電視紀錄片在融媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展

李華芹 丹東廣播電視臺

媒體融合背景下，傳統(tǒng)以電視為核心的信息報道、傳播等模式發(fā)生了翻天覆地的轉變[1]。傳統(tǒng)的電視紀錄片制作方式有了新的形式，在制作主體、技術等方面均產生一定變化，同時隨著新媒體的發(fā)展，大眾收視習慣也在不斷改變，如何充分發(fā)揮其自身的發(fā)展優(yōu)勢已成為急需解決的問題。

一、融媒體時代對電視紀錄片的影響分析

（一）觀眾觀看習慣的變化

融媒體時代由“點對面”向“一對一”的媒體特征整合，使傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式發(fā)生了巨大變化，同時觀眾的信息接收方式也在逐步改變。新媒體信息傳播的渠道在不斷增加，以往的“點對面”的以家庭為核心群體觀賞方式，逐漸被新媒體時代下“一對一”的伴隨的觀看方式所替代[2]。與此同時，強大的資訊傳輸功能使觀眾在網上觀看時能夠得到更舒適的觀看體驗，同時也為小屏紀錄片制作開辟了一條新的發(fā)展道路。智能手機等移動終端的普及使用，使電視觀眾成為更為精準、精細的新受眾群體?，F(xiàn)階段在充分認識到移動終端和個性化新媒體平臺優(yōu)勢的基礎上，電視臺應更好地了解目標觀眾的觀看習慣，并按照媒體的表現(xiàn)形式和用戶特征，生產出符合受眾觀看需求的電視紀錄片。

（二）對傳播途徑的影響

在融合媒體的“多屏時代”中，以電視屏幕作為接收終端占據(jù)比重不斷下降，而作為“第二屏幕”的平板電腦、智能手機等逐漸成為主流。從電視屏幕一枝獨秀到多個屏幕共存的局勢轉變，導致在電視屏幕上呈現(xiàn)的紀錄片作品占比逐漸降低。以IPTV 終端、網絡電視、手機視頻網站等融合媒體平臺進行傳播，則沒有受眾群體、接收終端等限制，目前微信、微博、抖音等新媒體平臺更具互動性和融合性，已逐漸成為當前政府、社會團體、企業(yè)組織和個人傳播和獲得資訊的重要途徑。觀眾不但可以在任何時間、任何地點收看紀錄片，且接收到的紀錄片內容選擇也更為廣泛，紀錄片能夠在融媒體時代背景下最大限度地體現(xiàn)自身價值。

（三）紀錄片生產制作過程的變化

受媒體融合影響，紀錄片制作主體不再單一局限于各級電視臺，而是逐步向多元化主體方向發(fā)展。紀錄片已經不再是各大衛(wèi)視的獨家版圖，現(xiàn)階段已有更多的機構、個人參與到紀錄片制作中，制作主體的變化能夠使紀錄片的創(chuàng)意得到強化，優(yōu)秀作品層出不窮[3]。紀錄片生產制作過程中能夠具有更為多元的創(chuàng)作主題，一方面可以讓電視紀錄片從單一的社會敘述角度逐漸向多元的新媒體敘述轉型，而在融媒體多元的敘述主題共存環(huán)境下，能夠形成了一種全民參與制作的氣氛，且能夠鼓勵電視紀錄片的創(chuàng)作者更好地表達對時代的見解。在新媒體與傳統(tǒng)傳媒深度結合背景下，電視臺應走在資訊時代變革的前沿，掌握未來傳媒發(fā)展趨勢，全方位地將紀錄片制作推廣到各大專業(yè)領域。

二、融媒體時代電視紀錄片創(chuàng)新發(fā)展過程中存在的問題

（一）亟待改進的內容品質

在融媒體的大環(huán)境下，電視紀錄片在創(chuàng)新發(fā)展過程中所遇到的困難，主要表現(xiàn)在對社會觀眾的把握和對電視紀錄片的內涵要求兩個方面。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，由于以央視、地方電視臺為主的電視紀錄片，常常要通過層層選拔、評估，最后才能在大眾眼前展現(xiàn)。審核流程雖然復雜、繁瑣，但可以使紀錄片質量得到全面的保障，從而使每個紀錄片都能最大限度地實現(xiàn)它的社會價值。在媒體融合的視角下，多元化制作主體生成的電視紀錄片，由于缺少對紀錄片進行高質量審核的環(huán)節(jié)，導致部分紀錄片無法保證自身品質，存在按照制片主觀想法進行安排的情況發(fā)生[4]。此外，由于很多紀錄片制作主體沒有正確地掌握受眾價值觀念，導致紀錄片對觀眾吸引力相對不足，從而制約了國內的電視紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）未充分利用品牌效應

融媒體時代中，多數(shù)的電視紀錄片制作采取了分散式的生產方式，即在制作過程中，攝制單位更重視其內容以及對觀眾的吸引效果，力求以簡短的敘事過程展現(xiàn)出一定的歷史與人文，能夠真實反映一定的社會現(xiàn)實。當前我國的電視紀錄片創(chuàng)新發(fā)展過程中缺乏完整的品牌生產模式，部分制片生產的紀錄片存在內容冗長、耗時長、缺乏吸引力、品牌效應低下等問題。在這些問題當中缺少優(yōu)秀的品牌效應，有些紀錄片在思想上缺少創(chuàng)意，出現(xiàn)在網絡中復制其他類型紀錄片等問題。當前在融傳媒視角下，電視紀錄片產業(yè)存在著高度的“同質”狀況，這是影響其創(chuàng)新發(fā)展的重要因素之一。

（三）缺乏與受眾的互動

融媒體時代的信息傳播途徑需要進一步拓寬，現(xiàn)階段電視臺與受眾之間的交流還不夠充分[5]，這是新媒體時代下紀錄片創(chuàng)新發(fā)展面臨的突出問題。在新媒體的發(fā)展過程中，紀錄片的播出受到了一定的沖擊。紀錄片的播出方式可以從多個不同的平臺上同時進行多渠道的播出，從而擴大了紀錄片的觀眾規(guī)模。但并不是每一個生產單位都能夠做到與融媒體的發(fā)展特點緊密結合，很多生產企業(yè)在宣傳時不重視傳播渠道，甚至有部分生產企業(yè)選擇網絡中網頁展示等作為主要的傳播方式，從而限制了媒體與受眾之間的互動，不利于電視紀錄片的健康發(fā)展。電視紀錄片的傳播途徑是否適應受眾的信息需求，對其傳播的廣度有巨大的影響，部分電視紀錄片在傳遞過程中存在著缺乏與受眾交流互動的環(huán)節(jié)，而紀錄片的制作者更無法充分地了解受眾的反饋意見，無法利用反饋意見對后期制作進行改進。傳播渠道的限制以及缺乏互動性的傳播方式均會影響到電視紀錄片的傳播質量和傳播效果。

三、融媒體時代電視紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的策略分析

（一）進一步拉近與受眾的距離

紀錄片的制作需要與觀眾的喜好緊密相連，并同時增強紀錄片的親民性特征[6]。紀錄片制作過程中需要充分注重內容品質，同時增強紀錄片對受眾的感染力。首先，在紀錄片的展現(xiàn)形式上要做到多元化，同時避免形式老套、單調等弊端，要在紀錄片創(chuàng)作上主動改善傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，強調內容和表現(xiàn)形式既要突出主旨觀念，又要注意敘述過程，把焦點聚焦在民眾體驗感方面，帶給受眾更加理想的收視體驗，做到與人民群眾的實際生活緊密結合，使其具有“生活流”“煙火氣”等特點，并使之向更具個人化的方向發(fā)展。其次，要豐富和挖掘紀錄片的內涵，在保證紀錄片形式多樣化的同時豐富紀錄流程、提高紀錄片的觀賞性，使其具有鮮明的風格。同時針對各年齡段觀眾設定不同的電視紀錄片內容，創(chuàng)作更加豐富多彩的紀錄片形式。比如，針對老年觀眾的心理狀態(tài)、生活狀態(tài)等設置專題紀錄片等。而針對青年觀眾，則要多注重探討關于青春活力等主題。在紀錄片制作過程中，盡量迎合不同人群的多元化需要，對于提高紀錄片創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

（二）創(chuàng)建特點鮮明的品牌模式

通過提高品牌影響力，構建具有鮮明特色的現(xiàn)代傳媒平臺，持續(xù)提高其品牌影響力，是當前我國電視紀錄片產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑[7]。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，為今后的紀錄片生產開辟了廣闊的空間，當前互聯(lián)網環(huán)境中“零散”的信息交流已呈現(xiàn)出日趨成熟的特點，并已成為現(xiàn)階段“信息共享”的標配。而很多簡短的電視紀錄片則是“網絡爆款”，隨著智能手機等移動終端接收信息方式的持續(xù)發(fā)展，將大大推動使用者的使用習慣發(fā)生變化。因此要在紀錄片發(fā)展中重視“零散”化發(fā)展的理念，使之具有一定的影響力和品牌價值，并持續(xù)提高其品牌的知名度。目前，以“一線”+“原創(chuàng)”為代表的紀錄片生產模式逐漸得到受眾認可，已經逐步形成了以“精品”為主的模式。從2017 起B(yǎng) 站就在不同的頻道搜尋優(yōu)質的原創(chuàng)性影視作品和作家。因此在發(fā)展過程中，要全面把握受眾反饋的正面信息，并以此為基礎不斷提高紀錄片的品質，打造具有鮮明個性的專題欄目。同時重視新聞報道的碎片化，使之具有更加鮮明的特點及創(chuàng)造性，從而使之具有持續(xù)的發(fā)展生命力，對于推動我國電視紀錄片發(fā)展具有重大意義?；凇拔⑿拧薄癆PP”等新媒體的特點，在紀錄片傳播過程中需進一步淡化其傳播邊界，突破傳統(tǒng)的單一點對面?zhèn)鞑ツＪ?，同時確立與當前傳媒產業(yè)發(fā)展狀況相符的發(fā)展戰(zhàn)略，形成以“大”為理念，以“媒體融合”為視角的發(fā)展格局[8]。

（三）拓寬信息傳播渠道

隨著融媒體時代的迅速發(fā)展，受眾參與能夠為電視紀錄片的發(fā)展開辟多樣化的傳播渠道，可通過積極推動受眾參與紀錄片制作的方式開拓市場[9]。融媒體時代，電視紀錄片制作人員能夠清晰認識到挖掘網絡平臺相關信息資源的重要性，并能夠通過網絡平臺進行宣傳，使其在新的媒體平臺中獲得更多的傳播和發(fā)展機遇。因此，在新時代的電視紀錄片發(fā)展過程中，應注重拓寬其傳播途徑，比如在電視臺和各類視頻網站上進行播出。同時要加強與電視紀錄片制作者的交流，利用各類移動終端提高其品牌形象和影響力，實現(xiàn)與受眾進行良性交流，從而形成高質量、有個性的紀錄片。在當前的微博、微信等社交平臺中，可以隨時隨地與發(fā)布者進行相關的交流，電視紀錄片可通過此類途徑完成相關的宣傳工作，并利用“話題效應”吸引受眾的注意力，提高電視紀錄片的知名度。增強互動性主要通過運用融媒體技術提高觀眾參與積極性，制定特定主題與受眾展開深入討論，逐漸提高新媒體背景下的電視紀錄片創(chuàng)新水平。

（四）創(chuàng)設跨媒體跨屏幕的傳播布局

隨著5G+人工智能技術的廣泛運用，能夠有力促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的充分融合，從而達到新的跨越式傳播效果[10]。創(chuàng)設新的傳播生態(tài)，首先要重視對新老媒體的理解，運用大數(shù)據(jù)平臺整合信息，充分把握信息之間的互動，實現(xiàn)對紀錄片素材進行高效篩選的目的，同時建立多樣態(tài)的紀錄片發(fā)布機制，所以在融媒體時代能夠依托已有的媒體資源，建立紀錄片的跨界傳播生態(tài)。各傳媒中心需要通過建立自身多終端、廣覆蓋的融媒體網絡，做到不同屏幕的不同畫面的靈活轉換，實現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)聲、整體聯(lián)動。通過多種紀錄片傳播途徑使受眾能夠更靈活、方便地接收信息，全方位地整合資源增強主流媒體的輿論導向能力。其次要強化融媒體傳播系統(tǒng)，統(tǒng)籌省市縣融媒體資源，利用客戶端、微博、微信公眾號、抖音等多種傳播平臺資源構建全媒體傳播體系，實現(xiàn)紀錄片在主流輿論引導方面發(fā)揮重要作用。最后要加強與現(xiàn)階段熱門新媒體社交類的平臺的協(xié)作，以構建跨媒、跨屏的傳播新生態(tài)，實現(xiàn)未來的紀錄片多層次、全方位、立體化傳播。多屏的變化能夠增加新聞產品的可親近性，同時疊加傳播效果，增強傳播的時效性，充分發(fā)揮正確引導主流輿論的社會效應。

（五）強化相關人員的融媒體素養(yǎng)

第一，相關人員要始終堅持正確的政治取向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持黨性和人民性的立場，始終做到正確引導輿論導向，堅定不移地傳播黨的理論和路線方針政策，弘揚主旋律，釋放正能量。另外，要強化對各類人才的融媒體素養(yǎng)培訓工作。電視臺的人才隊伍能夠決定其發(fā)展高度，例如策劃、編輯、審核、攝影、舞蹈、燈光以及錄音等工作人員的融媒體素養(yǎng)，能夠決定電視紀錄片的生產品質，需要引起有關部門的重點關注。在強化培訓的同時要讓人才在融媒體環(huán)境中更好地發(fā)揮自己的作用，不斷地更新自身知識和能力。第二，要按照新形勢和新需求制訂新的培訓計劃和內容，讓所有員工了解到新時期的工作應該如何適應，以及如何建立新的意識、新的思維方式，并不斷提升融媒體技術的應用能力[11]。例如從選題、策劃、編輯這三項工作層面來說，其應該具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，通過大數(shù)據(jù)技術的運用可以對目前的話題和現(xiàn)象做出正確的判斷，從而做出相應的優(yōu)化和改進，更好地滿足觀眾的欣賞需求。在攝像、舞蹈、燈光等方面，要充分意識到新媒體環(huán)境下觀眾審美觀發(fā)生的改變，避免使用過于嚴肅的場景，改用真實、開放的場景進一步吸引觀眾。

四、結論

隨著多媒體融合發(fā)展，將會給電視紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供更多的契機。需要在充分了解媒介融合對電視紀錄片影響的基礎上，深入分析傳媒技術的發(fā)展特征，掌握其發(fā)展規(guī)律，并在融媒體思維和模式上進行創(chuàng)新與嘗試，以適應觀眾多樣化的需要，從而達到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的目的。