全媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展路徑探析

趙婉余 鐵嶺廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及各類新興技術(shù)的助推影響下，傳媒業(yè)已步入至全媒體發(fā)展的時(shí)代。全媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅能給受眾的信息需求帶來(lái)極大滿足，同時(shí)也能更進(jìn)一步擴(kuò)充媒體的信息資源。然而，全媒體語(yǔ)境下的電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也由此會(huì)遭受前所未有的挑戰(zhàn)沖擊，原因是全媒體構(gòu)建了一個(gè)區(qū)別以往的，全新的傳播語(yǔ)境，因此傳統(tǒng)媒體的電視、廣播要想在這個(gè)語(yǔ)境下繼續(xù)取得長(zhǎng)效發(fā)展，就要與新媒體進(jìn)行有效融合，從而在新舊媒體相互交融、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面中共同發(fā)展。播音主持作為傳統(tǒng)廣電節(jié)目中的組成要素，其發(fā)展的好壞，將對(duì)節(jié)目乃至媒體都產(chǎn)生極大的影響。為此，在全媒體語(yǔ)境下，廣播電視播音主持如何順應(yīng)全媒體發(fā)展語(yǔ)境，在全媒體語(yǔ)境下繼續(xù)保持砥礪前行，就成為媒體發(fā)展探究的關(guān)鍵。

一、全媒體語(yǔ)境下的傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

全媒體是電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的整合呈現(xiàn)。且由于不同媒體的不同特性，傳媒業(yè)工作人員可以將其特性進(jìn)行“去粗取精”，提煉出各種媒體的優(yōu)勢(shì)特征，并利用這些優(yōu)勢(shì)促進(jìn)發(fā)展，以便讓受眾們能夠更好地滿足自身的信息需求。在全媒體語(yǔ)境下，主要呈現(xiàn)為如下特征：

（一）媒體的多元化交融趨勢(shì)

全媒體語(yǔ)境下，呈現(xiàn)出媒體的多元化交融趨勢(shì)，具體有以下幾點(diǎn)。首先在形式上，新舊媒體協(xié)同發(fā)力，拿電視媒體來(lái)說(shuō)，除了在電視媒介載體上進(jìn)行信息內(nèi)容播出，同時(shí)還能夠?qū)?nèi)容搬運(yùn)至新媒體、社交媒體平臺(tái)之上，并以更加多元化比如圖片、文字等的形式呈現(xiàn)，進(jìn)一步滿足受眾對(duì)瀏覽不同信息的需求；其次在內(nèi)容上，一檔媒體欄目可能需要工作者跨越不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行采編，比如延伸至微信公眾平臺(tái)的電視媒體節(jié)目，就需要電視臺(tái)工作人員做出跨越，在新媒體的微信公眾平臺(tái)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全面化覆蓋。[1]另外，通過(guò)新媒體、社交媒體的及時(shí)互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體工作人員也能在第一時(shí)間獲取到受眾對(duì)內(nèi)容的反饋，并進(jìn)一步根據(jù)反饋進(jìn)行回復(fù)，并對(duì)內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整，以此來(lái)構(gòu)成更加多元化的內(nèi)容打造；最后在結(jié)果方面，全天候、多元化的信息覆蓋，能夠讓信息在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)，繼而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化，這是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單一媒介所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

（二）媒體的多角度競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展

媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已出現(xiàn)，但那時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)最多的是聚焦于報(bào)紙、廣播、電視這三家。但在全媒體語(yǔ)境下。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)朝著多角度，且日益激烈化的方向發(fā)展。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)倒逼媒體做出發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新媒體的不斷擴(kuò)張前提下也實(shí)現(xiàn)了發(fā)展轉(zhuǎn)型。就從如今的受眾選擇性傾向來(lái)看，新媒體的接受呼聲仍然是最高的，這其中的原因，最大程度上還是得益于新媒體傳播速度的迅速，以及傳播體量的膨脹，使得受眾能夠?qū)崟r(shí)性地接收信息，并進(jìn)一步讓信息實(shí)現(xiàn)裂變式擴(kuò)散，從而將傳播力提升至最大化。那么在這個(gè)前提下，傳統(tǒng)媒體就顯得有些“心有余而力不足”。然而，新媒體也有自身的發(fā)展缺陷，比如信息雖然體量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但卻變得更為魚(yú)龍混雜，從而進(jìn)一步加大了受眾對(duì)于信息識(shí)別的難度，傳統(tǒng)媒體卻在客觀性、傳播力方面能夠得以嚴(yán)密的保證，嚴(yán)格的審查制度以及極高的編輯素養(yǎng)，能夠在信息把關(guān)的過(guò)程中做到盡善盡美，從而能夠幫助受眾剔除掉不好的信息，并保留下真實(shí)且有價(jià)值的信息內(nèi)容來(lái)。從這點(diǎn)出發(fā)，在多角度的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，不同媒體之間也實(shí)現(xiàn)了相互融合的可能，而這對(duì)于媒體的發(fā)展是極為重要的。

（三）媒體傳播方式的不斷革新

媒體是在不斷地革新過(guò)程中取得發(fā)展的，而無(wú)論是在傳統(tǒng)還是在新媒體時(shí)代，作為媒體人都應(yīng)當(dāng)秉持好自身的職業(yè)操守，利用最新的傳播技術(shù)，以及理念實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的傳播。那么在全媒體語(yǔ)境下，一個(gè)新的媒體傳播體系也就此打開(kāi)，在這個(gè)體系中，媒體不再單方面地成為信息的傳播者，受眾也借助新媒體渠道實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的傳播，信息傳播也由此朝著多元化、多角度的方向前行，這就要求媒體要隨著時(shí)代的發(fā)展對(duì)自身進(jìn)行變革，通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)性，提升時(shí)效性等方式，幫助媒體取得長(zhǎng)效發(fā)展。

二、全媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展困境

播音主持是廣播電視節(jié)目的構(gòu)成要素，也是廣播電視發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分，扮演著“門(mén)面”的角色，由此也建立起了受眾同媒體之間的接近性橋梁。而在播音主持中，也凝聚了眾多的創(chuàng)作型元素在內(nèi)，因此來(lái)看，播音主持的素養(yǎng)高低也對(duì)媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。那么在全媒體語(yǔ)境下，由于信息傳播的發(fā)展變化，讓播音主持在整個(gè)內(nèi)容傳播的鏈條中重要性也日益下降，受眾可以通過(guò)更多渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的獲取，且新媒體使用門(mén)檻的偏低，也在一定程度上消磨了媒體的主體性地位。

（一）傳統(tǒng)媒體不再成為信息接收的唯一渠道

在全媒體語(yǔ)境下，由于新舊媒體的日益交融，傳統(tǒng)媒體不再一家獨(dú)大，成為信息接收的唯一渠道。受眾可以透過(guò)多元化的渠道方式完成對(duì)于信息的接收。比如，受眾可以通過(guò)微博檢索關(guān)鍵詞的方式，以及微信搜索公眾平臺(tái)、視頻號(hào)，抑或是在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，只需花費(fèi)幾秒的時(shí)間，便能夠獲取到海量自己想要搜尋的信息。那么在這種背景下，受眾便會(huì)逐漸脫離對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴，且對(duì)內(nèi)容傳播的形式、內(nèi)容要求更多。另外，虛擬主播的出現(xiàn)也給主持行業(yè)帶去了極大的沖擊挑戰(zhàn)，比如：在 2018 年 11 月 7 日，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，由新華社和搜狗共同打造并發(fā)布的全球首個(gè)AI 合成主播亮相，AI 合成主播由“搜狗分身”技術(shù)打造，可以讓機(jī)器以更逼真自然的形象呈現(xiàn)在用戶面前，生成與真人無(wú)異的AI 分身模型。[2]而這種高技術(shù)手段的呈現(xiàn)，不但能夠更大程度地拓展信息的傳播渠道，同時(shí)還會(huì)對(duì)傳統(tǒng)播音主持發(fā)展帶去極大的挑戰(zhàn)。

（二）播音主持難以在全媒體語(yǔ)境下發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

全媒體語(yǔ)境下的媒體競(jìng)爭(zhēng)是十分之激烈的，而要想在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須要將自身優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。比方說(shuō)，微博有著用戶群體極為龐大的優(yōu)勢(shì)，可以利用用戶數(shù)量充分地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的裂變，從而在于其他的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)；而微信作為我國(guó)最大的社交媒體，能夠利用社交的優(yōu)勢(shì)，將“六度分隔”理論發(fā)揮至最大。同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也有對(duì)內(nèi)容的深刻性打造優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)博得受眾好感。但不管如何，關(guān)鍵點(diǎn)都是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。然而，廣播電視播音主持由于一直以來(lái)，都是在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中進(jìn)行實(shí)踐的，因而面對(duì)全媒體，無(wú)法及時(shí)地做出變更，導(dǎo)致落后于時(shí)代發(fā)展。

（三）廣電播音主持的主體性削弱

在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)刊占有著極高的話語(yǔ)權(quán)以及主體性地位，這點(diǎn)是無(wú)可厚非的，是輿情的主陣地。然而，在全媒體語(yǔ)境下，信息傳播的格局發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的主體性地位逐漸被削弱，越來(lái)越多的受眾參與至信息傳播的過(guò)程中來(lái)。在這個(gè)前提下，廣電播音主持的主體性地位，也會(huì)相應(yīng)地遭到削弱，甚至有逐漸往全媒體過(guò)渡的趨勢(shì)，受眾對(duì)內(nèi)容的評(píng)論，以及對(duì)節(jié)目的反饋，也進(jìn)一步被眾媒體所關(guān)注。那么為解決這個(gè)問(wèn)題，幫助廣電播音主持重拾主體性地位，就必須要重新考量自身的角色定位，以更加順應(yīng)全媒體發(fā)展的方向。

三、全媒體語(yǔ)境下播音主持的發(fā)展路徑

（一）認(rèn)清角色定位，以基礎(chǔ)性工作為導(dǎo)向

在全媒體語(yǔ)境下，廣播電視播音主持發(fā)展的角色定位，也與以往大有不同。相比起以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息傳達(dá)者、宣傳者，當(dāng)下廣播電視播音主持更應(yīng)以基礎(chǔ)性工作為導(dǎo)向，以服務(wù)群眾為工作內(nèi)涵。而認(rèn)清自身現(xiàn)階段的角色定位，并非就要求播音主持打破原有體系框架，“從頭開(kāi)始”。而是要更加發(fā)揮好自身的導(dǎo)向功能，以積極引導(dǎo)輿論，滿足受眾信息需求為內(nèi)涵，推進(jìn)好自身的基礎(chǔ)性工作。在如今信息爆炸化的今天，播音主持更是應(yīng)當(dāng)履行好自身的基礎(chǔ)性工作，不斷地為受眾帶來(lái)更加真實(shí)、客觀、積極的信息內(nèi)容。具體來(lái)看，在全媒體的語(yǔ)境下，廣播電視播音主持對(duì)于角色定位的把控，應(yīng)當(dāng)以基礎(chǔ)性工作為導(dǎo)向，從自身的形象、語(yǔ)言風(fēng)格等方面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)積極化的角色打造，繼而在業(yè)內(nèi)以及受眾中間，都完善好自身的品牌形象打造，維護(hù)好所在媒體的形象，提升傳統(tǒng)媒體的公信力，幫助傳統(tǒng)媒體取得長(zhǎng)效發(fā)展。另外，廣播電視播音主持，也應(yīng)該以更加積極的姿態(tài)融入至全媒體語(yǔ)境中，利用全媒體的優(yōu)勢(shì)，幫助廣電播音主持實(shí)現(xiàn)自身的角色拓展。比如利用全媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)于受眾，將信息傳播、政務(wù)發(fā)布、便民事務(wù)等功能整合在一起。比如，當(dāng)前以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，就是傳統(tǒng)電視媒體延伸的重要載體，我們?cè)陔娨暽蠟g覽完信息內(nèi)容之后，會(huì)以剪輯的形式放置于短視頻平臺(tái)之上，這也一定程度上滿足了受眾對(duì)信息的多元化、碎片化需求。從這個(gè)角度出發(fā)，播音主持人就要認(rèn)清自身的角色定位，以基礎(chǔ)性工作為導(dǎo)向，積極引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)對(duì)正能量信息內(nèi)容的傳播，同時(shí)面對(duì)受眾，要足夠接地氣，做到能夠俯下身、沉下心，只有這樣才能贏得更多“粉絲”，加強(qiáng)自身的傳播力。

（二）拓展自身工作，以全媒體發(fā)展為指引

廣播電視播音主持的工作，實(shí)則也是對(duì)于符號(hào)的傳播及運(yùn)用，每個(gè)符號(hào)都有固定的內(nèi)涵蘊(yùn)藏在內(nèi)，并且隨著使用場(chǎng)景的不同，也會(huì)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的調(diào)整與變化。那么在全媒體語(yǔ)境下，廣播電視播音主持也要和傳播符號(hào)一同發(fā)展變革。比如，在媒體內(nèi)部的拓展，白巖松從《東方時(shí)空》到《新聞1+1》，王冰冰從央視新聞節(jié)目中破圈，成為央視以及其他媒體綜藝的常客，這些拓展都是發(fā)生在媒體組織內(nèi)部的，是靠媒體播音主持人的形象，以及風(fēng)格延伸進(jìn)行的。另外，在新媒體方面的拓展，比如在 2019 年年中播出的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，采用深刻性的銳評(píng)、接近性的表達(dá)方式，有效地實(shí)現(xiàn)了主流聲音的傳遞，該節(jié)目一經(jīng)播出便取得了極高的熱度。而《主播說(shuō)聯(lián)播》便是很好地實(shí)現(xiàn)了與新媒體的連接拓展，利用央視的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在央視新聞的新媒體平臺(tái)中都設(shè)置了《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目板塊，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的拓展融合；另外關(guān)于節(jié)目的內(nèi)容方面，采用了適合互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的呈現(xiàn)方式以及表達(dá)形式，將畫(huà)面、聲音、視頻等都整合打包進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容中，并將節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)壓縮至與短視頻相當(dāng)，整體呈現(xiàn)出碎片化、多元化的形式特征。另外，廣電播音主持還應(yīng)當(dāng)拓展至直播領(lǐng)域，直播能夠拉近與受眾之間的距離，從而更好地提升媒體節(jié)目傳播力。如，在 2020 年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，央視新聞利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為幫助疫區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，募集主持人與活躍在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨。比如央視新聞開(kāi)展的“謝謝你為湖北拼單”公益系列直播，由央視主播朱廣權(quán)、歐陽(yáng)夏丹連線王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、十堰市副市長(zhǎng)和以李佳琪、辛選蛋蛋為代表的六十余位望路網(wǎng)絡(luò)紅人共同聯(lián)手推進(jìn)。在首場(chǎng)直播中，累計(jì)觀看次數(shù)與播間點(diǎn)贊數(shù)均已超過(guò) 1 億，而第二次公益直播觀看總?cè)舜芜_(dá)2.1 億，售出6100 萬(wàn)元的湖北農(nóng)副產(chǎn)品，總體為湖北帶貨超億元。[3]這樣的直播活動(dòng)利用央視的主體性優(yōu)勢(shì)向外拓展，拓展依托至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。另外，也帶動(dòng)了播音主持人員的工作拓展，讓他們不斷順應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)媒體在新時(shí)代持續(xù)砥礪前行。

（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)，以品牌影響力為目標(biāo)

全媒體語(yǔ)境下，廣播電視播音主持的發(fā)展，一定要以加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，并將品牌影響力作為發(fā)展的目標(biāo)。具體來(lái)看，播音主持必須要加強(qiáng)對(duì)信息的重視，原因是全媒體語(yǔ)境下的新媒體平臺(tái)雖然有著實(shí)時(shí)性、交互性等優(yōu)勢(shì)，但權(quán)威性不足、影響力不高仍然是制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，在具體的品牌建設(shè)中，播音主持必須要秉持好自身的品牌建設(shè)意識(shí)，利用自身良好形象的塑造以及影響力的發(fā)散，進(jìn)一步搭建高質(zhì)量品牌。另外，還要重視全媒體平臺(tái)中直播技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)下，全媒體平臺(tái)的直播產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系已相較成熟，但仍有一些在直播時(shí)的“擦邊球”等消極現(xiàn)象發(fā)生。針對(duì)此，廣播電視播音主持在直播的過(guò)程中，必須要以健康、積極、正能量的形態(tài)呈現(xiàn)在熒幕中，打造全媒體平臺(tái)中的“綠色”品牌形象，進(jìn)一步為受眾帶去更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，還能推動(dòng)媒體整體的向好發(fā)展。最后，全媒體的品牌建設(shè)當(dāng)然也包含商業(yè)層面的。除去以往傳統(tǒng)媒體時(shí)期的廣告代言，新媒體也催生出了許多新的商業(yè)發(fā)展模式，例如，主播通過(guò)精心內(nèi)容的呈現(xiàn)，進(jìn)一步吸引到受眾群體的打賞，以及商家的廣告植入，并且全媒體生態(tài)也在根據(jù)發(fā)展，不斷地對(duì)商業(yè)運(yùn)作、利益分配等方面做出調(diào)整，自行發(fā)展并維護(hù)整體的運(yùn)轉(zhuǎn)，從而推動(dòng)媒體的整體發(fā)展。那么隨著播音主持工作向直播領(lǐng)域的不斷拓展，此類的商業(yè)運(yùn)作模式也愈發(fā)成熟，那么全媒體語(yǔ)境下的播音主持發(fā)展，要在積極履行社會(huì)效益的前提下，去推動(dòng)直播行業(yè)乃至整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展，并在這個(gè)過(guò)程中不斷地為粉絲、觀眾樹(shù)立好正面形象，推進(jìn)媒體的“正能量”品牌建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體語(yǔ)境下，廣播電視播音主持既面臨挑戰(zhàn)，又擁有著無(wú)限發(fā)展的可能。而本文在通過(guò)分析多元化交融趨勢(shì)、媒體的多角度競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展、媒體傳播方式的不斷革新等的媒體發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合探究傳統(tǒng)媒體不再成為信息接收的唯一渠道、播音主持難以在全媒體語(yǔ)境下發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、廣電播音主持的主體性削弱等發(fā)展困境，從而總結(jié)出廣播電視播音主持要想取得推進(jìn)，就要從認(rèn)清角色定位，以基礎(chǔ)性工作為導(dǎo)向、拓展自身工作，以全媒體發(fā)展為指引、加強(qiáng)品牌建設(shè)，以品牌影響力為目標(biāo)等幾個(gè)維度出發(fā)，去實(shí)現(xiàn)全媒體語(yǔ)境下廣播電視播音主持的良性發(fā)展。