新媒體時代報紙美術編輯設計創(chuàng)新研究

劉紅穎 勞動午報社

新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需做到順勢所驅。而在長時間的實踐中發(fā)現(xiàn)，只要做到報紙美術設計創(chuàng)新，便可帶給受眾獨特的閱讀體驗、感悟，便可在新媒體時代下找到傳統(tǒng)報紙的發(fā)展路徑。但想要做好報紙美術設計工作，報紙美術編輯不僅需要不斷豐富自身知識儲備、提高自身文化涵養(yǎng)，還需要進行長時間的實踐、探究。為提高報紙美術設計的實效性，下列就新媒體時代報紙美術編輯設計創(chuàng)新進行深入研究。

一、傳統(tǒng)報紙美術編輯創(chuàng)新設計的重要性

在時代的發(fā)展下，信息技術已成為人們生活中的重要組成部分。由于新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，所以其已滲透于人們生活中的方方面面，為人類的生活帶來巨大改變。比如，閑暇時刻人們會借助手機終端或計算機獲取新聞信息。在此情況下，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了直接影響。[1]作為傳統(tǒng)媒體之一，報紙行業(yè)的生存、發(fā)展受到了較大威脅。為解決這一問題，報紙行業(yè)需做到應勢所驅。鑒于報紙以紙為媒介，通過內容、版面吸引受眾注意力，所以在新媒體時代，報紙行業(yè)想要生存、發(fā)展，就需將報紙美術設計作為入手點。比如，報紙美術編輯需利用業(yè)余時間了解受眾需求、學習相關知識，以不斷提高自身專業(yè)能力、創(chuàng)意能力，實現(xiàn)報紙版面、內容的創(chuàng)新。且在長時間的實踐中發(fā)現(xiàn)，受眾大多喜歡新穎的事物，所以通過對報紙美術設計進行創(chuàng)新，有利于吸引受眾注意力，增加受眾黏性。

二、報紙美術編輯的定位

想要做到報紙設計美術創(chuàng)新，報紙美術編輯就需在新媒體時代下找準自身定位，并基于新媒體、報紙的獨特性進行設計創(chuàng)新。

（一）實體報紙的定位

從二十世紀九十年代起，我國的報紙行業(yè)開啟了自負盈虧運營模式。[2]為在激烈的市場競爭中脫穎而出，相關企業(yè)將版面設計、版面形式作為入手點，結合實際情況進行改革創(chuàng)新。通過調查發(fā)現(xiàn)，如果報道內容一致，但版面設計、形式存在差異時，較為新穎的版面設計、形式容易吸引受眾注意力。隨著時代的發(fā)展，新媒體應時而生，其以圖文聲結合、內容精準、實效性強、互動性強、版面設計新穎等優(yōu)勢吸引力受眾目光。[3]與其相比，紙質報紙的優(yōu)勢在于：報道內容詳細，可將事件全過程講述給讀者，不足之處在于：無法滿足受眾碎片化閱讀的需求，且版面設計不夠新穎。在進行實體報紙設計創(chuàng)新時，報紙美術編輯需將報紙定位找準，并通過圖片的巧妙利用增加新聞稿件的個性化，以其吸引受眾注意力。

（二）數(shù)字報紙的定位

數(shù)字報紙是新媒體時代下的產(chǎn)物，簡單來說就是借助新聞網(wǎng)站或新媒體平臺進行新聞信息的傳播。而在實踐中發(fā)現(xiàn)，其與紙質媒體之間有著較高相似度，即：受眾會根據(jù)新聞報道的封面、目錄決定自己要不要進行閱讀。[4]所以在進行數(shù)字報紙設計創(chuàng)新時，報紙美術編輯需將重點放置于服務受眾上，通過巧妙的版面設計帶給受眾獨特的閱讀體驗。

三、新媒體時代下報紙美術編輯制約因素

（一）時效性不強

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于可突破時間與空間的限制進行信息的實時傳播。而在進行報紙制作時，需由多個部門進行合作，需經(jīng)歷資料搜集、資料整理、編撰稿件、校對稿件、排版、發(fā)表的過程。[5]由于報紙的時效性較差，所以即便報紙美術編輯進行了精心設計，也無法取得理想效果。

（二）內容及表現(xiàn)形式單一

就表現(xiàn)形式及內容而言，紙質報紙存在較為單一的問題。以表現(xiàn)形式為例，新媒體平臺支持多種形式，受眾可選擇文字、圖文并茂、視頻、動畫等形式進行信息傳播，且相關平臺設有評論區(qū)，可實現(xiàn)與讀者的實時交互；而紙質報紙的媒介為紙張，僅可通過圖文并茂的形式進行新聞報道。以內容為例，新媒體平臺的新聞內容具有生動直觀有趣的特點，而紙質報紙的內容相對枯燥、乏味。[6]

四、新媒體時代報紙美術編輯設計創(chuàng)新的要點

（一）凸顯品牌設計

上述提到了，相關學者就報紙購買情況進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)如若報紙內容一致，受眾會傾向于購買個性化較強的那份報紙。所以在進行設計創(chuàng)新時，報紙美術編輯需將個性化作為入手點，借助其形成特色品牌。比如，北方報紙的報紙美術編輯在進行報紙美術設計時會更偏向于厚重，而南方報紙的報紙美術編輯在進行報紙美術設計時會傾向于秀美化。如此個性鮮明的報紙呈現(xiàn)于受眾面前，受眾便可根據(jù)自身愛好進行購買。

在此方面，報紙美術編輯需花時間進行市場調研，做到深入了解受眾，比如筆者所在的勞動午報，是工會系統(tǒng)的報紙，主要的受眾群體是各企事業(yè)單位的工會系統(tǒng)職工，我們需要根據(jù)工會人的喜好做出特色，并基于此進行報紙版面及報道形式的創(chuàng)新，并根據(jù)購買率確定最佳的版面及報道形式，從而形成品牌特色。但在進行報紙美術設計創(chuàng)新時，報紙美術編輯需遵循報紙設計的根本原則，即：導向性和權威性，確保新聞內容、新聞形式的真實性。[7]同時，報紙美術編輯還需在設計創(chuàng)新時加入時代特征，以將品牌價值提高。

（二）體現(xiàn)設計的藝術性

藝術性簡單來說就是使報紙美術設計具有美感。上述提到了，人是感官動物，倘若報紙美術編輯可帶給受眾美的體驗、感悟，便可增加其黏性。在實際工作中，報紙美術編輯可通過加強視覺設計這一方式將新聞報道的震撼力增強。具體而言，報紙美術編輯需將報紙作為藝術品，需將雜志化作為報紙美術設計的根本目標，以借助其將報紙的藝術水平有效提高。比如，報紙美術編輯可采用放大圖片、緊湊文字結構的形式進行視覺設計創(chuàng)新。

（三）堅持原創(chuàng)設計

原創(chuàng)是推動報紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，是創(chuàng)作吸引受眾注意力的作品的根本。因此，在新媒體環(huán)境下，報紙美術編輯需將原創(chuàng)設計作為設計創(chuàng)新的入手點，作為吸引受眾注意力的根本路徑。

縱觀新媒體的發(fā)展史，可發(fā)展其一些弊端，如：受眾隱私泄露、新聞報道真實性、準確性無法得到保障等問題。紙質報紙雖然存在一定不足，但始終秉持著真實、準確的原則，所以不少受眾期望回歸紙質閱讀。[8]在此背景下，報紙行業(yè)需將自身的原創(chuàng)價值充分發(fā)揮出來，借助將原創(chuàng)貫穿版面設計、形式設計這一方式帶給受眾獨特體驗。

（四）強調精美性

通過研究發(fā)現(xiàn)，活躍于新媒體平臺的人多數(shù)為年輕一代，而年輕一代喜歡精美、新穎的事物。而就目前情況而言，紙質報紙存在創(chuàng)新活力低等問題，所以視覺表現(xiàn)較為沉悶、嚴肅，無法快速吸引年輕一代的目光。為解決這一問題，報紙美術編輯在進行報紙美術設計時需將精美性作為重點。也就是說，報紙美術編輯需在業(yè)余時間對新媒體平臺中的新聞報道進行閱讀，通過分析、思考找到紙質報紙創(chuàng)新設計的路徑。比如，報紙美術編輯可在滿足受眾需求的情況下選擇精美的圖片、設計精美的排版。又如，報紙美術編輯需將3D、漫畫作為根本方向，使報紙具有精美性、個性化特征。[9]

五、新媒體時代報紙美術編輯設計創(chuàng)新的有效策略

（一）優(yōu)化綜合素養(yǎng)

報紙美術編輯是報紙美術設計的主體，其綜合素質可直接對報紙美術設計效果造成影響。因此，想要在新媒體時代下做好報紙美術設計創(chuàng)新工作，就需將優(yōu)化報紙美術編輯綜合素養(yǎng)作為根本。就報紙美術編輯的工作內容而言，簡單來說就是對新聞報道進行了解，并采用藝術性方式進行呈現(xiàn)?？紤]到新媒體時代的到來加劇了媒體行業(yè)的競爭，且對報紙美術編輯提出了更高要求，所以，美術編輯需樹立提升自己的意識，通過互聯(lián)網(wǎng)進行專業(yè)知識、新知識的學習，并對各種圖形處理軟件進行深入研究，做到靈活運用。

（二）培養(yǎng)原創(chuàng)思維

報紙美術編輯隸屬于藝術創(chuàng)作者，而原創(chuàng)在藝術創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用，也是紙質報紙在激烈的市場競爭中脫穎而出的有效路徑。所以，報紙美術編輯需將原創(chuàng)思維的培養(yǎng)重視起來。在此方面，報紙美術編輯可做到以下幾點：

首先，報紙美術編輯需形成細致觀察生活的習慣。藝術源于生活，不少藝術創(chuàng)作者通過觀察生活創(chuàng)作了優(yōu)秀作品、流傳至今。所以報紙美術編輯需將觀察生活重視起來，借助其挖掘生活中的美并獲得一定靈感。且在實踐中發(fā)現(xiàn)，基于此進行報紙美術設計，可在報紙中滲透其意圖，也可使讀者產(chǎn)生情感共鳴。

其次，報紙美術編輯需對報紙美術設計手法進行深入研究。就目前情況而言，報紙美術設計的表現(xiàn)形式呈多樣化特征，包括：手繪漫畫、圖標、數(shù)據(jù)庫、3D 場景模型等，且具有不同優(yōu)勢、特點，可在實際工作中發(fā)揮出不同效用，所以報紙美術編輯需對其進行深入鉆研，以做到靈活運用。

（三）注重藝術性表達

上述提到了，在進行報紙美術設計創(chuàng)新時，需將藝術性作為根本。所以在進行報紙美術設計創(chuàng)新時，報紙美術編輯需將視覺智慧化作為根本，增加報紙的精美性，以滿足受眾的個性化需求。比如2010 年上海世博會期間，《遼寧日報》便采用了藝術性表達形式進行了報刊制作，獲得了大眾好評，其名為《水墨世博》，采用水墨畫的形式對新聞進行了展現(xiàn)，且其2.8×2.16 米的規(guī)模較為罕見，帶給了受眾獨特體驗、感受。又如《市場星報》在紙上做過文章，通過在印刷過程中增加玫瑰香料使報紙具有玫瑰花香，在體現(xiàn)刊物的精美的同時帶給受眾獨特的閱讀體驗。[10]在新媒體時代下，報紙美術編輯不妨將其作為根本，以助力傳統(tǒng)報紙可在激烈的市場競爭中脫穎而出，長遠穩(wěn)定的發(fā)展。此外，新聞編輯還可通過巧妙的視覺設計帶給受眾震撼，比如：可采用3d 模型的形式吸引受眾目光，帶給其獨特的閱讀體驗、感受。

（四）注重品牌性

品牌性是創(chuàng)新的一種體驗，也是帶給受眾獨特體驗的一種方法，所以在進行報紙美術設計時，相關工作人員需將品牌性重視起來。首先，報紙美術編輯需對自身進行分析，了解自身優(yōu)勢及不足，從而找到自身特點，將其作為入手點進行品牌設計。其次，報紙美術編輯需引入時代性元素，以此吸引受眾目光。長此以往，便可形成品牌效應，便可為其發(fā)展提供保障。

（五）注重排版技巧與細節(jié)

排版設計也是進行報紙美術設計的重要內容。在此方面，報紙美術編輯需做到：字體、段落、留白等元素的綜合搭配。字體、段落、留白等是報紙的重要組成部分，如果報紙美術編輯做到了這些內容的綜合搭配，便可將報紙的整體視覺效果提高，便可增強報紙的表現(xiàn)力。比如，文章的字體及其顏色選擇在報紙美術設計方面發(fā)揮著重要作用。以字體為例，倘若報紙美術編輯選擇了宋體進行時政新聞的報道，讀者便會覺得這一信息是可靠的，因為宋體較為規(guī)整、協(xié)調，給人嚴謹、嚴肅之感；倘若報紙美術編輯采用了隸體進行生活類新聞的報道，便可使讀者產(chǎn)生親切感，因為隸書舒展穩(wěn)重，古樸親切。[11]以字體顏色為例，倘若報紙美術編輯采用黑色進行新聞報道，便可帶給讀者莊重、震懾感；倘若報紙美術編輯采用黃色、綠色等比較明快鮮艷的顏色，便可使讀者覺得身心愉悅。所以在進行報紙美術設計時，報紙美術編輯需將文字字體及其顏色考慮到，做到其與文字內容的有效匹配，從而降低其對讀者的閱讀體驗的影響。就段落而言，報紙美術編輯需站在讀者的角度上進行考慮，確保讀者可在看到報紙時產(chǎn)生興趣。也就是說，報紙美術編輯在進行版面結構設計時需將美學原則作為根本原則。比如，報紙美術編輯想要重點傳達一些信息，便可將其放置于讀者視覺中心位置，以確保受眾可在第一眼看到這一內容，并對其留下深刻印象。此外，報紙美術編輯還需在實際工作中對排版方法、技巧進行摸索，以找到最佳的排版方法，在帶給讀者良好的閱讀體驗的同時加深其對相關信息的印象。

六、結語

綜上所述，新媒體時代的到來改變了人們獲取信息的渠道、方式，為傳統(tǒng)報紙的發(fā)展造成了直接影響，且加劇了媒體行業(yè)的市場競爭。而傳統(tǒng)報紙想要在這一背景下生存、發(fā)展，就需將報紙美術設計作為根本。在長時間的實踐中發(fā)現(xiàn)，凸顯品牌設計、體現(xiàn)設計的藝術性、堅持原創(chuàng)設計、強調精美性為報紙美術設計的創(chuàng)新要點。而想要實現(xiàn)報紙美術設計創(chuàng)新，報紙美術編輯就需做到優(yōu)化自身綜合素養(yǎng)，在豐富自身知識面、拓寬自身視野的同時做到靈活運用各種圖形處理軟件；需要做到培養(yǎng)原創(chuàng)思維，通過原創(chuàng)帶給受眾獨特閱讀體驗；需要注重藝術性表達，帶給受眾視覺震撼；需要注重品牌性，推動自身長遠發(fā)展；需要注重排版技巧與細節(jié)，增加報紙設計美感的同時實現(xiàn)信息的有效傳播。