“微視頻”思維,“小屏幕”傳輸
——融媒體記者在融合時(shí)代的業(yè)務(wù)能力提升分析

◎鄭彥玲

(黑龍江省安達(dá)市融媒體中心，黑龍江 安達(dá) 151400)

隨著生活和工作壓力的增加，人們的生活節(jié)奏也在加快，更傾向于以簡單明了的方式獲取信息。微視頻是指時(shí)間短、主題鮮明、內(nèi)容簡潔的視頻短片，能夠有效滿足受眾利用零散時(shí)間觀看新聞節(jié)目的需求，同時(shí)具有交互性、娛樂性等特點(diǎn)，這是微視頻迅速發(fā)展成為新聞傳播主流渠道的重要原因。此外，在大眾精神文化需求不斷增加的背景下，不再滿足于簡單地從新聞節(jié)目中獲取信息，而是更關(guān)注新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果。因此，新聞記者可以借融媒體發(fā)展趨勢，合理利用微視頻資源，提高自身業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

一、微視頻概述

目前，人們的時(shí)間變得越來越碎片化，為了適應(yīng)“快餐式”的生活狀態(tài)，信息傳播載體正在向“微”方面發(fā)展，如微信、微博等對人們的生活、工作和學(xué)習(xí)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響[1]。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，微視頻作為一種新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，通常又可以稱為短視頻，主要是指通過手機(jī)、DV 等終端錄制的視頻，經(jīng)過后期處理和制作在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺上發(fā)布。微視頻在學(xué)術(shù)界未有明確的定義，一般短至幾秒鐘，長至5 分鐘，具有制作周期短、傳輸速度快、制作成本低等諸多優(yōu)勢[2]。微視頻內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV 短片等，采用AVI、FLY 等流媒體格式輸出，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)下載到信息設(shè)備或移動終端，便于隨時(shí)隨地觀看。微視頻是信息技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，迄今為止，以“西瓜視頻”“抖音”“快手”為首的微視頻平臺仍保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，市場不斷擴(kuò)大，受眾群體更是龐大。

二、“微視頻”小屏幕傳輸?shù)奶攸c(diǎn)

(一)制作便捷

與傳統(tǒng)的橫版視頻制作相比，微視頻的制作投入更少，在拍攝視頻的過程中可以不需要使用專業(yè)拍攝設(shè)備，只需要使用智能手機(jī)的拍攝功能即可。在拍攝完視頻后，簡單編輯文本和視頻內(nèi)容就可以完成微視頻的制作，操作極其簡便[3]。另外，微視頻的內(nèi)容制作具有自由度較高的優(yōu)點(diǎn)，可以突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)傳播微視頻。

(二)創(chuàng)意性強(qiáng)

就微視頻的發(fā)展而言，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性和參與性優(yōu)勢，使普通民眾能夠參與新聞微視頻的制作和傳播，新聞內(nèi)容也可以更具創(chuàng)造性的方式呈現(xiàn)。此外，微視頻制作應(yīng)用程序的發(fā)展也為更多的用戶提供了技術(shù)支持，微視頻形式不斷豐富，滿足了大眾的精神需求，加上微視頻帶有一定的娛樂性，也緩解了人們的生活壓力。

(三)社交屬性強(qiáng)化

微視頻主要是鼓勵用戶以記錄和分享生活為主要目的，各大主流平臺也為微視頻的閱讀、分享、評論提供了操作端，公眾獲得了更廣闊的交流空間[4]。微視頻發(fā)布后，人們可以發(fā)表評論，表達(dá)自身對視頻內(nèi)容的看法，充分體現(xiàn)了微視頻的社交屬性。

(四)時(shí)間碎片化

微視頻拍攝時(shí)間短，而且大多數(shù)平臺對于作品的長度也有一定的限制。在現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快的影響下，人們的時(shí)間碎片化特征也變得更加明顯，傾向于利用零碎的時(shí)間進(jìn)行“快餐式信息瀏覽”，導(dǎo)致視頻內(nèi)容不斷縮減，在滿足人們需求的同時(shí)，也提高了信息的傳播效率。

三、融媒體下的“微視頻”小屏幕傳輸現(xiàn)狀

首先，微視頻主要以短片形式向公眾展示，具有創(chuàng)新性的娛樂形式頗受廣大受眾的青睞。自2007年以來，微視頻處于迅速發(fā)展的階段，在各個領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。例如，商業(yè)微視頻可以用于產(chǎn)品推廣，取得了前所未有的發(fā)展。目前，我國微視頻產(chǎn)業(yè)主要依靠大型門戶網(wǎng)站，既能滿足受眾的消費(fèi)需求，又能與傳統(tǒng)的節(jié)目相互補(bǔ)充，促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展。其次，微視頻小屏幕傳輸在審核方面存在一定的問題。一些主流平臺盡其所能開發(fā)微視頻，但由于缺乏嚴(yán)格的把控，導(dǎo)致了許多不適宜的內(nèi)容傳播，影響了受眾的價(jià)值觀[5]。最后，由于監(jiān)管制度不夠完善，微視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，侵權(quán)問題普遍存在，嚴(yán)重影響了微視頻的可持續(xù)發(fā)展。

四、“微視頻”小屏幕傳輸對融媒體記者業(yè)務(wù)能力發(fā)展的促進(jìn)作用

(一)有利于提升新聞素材收集能力

微視頻制作成本低、周期短，能有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作過程繁瑣、播出時(shí)間長的不足，而微視頻小屏幕傳輸方式有助于推動傳統(tǒng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體環(huán)境中，微視頻最重要的作用之一就是可以為記者提供豐富的新聞素材，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的報(bào)道。這主要是由于網(wǎng)絡(luò)用戶在傳播新聞信息時(shí)，通常會添加自己生活和工作的相關(guān)元素，使微視頻更加多樣化，記者只需要依靠這些新聞材料進(jìn)行視頻剪輯和報(bào)道，能夠有效地提高新聞節(jié)目的收視率[6]。此外，為了擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍，許多新聞傳播平臺開發(fā)了各種形式的微視頻，如“文本+超鏈接”“文本+短視頻”“文本+圖片”等，很好地促進(jìn)了記者新聞素材收集能力的提高。

(二)有利于優(yōu)化新聞節(jié)目呈現(xiàn)形式

在融媒體時(shí)代下，受眾對新聞節(jié)目的傳播和呈現(xiàn)形式提出了新的要求，這就需要記者不斷發(fā)展業(yè)務(wù)能力。而微視頻容量小，可以方便地上傳到社交平臺，極大地豐富了新聞的傳播。此外，受眾可以通過收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動形式，滿足觀看體驗(yàn)需求。因此，記者必須充分利用微視頻小屏幕傳輸渠道，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場錄制和視頻制作，有效優(yōu)化新聞節(jié)目呈現(xiàn)形式。

(三)有利于滿足受眾娛樂需求

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目往往更注重報(bào)道的嚴(yán)肅性，而微視頻內(nèi)容相對具有娛樂性，對于想要緩解工作壓力的人來說是不錯的選擇。同時(shí)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的視頻搜索和推送功能，更能滿足受眾的觀看需求。在微視頻的制作過程中，記者需要從不同角度呈現(xiàn)新聞事件，拉近媒體與受眾之間的距離，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的滿意度[7]。

五、“微視頻”小屏幕傳輸下融媒體記者業(yè)務(wù)能力發(fā)展的途徑

(一)樹立微視頻發(fā)展理念

隨著融媒體時(shí)代的到來，媒介融合的趨勢已經(jīng)成為必然，這也標(biāo)志著記者工作觀念需要及時(shí)轉(zhuǎn)變。根據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，一些記者不了解微視頻的運(yùn)營模式，認(rèn)為微視頻就是縮短新聞呈現(xiàn)時(shí)間，將短視頻上傳到平臺即可，這種工作理念較為片面。為了在融媒體環(huán)境中做好微視頻小屏幕傳輸，記者需要樹立全新的工作理念。首先，要樹立微視頻思維?；诖髷?shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，記者應(yīng)該以新的視角審視新聞工作，樹立先進(jìn)的工作理念。其次，要建立用戶思維，即服務(wù)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，只有從用戶的角度出發(fā)，從多角度制作新聞微視頻產(chǎn)品，才能在融媒體時(shí)代得到用戶的關(guān)注[8]。最后，樹立服務(wù)思想，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)、客觀的前提下，做好微視頻新聞服務(wù)工作，加強(qiáng)受眾的瀏覽體驗(yàn)。

(二)不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容

在融媒體形勢下，記者要提升業(yè)務(wù)能力，就必須積極創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容。特別是在微視頻占據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)主流市場的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。針對這種情況，記者需要增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識，通過不斷的學(xué)習(xí)和探索，找到創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的方法。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也需要大力培養(yǎng)微視頻運(yùn)營的專業(yè)記者，不斷提升其綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，使其能夠充分認(rèn)識新聞微視頻內(nèi)容的價(jià)值，同時(shí)通過不斷包裝新聞節(jié)目，促進(jìn)新聞傳播效率的有效提升。

(三)新聞傳播渠道的合理轉(zhuǎn)換

就新聞微視頻的傳播時(shí)效而言，傳播渠道的選擇將直接影響新聞傳播效果。在這種形勢下，新聞微視頻傳播需要與其他新媒體平臺合作，建立多元化的新聞傳播渠道，真正擴(kuò)大新聞微視頻的影響力和覆蓋面。在科技推動各種社交平臺不斷發(fā)展的背景下，新聞微視頻可以有效地整合微信、微博等渠道，建立立體化的新聞傳播渠道[9]。例如，在2018年的兩會期間，人民網(wǎng)、騰訊共同推出了人民視頻客戶端，并通過與黨媒合作，發(fā)布了大量與兩會相關(guān)的新聞微視頻，各大移動平臺相互轉(zhuǎn)載，取得了良好的傳播效果。因此，記者需要靈活轉(zhuǎn)換新聞傳播渠道，為微視頻新聞的傳播提供便捷條件。在融媒體環(huán)境下，記者應(yīng)根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣，合理地在微視頻中嵌入新聞文本、圖像，有效豐富新聞內(nèi)容。此外，許多突發(fā)新聞需要在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行采集、處理、發(fā)布等，以提高微視頻傳播的時(shí)效性。

(四)敘事的角度切入

在傳統(tǒng)的新聞敘事模式中，鋪墊往往較長，敘事節(jié)奏較慢，而新聞微視頻在新聞時(shí)長上有一定的要求，以往的新聞敘事模式已經(jīng)不再適用。為了獲得更好的新聞傳播效果，記者可以嘗試從小角度入手，讓大眾與新聞人物產(chǎn)生情感共鳴。在新聞微視頻制作過程中，記者需求注重從日常生活瑣事向人們介紹新聞事件，這是一個貼近現(xiàn)實(shí)生活的敘事角度，能讓受眾快速融入新聞事件的場景，有效地吸引受眾的注意力[10]。

(五)新聞素材應(yīng)用活化

在應(yīng)用微視頻傳播新聞的過程中，不僅需要在短時(shí)間內(nèi)把新聞事件弄清楚，而且還需要活用新聞素材，逐步探索建立獨(dú)特的品牌效應(yīng)。然而，從目前的情況來看，由于缺乏相關(guān)專業(yè)人員，導(dǎo)致新聞微視頻的制作形式變得比較單一，主要是通過手機(jī)進(jìn)行錄制，并伴有相應(yīng)的文字?jǐn)⑹龊彤嬐庖?。?yīng)當(dāng)指出的是，由于視頻的每一幀都處于變化狀態(tài)，如果單純利用語言敘述還原新聞，受眾無法簡單地依靠視頻材料來理解新聞事件的真相，這也是目前新聞微視頻的常見問題之一。在今后的新聞微視頻傳播過程中，記者應(yīng)多角度審視新聞素材，同時(shí)對各種新聞微視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，不斷提升新聞素材應(yīng)用能力。

(六)構(gòu)建新聞節(jié)目互動平臺

為了促進(jìn)新聞節(jié)目傳播效果的有效提升，記者還應(yīng)積極建立微視頻互動平臺。由于受眾參與新聞節(jié)目制作與傳播的意識越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)的單方面?zhèn)鞑シ绞綗o法給觀眾帶來良好的體驗(yàn)，因此，記者需要積極與受眾互動，以充分調(diào)動受眾的觀看積極性。記者可以在微視頻互動平臺上添加留言板，幫助媒體更好地收集觀眾的建議，從而不斷優(yōu)化和改進(jìn)新聞微視頻發(fā)展模式。同時(shí)，記者可以利用移動終端應(yīng)用程序進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，通過視頻、網(wǎng)絡(luò)電話與觀眾現(xiàn)場互動，鼓勵觀眾積極參與。UGC 是一種生成原始用戶信息內(nèi)容的方式，而移動互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的開放性特征成為微視頻發(fā)展的重要途徑。對于一些重大突發(fā)新聞事件，記者一旦無法立即趕到現(xiàn)場，就應(yīng)充分利用社交功能，通過群眾微視頻視角收集新聞素材，通過后期剪輯制作新聞節(jié)目。此外，提高用戶黏性，充分?jǐn)U展微視頻的瀏覽價(jià)值，強(qiáng)化雙核驅(qū)動力，有效提高受眾的滿意度。對此，記者應(yīng)通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等分析不同用戶對新聞類型的傾向，從而實(shí)現(xiàn)智能算法的微視頻推送，開展定制化新聞服務(wù)，在提升平臺服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)了新聞官方賬號流量的增加。

(七)加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)能力

隨著微視頻平臺的迅猛發(fā)展，群眾成為新聞的制造者和傳播者，自媒體對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，促進(jìn)了新聞傳播渠道的多元化。傳統(tǒng)新聞媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型，需要融入諸多的科技成果，對當(dāng)代新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能提出了更高的要求。在微視頻小屏幕傳輸過程中，新聞記者要想勝任工作，就必須立足于工作要求樹立終身學(xué)習(xí)目標(biāo)，努力更新現(xiàn)有的知識儲備，學(xué)習(xí)微視頻制作技能。具體而言，一是要學(xué)習(xí)和掌握微視頻理論知識，始終把提高微視頻意識作為業(yè)務(wù)能力發(fā)展的主要內(nèi)容，依靠更高的思想意識，輸出符合大眾需求的內(nèi)容[11]。二是學(xué)習(xí)和掌握微視頻技術(shù)，包括微信視頻號、抖音媒體應(yīng)用程序、H5 等操作。三是改善知識結(jié)構(gòu)，新聞記者應(yīng)了解各個領(lǐng)域的學(xué)科知識，以豐富微視頻內(nèi)容。

(八)貼合受眾生活節(jié)奏及需求

在生活節(jié)奏加快的影響下，人們很難有足夠的時(shí)間觀看新聞節(jié)目，視頻平臺推出的倍速播放也顯示了人們對生活節(jié)奏的要求。在傳統(tǒng)的新聞事件敘事過程中，由于敘事時(shí)間相對較長，人們無法在最短的時(shí)間內(nèi)了解整個新聞事件。而新聞微視頻可以向受眾直接呈現(xiàn)新聞事件的核心內(nèi)容，不僅滿足了受眾獲取信息的需求，而且使受眾充分利用零散的時(shí)間。因此，新聞記者應(yīng)注重對新聞事件的連續(xù)報(bào)道，確保受眾利用微視頻充分了解整個新聞事件的發(fā)展，充分發(fā)揮微視頻的功能。

(九)全力打造頭條工程

近年來，微視頻領(lǐng)域的熱門話題無疑是當(dāng)今社會的頭條新聞，也是各大媒體著力打造的頭條工程。每個平臺都在微視頻方面投入了較大的人力和物力資源，以提高新聞傳播的競爭力，吸引更多的大眾關(guān)注。就像我國中央廣播電視臺不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，利用《新聞聯(lián)播》創(chuàng)建微視頻頭條工程，極大地促進(jìn)了自身發(fā)展。因此，新聞記者應(yīng)善于把握最新的新聞動態(tài)，同時(shí)借鑒先進(jìn)的理念，以獨(dú)特新穎的微視頻打造新聞品牌。

六、結(jié)語

綜上所述，微視頻是一種新型的信息傳輸方式，具有時(shí)間短、制造簡單、傳輸速度快、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，不僅豐富了群眾的日常生活，而且在許多領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。微視頻是一種具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦托畔鞑ツＪ剑瑸槊襟w記者提供了內(nèi)容豐富的新聞素材。作為新聞記者，需要正確認(rèn)識微視頻的作用，并結(jié)合新聞工作現(xiàn)狀，勇于探索和創(chuàng)新，不斷自高自身業(yè)務(wù)能力，從而促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。