基于受眾需求角度變遷的電視新聞編輯策略研究

魏仙 四川省樂山廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得社會各行各業(yè)都發(fā)生了轉變，同時也促使大眾的消費觀念逐漸增強，人民群眾成為時代主體。電視編輯工作也需要從受眾的角度進行思考，科學、合理的設置節(jié)目內容，盡可能地滿足現(xiàn)代受眾需求，豐富群眾的精神世界。新聞節(jié)目是群眾生活的一部分，取之生活又反映生活，讓不同區(qū)域的人了解其他區(qū)域發(fā)生的事情，文化、經(jīng)濟等方面的問題也都可以通過新聞進行報道。未來，新聞編輯工作的推進需要不斷探索，結合受眾角度進行創(chuàng)新，促進新聞編輯行業(yè)高質量發(fā)展。

一、現(xiàn)階段電視新聞受眾的需求

目前，新聞行業(yè)的發(fā)展相較于以前有了很大改變，新聞模式日益完善。隨著文化建設的程度不斷深入，對新聞從業(yè)者的個人素養(yǎng)以及文化水平都有了更為嚴格的要求。而且互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受眾對新聞節(jié)目的水平也有了更高的期待。群眾了解信息最直接的方式就是觀看新聞節(jié)目，這也是當下人們最為普遍的信息獲取路徑。對于受眾想要了解的新聞或信息，一般都可以通過新聞進行了解。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使得人們獲取新聞的方式更加多樣化，同時，新聞傳播的速度也有了質的提升。依托互聯(lián)網(wǎng)，信息可以做到即時傳輸，各個區(qū)域間發(fā)生的新聞事件都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。自媒體平臺的發(fā)展，更是為新聞的傳播提供了更為廣泛的載體，人們了解信息的途徑越多，電視新聞遭受的沖擊也就越大。所以，從這一角度出發(fā)，電視新聞節(jié)目無論是從節(jié)目質量還是節(jié)目形式，都必須做出創(chuàng)新，迎合新時代受眾的需求。不僅如此，電視新聞節(jié)目的形式和內容必須要與受眾的觀點保持同步，確保新聞內容能夠迎合受眾的需求，進一步擴大電視新聞節(jié)目的受眾群體。

二、現(xiàn)階段電視新聞編輯中存在的不足

（一）新聞編輯缺乏創(chuàng)新

新時代電視新聞編輯的發(fā)展仍舊沿襲了以往的新聞模式，在內容和節(jié)目設置方面較為保守，缺乏創(chuàng)新，不能提起受眾觀看新聞節(jié)目的興趣，無法迎合新時代受眾的需求。由于電視新聞編輯的模式相對固定，受眾對于新聞節(jié)目的關注度越來越低，尤其是當下發(fā)生的一些典型的新聞事件，在新聞的語言表達層面仍舊按照固定的表述模式進行敘述，導致觀眾即便是面對一些從未聽過的新聞也不能提起觀看興趣，致使受眾數(shù)量大幅降低。因此，新時代電視新聞編輯工作必須要將創(chuàng)新放在首要位置。電視欄目數(shù)量眾多，對于新發(fā)生的事件在報道時內容趨近相同，導致新聞內容的重復，降低了電視節(jié)目播出價值，受眾觀看節(jié)目的興趣度大大減少，無法滿足新時代受眾對電視新聞節(jié)目的需求。

（二）新聞節(jié)目缺乏整體吸引力

對于電視新聞節(jié)目的播出效果，一般可以結合電視新聞節(jié)目的等級來進行評判?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著技術的不斷進步，觀眾獲取新聞信息的途徑大大增減，對于電視新聞節(jié)目缺乏觀看興趣，與新聞相關的節(jié)目往往收視率不高。不僅如此，新聞節(jié)目內容往往較為單一，無法引起觀眾的觀看興趣，導致新聞節(jié)目的發(fā)展受阻。對新聞節(jié)目進行分析與研究可以發(fā)現(xiàn)，之所以會導致新聞節(jié)目的收視率較低，主要是其內容缺乏創(chuàng)新，新聞節(jié)目的內容較為固定，即便是新聞播出的平臺不同，但是在內容層面相對一致。以上諸多因素的影響致使新聞節(jié)目的收視率常年處于一個相對較低的水平，無法擴大新聞節(jié)目受眾。隨著時代的不斷發(fā)展，觀眾對新聞節(jié)目的關注度逐漸降低，新聞節(jié)目不再具有吸引力，進而使其發(fā)展受到束縛。

（三）新聞節(jié)目編輯技巧比較陳舊

以往，新聞節(jié)目在編輯過程中利用的編輯方式相對陳舊，致使新聞節(jié)目的質量長期得不到提升。大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞節(jié)目的編輯工作利用多項新興技術，進一步提升電視新聞節(jié)目的質量，更多地滿足了受眾對新聞節(jié)目的需求。以往新聞節(jié)目編輯工作所利用的技術較為落后，無法提升新聞節(jié)目的質量，與時代發(fā)展的情況不相適應。新聞節(jié)目的編輯主要涵蓋了語言字幕和主持解說等環(huán)節(jié)，由于技術相對陳舊，與其他類型節(jié)目相比就顯得相形見絀。而且新聞這類信息最突出的一個特點就是時效性，電視新聞節(jié)目播出的時間相對固定，多半是在晚間播出，新聞信息得不到有效傳播，致使新聞信息在一定程度上表現(xiàn)出滯后性。而其他類型的節(jié)目在傳播方式上則較為廣泛，一般事件發(fā)生之后，在很短的時間內就可以通過各大媒體平臺進行播報，保證了新聞內容的時效性，利用多種方式，促進了新聞信息的傳播，以至于晚間新聞內容播出時，觀眾早已了解過新聞內容。

三、以新聞的形式滿足觀眾對“新”和“變”的需求

（一）圖像和聲音應該新穎

對屏幕外觀進行設置，可以結合一些其他因素進行完善，比如說動畫以及屏幕文本等內容。利用不用的元素，豐富屏幕的視覺效果，為受眾提供更為多元化的視覺體驗。不僅如此，編輯工作人員需要把控好數(shù)據(jù)屏幕的使用頻率，防止由于數(shù)據(jù)屏幕使用過多造成的一系列影響。對于新聞內容的聲音編輯，一般會排除一部分雜音，利用廣播模式進行播報。但是廣播的形式較為單一，所以需要加入一些其他類型的元素，如記者聲音等，使其與廣播聲音交替播放，增加聲音的多樣化。

（二）創(chuàng)新電視新聞編排模式

電視新聞在形式編輯方面一般是利用新聞與短片相結合的模式進行設置，利用新聞特點和內容進行報道，增加新聞內容的多樣性。新聞設置的模式相對固定，可以給受眾一種穩(wěn)定的感覺。新聞編輯的內容可以由工作人員結合新時代的新聞報道形式和新聞自身特點進行編排，具體的形式可以由編輯人員根據(jù)具體情況進行選擇，確定新聞報道的具體模式。

四、融媒體時代新聞編輯的優(yōu)化轉型策略

（一）提煉和升華文本內容

一般來說，新聞行業(yè)的工作重點主要是新聞自身內容，這是相對固定的認識。對于新聞內容要進行合理規(guī)劃與編輯，加強新聞傳播力。受眾通過新聞內容了解社會發(fā)生的各類事件，媒體報道為受眾播報關鍵信息，吸引讀者注意。新時代的新聞編輯工作需要根據(jù)社會的實際情況進行規(guī)劃，深入分析社會的輿論導向，編輯有吸引力的新聞內容，提升觀眾興趣，吸引更多受眾，加強新聞內容的生命力。

（二）提升新聞編輯自身專業(yè)素養(yǎng)，打造更高水平的編輯團隊

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為各行各業(yè)提供了發(fā)展的契機，新聞編輯行業(yè)也迎來了發(fā)展的機遇，新時代公眾對于新聞的重要性越來越看重，通過各種方式了解社會熱點事件，在一定程度上促進了新聞行業(yè)的發(fā)展。但是，新聞編輯工作的模式仍舊沿襲了傳統(tǒng)的工作模式，沒有依照新時代的變化而做出改變，新聞編輯工作的思路與新時代的要求不相適應，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下公眾對新聞編輯工作提出的要求。所以，從這一角度出發(fā)，新時代新聞編輯工作必須要轉變工作思路，與新時代的互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，共同推進新聞編輯工作的進展，提升新聞信息傳播速率，這就要求新聞編輯人員必須要對新聞工作有自己的見解，結合新時代新聞編輯工作的要求，進一步完善新聞內容。

互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞媒體工作迎來了發(fā)展的機遇，但是也面臨了諸多挑戰(zhàn)。一方面，新聞編輯工作需要對工作模式進行創(chuàng)新，滿足新時代的受眾需求；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞編輯工作的從業(yè)人員必須提升專業(yè)素養(yǎng)，加強新聞編輯工作人員的決策和分析能力。新聞編輯工作不能生搬硬套，需要從業(yè)人員對新聞內容進行合理的安排與設置。提升新時代新聞編輯工作的水平，必須增強新聞編輯人員的專業(yè)能力，包括對新聞的識別和搜集能力等，促進新聞編輯工作的發(fā)展。

一般來說，新聞編輯工作從業(yè)人員需要具備基本的內容選擇和審閱以及辨別能力，編輯人員的理論素養(yǎng)越豐富，相對應的對信息的鑒別能力就越強。要想促進新時代編輯人員的信息鑒別能力，需要定期對編輯人員開展教育培訓，包括思想層面和信息審美方面的教育，提升編輯人員的專業(yè)水平。鑒別能力是一名新時代優(yōu)秀新聞編輯工作者的基本能力，只有每一位編輯人員的專業(yè)能力得到提升，整個編輯團隊的能力才會有所增強，最終促進新聞編輯工作的創(chuàng)新。

（三）做好新聞媒體的深度融合工作

新時代新聞編輯工作要想實現(xiàn)創(chuàng)新，必須重視媒體的深度融合。媒體深度融合必須重視編輯人員的個人見解。所以，媒體深度融合工作的推進需要編輯人員對融合工作可能引發(fā)的一些問題進行思考，結合實際情況做出預防措施，防止媒體深度融合工作可能出現(xiàn)的一些意外。

不僅如此，隨著大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的渠道越來越廣泛，以往的新聞信息傳播一般只能通過電視報道的形式播出，觀眾了解新聞的途徑也只有通過觀看新聞聯(lián)播才能知曉社會中的各類事件。但是，互聯(lián)萬時代的到來豐富了新聞傳播的形式，觀眾不用每晚固定在電視機前觀看新聞聯(lián)播，了解社會事件，自媒體平臺的出現(xiàn)為人們提供了更多的新聞閱讀途徑。近年來，微博、微信、抖音等平臺相繼完善，通過各種形式增加了新聞報道的途徑，以往只能在電視上進行播出的新聞內容，在抖音等短視頻平臺可以及時地進行了解，例如人民日報等權威新聞部門也在抖音等平臺建立了官方賬號，對社會中的熱點事件進行及時的報道。在一定程度上解決了新聞信息傳播的時效性，同時也彌補了電視報道形式的不足，滿足了各類人群觀看新聞的不同需求，增加了新聞傳播的力度。總而言之，新時代新聞編輯工作的自身優(yōu)勢要想進一步突出，必須重視媒體融合，通過深度融合的形式，促進新聞編輯工作的發(fā)展。

（四）培養(yǎng)數(shù)字化思維

大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展促使各行各業(yè)都做出了相應的改變，新時代媒體融合，結合互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的諸多優(yōu)勢，促進了新聞編輯工作的發(fā)展?；谑鼙娊嵌?，新聞編輯行業(yè)也需要結合互聯(lián)網(wǎng)基礎進行創(chuàng)新，以滿足新時代受眾需求。新聞編輯從業(yè)者必須結合信息技術培養(yǎng)數(shù)字思維，這對于新聞行業(yè)的發(fā)展至關重要。不僅如此，新時代新聞編輯從業(yè)者還要加強編輯工作專業(yè)水平，積累新聞工作相關經(jīng)驗，創(chuàng)新編輯模式，培養(yǎng)從業(yè)者的數(shù)字思維，與新時代互聯(lián)網(wǎng)技術相融合，促進新聞編輯行業(yè)發(fā)展。

舉例來說，新時代新聞編輯工作可以結合信息技術建設新聞小程序，從受眾的角度出發(fā)，合理設置小程序的頁面和內容，吸引觀眾閱讀新聞的興趣。也可以在抖音或者快手等短視頻平臺開設官方賬戶，定期推送新聞小知識，對社會中的一些熱點事件及時報道，突出新聞工作的時效性，吸引更多的受眾提升新聞閱讀的興趣。互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的內容是重中之重，這是吸引讀者的關鍵因素。隨著手機等移動終端成為日常獲取信息的主要途徑，新聞行業(yè)的發(fā)展必須抓住這一契機，推進新聞行業(yè)的高質量發(fā)展。

（五）構建融媒體時代新聞編輯業(yè)務新體系

融媒體時代的到來為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的可能性，打造融媒體時代的新聞編輯體系是推進新聞編輯工作創(chuàng)新的重要途徑。創(chuàng)新新聞編輯模式，必須結合融媒體時代的受眾需求，從受眾的角度出發(fā)，打造新時代新聞編輯系統(tǒng)。隨著新時代科學技術的發(fā)展，新聞編輯系統(tǒng)也需要結合新技術實現(xiàn)創(chuàng)新，確保新聞內容的準確性，提升新聞信息發(fā)布的時效，加快融媒體時代新聞編輯體系的建設，促進新時代新聞編輯行業(yè)的高質量發(fā)展。

（六）將多樣化的編輯思維融入新聞內容的編輯中

過去，新聞內容需要結合事情發(fā)生的地點等因素分類討論，對于新聞事件的起因和經(jīng)過都做出了調整，所以以往的新聞信息涵蓋的可能性相對較多。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞的時效性和內容成為新聞發(fā)布的重點，因此新聞內容多半可以直接反映事件具體經(jīng)過，提升了受眾對新聞的興趣，促進了新聞編輯的轉型。

（七）堅持正確的輿論導向

自媒體平臺的發(fā)展，任何人都有可能成為信息的發(fā)布者。從這一角度來看，倘若信息存在錯誤，對公眾和社會都會造成一定影響，不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，從這一角度出發(fā)，必須建設一種相對權威的新聞報道形式。就當前的新聞報道形式來看，報紙依舊是最具權威性的一種新聞報道形式。與其他的新聞報道形式相比，報紙這種形式相對使用的時間比較長，是絕大多數(shù)人心中最具權威性的一種形式，即便互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道形式較多，但是報紙的真實性依舊被大家所認可，是相對權威的報道形式。所以，新聞編輯工作發(fā)展必須樹立正確的輿論導向，引導新聞積極發(fā)展。

五、結語

影響電視新聞節(jié)目質量和收視率的因素非常多，對其進行深入分析可以發(fā)現(xiàn)，對新聞造成影響的主要因素就是新聞的編輯工作，這是新聞播出效果和收視率的保障。因此，新聞編輯工作從業(yè)人員必須開展創(chuàng)新，促進新聞編輯工作與時代相順應，從受眾角度出發(fā)創(chuàng)新新聞編輯工作?？偠灾?，新時代新聞編輯工作必須要重視受眾需求，提升新聞節(jié)目的收視率，加強新聞節(jié)目受眾數(shù)量，促進新聞行業(yè)高質量發(fā)展。