(chǎng)占有率的抖音短視頻平臺(tái)，都形成個(gè)性化和具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳播機(jī)制與內(nèi)容分發(fā)模式。各平臺(tái)基于既定的傳播特性，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。如根據(jù)用戶的瀏覽信息特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個(gè)性化分發(fā)。各個(gè)平臺(tái)可根據(jù)內(nèi)容的瀏覽量，優(yōu)化與完善傳播與分發(fā)機(jī)制。傳統(tǒng)的新聞制作單位，更依賴于新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播與分享。需根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的機(jī)制與運(yùn)營(yíng)模式，選擇適合的方式參與到新聞媒體傳播中。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體生產(chǎn)的變革

（一）優(yōu)化新聞媒體生產(chǎn)流程

大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了移動(dòng)短視頻平臺(tái)的快速崛起與廣泛覆蓋。在更加多元的信息環(huán)境下，必須對(duì)既定的新聞媒體生產(chǎn)流程進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化。聚焦新聞主題確立、素材采集、素材整合、內(nèi)容加工、后期制作等關(guān)鍵生產(chǎn)流程，根據(jù)新媒體平臺(tái)的傳播機(jī)制與分發(fā)模式，合理增設(shè)視頻拍攝、街邊采訪等環(huán)節(jié)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)流程進(jìn)行豐富與優(yōu)化。不局限于文字、語音、視頻方面的素材整理與剪輯，要增強(qiáng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性，通過引進(jìn)街邊采訪、在線直播，在內(nèi)容生產(chǎn)上形成新的技術(shù)路線。要把控好傳統(tǒng)的新聞媒體生產(chǎn)程序，科學(xué)加設(shè)新的生產(chǎn)流程，尤其需在新聞采訪與拍攝方面加大資源投入，繼而在短視頻平臺(tái)搶占用戶資源。新聞單位需充分利用移動(dòng)短視頻，繼而對(duì)以往的新聞媒體生產(chǎn)流程進(jìn)行豐富與優(yōu)化。一方面，引導(dǎo)各個(gè)平臺(tái)的用戶參與到新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，由此能獲得海量的新聞素材。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的獨(dú)立自媒體，可成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者與加工者，真正發(fā)揮群體智慧的效應(yīng)與價(jià)值，保證新聞內(nèi)容的豐富性與多樣性。另一方面，新聞制作單位可建設(shè)專門的全媒體新聞中心，高度整合各個(gè)平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)新聞素材，并引領(lǐng)專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行科學(xué)加工，最終能選擇適合的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的傳播。

（二）拓展新聞媒體生產(chǎn)主體

基于報(bào)紙和電視的傳統(tǒng)媒體，新聞信息的生產(chǎn)權(quán)主要集中在專業(yè)的生產(chǎn)單位及從業(yè)者，社會(huì)大眾只是作為被動(dòng)接收新聞信息的人員，在信息輸出與反饋方面缺乏一定的自覺性與靈活性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，短視頻和微博等新媒體平臺(tái)成為大眾發(fā)聲的聚集地，在信息獲取與觀點(diǎn)輸出方面有了更大的話語權(quán)和自覺性。在信息要素的促進(jìn)下，新聞媒體生產(chǎn)主體日益多元化，不局限于專業(yè)人士，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的所有用戶都可成為生產(chǎn)主體，開創(chuàng)UGC 和PGC 協(xié)同共生的新局面，增強(qiáng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的多元性與多樣性。而針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體生產(chǎn)的變革，需不斷拓展新聞媒體生產(chǎn)主體，將以往被動(dòng)接收信息的普通受眾轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的生產(chǎn)者與加工者?；蛟谛旅襟w新平臺(tái)選擇具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的博主，根據(jù)新聞單位的要求與需求，定期發(fā)布不同主題的新聞內(nèi)容，可涵蓋文娛、體育，科技，社會(huì)民生等內(nèi)容。此外，可開通專門的新聞內(nèi)容采集渠道，以物質(zhì)激勵(lì)和精神激勵(lì)的方式，吸引各平臺(tái)普通用戶向新聞單位發(fā)送自身的創(chuàng)意及設(shè)想，既可以是成片，也可是半成品，從業(yè)者可根據(jù)其中主題新穎程度和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性進(jìn)行新聞價(jià)值的評(píng)估，依據(jù)當(dāng)期節(jié)目的性質(zhì)選擇相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行使用。基于這樣的思路，新聞制作單位可科學(xué)的拓展新聞媒體生產(chǎn)主體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共創(chuàng)與共享，繼而真正體現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體生產(chǎn)的優(yōu)越性。

（三）創(chuàng)新新聞媒體生產(chǎn)方式

多樣化和科學(xué)化的生產(chǎn)方式，是供給優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的重要保障。大數(shù)據(jù)環(huán)境下需全面創(chuàng)新新聞媒體生產(chǎn)方式，在前期拍攝和后期制作等方面都能形成新的設(shè)想與模式。前期拍攝方面，利用好微博、b 站、短視頻等新媒體平臺(tái)，生產(chǎn)多樣化的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化和個(gè)性化的內(nèi)容輸出與供給。對(duì)不同的主題新聞進(jìn)行畫面采集與拍攝的過程中，根據(jù)電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)與要求，分別生成相應(yīng)的格式。新聞生產(chǎn)者要選擇適合的攝像機(jī)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行拍攝，針對(duì)PC 端的內(nèi)容供給，科學(xué)設(shè)置寬屏與橫屏的比例，充分保證畫面的清晰度與可觀賞性。針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行的內(nèi)容供給，必須從以往的由橫到豎轉(zhuǎn)化為由寬變窄，充分滿足受眾豎屏觀看的需求。在后期制作方面，根據(jù)前期拍攝的新聞素材，科學(xué)的內(nèi)容編輯與整合，根據(jù)不同新聞平臺(tái)的特點(diǎn)與播放要求，制作做出適合的新聞內(nèi)容，并能充分體現(xiàn)動(dòng)態(tài)化和智能化。從業(yè)者必須科學(xué)地設(shè)計(jì)字幕，巧妙的融入特效，在播出時(shí)能引導(dǎo)受眾積極的發(fā)彈幕，繼而在新聞內(nèi)容傳播的過程中產(chǎn)生良好的交互效應(yīng)。傳統(tǒng)的電視媒體向新媒體用戶提供新聞服務(wù)時(shí)，生產(chǎn)新聞媒體內(nèi)容時(shí)，必須充分體現(xiàn)趣味性與交互性，即利用好特效與字幕，對(duì)整個(gè)新聞媒體內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體傳播模式的改革

（一）以受眾需求為根本動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)用戶與平臺(tái)交互方式的變革

大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速升級(jí)與迭代，為新聞媒體傳播模式的創(chuàng)新與改革提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。各新聞單位可基于大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析受眾的個(gè)性化和多樣化需求，以用戶需求為根本動(dòng)力，全面驅(qū)動(dòng)用戶與平臺(tái)交互方式的變革。新聞信息的傳播不再以業(yè)內(nèi)從業(yè)者的意志與經(jīng)驗(yàn)為中心，要增強(qiáng)用戶與平臺(tái)的互動(dòng)性，繼而產(chǎn)生良好的情感聯(lián)系。在新聞內(nèi)容播出與內(nèi)容傳送的過程中，必須保證用戶能進(jìn)行及時(shí)性的評(píng)價(jià)與反饋，雙方應(yīng)基于現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行密切和深入交流。所有參與交流的用戶都可成為新聞信息傳播的新媒介，并對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行討論的過程中，展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的發(fā)酵態(tài)勢(shì)，基于用戶的分享訴求與自覺性，能夠在各個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生極大的發(fā)散效應(yīng)。既要利用大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)，對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞信息進(jìn)行聚集，還要根據(jù)用戶的需求與喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)送與供給，由此保證動(dòng)態(tài)媒介能在各個(gè)平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)散式的發(fā)酵，即在微博、微信、抖音、b 站等平臺(tái)都能形成熱議。

（二）基于優(yōu)質(zhì)和多樣的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多樣化的信息供給

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)與新媒體獲得高度融合，促使融媒體時(shí)代的快速來臨。新的信息交流與交互環(huán)境下，新聞制作單位要對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的用戶特征進(jìn)行全面了解。基于優(yōu)質(zhì)和多樣的新聞內(nèi)容，分別設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的傳播模式與方式，根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化的信息供給。如依托短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞媒體的傳播，必須將重要的新聞信息嵌入到簡(jiǎn)短精練的短視頻中，以視頻的形式對(duì)新聞節(jié)目和相關(guān)信息進(jìn)行傳播與發(fā)送。充分保證新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與多樣性，根據(jù)電視、報(bào)紙、短視頻等媒介的特征與性質(zhì)，生成不同的傳播機(jī)制與方式，充分滿足不同圈層與群體的個(gè)性化信息獲取需求。針對(duì)以文字為主的微博平臺(tái)，需制作與生產(chǎn)有吸引力的文字內(nèi)容，配以符合當(dāng)下網(wǎng)友價(jià)值觀和文化觀念的圖片，利用生動(dòng)和有趣的圖文產(chǎn)生一定的傳播效應(yīng)。

（三）始終立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，多平臺(tái)把控信息傳播的質(zhì)量

新聞媒體傳播模式的改革，既要聚焦傳統(tǒng)與新媒體平臺(tái)的運(yùn)作流程，還要始終把控新聞內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是新聞媒體傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必要始終立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)傳播的方式與方法進(jìn)行創(chuàng)新與改革。從業(yè)者必須注重在各個(gè)平臺(tái)把控信息傳播的質(zhì)量，通過精準(zhǔn)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)獲得網(wǎng)友及大眾的支持，并真正展現(xiàn)作為新聞媒體的責(zé)任感與使命感。從業(yè)者要自覺去除流量論和中心化，要在各個(gè)平臺(tái)全面覆蓋優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。在新聞媒體傳播方面形成強(qiáng)大合力，不斷提高與擴(kuò)寬話語權(quán)空間，在輿論方面進(jìn)行積極引領(lǐng)與把控。尤其，主流媒體必須正向把控民間輿情，制作具有深刻思想和文化性的內(nèi)容，能夠引領(lǐng)網(wǎng)友及大眾在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行理性發(fā)聲。新聞媒體信息的多渠道輸出，要引領(lǐng)受眾自覺的給予回應(yīng)與反饋，圍繞不同的觀點(diǎn)和話題展開理性討論，共建一個(gè)積極和健康的信息環(huán)境。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞媒體生產(chǎn)與傳播要能相互影響與支撐，即通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，能在新聞傳播方面產(chǎn)生極強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在對(duì)新聞媒體傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新與改革的整個(gè)過程中，需參照當(dāng)前新聞內(nèi)容生產(chǎn)的流程與生產(chǎn)主體特征，有針對(duì)性地對(duì)流程與方式進(jìn)行優(yōu)化。處理好新聞生產(chǎn)與傳播之間的辯證關(guān)系，始終立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，科學(xué)推進(jìn)新聞媒體傳播改革工作。