自媒體時代下播音主持風格創(chuàng)新的途徑

胡林芳 濱州市沾化區(qū)融媒體中心

在自媒體時代下，播音主持不但面臨全新發(fā)展機遇，同時還遇到各種新事物沖擊。在新媒體背景下，節(jié)目形式越加多樣化，進一步改變了人們的關注焦點，傳統播音主持更加被動，無法滿足新時期發(fā)展要求。除此之外，因為自媒體下的播音主持對于規(guī)范理解不足，自身經驗短缺，使整個行業(yè)呈現出一種參差不齊的發(fā)展趨勢，為此需要緊抓時代機遇，開拓思路，創(chuàng)新原有風格，提升自身實力，打造良好形象。

一、自媒體分析

自媒體是社會大眾利用先進信息技術、數字科技以及全球知識體系和周圍身邊的人互相分享各種信息，展示自身經歷事情的重要途徑。自媒體屬于一種私人化、能動化、普通化和平民化傳播者，借助現代化和電子化形式為社會中的某個人以及大部分人傳達非規(guī)范性或規(guī)范性。比如人們日常生活中的論壇、QQ、微信以及微博等平臺。由此能夠進一步發(fā)現，自媒體時代下所有人都是獨立且聯系的，所有人也具備獨屬于自己的傳播媒體，向大眾分享自身經歷的事件，如同人人傳播的信息時代。由此可以發(fā)現，自媒體的“自”特征，代表充分展示自身特征，充滿獨立和個性特征。此外，自媒體同時還存在成本低廉、便捷、高效的發(fā)展特征，單純憑借一段優(yōu)美風景圖片和文字，便可以實現信息快速推送，整個信息傳播過程只需一人操作即可。

在信息時代背景下，人們信息接收渠道呈現出一種快捷化和多樣化特征。自媒體持續(xù)發(fā)展，人們獲取知識、信息的渠道進一步擴大。比如微博公眾號作為信息交流和信息傳播的基礎平臺。廣大公眾可以進一步聯系自身喜好合理選擇各種信息，有助于得到各種全新信息。借助多樣媒介平臺的信息獲取渠道，可以擴展人們視野，擺脫廣播電視媒體限制，同時各種直播平臺的誕生也對播音主持行業(yè)產生巨大影響和沖擊。

二、自媒體背景下的播音主持發(fā)展特征

自媒體時代下，播音主持主要包括以下幾種特征，第一是互動性，自媒體時代下播音主持在互動性方面的追求相繼提升。聯系實際發(fā)展狀況分析，播音主持本身便具有互動性特征，主持人在和線下活動開展全面互動中，大部分條件下，可以和受眾之間形成良好信任感和真實感。借助相應的互動交流，播音主持可以根據聽眾需求，為其提供各種有效服務。第二是播音主持擁有某種代入感。自媒體時代的播音主持利用各種先進的信息處理手段，可以進一步縮短和受眾之間的距離。播音主持相關聲音表達十分柔和，有助于提高聽眾代入感，同時該種方式還可以改善聽眾專注度。第三是播音主持所具有的媒體權威性。播音主持屬于一種主流媒體，該行業(yè)擁有相應的媒體話語權，該種力量從地區(qū)傳播方面更加突出。和自媒體中的信息傳播相比，人們更加傾向于接收播音主持所傳達的信息，這也是播音主持的優(yōu)勢特征[1]。

三、自媒體背景下播音主持的發(fā)展變化

（一）主體多元化

在自媒體全面推行背景下，相繼誕生大量播音主持。而那些初露頭角的主持人中部分來自播音主持專業(yè)學校，部分從其他社會行業(yè)而來。由此可以發(fā)現，播音主持領域呈現出一種多樣化特征。例如我國的知名主持人楊瀾先后主持《楊瀾視線》以及《楊瀾訪談錄》等節(jié)目，受到大家的廣泛歡迎。其在節(jié)目中理性、優(yōu)雅的表現風格也受到了大眾的喜愛和歡迎，由此可以看出其是一位優(yōu)秀的主持人。此外，還存在其他行業(yè)領域中的非主持專業(yè)人員實施信息傳播?；谧悦襟w環(huán)境下，改變了播音主持學歷教育和經歷背景單一的局面，展現出某種多元化形式[2]。

（二）新媒體技術廣泛應用

信息技術持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展背景下，自媒體等網絡平臺播音主持需要緊跟時代發(fā)展潮流，而傳統媒體中的播音主持也需要進一步加速創(chuàng)新發(fā)展，提高自身網絡信息技術實踐應用能力，擴大自身影響力。在自媒體全面發(fā)展背景下，傳統媒體進一步認識到了改革發(fā)展的重要性，并持續(xù)調整發(fā)展，爭取在激烈市場競爭中扎穩(wěn)根基，為未來持續(xù)發(fā)展擴展空間。同時，全面融合各種先進媒介也是傳統媒介創(chuàng)新發(fā)展的有效方法。各級電視臺需要將節(jié)目中各種播出素材實施網絡轉化融合，擴大信息傳播范圍，最終出現傳統播音主持進入網絡平臺實施跨平臺傳播特征。自媒體憑借自身特色鮮明、快捷方便的傳播特性和強大親民性，進一步擴大了傳統播音主持負擔、壓力，自媒體背景下的播音主持除了需要迎合廣播電視觀眾，同時還面臨廣大網絡受眾。在全新媒介平臺和傳播環(huán)境下，播音主持是否可以有效適應，激發(fā)自身創(chuàng)新能力，成為傳統播音主持主要發(fā)展問題。不管是主動尋找全新生存環(huán)境或是被動競爭，播音主持處于多元化時代背景下，需要主持人積極承擔自身社會責任，提升自身播音主持業(yè)務能力，增強自身長處，擴大播音主持公信力，如此才可以促進播音主持順利立足和發(fā)展[3]。

四、播音主持風格創(chuàng)新價值

（一）個性化主持風格可以提升受眾接受度

隨著自媒體發(fā)展，廣大社會受眾也在時代影響下逐漸朝著新媒體方向傾斜。傳統廣播電視也受到不同因素影響，所處地位受到巨大沖擊，進入新媒體時代，創(chuàng)新播音主持風格具有重要意義。相關實踐證明，在部分重大直播活動中，播音主持需要深入一線實施同步直播報道以及現場解說，多樣化的表達形式以及個性化的主持風格可以有效吸引受眾注意力，提升整個節(jié)目的影響力以及可看性。而某些個性化主持風格會受到人們的歡迎。播音主持人員需要高度重視自身專業(yè)實力和專業(yè)技能提升，打造扎實的專業(yè)技能和交流表達技巧，幫助廣大受眾創(chuàng)建更加流暢、專業(yè)化的交流渠道，幫助廣大受眾解決日常生活中較為關注的情感問題和生活問題，而主持人員如果擁有個性化主持風格可以提升受眾喜愛度[4]。

（二）播音主持風格會決定節(jié)目風格

播音主持通常都擁有自身特色風格，整體主持風格相對穩(wěn)定。而在自媒體時代下，播音主持對應工作平臺形成明顯變化，為了進一步迎合受眾多元發(fā)展需求，節(jié)目可以聯系不同內容特色挑選適合主持人，決定主持風格，并對節(jié)目風格實施準確定位。播音主持在整個節(jié)目中可以發(fā)揮出一種主導功能，為此需要播音主持系統了解廣播電視節(jié)目不同類型差異，準確把握節(jié)目性質，明確相關節(jié)目的播出要求。比如主持某些新聞熱點節(jié)目，則需要主持人具備良好情緒控制能力，同時對現場節(jié)奏和氣氛進行合理把握，在保持穩(wěn)重端莊基礎上，還需要對現場節(jié)奏氣氛進行合理把握，保證端莊且不失詼諧幽默，形成自然親切的主持風格會拉近和受眾之間的距離。再如各種跨界主持人，其中包括大學教授和演員，并憑借自身流量優(yōu)勢加入播音主持行業(yè)，形成自身特色風格，對應社會影響力和知名度相繼擴大，遠遠超出傳統播音主持模式。主持人需要通過聲音來進行信息傳播，因此播音主持對于情感、神態(tài)以及聲音的掌控會直接影響節(jié)目質量和節(jié)目風格。

五、自媒體時代下播音主持風格創(chuàng)新渠道

（一）提升語言能力

自媒體背景下，傳統模式和新媒體的播音主持，需要積極向整個社會傳播自身以及幕后策劃各種價值觀念。相關價值理念廣泛流傳于社會大眾之間，并在整個社會實施肆意傳播，從而形成某種不確定影響。為此需要合理規(guī)范播音主持，確保其于信息傳播中能夠適當減少和將負面能量全部消除。為此，自媒體下的播音主持需要始終堅持工作底線，嚴格抵制各種負面能量輸出，減少觀眾中的不良影響。此外，播音主持還需要不斷創(chuàng)新自我風格，對各種語言表達技巧實施靈活應用，激發(fā)受眾積極性。播音主持還需要不斷提升自身應變能力。當前，直播活動的全面推廣和普及，不論是網絡直播或是傳統媒體，需要重點關注受眾情緒控制。例如音樂節(jié)目《我是歌手》中，其中孫楠突然退賽，而現場主持人汪涵也通過臨場應變，有效處理了這一突發(fā)狀況，廣受好評[5]。

（二）適當情感表達

在現代化發(fā)展背景下，播音主持相關職責并非單純信息表達，還是某種情感交流活動。借助合理的情感表達，可以促進主持人和受眾進行充分互動，激發(fā)受眾的內心共鳴。短視頻或是直播中，節(jié)目對于受眾吸引力具有重要作用，相關信息傳播中，如果播音主持富含真情實感，能夠更好觸動受眾。比如播音主持梁歡便曾經實施了大膽創(chuàng)新，并在節(jié)目觀點表達中，能夠適時表達自身觀點和想法，挖掘出內心思想，和觀眾進行積極分享，進一步縮減了主持人和受眾之間的距離，促進原本單一、呆板的節(jié)目風格實現全面創(chuàng)新。此外，播音主持整體修養(yǎng)提升對于主持風格創(chuàng)新也具有重要作用。基于快餐式經濟時代下，那些具備良好文化素養(yǎng)主持人普遍能夠實現長期穩(wěn)定發(fā)展，而良好文化修養(yǎng)在整個節(jié)目中就像是錦上添花。比如《朗讀者》這一廣受人們贊賞的語言節(jié)目，其中的主持人董卿便利用自身文化修養(yǎng)吸引觀眾注意。董卿傳播知識中同樣利用自身文化積累全面解釋相關信息，使傳統模式下照搬照讀主持模式產生明顯變化，也為未來的播音主持創(chuàng)新現有風格提供了全新方法和發(fā)展視角。在現代化背景下，播音主持還可以充分利用各種創(chuàng)新方法，使相關播報內容更加通俗易懂，迎合公眾現實需求。播音主持活動中，可以把各種生活元素滲透到節(jié)目當中，并對其實施全面加工處理，打造成一種親民風格。而該種相對親民的主持風格，可以進一步擴大受眾接受度，形成長遠發(fā)展視角。在對播音主持相關內容進行持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展背景下，滿足廣大人民群眾不斷擴大的信息需求，確保人們快速、準確把握各種熱點新聞，可以便利收聽各種節(jié)目，擴大信息傳播便捷性和廣泛性。

（三）重視個性塑造

播音主持風格主要是從事信息傳播領域的播音人員經過長期的實踐訓練所形成的個性化特色風格。目前，播音主持風格創(chuàng)新需要積極迎合自媒體時代發(fā)展要求。比如針對文本風格實施全面創(chuàng)新。文本是主持人聯系不同語境、傳播對象、針對播報內容實施二次創(chuàng)作的基礎文稿。當前，基于自媒體全面發(fā)展環(huán)境下，想要成為一名合格的優(yōu)秀主持人，需要不斷創(chuàng)新文本內容，為受眾留下深刻、獨特的記憶。比如可以應用幽默風趣的風格形式進行文本創(chuàng)作，該種創(chuàng)作形式同時富有創(chuàng)新和溫度，能夠順利得到大眾的歡迎和喜愛。在信息時代下，科學技術持續(xù)發(fā)展，使人們思想全面解放，呈現出多樣化的個性特征。由此，使人們價值觀以及審美觀呈現出較大差異，參差不齊，但良好形象以及穩(wěn)定個性可以左右播音主持的成敗。同時良好個人形象還可以支持主持人積極嘗試創(chuàng)新多種風格。例如主持人在《金星秀》中形成敢說敢做、不虛偽、不做作的個人形象，使其主持的節(jié)目風格呈現出一種獨特特色，受到人們大力歡迎。再如前幾年突然爆紅的短視頻主播PAPI 醬，其憑借自身多變搞怪的性格以及獨特個性特征和受眾接觸，為自媒體時代下，播音主持風格創(chuàng)新提供全新思路，同時也存在某種失敗案例。比如某一主持人因為見面會中出言辱罵他人，忽略個人形象，從而導致事業(yè)失敗。由此可以看出良好形象對于播音主持風格創(chuàng)新的重要作用。

（四）全能型人才轉型發(fā)展

在自媒體時代下，播音主持需要積極適應多媒體平臺傳播特征，朝著全能型人才方向創(chuàng)新發(fā)展。處于自媒體時代中，媒體融合成為一種必然趨勢，各種廣播電視節(jié)目在網絡中播出的現象相繼增加，像我國網絡電視臺全面整合全國范圍內各個電視機構播放的視頻節(jié)目多達900 多個小時，播出節(jié)目受到人們廣泛關注，能夠進一步提升節(jié)目收聽率和收視率。而該種形式的媒體互動也會影響后續(xù)播音主持風格創(chuàng)新。自媒體時代下，任意專業(yè)以及行業(yè)的人都可以在網絡中傳播相關信息。而處于傳統媒體下，這種無差別和便捷也是無法實現的。為此，基于媒體持續(xù)融合背景下，相關播音主持需要積極創(chuàng)新現有風格模式，不斷創(chuàng)新、完善信息處理方式和采集方法，通過全新風格更好適應整個環(huán)境變化。比如部分電臺播音員，不但需要合理完成本職工作，還需要如同記者一樣進行信息的獨立采集和制作，親身參與整個新聞生產工作，對于播音主持人而言是一種全新發(fā)展挑戰(zhàn)。播音主持創(chuàng)作相關工作具有較強的藝術性和文學性。于具體實踐中，需要相關播音主持率先熟讀整個稿件，隨后對相關內容進行合理加工，形成符合自身的風格特色。文稿加工便是一項再創(chuàng)作工作，也是對傳統表達形式的創(chuàng)新和相關內容重組。播音主持的創(chuàng)作能力和理解能力同時也是幫助形成播音主持風格的良好基礎。為此相關播音主持需要在日常工作中不斷提升自身綜合素養(yǎng)與專業(yè)水平。

六、結語

綜上所述，現代化背景下，隨著各種信息技術持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，自媒體也是時代發(fā)展產物。自媒體時代下，相關播音領域主持人需要對整個時代進行深入探究，敏銳探查整個行業(yè)發(fā)展契機，持續(xù)擴展自身知識領域，提升專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，播音主持還需要明確傳統模式下播音主持風格單一以及創(chuàng)新性不足等方面的問題，提升責任意識，擴大播音行業(yè)的社會影響力，規(guī)范應用各種主持語言，順暢表達情感。